公共关系学案例课件.pptx

1、“汉阳车谷”战略构想318国道名车展示长廊项目策划 一、一、事先说明事先说明本提案未经过市场调查、现场观察和专家集体论证，纯属一本提案未经过市场调查、现场观察和专家集体论证，纯属一些不成熟的构想和创意，仅供参考。些不成熟的构想和创意，仅供参考。“汉阳车谷汉阳车谷”为暂命名。为暂命名。该项目若本着该项目若本着“立足汉阳、塑造武汉、面向全国、走向世界立足汉阳、塑造武汉、面向全国、走向世界”的原则，的原则，必须经过调查、策划、规划三个环节，才能够操作实必须经过调查、策划、规划三个环节，才能够操作实施。各个环节建议如下：施。各个环节建议如下：1、调查研究建议、调查研究建议A国际汽车城市调查分析；国际汽

2、车城市调查分析；B国内有影响力的汽车城市调查分析；国内有影响力的汽车城市调查分析；C汽车产业链的现状调查；汽车产业链的现状调查；D华中地区汽车产业的相关调查；华中地区汽车产业的相关调查；E武汉市城市性格分析；武汉市城市性格分析；2、咨询策划建议、咨询策划建议A武汉城市品牌定位武汉城市品牌定位B汉阳汽车城整体策划汉阳汽车城整体策划C318国道名车展示长廊建设策划（品牌策划、景观策划、活国道名车展示长廊建设策划（品牌策划、景观策划、活动策划、媒体策划等）动策划、媒体策划等）D武汉武汉“汽车文化节汽车文化节”策划策划E传播策略策划（广告、公关、会展活动、媒体发布）传播策略策划（广告、公关、会展活动、

3、媒体发布）3、整体规划设计（略）、整体规划设计（略）注：以上部分工作最好在注：以上部分工作最好在5月份启动仪式之前完成，以便月份启动仪式之前完成，以便启动仪式上的新闻发布和造势。启动仪式上的新闻发布和造势。以下提案共分为三部分：战略构想、景观创意和启动仪以下提案共分为三部分：战略构想、景观创意和启动仪式方案。式方案。第一部分第一部分战略构想战略构想一、一、战略思路战略思路本着本着“国际化视野，本土化运作国际化视野，本土化运作”的建设思路，以的建设思路，以“共共建汽车产业链建汽车产业链打造华中经济圈打造华中经济圈”为宗旨，以华中九城为为宗旨，以华中九城为商圈，重塑商圈，重塑“动力之城，通达武汉动

4、力之城，通达武汉”的的“新九头鸟新九头鸟”城城市形象，以市形象，以“汉阳车谷汉阳车谷”凸显武汉汽车旅游城市品牌个凸显武汉汽车旅游城市品牌个性，提升武汉在全国、乃至世界上的整体竞争力。性，提升武汉在全国、乃至世界上的整体竞争力。二、战略目标二、战略目标将将“汉阳车谷汉阳车谷”打造成为汉阳汽车旅游城的窗口；打造成为汉阳汽车旅游城的窗口；将将“汉阳汽车旅游城汉阳汽车旅游城”打造成为武汉市的一张名片；打造成为武汉市的一张名片；将将“武汉市汽车产业武汉市汽车产业”打造成为华中地区的龙头产业；打造成为华中地区的龙头产业；将将“武汉汽车产业武汉汽车产业”打造成国际汽车产业中的打造成国际汽车产业中的VIP。三

5、、三、策略构想策略构想1、以创意性的名车展示方式创新招商引资模式、以创意性的名车展示方式创新招商引资模式2、调动商家的积极性，利用商家的资金和政府共建、调动商家的积极性，利用商家的资金和政府共建“汉汉阳车谷阳车谷”。四、创意思路四、创意思路1、将景观元素与汽车元素相结合。充分利用现有景观元、将景观元素与汽车元素相结合。充分利用现有景观元素（花、草、树、路面等），将景观元素巧妙地转化为汽素（花、草、树、路面等），将景观元素巧妙地转化为汽车文化元素（车文化元素（LOGO标识、车形、方向盘、轮胎等）；标识、车形、方向盘、轮胎等）；2、将景观载体与广告媒体相结合，也就是说，将景观载、将景观载体与广告媒

6、体相结合，也就是说，将景观载体打造成为广告媒体，让商家购买，用广告费用进行景观体打造成为广告媒体，让商家购买，用广告费用进行景观建设，建设，“羊毛出在羊身上羊毛出在羊身上”。3、将展车、试车、卖车、玩车相结合。通过大型活动将、将展车、试车、卖车、玩车相结合。通过大型活动将汽车品牌厂家、销售厂家、潜在消费者、政府和媒体巧妙汽车品牌厂家、销售厂家、潜在消费者、政府和媒体巧妙地有机结合起来，为一年一度的地有机结合起来，为一年一度的“汽车文化节汽车文化节”做准备。做准备。第二部分第二部分景观创意举要景观创意举要1、在在318国道名车展示长廊的起点修建标志性建筑（国国道名车展示长廊的起点修建标志性建筑（

7、国内外公开招标）；内外公开招标）；2、沿沿318国道名车展示长廊修建国道名车展示长廊修建5条风景线（如下图所条风景线（如下图所示）；示）；4S店店（汽车品牌展）（汽车品牌展）灌灌木木绿绿化化带（灌木车雕展）带（灌木车雕展）人人行行道（地下微型车模展）道（地下微型车模展）绿绿化化带带(汽车汽车LOGO标识展：国外版）标识展：国外版）主主路路面面绿绿化化带带(汽车汽车LOGO标识展：国内版）标识展：国内版）人人行行道（地下汽车品牌展）道（地下汽车品牌展）灌灌木木绿绿化化带（灌木车模展）带（灌木车模展）3、4S店周围景观街区和汽车公园创意。店周围景观街区和汽车公园创意。4、汽车博物馆、汽车电影院、汽

8、车旅馆、汽车商务酒店、汽车博物馆、汽车电影院、汽车旅馆、汽车商务酒店、车吧等车吧等具体创意（略）具体创意（略）草图示意（仅仅为形象说明之用）：草图示意（仅仅为形象说明之用）：第三部分第三部分汉阳车谷启动仪式汉阳车谷启动仪式创意思路创意思路以以“共建汽车产业链，打造华中经济圈共建汽车产业链，打造华中经济圈”为目标，以塑为目标，以塑造造“通达之城，动力武汉通达之城，动力武汉”的的“新九头鸟新九头鸟”为城市定位；为城市定位；以汽车产业链上中下游的相关受众为对象，以人以汽车产业链上中下游的相关受众为对象，以人车车城市城市生活国际高峰论坛为平台；以集体婚车巡展为车展方式；生活国际高峰论坛为平台；以集体婚

9、车巡展为车展方式；以名车以名车名流名流明星会为娱乐方式；以诚心明星会为娱乐方式；以诚心诚信诚信成交易为成交易为招商引资口号；环环相扣，制造轰动效应。招商引资口号；环环相扣，制造轰动效应。“汉阳车谷汉阳车谷”启动仪式及新闻发布会启动仪式及新闻发布会一、启动仪式拟邀请参加人员一、启动仪式拟邀请参加人员国家省部级领导，如交通部部长、建设部部长国家省部级领导，如交通部部长、建设部部长华中地区华中地区9个省市的市长、市政领导、城建局官员个省市的市长、市政领导、城建局官员全国各大汽车销售公司总裁、汽车制造厂商全国各大汽车销售公司总裁、汽车制造厂商全国汽车行业协会代表全国汽车行业协会代表各大高校相关专业学者

10、各大高校相关专业学者全国、地市级媒体及相关的专业性媒体全国、地市级媒体及相关的专业性媒体国际汽车产业链相关名流国际汽车产业链相关名流 二、二、启动仪式创意启动仪式创意以华中九市的市长以及国际汽车品牌巨子等在以华中九市的市长以及国际汽车品牌巨子等在“华中九华中九市婚车巡展市婚车巡展”的汇集点的汇集点-“汉阳车谷汉阳车谷”，为，为99对新人剪对新人剪彩主婚作为启动仪式，巧妙连接汽车产业链上的各种主彩主婚作为启动仪式，巧妙连接汽车产业链上的各种主要公关对象，强力凸显汉阳车谷的要公关对象，强力凸显汉阳车谷的“通达之城，动力武通达之城，动力武汉汉”新九头鸟定位。新九头鸟定位。三、新闻发布会主要内容三、新

11、闻发布会主要内容（1）介绍）介绍318国道两边的绿化带建设规划，突出其汽车国道两边的绿化带建设规划，突出其汽车旅游风景线的独特景观；旅游风景线的独特景观；（2）介绍武汉汽车产业发展优势及区域经济优势，描绘）介绍武汉汽车产业发展优势及区域经济优势，描绘“318国道名车展示长廊国道名车展示长廊”的建设构想，并发布招商引资的建设构想，并发布招商引资洽谈公告；洽谈公告；（3）宣布当天召开）宣布当天召开“华中地区汽车产业与城市发展国际华中地区汽车产业与城市发展国际论坛论坛”，并介绍论坛主题、与会代表；，并介绍论坛主题、与会代表；（4）介绍仪式后的大型系列活动：）介绍仪式后的大型系列活动：“璀璨婚礼璀璨婚

12、礼驾驭幸福驾驭幸福”集体婚礼，整个活动包括名人祝福、婚车巡游、大型文集体婚礼，整个活动包括名人祝福、婚车巡游、大型文艺演出及婚车慈善拍卖活动；艺演出及婚车慈善拍卖活动；四大活动四大活动活动活动1人人车车城市城市生活国际论坛生活国际论坛（1）：目的：）：目的：奠定武汉市奠定武汉市“新九头鸟新九头鸟”的领导的领导地位；地位；提高武汉市汽车产业的国际影响力；提高武汉市汽车产业的国际影响力；（2）：活动操作）：活动操作1、活动主题：、活动主题：“人人车车城市生活城市生活”2、活动口号：共建汽车产业链，打造华中经济、活动口号：共建汽车产业链，打造华中经济圈圈3、活动主要论题：、活动主要论题：A、华中地区

13、汽车产业现状与展望、华中地区汽车产业现状与展望B、城市发展与汽车文化、城市发展与汽车文化C、汽车区域化营销、汽车区域化营销 4、活动形式：国际会议形式、活动形式：国际会议形式活动活动2新人新人新车新车新生活集体婚礼巡游。新生活集体婚礼巡游。（1）目的：打造名车展示新模式）目的：打造名车展示新模式（2）意义：（四个机会）意义：（四个机会）为厂商提供一个展示名车的机会；为厂商提供一个展示名车的机会；为消费者提供一个体验名车的机会为消费者提供一个体验名车的机会(新婚夫妇新婚夫妇)；为潜在买主提供一个低价购买名车的机会（超低价为潜在买主提供一个低价购买名车的机会（超低价拍卖）；拍卖）；为媒体提供一个连

14、续新闻报道的机会为媒体提供一个连续新闻报道的机会(新闻发布新闻发布)。（3）活动操作：）活动操作：1活动对象：活动对象：华中地区华中地区9省内决定在五一期间结婚的新人，品牌汽车赞省内决定在五一期间结婚的新人，品牌汽车赞助商，专业汽车媒体和大众媒体助商，专业汽车媒体和大众媒体2活动主题：活动主题：“新车新车新人新生活新人新生活”3活动口号：活动口号：“驾驭幸福，天长地久驾驭幸福，天长地久”或或“璀璨婚礼，璀璨婚礼，驾驭幸福驾驭幸福”4活动形式：活动形式：A、邀请品牌汽车赞助商赞助婚礼用车，免费提供给新婚、邀请品牌汽车赞助商赞助婚礼用车，免费提供给新婚佳人使用。佳人使用。B、品牌婚车设计活动。由各

15、赞助商各自设计独具品牌特、品牌婚车设计活动。由各赞助商各自设计独具品牌特色的婚礼车。色的婚礼车。C、婚礼仪式即为启动仪式婚礼仪式即为启动仪式活动前，向各省市媒体发布集体婚礼和婚车巡游的活动活动前，向各省市媒体发布集体婚礼和婚车巡游的活动信息，征集信息，征集99对预在五一期间结婚、且自愿参加此次活对预在五一期间结婚、且自愿参加此次活动的新人（九九正好与武汉动的新人（九九正好与武汉“九省通衢九省通衢”的地位相得益的地位相得益彰，通过活动进一步巩固武汉彰，通过活动进一步巩固武汉“九省通衢九省通衢”“”“新九头鸟新九头鸟”的领导品牌地位，同时也预示着的领导品牌地位，同时也预示着“天长地久天长地久”之意

16、）。之意）。活动当天，活动当天，99对新人各自开着品牌赞助商提供的品牌汽对新人各自开着品牌赞助商提供的品牌汽车，从当地出发，于中午车，从当地出发，于中午12点到达武汉汉阳名车展示长点到达武汉汉阳名车展示长廊，举办集体婚礼。由各省省会的市长和品牌巨子充当廊，举办集体婚礼。由各省省会的市长和品牌巨子充当他们的证婚人。他们的证婚人。D、婚车巡游展。婚礼仪式过后，将、婚车巡游展。婚礼仪式过后，将99辆新婚车分成三队，辆新婚车分成三队，从名车展示长廊出发，分别在武汉三镇从名车展示长廊出发，分别在武汉三镇汉阳、汉口、汉阳、汉口、武昌进行大型婚车巡游活动，活动重点仍是汽车展示长武昌进行大型婚车巡游活动，活动

17、重点仍是汽车展示长廊。廊。5活动宣传：活动宣传：联合媒体相关栏目组，对集体婚礼和婚车巡游进联合媒体相关栏目组，对集体婚礼和婚车巡游进行全方位的跟踪拍摄，并制作专题报道，扩大活行全方位的跟踪拍摄，并制作专题报道，扩大活动的影响力。并将当天婚礼盛况做成汽车展示长动的影响力。并将当天婚礼盛况做成汽车展示长廊对外宣传的一部宣传片。廊对外宣传的一部宣传片。6活动效果：活动效果：此次活动借助事件营销，通过社会公众关注的热此次活动借助事件营销，通过社会公众关注的热门事件门事件集体婚礼，制造新闻卖点；通过品牌集体婚礼，制造新闻卖点；通过品牌车赞助和婚车个性设计活动与集体婚礼相结合，车赞助和婚车个性设计活动与集

18、体婚礼相结合，使汽车展示长廊的整体宣传能贯穿于整个活动始使汽车展示长廊的整体宣传能贯穿于整个活动始终，进而扩大汉阳名车展示长廊的知名度。终，进而扩大汉阳名车展示长廊的知名度。活动活动3、名车、名车名流名流明星会文艺大汇演明星会文艺大汇演（1）目的：）目的：融文化、娱乐、喜庆于一体；融文化、娱乐、喜庆于一体；吸引华中地区市民的注意力。吸引华中地区市民的注意力。（2）活动操作：）活动操作：利用天时（五一黄金周）、地利（汽车城）、人和（人气旺）利用天时（五一黄金周）、地利（汽车城）、人和（人气旺）的优势，在集体婚礼当晚举办一场别开生面的文艺演出，邀的优势，在集体婚礼当晚举办一场别开生面的文艺演出，邀

19、请武汉文艺界名人参加（如有可能，邀请一到两位当红明星请武汉文艺界名人参加（如有可能，邀请一到两位当红明星参加），为名车展示长廊项目的启动活动造势。并邀请武汉参加），为名车展示长廊项目的启动活动造势。并邀请武汉电视台对文艺演出进行现场直播，将活动推向最高潮。电视台对文艺演出进行现场直播，将活动推向最高潮。1、活动对象：湖北、活动对象：湖北9省市长、政府官员、汽车品牌巨子、新省市长、政府官员、汽车品牌巨子、新婚夫妇、普通大众婚夫妇、普通大众2、活动主题：、活动主题：名车名车名流名流明星会明星会3、活动形式：歌曲、相声、小品、车模现场表演、现场参与、活动形式：歌曲、相声、小品、车模现场表演、现场参与

20、等形式等形式4、活动效果：、活动效果：看文艺演出是社会大众最喜欢的休闲的活动形式，通过文艺看文艺演出是社会大众最喜欢的休闲的活动形式，通过文艺演出进一步丰富名车展示长廊启动项目仪式的节目内容，可演出进一步丰富名车展示长廊启动项目仪式的节目内容，可以扩大汽车展示长廊在社会公众的知名度。以扩大汽车展示长廊在社会公众的知名度。活动活动4：诚心：诚心诚信诚信成交易招商引资洽谈会成交易招商引资洽谈会（1）目的：吸引更多的汽车产业链上的商家入驻）目的：吸引更多的汽车产业链上的商家入驻“汉阳车谷汉阳车谷”（2）主题：诚心）主题：诚心诚信诚信成交易成交易（3）活动创意（略）活动创意（略）第八章案例讨论：让绿鸟

21、鸡“火”起来？案例介绍：案例介绍：“内蒙草原兴发集团”一直在研究绿鸟鸡的新促销方法，希望能够在一整年当中把更多的绿鸟鸡产品销售给中国消费者。他们注意到，中国民众买牛肉、饲养鸡消耗量日渐减少，而鱼肉与鸡肉的销量却不断增加。研究显示，绿鸟鸡肉其实是更好的肉类。例如，三五盎司的绿鸟鸡胸肉只会产生一百五十七卡洛里的热量，而且其脂肪总量也都比任何其他肉类少得多。此外，绿鸟鸡是在大草原上野外放养，“饿了吃青草，馋了吃蚂蚱”，纯天然生态环保鸡肉，虽然价格稍贵，但是肉质鲜嫩美味，并且有很多种烹调方法。案例任务：案例任务：你受“草原兴发集团”的委托，要把绿鸟鸡肉宣传成是健康的蛋白质的来源。案例讨论：案例讨论：你

22、建议如何进行全国性的公共关系计划？请举出你所打算采用的公关策略、所要传达的讯息主题，以及所要采用的传播方法。第九章案例讨论某某餐厅开张啦案例简介：北京一家新的中国餐厅，耗资一千万人民币进行装修，是纯中国式装潢，古色古香，很多摆饰都是中国各朝代的古董。眼前的目标是举行一次独特而成功的开张庆典，吸引新闻界大加报道。长期目标则是把这家餐厅宣传成是当地最好的中国餐厅。案例任务：现聘请你替该餐厅策划及宣传一次盛大的开张庆典。请你为该餐厅创意一个餐厅名称，说明理由，进一步提出开张庆典策划方案，以充分展示出你解决问题与策划创意的能力。第十章案例讨论可怕的爱滋案例讨论 依照你的看法，你认为一般大众是主动追求跟

23、艾滋病有关的讯息，或是处于被动？根据你的答案，你认为应该使用那些沟通工具和制作哪些讯息，才能使这些讯息最有效的传达给一般大众？如果一般大众已经知道艾滋病的危险性，你是否认为，这项宣传活动可以改变大众目前不正确的态度和行为？可以或不可以？理由何在？第十一章案例简介：某一制药厂开发出一种新的防晒油。这个新产品上市后必须和同类型的多种产品相互竞争。立场公正的实验室的测试结果显示，这一产品对于阻挡UVB射线特别有效（UVB会造成皮肤灼伤，或甚至造成皮肤提早老化）。这是很好的新产品，药剂师对它的评价也非常高。不幸的是，一般大众对于这种新产品并没有任何认识，也被市面上品牌众多的防晒油搞糊涂了，不知道哪一种

24、才是好产品？案例任务：你受聘替该产品进行宣传推广，使用的传播媒体包括报纸、杂志、广播电台、电视台、网络。案例讨论：你有什么方法使这些媒体来报道这项新产品？第十三章案例讨论被曝光的某造纸案例简介某市一家造纸厂在运营多年后，突然遭到当地社区一个团体的强烈反对。这个团体宣称，该工厂把有毒废水排放到地下水中，因此造成当地严重的环境与安全问题,这个团体要求这家工厂立即停工结束营运，而且已经开始得到社区的其他团体和领袖的支持。案例任务请根据上述情况，替这家工厂拟出可行的危机公共关系计划书，以化解此危机，大致列出这家工厂在表中每一步骤所可能采取的行动。谢谢谢谢22.12.85:48:235:485:4822

25、.12.822.12.85:485:485:48:2322.12.822.12.85:48:232022年12月8日星期四5时48分23秒踏实，奋斗，坚持，专业，努力成就未来。22.12.822.12.8Thursday,December08,2022弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。5:48:245:48:245:4812/8/20225:48:24AM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦绷。22.12.85:48:245:48Dec-228-Dec-22重于泰山，轻于鸿毛。5:48:245:48:245:48Thursday,December08,2022不可麻痹大意，要防微杜渐。2

26、2.12.822.12.85:48:245:48:24December8,2022加强自身建设，增强个人的休养。2022年12月8日上午5时48分22.12.822.12.8追求卓越，让自己更好，向上而生。2022年12月8日星期四上午5时48分24秒5:48:2422.12.8严格把控质量关，让生产更加有保障。2022年12月上午5时48分22.12.85:48December8,2022重规矩，严要求，少危险。2022年12月8日星期四5时48分24秒5:48:248December2022好的事情马上就会到来，一切都是最好的安排。上午5时48分24秒上午5时48分5:48:2422.12.8每天都是美好的一天，新的一天开启。22.12.822.12.85:485:48:245:48:24Dec-22务实，奋斗，成就，成功。2022年12月8日星期四5时48分24秒Thursday,December08,2022抓住每一次机会不能轻易流失，这样我们才能真正强大。22.12.82022年12月8日星期四5时48分24秒22.12.8谢谢大家！谢谢大家！