推广活动策划创意方案：奔驰ML上市.ppt

1、,产品背景,场地装扮,方案架构,活动安排,活动宏观构思,其他配套,第一部分 产 品 背 景,奔驰ML是奔驰汽车的中大型SUV级别，其定位高于GLK，低于G级与GL级。奔驰M- CLASS是一款兼具驾乘舒适度与动力性能的SUV车型，与G系列单纯强调越野性能不同的是，.ML系列更强调豪华和舒适性，或者可以说是城市驾驶感。奔驰ML级的主要对手是宝马X5和雷克萨斯GX，相比竞争对手擅长的运动风格，奔驰ML级则在舒适性方面下足功夫。内饰选材考究，配置十分丰富。 2012奔驰ML家族推出新款ML350，外观、内饰、功能全面升级，现已全面上市。,奔驰M-Class简介,2012款奔驰为旗下多功能越野车ML3

2、50带来全新配置，以满足中国客户对豪华越野车更多元化和个性化的需求。采用新配置的ML350细分为颇具运动感的ML 350动感型和兼具豪华与舒适的ML 350豪华型。 外观上，2012款奔驰ML350动感型增加了车顶行李架，将前后车底防划护板、18英寸五辐轮毂 作为标准配置，以 充分满足越野功能的需求。 内饰方面：2012款奔驰ML350车内的铝制饰件、运动型座椅、银色仪表盘和运动套件等，则营造出浓厚的运动风格。凭借突出的运动基因和出色的性价比，ML 350动感型成为M级越野车中最具吸引力的入门级车型。 2012款奔驰ML350，汽油方面包括ML350 BlueEfficiency车型， 使用3

3、.5升V6缸内直喷汽油发动机，最大功率306hp，三款车型都配备7速自动变速器。 ML350是奔驰SUV车型当中的经典之作，也比较适合城市年轻消费者的眼光。另外新车的外观赏心悦目；强劲的发动机，动力澎湃；符合人体工程学的座椅，即使在最颠簸的道路上，也能体会到行云流水般的乘坐舒适感。,奔驰Ml350简介,奔驰M-Class：全世界最 成功的高档SUV之一,豪华、尊贵与强劲、动感 的融合体,代表全球潮流的设计和创新,引领同级车型的发展潮流,奔驰M-Class 纵横天地，势不可挡,M系列 纵横天地， 势不可挡,第二部分 活 动 宏 观 构 思,整体风格：延续奔驰系列轿车的高贵尊崇品质 节目基调：激情

4、与优雅相结合，展现SUV的越野激情动力元素和商务高雅品味元素 舞美设备：先进的现代科技设备保证现场惊炫的氛围效果，结合创意场地布置，与 车型文化相结合 新车亮相：震撼、新颖、难忘的高潮瞬间 场景氛围：优雅、高贵、奢华，前场以调酒师和小提琴乐队衬托高端品质。,方案概况,活动主题,驰 咤 湖 城,本次活动主题为“奔永向前，驰咤湖城”，寓意丰富： 1、“奔永向前”与“奋勇向前”谐音，寓意：奔驰汽车不断发展奔驰ML车主事业发展势头迅猛； 2、“驰咤湖城”与“叱咤湖城”谐音，寓意：奔驰ML作为世界SUV的领衔车型，引领湖城都市潮流 奔驰ML的车主均为湖城的名流高端人士； 3、两个词语首字母正好连成奔驰品

5、牌，整体气势恢弘，符合奔驰高贵霸气地位。,奔 永 向 前,HISTORY,奔向ML领域： 奔永向前，驰咤湖城 请专业的软件开发公司，开发以奔驰ML轮胎为造型的旋转签到动画，以湖城为画面背景，使来宾一进来就体会到“奔永向前，驰咤湖城”的活动主题内涵。,透视ML性能： 强劲、动感、豪华的完美结合 通过特定的模特服装风格，配合简单的动作和造型、现场的音乐和背景画面，加上主持人的旁白讲解，让观众在身临其境般的感觉中，更加形象深刻的体会到ML的越野和休闲商务性能,揭开ML面纱： 纵横天地，势不可挡 由领导上台通过模拟钥匙启动引擎（音响声音效果），旋转操控方向盘（舞台道具），汽车从两侧画面破格穿出，配合灯

6、光音响效果达到高潮。该环节除了凸显新车亮相瞬间震撼效果以外，同时表达出ML随心驾驭，掌控自如，纵横天地，势不可挡的优越性能,奏响ML乐章 高雅之美，尽显高端品味 活动开始之前，邀请小提琴乐队进行现场音乐表演，让每一位来宾都沉浸在高雅的艺术氛围中，深深体会到ML的高端休闲商务享受。,演绎ML风范： 奔永向前，驰咤湖城 以奔驰汽车发展为主题，进行情景沙画表演，配合旁白，展示奔驰ML强劲的发展势头，不断探索发展，勇往直前，如今登陆湖城，傲视群雄，叱咤风云，纵横天地，势不可挡,1,3,5,2,4,活动构思,舞动ML激情： 动力之美，尽显越野风范 开场以激情震撼的激光舞展现ML激情动感的越野性能，激光舞

7、新颖、震撼的视听效果必定能够引燃本次活动的开场高潮。,6,第三部分 活 动 安 排,第一篇章 奔 向 ML 领 域 奔永向前，驰咤湖城,请专业的软件开发公司，开发以奔驰ML轮胎为造型的旋转签到动画，以湖城为画面背景，寓意ML永不止步，驰骋在湖州道路上，使来宾一进来就体会到“奔永向前，驰咤湖城”的活动主题内涵。,1、创意电子签到ML轮胎旋转式动画签到,图为书法式电子签到,光影互动奔驰ML，追求创新，永不止步,独具匠心的地面投影 所有画面随嘉宾们的步履而变化，形式新颖、趣味性强,每踏出一步，都有一片崭新的世界 与奔驰M系的理念精髓完美呼应 寓示了奔驰ML勇往直前，不断追求创新，永创精品的时尚追求,

8、2、眩 目 进 场,第二篇章 奏响 ML 乐章 高雅之美，尽显高端品味,盛宴序曲 致雅视听小提琴音乐演奏,用小提琴, 把我们带进一个尊贵而典雅的 盛会情境； 用高雅音乐, 预示着来宾的非凡身份 拉开奔驰隆重登场的序幕 让每一位来宾， 都沉浸在高雅的 艺术氛围中， 深深体会到， ML的， 高端休闲商务享受,1、时尚格调,奔驰M系的辉煌历史 在来宾品味美酒 聆听优雅小提琴音乐的同时 演绎过往的经典 回味M系不凡品位,2、辉煌回顾,奔永向前，品味M系经典名酒品尝，VCR展示,第三篇章 舞动 ML 激情 动力之美，尽显越野风范,纵横天地，势不可挡序曲video,在正式开场前以一段30秒的简短video

9、，描绘奔驰汽车纵横天地的感觉。此刻，俯瞰一切，志在蓝天，引出奔驰ML的神秘感,1、恢弘气势,海 阔 天 空,纵 横 天 地,高 山 志 远,神 驰 九 州,纵 横 四 海,奋 勇 向 前,光 耀 百 年,笑 看 天 下,进取之势，如大鹏展翅,志在飞舞，意纵天高,气势恢宏的序曲video结束后，以激情震撼的激光舞展现ML激情动感的越野性能，激光舞新颖、震撼的视听效果必定能够引燃本次活动的开场高潮。,强劲视听震撼效果激光舞,2、动感时尚,第四篇章 揭开 ML 面纱 纵横天地，势不可挡,1、回顾经典记忆 展示M系辉煌,全场灯光渐暗 奔驰M系辉煌的影片 演绎着新M系的王者之气与骄人业绩 逐步引出奔驰M

10、L2012的神秘面纱,由领导上台通过模拟钥匙启动引擎（音响声音效果），旋转操控方向盘（舞台道具），汽车从两侧画面破格穿出，配合灯光音响效果达到高潮。该环节除了凸显新车亮相瞬间震撼效果以外，同时表达出ML随心驾驭，掌控自如，纵横天地，势不可挡的优越性能,2、震撼新车亮相 强劲动力，天地由我，自由驾驭，势不可挡,1、新车驶出路线,第一步：新车藏于背景后面 第二部：新车从两侧画面破格穿出 第三部：新车定位于M形舞台两侧 定点展位,第五篇章 透视 ML 性能 强劲、动感、豪华的完美结合,通过特定的模特服装风格，配合简单的动作和造型、现场的音乐和背景画面（配合演员动作服装显示都市和山地画面），加上主持人

11、（或工作人员）的旁白讲解，让观众在身临其境般的感觉中，更加形象深刻的体会到ML的强劲越野性能和高端轿车性能,造型时装秀 & ML性能介绍,商务,越野,高端轿车性能,强劲越野性能,第六篇章 演绎 ML 风范 奔永向前 驰咤湖城,以奔驰汽车发展为主线，进行情景沙画表演，配合旁白，展示奔驰ML强劲的发展势头，不断探索发展，勇往直前，如今登陆湖城，傲视群雄，叱咤风云，纵横天地，势不可挡,“奔永向前，驰咤湖城”主题情景沙画表演,活动流程,第四部分 场 地 装 扮,内外场地整体布置平面效果图,布置重点： 1、M形舞台 2、LED显示屏 3、背景画面 4、休闲桌椅 5、自助茶歇、红酒 6、电子签到机 7、室

12、内网球 8、奔驰汽车发展历程墙 9、光影互动区 10、迎宾网格画面 11、巨型罗马旗 12、多媒体广告机,内场布置平面效果图,内场交流区布置, 茶歇区：提供各式精细蛋糕、茶点和 水果。（由高档西餐厅提供） 数量：50人份 配备：茶歇桌、餐具、服务生, 客户休息区：白色桌布包裹高脚桌，彰显高雅氛围,高脚桌椅（白色桌布包裹）,亮点物料,历程墙,参考形式：,在木工制作的主画面上装上一幅幅无框画，以照片展示的形式呈现奔驰每一代的发展历程，配以简短文字介绍，组成一整面简约大气的展示照片墙。,展厅互动室内网球,网球（14人）玩家就像实际手里拿着球拍一样，挥动遥控式手柄，在进行游戏之前玩家可以设定对各种打球

13、姿势的速度和角度，分别登录相应的打球姿势上面，此外玩家不用担心追着网球跑，游戏中的选手会自动帮你找到球的位置，玩家只需要挥拍打球即可。,亮点物料,多媒体电子屏,在舞台活动区、咨询区摆放多媒体广告机，既可静态展示活动主题画面，也可滚动播放企业宣传视频、员工感恩寄语。区别与常规木工制作广告展板，以具有时尚感的多媒体电子广告机替代，凸显活动的品质及科技感。当舞台区新车发布，所有电子屏画面转变为新车售价。,其他常规物料,在展厅入口通道两侧放置10组巨型罗马旗，高5M，丝网印刷画面，配置地灯。,从外围上增加气氛的隆重色彩，让所有来宾在户外就能感受到奔驰ML新车上市的震撼气息 让所有路过湖州之星的人员都能

14、感受到本次活动的隆重热烈，凸显奔驰ML登陆湖城的强劲势头,第五部分 其 他 配 套,高端品酒服务,全程关怀奢享之行,安排身材高挑，样貌出众的男服务生身着燕尾服进行全场接待服务，一站式皇室管家服务尽显统一尊贵。,天气考虑 雨具准备 活动当天在现场设备条件允许的情况下，给来宾准备一些雨具。并且在活动现场准备雨伞，下雨时为来宾打伞入场，体现贴心服务。,特质胸花 尊贵身份象征 活动胸花将进行特别定制，运用蝴蝶兰、红掌等雅致花种作为胸花主体，再配上些许花草。嘉宾到达现场进行签到，礼仪小姐为其佩戴胸花， 显示其尊贵身份。,礼仪小姐 高雅亮丽 活动当天安排的礼仪小姐事先将特别培训，身高175cm，高雅的气质与品牌特质相得益彰。,初步设想，具体方案期待着与您做深一步沟通 Thank you! 谢谢！,