教案服装品牌调研课件.ppt

1、品品 牌牌 调调 研研姓名：谢银浩姓名：谢银浩 学号：学号：100180242100180242优选文档1优选文档2品牌介绍：品牌介绍：Calvin Klein(Calvin Klein(简称简称CK)CK)，是一个美国时装品牌，是一个美国时装品牌，于于19681968年成立，创始者为同名设计师卡尔文年成立，创始者为同名设计师卡尔文克克莱因莱因 CKCK（Calvin KleinCalvin Klein）是美国第一大设计师品牌，）是美国第一大设计师品牌，曾经连续四度获得知名的服装奖项。曾经连续四度获得知名的服装奖项。Calvin Calvin KleinKlein有有“Calvin Klein

2、 Collection”Calvin Klein Collection”（高级时（高级时装）、装）、“CK Calvin Klein”CK Calvin Klein”（高级成衣）、（高级成衣）、“Calvin Klein Jeans”Calvin Klein Jeans”（牛仔）三大品牌，另（牛仔）三大品牌，另外还经营休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香外还经营休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、眼镜、家饰用品等。水、眼镜、家饰用品等。优选文档3Calvin KleinCalvin Klein，CKCK品牌品牌的创始人的创始人 19421942年出生年出生于美国纽约，就读于著于美国纽约，就读于

3、著名的美国纽约时装学院名的美国纽约时装学院(F.I.T)(F.I.T)。品牌档案品牌档案 “我要最纯、最简约、我要最纯、最简约、最时尚。最时尚。”这就是这就是Calvin KleinCalvin Klein优选文档4设计风格：设计风格：极简极简.性感性感.美国式轻松优雅美国式轻松优雅.现任设计师：弗朗西斯科现任设计师：弗朗西斯科科斯科斯塔塔 (Francisco Costa)(Francisco Costa)优选文档5消费人群定位：消费人群定位：20203535周岁的成熟、时尚女性周岁的成熟、时尚女性 价格定位：价格定位：牛仔裤大多牛仔裤大多1000100020002000元左右，元左右，T

4、T恤恤40010004001000元左右元左右 优选文档6经典配色经典配色:以黑色白色为主，亮色点缀其中以黑色白色为主，亮色点缀其中优选文档7 “极简风格”是Calvin Klein在设计上的注册商标”，也是现今的流行风潮，Calvin Klein曾说“我觉得我的设计哲学更趋向现代主义，我会继续专注于美学一一倾向于强调一种纯粹简单，轻松优雅的精神。我总是试着表现纯净、性感、优雅，而且我也努力做到风格统一，以及忠于我的梦想。优选文档8 CK CK春夏女装系列，从感官上对女性精致的形态美春夏女装系列，从感官上对女性精致的形态美进行了颂扬。轻薄而飘逸的丝绸上渲染出一系列温进行了颂扬。轻薄而飘逸的丝绸

5、上渲染出一系列温柔的色调。栀子花色、唇粉色和裸色，与较为深色柔的色调。栀子花色、唇粉色和裸色，与较为深色系的烟灰与亮漆色调形成对比，带出一种暧昧而浪系的烟灰与亮漆色调形成对比，带出一种暧昧而浪漫的气氛漫的气氛 优选文档9 CK(Calvin Klein)2011秋冬女装依然有着流畅利落、一气呵成的简洁廓型，相比于2011春夏对剪裁技术的关注，设计师弗朗西斯科科斯塔(Francisco Costa)这一季在面料上倾注了更多的功力：柔软贴身的皮革、金属色高科技印花丝缎.更有趣的是，这一季的灵感来源之一，居然是可爱的泰迪熊，于是便有了那些温暖的羊驼绒服装与看上去宽大厚重，却有着圆润线条的茧形衣.优选

6、文档10在Calvin Klein Collection的沉稳、冷静气质中平添了几分温暖与亲切。优选文档11 在在Calvin Klein Calvin Klein Collection 2012Collection 2012早秋早秋系列女装中，设计师系列女装中，设计师Francisco CostaFrancisco Costa巧妙巧妙制造了几点冲突与平衡：制造了几点冲突与平衡：建筑廓形夹克外套和浪建筑廓形夹克外套和浪漫褶皱裙装、追求雕塑漫褶皱裙装、追求雕塑般美感的极简主义注重般美感的极简主义注重温暖舒适的朴素设计、温暖舒适的朴素设计、硬朗强势和柔美性感、硬朗强势和柔美性感、感性和理性感性和理

7、性.不管是溢不管是溢于表象抑或隐于内涵于表象抑或隐于内涵.优选文档12优选文档13Calvin Klein 2013Calvin Klein 2013秋冬高级成衣延续秋冬高级成衣延续了极简并且以柔软了极简并且以柔软贴身的皮革、金属贴身的皮革、金属色突出女性的柔美色突出女性的柔美.优选文档14优选文档15普拉达普拉达(Prada)(Prada)创始人：创始人：Mario Prada Mario Prada 设计师：设计师：19131913年年 马里奥马里奥普拉达普拉达 (Mario Prada)(Mario Prada)70 70年代开始年代开始 缪西娅缪西娅普拉达普拉达 品类：服装、内衣、皮件

8、、配件品类：服装、内衣、皮件、配件 设计风格：结比元素的组合恰到好处，精细与粗糙，设计风格：结比元素的组合恰到好处，精细与粗糙，天然与人造，不同质材、肌理的面料统一于自然的色彩天然与人造，不同质材、肌理的面料统一于自然的色彩中，艺术气质极浓。中，艺术气质极浓。优选文档16普拉达普拉达(Prada)(Prada)意大利人注重意大利人注重家族观念，时尚工业也家族观念，时尚工业也不例外，普拉达不例外，普拉达 (Prada)(Prada)就是其中代就是其中代表。普拉达表。普拉达 (Prada)(Prada)草创于草创于2020世纪初，因当世纪初，因当时活络的商业贸易与交时活络的商业贸易与交通商旅频繁，

9、创立人通商旅频繁，创立人Mario PradaMario Prada开始制造开始制造一系列针对旅行的手工一系列针对旅行的手工皮件产品，并于皮件产品，并于19131913年年开设一间精品店。开设一间精品店。优选文档17普拉达普拉达(Prada)(Prada)7070年代，时尚环境变迁，普拉达年代，时尚环境变迁，普拉达 (Prada)(Prada)几近几近濒临破产边缘，濒临破产边缘，19781978年普拉达年普拉达 与其夫婿共同接管普与其夫婿共同接管普拉达，带领其迈向全新里程碑。拉达，带领其迈向全新里程碑。优选文档18 品牌价值品牌价值：普拉达的品牌价值体现在普拉达的设普拉达的品牌价值体现在普拉达

10、的设计与现代人生活形态水乳相融，体现在对计与现代人生活形态水乳相融，体现在对消费者心理的把握，不仅在布料、颜色与消费者心理的把握，不仅在布料、颜色与款式工夫，其设计背后的生活哲学正巧契款式工夫，其设计背后的生活哲学正巧契合现代人追求切身实用与流行美观的双重合现代人追求切身实用与流行美观的双重心态，在机能与美学之间取得完美平衡，心态，在机能与美学之间取得完美平衡，不但是时尚潮流的展现，更是现代美学的不但是时尚潮流的展现，更是现代美学的极致极致 品牌气质：品牌气质：就像一个令人遥不可及的名字，它代表了冷傲、就像一个令人遥不可及的名字，它代表了冷傲、硬朗的鲜明气质硬朗的鲜明气质 优选文档19消费人群

11、定位：消费人群定位：从从1616岁到岁到5050岁皆为普拉达购买人群岁皆为普拉达购买人群 价格定位：价格定位：5000-200005000-20000元人民币不等元人民币不等 个性定位：个性定位：穿普拉达的代表了具有独立自主的、聪明的、坚强穿普拉达的代表了具有独立自主的、聪明的、坚强的、张扬的、犀利的，能够在商场、外交场合等公众的、张扬的、犀利的，能够在商场、外交场合等公众面前呼风唤雨。因此普拉达所有的包衣服都是白色或面前呼风唤雨。因此普拉达所有的包衣服都是白色或者黑色。从来不出花里花哨的时装者黑色。从来不出花里花哨的时装 优选文档20普拉达普拉达(Prada)(Prada)普拉达普拉达 (P

12、rada)(Prada)直至直至19891989年才推出首年才推出首次秋冬服装秀，一反当时潮流的设计赢得不少次秋冬服装秀，一反当时潮流的设计赢得不少赞美。赞美。90 90年代，打着年代，打着“Less is Less is More”More”口号的极简主义应运而生，口号的极简主义应运而生，而而PradaPrada简约、带有一股制服美简约、带有一股制服美学般的设计正好与潮流不谋而合。学般的设计正好与潮流不谋而合。优选文档21普拉达普拉达(Prada)(Prada)1993 1993年，普拉达年，普拉达 (Prada)(Prada)推出秋冬男装与推出秋冬男装与男鞋系列，一时之间旗下男女装、配件成

13、为追求流男鞋系列，一时之间旗下男女装、配件成为追求流行简约与现代摩登的最佳风范；行简约与现代摩登的最佳风范；优选文档22 NIKENIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响叫得响.耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和

14、爆发力。首次以产生的速度和爆发力。首次以“耐克耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。凸粒以增强定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。优选文档23耐克(Nike)品牌 国家：美国国家：美国 创建年代：创建年代：19721972年年 产品类别：运动鞋、运动服饰、运动设备、运动产品类别：运动鞋、运动服饰、运动设备、运动配饰配饰 (Athletic shoes,apparel,sports(Athletic shoes,apparel,sports equipment,accessories)equipment,acces

15、sories)创始人：创始人：Bill Bowerman(Bill Bowerman(已于已于19991999年年1212月月2424日日去世去世)、Philip Knight(Philip Knight(现任现任NikeNike董事长董事长)公司总部：美国俄勒冈州，近比弗顿城公司总部：美国俄勒冈州，近比弗顿城 (near(near Beaverton,Oregon,United States)Beaverton,Oregon,United States)优选文档24优选文档25优选文档26公司简介：公司简介：19721972年，年，NIKENIKE公司正式成立。其前身是由现任公司正式成立。其

16、前身是由现任NIKENIKE总裁菲尔总裁菲尔耐耐特以及比尔特以及比尔鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。19731973年，全美年，全美20002000米到米到1000010000米跑记录创造者史蒂夫米跑记录创造者史蒂夫普雷方丹普雷方丹成为第一个穿成为第一个穿NIKENIKE运动鞋的田径运动员。运动鞋的田径运动员。19781978年，年，NIKENIKE国际公司正式成立。国际公司正式成立。NIKENIKE鞋开始进入加拿大、澳鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。大利亚、欧洲和南美等海外市场。19791979年。第一款运用年。第一款运用NIKENIKE专利气垫

17、技术的专利气垫技术的ThaiwindThaiwind跑步鞋诞生。跑步鞋诞生。第一条第一条NIKENIKE服装生产线开始上马。服装生产线开始上马。19801980年，年，NIKENIKE进入中国，在北京设立了第一个进入中国，在北京设立了第一个NIKENIKE生产联络代生产联络代表处。之后，表处。之后，NIKENIKE秉承秉承“Local for Local”(Local for Local”(在哪里，为哪里在哪里，为哪里)的的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞

18、速技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进进展。展。优选文档27目标消费人群：目标消费人群：青少年，青年，中年，老年都有的，但青少年，青年，中年，老年都有的，但主要的消费大军还是以青少年和青年为主。主要的消费大军还是以青少年和青年为主。个人认为中年人也占相当大的份额，面向个人认为中年人也占相当大的份额，面向的目标消费者是运动追求健康的人群的目标消费者是运动追求健康的人群 价格定位：价格定位：服装一般服装一般498-598498-598元元裤子裤子398-498398-498元元优选文档28耐克耐克 (Nike)(Nike)产品系列：产品系列：运动鞋类：运动鞋类：耐克篮球鞋耐

19、克篮球鞋 (Nike baseball shoes)(Nike baseball shoes)、耐克板鞋、耐克板鞋 (Nike SB(Nike SB Shoes)Shoes)、耐克慢跑鞋、耐克慢跑鞋 (Nike running shoes)(Nike running shoes)、耐克板球、耐克板球鞋鞋 (Nikecricket shoes,Nike Air Zoom Yorker)(Nikecricket shoes,Nike Air Zoom Yorker)20082008年，耐克新品篮球鞋年，耐克新品篮球鞋“Air Jordan XX3”Air Jordan XX3”上市，上市，“Air

20、 Air Jordan XX3”Jordan XX3”既提高运动性能，更符合环保理念。既提高运动性能，更符合环保理念。运动服饰类：运动服饰类：为男性、女性和儿童提供各种运动的服饰穿着，包括：足球服为男性、女性和儿童提供各种运动的服饰穿着，包括：足球服饰、篮球服饰、网球服饰、美式橄榄球服饰、跑步服饰、竞饰、篮球服饰、网球服饰、美式橄榄球服饰、跑步服饰、竞技类服饰技类服饰等。等。户外运动类：户外运动类：高尔夫、滑板、棒球、自行车、水上运动等户外运动服饰。高尔夫、滑板、棒球、自行车、水上运动等户外运动服饰。跨界合作：跨界合作：耐克耐克 (Nike)(Nike)近期和苹果公司合作推出近期和苹果公司合作

21、推出“Nike+”Nike+”产品，即在产品，即在鞋中装入电子监测设备记录运动者的成绩，这个电子监测设鞋中装入电子监测设备记录运动者的成绩，这个电子监测设备是接入备是接入iPod nanoiPod nano的。的。优选文档29 耐克的服装耐克的服装优选文档30 19961996年，正式在中国成立了全资子公司年，正式在中国成立了全资子公司NIKE(NIKE(苏州苏州)体体育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司(香港香港也于也于20022002年年1 1月作为分公司并入中国区月作为分公司并入中国区)。20022002年年5 5月

22、，月，NIKENIKE开始在全国范围内举办开始在全国范围内举办NIKENIKE蝎斗蝎斗3 3对对3 3足球赛，足球赛，数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐1414、1616、1818岁岁三个级别的奖牌。这是三个级别的奖牌。这是NIKENIKE公司为中国青少年体育发展做出的又一公司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。盛举。20022002年年8 8月，在中国，月，在中国，NIKENIKE公司不仅支持中国足球事业的发展，公司不仅支持中国足球事业的发展，还关注青少年的发展，推出了还关注青少年的发展，推出了“我梦想我梦想”大型青少年体育系列活动，

23、大型青少年体育系列活动，首创首创NIKENIKE青少年足球超级杯赛、青少年足球超级杯赛、4 4对对4 4青少年足球公开赛等活动。青少年足球公开赛等活动。20082008年耐克入选世界品牌价值实验室编制的年耐克入选世界品牌价值实验室编制的中国购买者满中国购买者满意度第一品牌意度第一品牌，排名第十四。，排名第十四。20092009年年5 5月，耐克热力兄弟月，耐克热力兄弟20102010代言，堪称代言，堪称“百年不遇，自百年不遇，自成一派成一派”的海豚王子赵晨浩所组建的超级人气明星天体热力兄弟，的海豚王子赵晨浩所组建的超级人气明星天体热力兄弟，推出华语第一嘻哈舞曲天团的创作专辑，其中主打歌推出华语

24、第一嘻哈舞曲天团的创作专辑，其中主打歌我的感觉我的感觉轰动全亚洲，震撼网络，搜狗突破轰动全亚洲，震撼网络，搜狗突破2020亿大关，创造华语乐坛新奇迹！亿大关，创造华语乐坛新奇迹！优选文档31标志分析与发展标志分析与发展 NIKENIKE英文原意指希腊胜利女神。英文原意指希腊胜利女神。NIKENIKE是全球著名的体育用是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。品品牌，中文译为耐克。NIKENIKE是希腊女神的名字，其商标象征着是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的希腊女神翅膀的SWOOSHSWOOSH（羽毛），代表着（羽毛），代表着“速度速度+动感动感”。公司总。公司总部位于美国俄勒冈州部位

25、于美国俄勒冈州BeavertonBeaverton。公司成立于。公司成立于19721972年，其前身是现年，其前身是现任任NIKENIKE总裁菲尔总裁菲尔耐特以及在耐特以及在19671967年开发的第一款由轻质耐磨尼年开发的第一款由轻质耐磨尼龙马拉松跑鞋的比尔龙马拉松跑鞋的比尔鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司，鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司，当时命当时命名为名为“蓝丝带体育蓝丝带体育”，2020世纪世纪7070年代正式更名为年代正式更名为NikeNike。从那时起，。从那时起，耐克开始实行积极进取的市场活动，签约顶级运动员，并创造了耐克开始实行积极进取的市场活动，签约顶级运动员，并创造了“只管去做只

26、管去做“Just Do It”Just Do It”这一口号。耐克的名称原自希腊神话这一口号。耐克的名称原自希腊神话中的胜利女神尼刻（尼克）。中的胜利女神尼刻（尼克）。Nike360Nike360是耐克品牌延伸出来的运动生活系列，是耐克品牌延伸出来的运动生活系列，NIKE360NIKE360的出现是的出现是要把要把“运动带入生活运动带入生活”和和“生活带入运动生活带入运动”理念带给大家，为耐理念带给大家，为耐克的爱好者在体育场外的生活中也能融入克的爱好者在体育场外的生活中也能融入NIKENIKE的精神。的精神。NIKE360NIKE360的顾客定位在的顾客定位在22223535岁之间的求新求变

27、的年轻时尚族群。岁之间的求新求变的年轻时尚族群。NIKE360NIKE360，会不定期地推出只有自己专控的限量发行的运动鞋，还，会不定期地推出只有自己专控的限量发行的运动鞋，还会以主题的形式展示时尚潮流会以主题的形式展示时尚潮流.NIKE360.NIKE360运动文化已经成为全球年运动文化已经成为全球年轻人的主流时尚文化之一！轻人的主流时尚文化之一！优选文档32个性极强的广告口号个性极强的广告口号“Just do Just do it”it”耐克飞扬的一勾，简简单单，却勾住了世界体耐克飞扬的一勾，简简单单，却勾住了世界体育的灵魂。育的灵魂。NIKENIKE品牌的个性，其经典广告词品牌的个性，其

28、经典广告词“JUST DO IT”JUST DO IT”可一言可一言以蔽之。以蔽之。JUST DO ITJUST DO IT，代表了一种轻松，自由，享受的运，代表了一种轻松，自由，享受的运动态度和生活态度。动态度和生活态度。NIKENIKE的体育营销的行动能力的强大，的体育营销的行动能力的强大，也正是基于这样一种个性这样一种理念。一个品牌，抑或也正是基于这样一种个性这样一种理念。一个品牌，抑或一个产品，不可能满足所有消费者的需要，但一个产品，不可能满足所有消费者的需要，但NIKENIKE最大的最大的成功之处就在于，能在最广泛的共性中使消费者显现出最成功之处就在于，能在最广泛的共性中使消费者显现出最突出个性来，最大限度满足消费者的需要。突出个性来，最大限度满足消费者的需要。优选文档33 文本优选文档34耐克品牌创意综述：耐克品牌创意综述：品品牌就像一个人，其核心价值和信仰要牌就像一个人，其核心价值和信仰要保持不变，才可成就自我；保持不变，才可成就自我；要要有自己长久的形象特征，无论用什么有自己长久的形象特征，无论用什么表现，都要坚持到底；表现，都要坚持到底；要要用创意去打动人，而不是用自我表白；用创意去打动人，而不是用自我表白；品牌形象是产品品质加优秀的广告创意。品牌形象是产品品质加优秀的广告创意。优选文档35