广告文案包括正文课件.ppt

1、教学内容n 网络广告文案的撰写n 网络广告的文字的设计n 网络广告的图形的设计n 网络广告的声音和影象的使用51 网络广告文案的撰写o 5.1.1 网络广告的标题o 5.1.2 网络广告正文和附文o 5.1.3 网络广告的标语o 广义的广告文案：“广告文乃是一张广告的本身，包括意义、字句、绘画、排列等所有的广告内容”。o 狭义的广告文案：“广告文是指广告的文字、是广告的字句资讯”，仅指广告作品中的语言文字部分。o 广告语言是广告的重要组成部分。1、要用简练、生动的语言集中而形象地表明商品的特色和性能。2、要用富有感情色彩的语言来吸引读者，使读者了解商品、信任商品。o一则优秀的广告文案应起到以下

2、作用：o 引起注意：瞬间引起读者关注o 刺激需求：(如化妆品)o 维护印象o 促成购买：广告促销与人员促销的不同?o 广告文案创作的特征一、实用性：广告的实用功能是功利的，处于第一位；审美意义是从属的，处于第二位。把实用与审美很好的结合才能最大发挥作用。o 1992年，广州“消费者对电视广告内容注意力分布比率”o 商品性能和特点介绍 35.8%o 商品知识及用途24%o 漂亮的画面17.8%o 演员表演7%o 广告情节5.3%o 商品外观4.8%o 二、二、真实性真实性o1、事实o2、信用例：一次使用，更换老化皮肤；八次使用，彻底换了模样。使用一至八次，可使皮肤由粗糙、灰暗、苍老变得细腻、光泽

3、、富有光彩和弹性。医院验证有效率100%，适用任何一种类型的皮肤。o3、完整 o日本美津浓运动用品为其运动内衣所作广告：这个运动内衣在日本是用最优秀的染料、最优秀的技术染色的，但遗憾的是茶色的染色还没有完全达到不会褪色的境界，还会稍有褪色。瑞士一家钟表店的广告：本店的一批手表，走时不大准确，24小时慢24秒，请君看准择表。美国高原苹果的广告：这批货个个带伤。但请看好，这是冰雹打出的疤痕，是高原地区出产的苹果的特有标记。这种苹果果紧肉实，具有真正的果糖味道。o 三、醒目性三、醒目性o 据调查，人眼扫视一下电视画面需要0.3-0.4秒，广告的阅读率大约是4-6字/秒，文案、图案最初引起人们注意的百

4、分比为22%、78%，能唤起记忆的，文占65%，图占35%。o 所以广告文案应该恰当的突出主要信息。o（广告标题）喝贝克，听自己的！o（广告正文）我，德国贝克啤酒，600年来，我就是这样，坚持自己的独特“啤”气-泡沫一定要洁白，色泽一定要清亮，口感一定要爽快，我就爱跟你这样从不随波逐流的人交朋友。酒逢知己，干杯！o 四、简明性四、简明性“加了九味一，白水变鸡汁”网络广告文案特点o 超文本性o 简洁性o 交互性o 生动性o 时尚性o 艺术性5.1.1 网络广告的标题o1网络广告标题的作用o2标题类型o3广告标题创作的原则广告文案包括正文、附文、标题和标语广告文案包括正文、附文、标题和标语1网络广

5、告标题的作用o第一,强化网络广告主题o第二，概括网络广告表现o第三，引起受众注意 2标题类型o 第一，陈述式 第二，问答式o 第三，承诺式 第四，悬念式 o 第五，故事式 第六，对话式 o 第七，假设式 第八，解题式o 第九，祈使式 第十，赞美式o 第十一，口号式 第十二，实证式 o 陈述式：“新型饭煲，一煲三用”o 承诺式：“戴博士伦，舒服极了”“桑塔纳”7500公里免费维修（标题）到某某年购买桑塔纳轿车的用户：为了确保你的利益，在提货后发给你的单证中，你会发现一张特殊的凭证，这就是我们送你的礼物-7500公里免费维修证（正文）。o 悬念式：“300+300=”广告标题广告标题妖、魔、鬼、怪

6、篇妖、魔、鬼、怪篇（麦肯广告公司招聘篇）（麦肯广告公司招聘篇）妖篇：麦肯不要人，专要人妖！魔篇：麦肯不要人，专要色魔！鬼篇：麦肯不要人，专要吝啬鬼！怪篇：麦肯不要人，专要丑八怪！o 询问式“疼痛时为什么没有想到芬必得呢？”“谁叫美好的一瞬间成为永远？”（柯达胶卷）o 建议式 “为什么还要苦熬另一个夏天呢？让通用空调机使你保持清凉吧！”o 问答式 “点不点？干脆点！”3广告标题创作的原则o 第一，注重受众利益，适时传达承诺。o 第二，长度适中。o 第三，避免使用笼统或概括性很强的词语。o 第四，免用否定词。5.1.2 网络广告正文和附文o1网络广告正文和附文o2网络广告正文的类型o3创作广告网络

7、正文的原则1.正文与附文正文的职能o广告主题的解释o促使购买行动o 奥格威的哈特威衬衫文案奥格威的哈特威衬衫文案 美国人最后终于开始体会到买一套好的西装而被穿一件大量生产的廉价衬衫毁坏了整个效果，实在是一件愚蠢的事。因此在这个阶层的人群中，“哈特威”衬衫就开始流行了。首先，“哈特威”衬衫耐穿性极长这是多年的事了。其次，因为“哈特威”剪裁低斜度及“为顾客定制的”衣领，使得您看起来更年轻、更高贵。整件衬衣不惜工本的剪裁，因而使您更为“舒适”。下摆很长，可深入您的裤腰。钮扣是用珍珠母做成非常大，也非常有男子气。甚至缝纫上也存在着一种南北战争前的高雅。最重要的是“哈特威”使用从世界各角落进口的最有名的

8、布匹来缝制他们的衬衫从英国来的棉毛混纺的斜纹布，从苏格兰奥斯特拉德地方来的毛织波纹绸，从英属西印度群岛来的海岛棉，从印度来的手织绸，从英格兰曼彻斯特来的宽幅细毛布，从巴黎来的亚麻细布，在穿了这么完美风格的衬衫，会使您得到众多的内心满足。“哈特威”衬衫是缅因州的小城渥特威的一个小公司的虔诚的手艺人所缝制的。他们老老小小的在那里工作了已整整114年。您如果想在离您最近的店家买到“哈特威”衬衫，请写张明信片到“GF哈特威”缅因州渥特威城，即复。附文o附载信息，具有附加性和督促性等基本特征。o 犹太裸麦广告文案犹太裸麦广告文案o 标题标题：“吃光它”o 文案文案：纽约正在把它吃光！来味牌真正犹太裸麦

9、o 函寄函寄：纽约市东六十街三十号舒味思收 o 大卫奥格威2网络广告正文的类型o第一，直述式 o第二,叙述式o第三，证言式o第四，描述式。o 1、“为什么”类广告正文o 列位工人来听我说一句白话：列位最不便利的是什么？就是俗话说的：讲了写不得，写了认不得，有数算不得。列位做工的人，又要劳动，又无人教授，如何才能写得几个字？算得几笔数呢？现今有一个最好的法子，就是我们第一师范办了一个夜校。今年上半年学生很多，列位中想有听到的。这个夜校是专为列位工人设的。自礼拜一到礼拜五止，每夜上课两点钟。教的是写信算账，都是列位时刻要用的。讲义归我们发给，并不要钱。夜间上课又于列位工作并无妨碍。o 有说时势不好

10、，恐犯了禁令。此事我们可以担保。上学以后，每人发听课牌一块，遇有军警察问，说是师范夜校学生就无妨碍。如有为难之处，我们可以替你作保。此层只管放心。快来报名，莫再耽搁。o全文一句紧扣一句，提出一个问题，解答一个问题。且都为广告对象关心问题，情感真挚，内容详尽，语言通俗。o2、情感、幽默类广告文案o美国著名广告大师乔治葛里宾曾创作了这么一则广告:o我的朋友乔.霍姆斯,他现在是一匹马了.乔常常说,他死后愿意变成一匹马.有一天,乔果然死了.5月初我看到一匹拉牛奶的马,看起来很像乔.我悄悄地凑上去对他耳语:“你是乔吗?”他说:“是的,但现在我很快乐!”我问：“为什么呢？”他说：“我现在穿着一件舒服的衣领

11、，这是我有生以来的第一次，原来我还是人的时候，我衬衫的领子经常收缩，简直是在谋杀我。事实上有一件终于把我窒息了，这就是我死亡的原因！”o“天哪，乔”我惊讶失声，“你为什么不把衬衫的事早点告诉我？那我就会告诉你关于箭牌衬衫Arrow Shirt的事。它们永远合身而不收缩，甚至织得最紧的深灰色棉布做的也不收缩。”乔无力地说：“唉，深灰色的棉布是最会收缩的了。”o“可能是，但我知道戈登标的箭牌衬衫是不收缩的，我正穿着一件，它经过机械防缩处理，收缩率连1%都不到！此外，还有箭牌所有的迷淘戈特适领！”“戈登标每件只卖两美元！”我说的达到高潮。乔说：“真棒，我的老板正需要一件这种衬衫，让我来告诉他戈登标的

12、事，也许他会多给我一袋燕麦，天哪，我真爱吃燕麦！”oo 联想笔记本电脑系列联想笔记本电脑系列广告文案广告文案:工，则必合规矩；技，则华彩飞扬。工专而技巧蔚然成其大器。联想昭阳。以天下之技而工者，堂皇中正；以人杰之技而工者，畅达圆熟；以性灵之技而工者，玲珑巧致。o TCL电冰箱广告文案电冰箱广告文案o 篇名篇名：一鱼三吃篇 o 客户：TCL集团 o 一鱼三吃：手艺好，一条鱼可以变着戏法吃，但有何妙招能保证鱼的新鲜度时刻如你所需，恰到好处？o TCL率先推出集“冷冻、微冻、冷藏”于一体的三制式多功能冰箱。家中有了她，你可以巧用三种形态的保鲜功能，加上你的好手艺，一鱼三吃非难事，无穷滋味在其中。3创

13、作广告网络正文的原则 o 第一，紧扣主题，围绕标题。o 第二，正面陈述，言简意赅。o 第三，特性突出，具体生动。o 第四，语言热情，朴实真诚。o 第五，提出忠告，表明承诺。o红牛饮料平面广告文案红牛饮料平面广告文案 广告语：轻松能量 来自红牛标题：还在用这种方法提神；正文：都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神；你知道吗；还有更好的方式来帮助你唤起精神：全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用有敏锐的判断力。提高工作效率。醒题：迅速抗疲劳 激活脑细胞5.1.3 网络广告的标

14、语o1广告标语的特点o2.网络广告的标语创作原则o3.广告语创作思路o 伊利优酸乳-我要我的味道 联想笔记本-让世界一起联想 网易：趣味相投 N多快乐 卓越：超越平凡生活 ebay易趣：爱上ebay易趣生活多倍乐趣 一拍：一拍即合 阿里巴巴：网上贸易 创造奇迹 新浪UC：我有UC 何需电话 1广告标语的特点o 是一种长期使用的特定宣传用语，表现企业相对不变的广告宣传的基本概念或主题的短句。o1.精炼简洁，内涵丰富o2.生动形象，意味深长o3.准确定位，吸引目标o4.相对固定，强化传播2.广告的标语创作原则o1.简洁明了“好空调，格力造”o2.朗朗上口“透心凉，心飞扬”o3.阐明利益“步步高VC

15、D，一年包换”o4.经久耐用“海尔，真诚到永远”3.广告标语创作思路o 1.产品层面 “味道好极了”o 2.消费者层面 “X特步，飞一般的感觉”o 3.市场层面 “我们是第二，所以更加努力”5.1.4 网络广告文案的写作注意o 语言要简洁生动o 注意语言与画面的配合o 语言风格的适应性o 语言形式受投放的网站决定世界著名经典广告语欣赏o味道好极了只溶在口，不溶在手o新一代的选择 o科技以人为本o飞越无限o一切尽在掌握 世界著名经典广告语欣赏o钻石恒久远，一颗永流传牛奶香浓，丝般感受串起生活每一刻就是这一刻海尔，中国造 o以产业报国、以民族昌盛为己任 世界著名经典广告语欣赏o情系中国结，联通四海

16、心 o科技让你更轻松 o一旦拥有，别无选择 把精彩留给自己 o好吃看得见 o传奇品质，百年张裕 世界著名经典广告语欣赏o促进健康为全家 o让我们做得更好o人类失去联想，世界将会怎样o珍惜所托，一如亲递车到山前必有路，有路必有丰田车o男人的世界 世界著名经典广告语欣赏我们正在努力使命必达o 修辞与广告文案创作o 1、反复：“羊！羊！羊！”“金蛙，金蛙，造福农家！”o2、对偶：“事事保险，岁岁平安！”o3、仿词：“路遥知马力，日久见跃进”（跃进汽车）车到山前必有路，有路必有丰田车 4、双关：“万事俱备，只欠东风”（东风汽车）“默默无蚊的奉献”（灭蚊器）5、起兴：“美在霞中霞，穿在亚细亚”6、对比：

17、“百万的企业，毫厘的利润”（美国奥尔巴克百货公司）网络广告中的文字设计o 网络广告文字设计的要求：o 适合性o 可识性o 视觉美感o 个性网络广告中的文字设计o 网络广告文字设计的原则：o 整体风格的统一o 笔画的统一o 方向的统一o 空间的统一网络广告的编排设计（自学）网络广告制作与审查o 网络广告制作的一般流程网络广告制作的一般流程o 1.图片和文字的输入o 2.图形绘制和图像处理o 3.网页动画的制作o 4.影像及声音的输入和编辑o 5.完成个广告要素及不同文件、页面间的链接网络广告制作与审查o 网络广告的审查：o 1.能否完整、准确地表现广告原始的创意主题o 2.网络广告各元素以及其版

18、面布局是否合理o 3.后端内容的审查o 4.形式审查o 5.合法性审查o 实训时需注意！5.2 网络广告的文字的设计o5.2.1 网页中字体的设计o5.2.2 网页中文字编排的设计o5.2.3 广告中的文字设计5.2.1 网页中字体的设计o 1.字体n 以宋体为主，个别地方使用黑体或隶书。不同的产品选用不同的字体和粗细。o 2行距n 行距的常规比例为10：12 o 3.字号n 9pt或11pt o 4.用作图形图像的字体5.2.2 网页中文字编排的设计o1文字编排方式o2文字的强调1文字编排方式o 两端均齐：文字从左端到右端的长度均齐，字群显得端正、严谨、美观。可穿插不同字体的变化来避免平淡。

19、o 居中排列：以中心为轴线，两端字距相等。其特点是视线更集中，中心更突出，整体性更强。用文字齐中排列的方式配置图片时，文字的中轴线最好与图片中轴线对齐，以取得版面视线的统一。o 左对齐或右对齐：齐左或齐右的排列方式有松有紧，有虚有实，能自由呼吸，飘逸而有节奏感。左或右取齐，行首或行尾自然就产生出一条清晰的垂直线，在与图形的配合上易协调和取得同一视点。齐左显得自然，符合人们阅读时视线移动的习惯；相反，齐右就不太符合人们阅读的习惯及心理，因而少用。但以齐右的方式编排文字似乎显得新颖。o绕图排列：将去底图片插入文字版中，文字直接绕图形边缘排列。这种手法给人以亲切自然，又融合、生动之感，是文学作品中最

20、常用的插图形式。o自然段落式排列 2文字的强调o 行首的强调：将正文的第一个字或字母放大，是当今流行的设计潮流。此技巧的发明溯源于欧洲中世纪时代的文稿抄写员。由于它在文体中起着强调、吸引视线、装饰和活跃版面的显著作用，所以这一技巧被沿用至今。o 引文的强调：引文是提纲性的文字。概括一个段落、一个章节或全文大意，因此在编排上应给予特殊的位置和空间来强调。引文的方式有多种表现，如将引文嵌入正文栏的左右面、上方、下方或中心位置等，并且在字体或字号上可与正文相区别而产生变化。o 个别文字的强调：广告中的吸引消费者的字眼。5.2.2 网页中文字编排的设计o 1字体的选择o 2字体的运用o 3.文字设计风

21、格1字体的选择o 第一，注目性。o 第二，根据设计要求选择字体。o 第三，从主题内容出发选择字体。o 第四，广告用字需规范。2字体的运用o 第一，印刷字体的运用 o 第二，装饰文字的运用o 第三，书法字体的运用o 第四，字图的组合运用o 第五，字体对比组合的运用 o 第六，字体和谐组合的运用 o 第七，字体排列组合的运用 o 第八，动态文字和特效文字的使用。3.文字设计风格o 第一，秀丽柔美（化妆品、饰品、日用品）o 第二，稳重挺拔（机械科技）o 第三，活泼有趣（儿童用品、时尚产品）o 第四，苍劲古朴（传统产品、民间艺术品）o（见图片）秀丽柔美 稳重挺拔 活泼有趣 苍劲古朴 5.3 网络广告的

22、图形的设计o5.3.1 网络广告图形的作用o5.3.2 网络广告图形设计的基本要求o5.3.3 图像格式o5.3.4 图片的类型o5.3.5 动画5.3.1 网络广告图形的作用o 1传达广告的主题2吸引读者的注意力3能展现生动具体的产品形象5.3.2 网络广告图形设计的基本要求o 广告插图应具备简洁单纯的视觉效果。o 广告插图要勇于创新、生动有趣。o 广告插图必须有针对性。o 广告插图必须符合广告主题，与文字相配合。5.3.3 5.3.3 图像格式图像格式o.GIF.GIF格式格式 TIFFTIFF格式格式 o.JPEG.JPEG格式格式 .PNG.PNG格式格式 o.BMP.BMP格式格式

23、.SVG.SVG格式格式 o4.PCX 4.PCX EPSEPS格式格式 o.PSD.PSD格式格式.GIF格式 o优点o缺点优点o 文件小o 可用许多具有同样大小的图像文件组成动画o 下载过程中即可呈现图像内容o 无损压缩保持了原始图像的清晰度。可以制作出背景透明的图像效果出来。缺点o 某些gif调色板的显示效果可能不好，即使在色显示器下亦是如此。o GIF仅支持256种或更少的颜色，因此图像感官较差。JPEG格式 o JPEG是一种很灵活的格式，具有调节图像质量的功能，允许用不同的压缩比例对文件进行压缩，支持多种压缩级别，压缩比率通常在10：1到40：1之间，压缩比越大，品质就越低；相反地

24、，压缩比越小，品质就越好。o JPEG格式是目前网络上最流行的图像格式，是可以把文件压缩到最小的格式，在 Photoshop软件中以JPEG格式储存时，提供11级压缩级别，以010级表示。其中0级压缩比最高，图像品质最差。即使采用细节几乎无损的10 级质量保存时，压缩比也可达 5：1。经过多次比较，采用第8级压缩为存储空间与图像质量兼得的最佳比例。JPEG的优点o第一，文件小。下载速度快o第二，可以很好地再现全彩色的图像。o第三，在对图像的压缩处理过程中，该图像格式可以允许我们自由地在最小文件尺寸（最低图像质量）和最大文件尺寸（最高图像质量）之间选择。JPEG的缺点o第一，目前并非所有的浏览器

25、都支持将各种JPEG图像插入网页。o第二，压缩时，可能使图像的质量受到损失BMP格式 o BMP是一种与硬件设备无关的图像文件格式，使用非常广。它采用位映射存储格式，除了图像深度可选以外，不采用其他任何压缩，因此，所占用的空间很大o在Windows环境下使用得最为广泛 o占用磁盘空间较大，o它的颜色存储格式有1位、4位、8位及24位4.PCX格式o PCX是最早支持彩色图像的一种文件格式，现在最高可以支持256种彩色，o存储格式从1位到24位o占用磁盘空间较少PSD格式oPSD格式是Photoshop的专用格式，文件扩展名是psd，可以支持图层、通道、蒙板和不同色彩模式的各种图像特征，是一种非

26、压缩的原始文件保存格式。扫描仪不能直接生成该种格式的文件。PSD文件有时容量会很大，但由于可以保留所有原始信息，在图像处理中对于尚未制作完成的图像，选用 PSD格式保存是最佳的选择。TIFF格式o TIFF是现存图像文件格式中最复杂的一种，它具是现存图像文件格式中最复杂的一种，它具有扩展性、方便性、可改性，可以提供给有扩展性、方便性、可改性，可以提供给IBMPC等环境中运行、图像编辑程序。等环境中运行、图像编辑程序。o图形格式复杂、存储信息多的特点o3DS、3DS MAX中的大量贴图就是TIFF格式的oTIFF最大色深为32bito可采用LZW无损压缩方案存储.PNG格式 oPNG(Porta

27、ble Networf Graphics)的原名称为可移植性网络图像，是网上接受的最新图像文件格式。PNG能够提供长度比GIF小30的无损压缩图像文件。它同时提供 24位和48位真彩色图像支持以及其他诸多技术性支持。由于PNG非常新，所以目前并不是所有的程序都可以用它来存储图像文件，但Photoshop可以处理PNG图像文件，也可以用PNG图像文件格式存储。oPNG是网络图形格式。o存储形式丰富的特点。oPNG最大色深为48bit，o无损压缩方案。oFireworks的默认格式.SVG格式 o SVG是可缩放的矢量图形格式。它是一种是可缩放的矢量图形格式。它是一种开放标准的矢量图形语言，可任意

28、放大图形开放标准的矢量图形语言，可任意放大图形显示，边缘异常清晰，文字在显示，边缘异常清晰，文字在SVG图像中图像中保留可编辑和可搜寻的状态，没有字体的限保留可编辑和可搜寻的状态，没有字体的限制，生成的文件很小，下载很快，十分适合制，生成的文件很小，下载很快，十分适合用于设计高分辨率的用于设计高分辨率的Web图形页面。图形页面。EPS格式 oPOST SCRIPT所用的格式o用于排版、打印等输出工作 o Photoshop中的多个EPS格式选项可以实现印刷打印的综合控制，在某些情况下甚至优于TIFF格式。5.3.4 图片的类型o 照片类o 绘画类5.3.5 动画o 1动画文件格式o 2动画文件

29、的压缩1动画文件格式o GIF格式o LIC（FLIFLC）格式o SWF格式GIF格式o文件小，兼容性好。o渐显方式。o没有声音、交互、不能实现连续流效果。o色彩最高为256色。o ImageReady、Fireworks、GifAnimator是制作GIF动画较好的软件。SWF格式 o 比较小的体积来表现丰富的多媒体o 可以与HTML文件达到一种“水乳交融”o 一种“准”流（Stream）形式的文件 o 利用矢量技术制作LIC（FLIFLC）格式 o 由Autodesk公司研制而成，FLIC是FLC和FLI的统称：FLI是最初的基于320200分辨率的动画文件格式，而FLC则采用了更高效的

30、数据压缩技术，所以具有比FLI更高的压缩比，其分辨率也有了不少提高.在Autodesk公司出品的Autodesk Animator、Animator Pro和3DStudio等动画制作软件中均采用了这种彩色动画文件格式。5.4 网络广告的声音和影像的使用o 5.4.1 网络广告的声音o 5.4.2 影像文件5.4.1 网络广告的声音o 1WAN：扩展名为WAV：该格式记录声音的波形，故只要采样率高、采样字节长、机器速度快，利用该格式记录的声音文件能够和原声基本一致，质量非常高，但这样做的代价就是文件太大。o 2MOD：MOD是一种类似波表的音乐格式，使用真实采样，体积很小，在以前的DOS年代，

31、MOD经常被作为游戏的背景音乐。现在的MOD可以包含很多音轨，而且格式众多。但由于mod格式的不统一，最终结果就是这种格式在商业领域没有多大的作为。o 3MP3：现在最流行的声音文件格式，因其压缩率大，在网络可视电话通信方面应用广泛，但和CD唱片相比，音质不能令人非常满意。o4RA：这种格式可谓是网络的灵魂，强大的压缩量和极小的失真使其在众多格式中脱颖而出。和MP3相同，它也是为了解决网络传输带宽资源而设计的，因此主要目标是压缩比和容错性，其次才是音质。主要用来在低速率的网络上实时传输活动视频影像，可以根据网络数据传输速率的不同而采用不同的压缩比率，在数据传输过程中边下载边播放视频影像，从而实

32、现影像数据的实时传送和播放。客户端通过Real Player播放器进行播放。(流媒体)5CMF：Creative公司的专用音乐格式，专用于FM声卡，但其兼容性也很差。o6MID：目前最成熟的音乐格式，实际上已经成为一种产业标准，其科学性、兼容性、复杂程度等各方面当然远远超过本文前面介绍的所有标准（除交响乐CD等外，其它CD往往都是利用MIDI制作出来的），作为音乐工业的数据通信标准，MIDI能指挥各音乐设备的运转，而且具有统一的标准格式，能够模仿原始乐器的各种演奏技巧甚至无法演奏的效果，而且文件的长度非常小。5.4.2 影像文件o 1AVI：音频视频交错格式。是将语音和影像同步组合在一起的文件

33、格式。它对视频文件采用了一种有损压缩方式，但压缩比较高，因此尽管面面质量不是太好，但其应用范围仍然非常广泛。AVI信息主要应用在多媒体光盘上，用来保存电视、电影等各种影像信息。也应用在因特网上，供用户下载、欣赏新影片的精彩片断。o 2QuickTime：不仅仅是一个媒体播放器，而是一个完整的多媒体架构，用于保存音频和视频信息。播放电影和其它媒体，比如Flash或者MP3音频；对电影和其它媒体进行非破坏性的编辑。在不同格式的图像之间进行导入和导出。o3MPEG：这类格式是我们平时所见到的最普遍的一种视频格式。MPEG格式包括MPEG视频、MPEG音频和MPEG系统（视频、音频同步）三个部分，MP

34、3（MPEG-3）音频文件就是MPEG音频的一个典型应用；视频方面则包括MPEG-1、MPEG-2和MPEG4。oMPEG-1被广泛应用在 VCD 的制作和一些视频片段下载方面，其中最多的就是VCD几乎所有VCD都是使用Mpge-1格式压缩的MPEG-1的压缩算法可以把一部 120 分钟长的电影（原始视频文件）压缩到1.2 GB左右大小。oMPEG-2则应用在DVD的制作（*.vob格式的文件），同时也在一些HDTV高清晰电视广播）和一些高要求视频编辑、处理有相当的应用。使用MPEG-2的压缩算法制作一部 120 分钟长的电影（原始视频文件）在4GB到8GB大小左右，当然其图象质量方面的指标是

35、MPEG-1 所无法比拟的。oMPEG-4是一种新的压缩算法，使用这种算法的ASF格式文件可以让一部120分钟长的电影（原始视频文件）“瘦身”到300MB左右，由于其小巧便于传播，故成为网上在线观看的主要方式之一。o 4RealVideo：是一种高压缩比的视频格式，可以使用任何一种常用于多媒体及Web上制作视频的方法来创建RealVideo文件。对于文件的播放可用realplayer和暴风影音播放。o 主要用来在低速率的广域网上实时传输活动视频影响，可以根据网络数据传输速度采用不同的压缩比率，从而实现影像数据的实时传送和实时播放。讨论时间中国路 大众心一、广告设计背景o 2004年上半年，大众

36、在中国的业绩并不乐观。o 大众集团决定进行业务整合。o 联合降价。o 04年8月大众汽车开始了打造全新的品牌文化广告宣传活动。二、网络广告设计o（一）设计的目的：以大众新的全球品牌主张“For the love of automobiles源于汽车的爱”为主旨，打造中国版“中国路，大众心”品牌主张，表达大众汽车既是一个国际性的领导品牌，又是与中国消费者心贴心的汽车品牌。（二）组成部分设计与表现o1.广告的背景色 白色2.音乐I will come to you3.广告文案o标题o中国路，大众心o文字的设计文字的设计o中国书法和宋体的结合中国书法和宋体的结合o 正文o 忠诚忠诚,心为本，立志心为

37、本，立志,先立先立心，智慧心，智慧,心境界，悠由心境界，悠由,心自在心自在;感感,由心生由心生;恣情心恣情心奔放。慧、悠、感、恣等奔放。慧、悠、感、恣等3535个带有个带有”“”“心心”的字。的字。“有多少心，用多少有多少心，用多少心心”。“中国路、大中国路、大众心众心”。书法汉字与宋书的结合图形设计o采用采用SWFSWFo格式动画格式动画o明暗不同的字体明暗不同的字体讨论题：你认为广告整个设计如何？你认为大众品牌整合将会出现什么效果？课余学习o 收集一些网络广告作品，并分析其各组成部分的设计。强化训练一、填空 1一般而言，网络广告文案一般由（）、（）和（）等要素组成。其中（）是是网络广告文案的中心内容；（）是最经常使用的广告语言。o 2网页设计师在选用网站的文字字体时不要太随意，应该以（）为主，个别地方使用黑体或隶书；行距的常规比例为（）；网页文字的字号变化宜少不宜多，一般常用（）或（）。o3计算机中常用的图像格式有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、和（）。o4动画文件格式有（）、（）、（）。o5声音的编码方式很多主要有（）、（）、（）、（）、（）、（）、和XM、S3M、STM、MOD、MTMASF、ASX、WMA、WA等。o6常用的文件格式有（）、（）、（）、（）。二、论述题：o 如何进行网络广告的文案的撰写？