电脑游戏本线上品牌规划案(备份)课件.pptx

1、项目Brief海尔电脑互联网专属品牌 品牌定位及命名 互联网销售方案 互联网推广方案国安的努力 击中消费者痛点的定位 符合互联网规律的销售 更互联网化的传播推广项目Brief海尔电脑互联网专属品牌 品牌定位及命名 互联网销售方案 互联网推广方案发烧一族只买贵的不买对的主流玩家只买对的不买贵的在中国网络游戏用户的收入结构中，大部分用户的收入在3000-5000元之间，占用户总量的16.8%，从无收入5000元收入档次的用户站总量的90.9%。因此，要拿出万余元去配备高端笔记本来玩游戏，对于主流游戏玩家来说，经济能力根本无法承受，必须有主流化的游戏本来实现玩家的游戏梦。积木积木OROR电脑？雷蛇发

2、布模块化电脑主机电脑？雷蛇发布模块化电脑主机Indiegogo 公司推出 ICE xPC 的“模块化”电脑骨骼核心累觉不爱的功能属性情感性价值象征性价值功能性价值高价位高销量低价位低销量X谁能够提供主流价位，同时又能够满足主流游戏畅通无阻的游戏本，谁就能够抓住屌丝统治的那片蓝海高端子品牌母品牌高端系列学生族学生族 or or 上班族上班族年年轻时尚轻时尚的都市青年人的都市青年人在游戏本共有的属性基础上赋予一个C2B模块化的尝试在游戏本共有的属性基础上赋予一种态度、精神和梦想一股主宰战局的能量一股主宰战局的能量0102终极幻想精神领袖终结者TERMINATOR蓝巨人BLUEGIANT机械师MEC

3、HANIC泰 坦TITAN极 域FIMAX夜 鹰NIFALCON创意说明大 时 代大 游 戏大 胜 负 新游戏文化品牌命名创意说明大时代 大游戏 大胜负 新游戏文化所谓的大游戏，大胜负指的是大时代背景下，通过游戏更多的聚集了不同地区不同文化背景的人，使其影响范围更加广阔。而网游的发展及形式更为人性化的转变，使得每个玩家从简单的时间、智力、财力的投入，向着情感、交际等更深层次的方向转变。然而构成大时代的，参与大游戏的，享受大胜负的每个人，都有自己的小日子、小圈子，小世界。他们追求的已经不仅仅是凭借游戏来打发无聊的时间，而是渐渐通过游戏，建立现实世界里无法完成的新生活，寻求无所顾忌的心灵慰藉，甚至

4、是一种载体，来释放灵魂深处那种对原始强悍的向往。这款新游戏本提供给玩家的不仅仅是一台披着笔记本外衣的玩具，而是通过品牌形象的塑造，来呼应玩家心中的渴望，反应他们的心声。以形象来代言大时代背景下的，新游戏文化。精神领袖塑造玩家情感代言 缔造新游戏文化NameName命名蓝巨人的四大理由理由之一 巨人，是唯一具有类人的血肉之躯，却拥有神力的象征。古今东西方文化对巨人的情感，饱含敬畏或向往之情。理由之二 绿巨人作为一个全球范围内都熟知的动漫人物，自从被好莱坞搬上荧幕，已经成为普 通人变身超级英雄的典型梦幻代言人。理由之三 蓝色，代表着智慧和科技的力量。而蓝巨人这一高大强悍的形象，又让人联想到如极 地

5、冰山一样冷酷而危险的存在。理由之四 新品牌的诞生仍需海尔电脑背书。这既是挑战，又是机遇。蓝巨人之蓝，本身就采用 了海尔蓝，象征着海尔电脑游戏本品牌的全新形象及必胜信念。品牌故事有一种强者之梦叫蓝巨人这是个大时代，玩的是大游戏，决的是大胜负。然而构成大时代的，参与大游戏的，享受大胜负的每个人，都有自己的小日子、小圈子，小世界。唯一能凌驾于现实之上的，是隐藏在弱小身躯中不屈的斗志和顽强的灵魂。蓝巨人不做玩具，做的是梦想。在这个世界，游戏从一个程序，一个网络休闲工具，演变成一种精神力量的锻造和延续。生活中的我们是普通人，在生存中挣扎。游戏中的我们是玩家，更是主宰者。我们收获亲手创造世界的满足感，我们

6、收获友情，我们收获希望，我们收获在现实世界里渐渐远去的梦想。蓝巨人超强悍游戏本，助你重生筑梦之躯，主宰胜负。品牌SLOGAN终极幻想塑造强者符号 游戏本命名传统路线Name项目Brief海尔电脑互联网专属品牌 品牌定位及命名 互联网销售方案 互联网推广方案海尔社区海尔商城天猫商城海尔商城天猫商城官方微信海尔商城天猫商城海尔商城天猫商城官方微信准备期准备期发酵期发酵期预售期预售期热销期热销期分享期分享期0元体验团购选择支付订金开放购买晒单分享1.1.线上新品发布线上新品发布会会2 2.试试用者用者招募招募3 3.领领取工程取工程机机4 4.分享分享试试用报用报告告5 5.返还押金或购返还押金或购

7、机优机优惠惠1 1.两两到到三款型号三款型号配置团购选择配置团购选择2 2.人人数选择多的数选择多的型号将量产型号将量产1.991.99元订金，不元订金，不退还。可退还。可得淘公得淘公仔玩偶一仔玩偶一个个2 2.满满10001000免免1 1单单3.3.每满每满500500人定人定价力减价力减100100，10001000封顶封顶1 1.前十名支付，前十名支付，SSDSSD固态硬盘一固态硬盘一个个2.2.前百名支付，前百名支付，享会员荣誉勋章享会员荣誉勋章一枚一枚3 3.逢逢1 1，1111，111111，222222，333999333999，得路由器一台得路由器一台1.1.前十名五星好前十

8、名五星好评、晒单并分享评、晒单并分享至新浪微博至新浪微博，享延保服务一，享延保服务一年年2.2.前百名五星好前百名五星好评评3030字以上，晒字以上，晒单得下一代优先单得下一代优先抢购抢购H H码码微信平台销售策略微信平台销售策略海海尔互尔互联联网专属游戏本网专属游戏本营销营销合作合作合作合作动因动因推送推送方式方式用户用户行为行为购买购买渠道渠道海尔大品牌合作海尔大品牌合作提升营销公信力提升营销公信力特价电视提供特价电视提供粉丝福利粉丝福利分成利润刺激分成利润刺激海尔线上全网产海尔线上全网产品口碑传播配合品口碑传播配合相信相信关注并关注并验证验证通过与微信通过与微信专业营销帐专业营销帐号号的

9、合作保证销售目标的合作保证销售目标达成达成专业大号根据专业大号根据微信推介习惯微信推介习惯及及粉丝兴趣粉丝兴趣,将产将产品卖点进行口语化包装品卖点进行口语化包装,强调产品的强调产品的顶级产品力顶级产品力及通过微信渠道可获得的及通过微信渠道可获得的巨巨大折扣空间大折扣空间,吸引粉丝关注吸引粉丝关注,引导购买引导购买上网搜索查询上网搜索查询专业人士推荐网络口碑(SEO)线上商城卖价网站评测PK购卖购卖(根据微信营销帐号根据微信营销帐号自有营销平台进行付款购买自有营销平台进行付款购买,由海尔直接向用户发货由海尔直接向用户发货1 12 23 34 45 5有有需需求求属属实实项目Brief海尔电脑互联

10、网专属品牌 品牌定位及命名 互联网销售方案 互联网推广方案通通过不同渠道过不同渠道的预热宣传与的预热宣传与交互性交互性的的产产品选择，品选择，保持持续的声量及影响保持持续的声量及影响力力通通过过纯互联网式纯互联网式互动与推广互动与推广，触动核心用，触动核心用户群体，实户群体，实现粉丝文化及口现粉丝文化及口碑效碑效应应0202STEPSTEP0101STEPSTEP0303STEPSTEPp 建立全建立全新互联网模式的游戏本品牌新互联网模式的游戏本品牌p 背背书超极本书超极本NoNo.2 2的的母品牌影响母品牌影响力力品牌品牌产品产品p 纯粹的线上销售纯粹的线上销售p 史上最强用户交互产品史上最

11、强用户交互产品p 按需配置按需配置C2BC2B模式逐步提升模式逐步提升运作运作平台平台p 海尔商城专网销海尔商城专网销售售p 第三方网络经销第三方网络经销商天猫商城商天猫商城B2CB2Cp 移动平移动平台微信开台微信开发运发运营营产品研发产品研发产品上产品上市预市预热热产品上市销售产品上市销售消费者体验消费者体验聆听消费者的诉聆听消费者的诉求，投射到营销求，投射到营销环节中环节中转发与评论，主动转发与评论，主动推送新品上市信息推送新品上市信息针对消费者诉求，直针对消费者诉求，直击消费者功能利益点击消费者功能利益点晒抢购成功的经验，晒抢购成功的经验，分享使用心得分享使用心得结结合自身完成合自身完

12、成O2OO2O信息信息反馈闭环反馈闭环：试试用用网站建设网站建设抢注抢注域域名名官方微博官方微博官方微信官方微信中中关村论坛关村论坛建建设设QQQQ群群百度百科百度百科百度百度知道知道垂直网垂直网站站评测评测百度贴吧百度贴吧线上产生关系线上产生关系 线线下互动体验下互动体验 完成完成O2OO2O营销营销闭闭环环问卷调查问卷调查专业网站评测专业网站评测垂直网站论坛垂直网站论坛百度百科百度百科新闻网站新闻网站微博微博微信微信官网官网社区社区电商电商活动体验活动体验信息反馈信息反馈提升提升SEOSEO引流引流引流引流信息反馈信息反馈信息反馈信息反馈研发团队研发团队体验分享体验分享人员召集人员召集体验

13、分体验分享享引导期预热准备传播期发酵升温高峰期公布预售持续期正式发售用户行为兴趣了解参与分享购买传播时期传播目的事件点引流源年年度度粉丝粉丝节节月月度同城会度同城会月度月度电子杂电子杂志志（外星人）（外星人）微博吐槽微博吐槽话题话题热门游戏热门游戏合作合作贴贴吧人气活吧人气活动动展展会会曝光曝光微微信信互动互动活活动动战队战队赞助赞助主主办办/承办承办游戏赛事游戏赛事产产品销售前品销售前的的C2BC2B及及研发前设计体验研发前设计体验外延外延配件开发配件开发贴贴吧人气活吧人气活动动微微信信互动互动活活动动#一切不以女神为目标的恋爱都是耍流氓！#京东还过不过啦？补贴雷神一百万！你让微星怎么看！你

14、让未来人类怎么看！外星人还要不要欺负死宅男啦！自称阅女神无数的新宅男，却连台像样的电脑都木有，丢不丢人！媳妇呐？对的起爹妈嘛？还敢过年回家？还愣什么赶紧点雾霾天哪也去不了，不如在家玩电脑；家里电脑太差劲，啥子游戏也玩不了；看到京东卖雷神，配置逆天价不高；可惜限量一千台，眼到手到先藏好；沐浴更衣准备好，时间一到立马秒；网络繁忙手点酸，尼玛，没了！微博吐槽微博吐槽话题话题热门游戏热门游戏合作合作主主办办/承办承办游戏赛事游戏赛事主主办办/承办承办游戏赛事游戏赛事展展会会曝光曝光战队战队赞助赞助既符合游戏本的属性既符合游戏本的属性又符合目标用户心理又符合目标用户心理还符合互联网的传播还符合互联网的传

15、播爱火烧词/曲/唱：大张伟就是要把你燃烧 就是要把你照耀就是要天知道 地知道 你知道 我心似火燎别问我为什么 为什么 为什么 我控制不了 哦就是要让你燃烧 就是要让你倾倒就是要天感到 地感到 你感到 我情在咆哮别盼我会放过 会放过 会放过 你每分每秒 哦亲爱的 燃烧吧 燃烧吧 火苗 我与你 燃烧吧 燃烧吧 让爱火烧 亲爱的 燃烧吧 燃烧吧 火苗 我与你 燃烧吧 燃烧吧 哦燃烧吧 让爱火烧！2019Q42019Q1Q2Q3Q449995999899999997G-700超轻薄 7G-700 i7 4700HQ 8G 1TB GTX765M 2GDDR5 背光键盘 FHD屏幕京东 8999￥预计销

16、售3K7G-700S可能考虑加入SSD 预估 京东 9299/10999￥预计销售2K 超轻薄15吋游戏本，显卡GTX850以上预估 京东 7999￥预计销售2K 7G-500S超轻薄14吋游戏本，显卡GTX850以上预估 京东 6999￥预计销售2K7G-400S7G-500 i7 4700MQ 8G 1TB GTX860M 2GDDR5 背光键盘 FHD屏幕预估 京东 5599￥预计销售3,5K7G-500注：1、7G-500 厚度32mm，明年4月份上市 2、明年15、14吋规划 目前只知道Msi会开发超轻薄的产品，2月份看到效果图，3月份开始立项 3、明年根据Msi进度，会考虑使用混合硬盘超轻薄 7G-700 i7 4700HQ 8G 1TB GTX860M 2GDDR5 背光键盘 FHD屏幕预计2019年度销售量12.5K营销每台预计提1%预计910K找对了路，就不怕路远找对了路，就不怕路远我们只能帮你们到这儿我们只能帮你们到这儿！互联网上做产品是有风险的，优势被放大，劣势也被放大了，产品必须做到极致，产品是1，其余都是0！