古徽州文化旅游风景区执行方案0424课件.pptx

1、溯源徽文化 惊梦古徽州安徽省黄山市古徽州文化旅游区互联网推广执行方案2015年04月24日回顾徽州文化回顾徽州文化的代表内容的代表内容徽派建筑 徽菜 徽剧 徽州民俗 理学 壁画 作为中国三大地域文化之一的徽州文化，传统悠久，底蕴深厚，博大精深，内涵丰富，在各个层面、各个领域都形成了独特的流派和风格。2h分析古徽州旅游区的核心分析古徽州旅游区的核心 古徽州旅游区聚集5大景区，覆盖古城生活、宗祠文化、牌坊文化、徽商文化、村落文化、民居文化，涵盖绝大部分徽州文化的核心代表内容涵盖绝大部分徽州文化的核心代表内容。徽州古城 牌坊群鲍家花园 唐模 潜口民宅 呈坎 3h我们的结合点我们的结合点：人们常用古人

2、“一生痴绝处一生痴绝处 无梦到徽州无梦到徽州”的诗句来形容徽州的美，但是如何诠释诠释“徽州梦徽州梦”的内涵内涵？如何彰显彰显“徽州梦徽州梦”的魅力魅力？4h溯源徽文化溯源徽文化 惊梦古徽州惊梦古徽州 在古镇旅游中 最纯正的徽州文化最纯正的徽州文化，在古徽州文化旅游区 最具代表性的徽州文化最具代表性的徽州文化，在古徽州文化旅游区 最能诠释最能诠释“徽州梦徽州梦”的地方的地方，在古徽州文化旅游区 突破黄山风景区对古徽州的遮蔽作用，将古徽州打造成与黄山风景区并列作为黄山市涵盖景区旅游与文化旅游的双拳头产品。我们我们的主题：的主题：5h战略布局战略布局品读品读徽州梦徽州梦掠影掠影徽州梦徽州梦寻迹寻迹徽

3、州梦徽州梦素材输送素材输送文化解读文化解读景点介绍景点介绍借助门户媒体解读徽州借助门户媒体解读徽州文化和旅游景点。达到文化和旅游景点。达到最大面的曝光效果最大面的曝光效果平台搭建平台搭建活动造势活动造势完善微信端平台，提供完善微信端平台，提供展示、互动和购买等服展示、互动和购买等服务。在平台开展活动吸务。在平台开展活动吸引关注，并产生线上素引关注，并产生线上素材扩散传播材扩散传播深度沟通、深度沟通、O2O互动互动提升古徽州文化风景区提升古徽州文化风景区在旅游媒体声量，并组在旅游媒体声量，并组织线下互动产生素材。织线下互动产生素材。用户输送用户输送 借助门户和旅游媒体进行古徽州文化解读突出古徽州

4、文化旅游区最能代表古徽州，打造看徽文化来古徽州的概念。同时完善自有平台，利用微信订阅号实现从曝光到服务再到销售的职能健全。6h 曝光品牌曝光品牌深入沟通深入沟通促进销售促进销售门户全面高曝光门户全面高曝光旅游垂直、旅游垂直、O2O互动互动微信销售线索转化微信销售线索转化传播传播战术战术7h6月月01日日品读品读徽州梦徽州梦传播行程传播行程7月月30日日6月月15号前微信号号前微信号搭建完成搭建完成7月月01日日6月月15日日7月月15日日掠影掠影徽州梦徽州梦寻迹寻迹徽州梦徽州梦专题上线、内容持续更新专题上线、内容持续更新掠影活动开始掠影活动开始掠影活动作品展示掠影活动作品展示6月月10-20日

5、开始骑行日开始骑行产出游记和攻略产出游记和攻略6月月10日专题上线日专题上线掠影活动作品展示掠影活动作品展示8h品读古徽州门户媒体广泛曝光在保持投放总体量不变的前提下实现：在保持投放总体量不变的前提下实现：n 曝光量最大化n 提升关联度触达宽度优化区域9h活动一：品活动一：品读读徽州梦徽州梦古徽州文化旅游区通过对古城生活、宗祠文化、牌坊文化、徽商文化、村落文化、民居文化的聚集，将中华三大中华三大地域文化之一地域文化之一的“徽文化”完美鲜活地呈现于世。古徽州文化旅游区=徽文化徽文化10h多角度、多形式诉求徽文化多角度、多形式诉求徽文化=古徽州文化旅游区古徽州文化旅游区遇到的问题：遇到的问题：古徽

6、州旅游区作为徽文化的代表，在大众消费者心中的认知度较低。解决方案：解决方案：在提高徽文化知名度的同时，也迫切需要提高徽文化与古徽州旅游风景区的关联度，选择与门户旅游频道，借助门户网站强大的覆盖率和旅游频道的人群高关联度，多角度、多形式诉求徽文化=古徽州文化旅游区。媒体选择：媒体选择：网易旅游频道合作形式：合作形式：文章+游记+攻略+推广广告位文章文章游记游记攻略攻略广告链入广告链入11h多角度、多形式诉求徽文化多角度、多形式诉求徽文化=古徽州文化旅游区古徽州文化旅游区游记展示区游记展示区专题专题专题页专题页旅游达人撰写游记，通过实地体验的文字与照片，具体展示古徽州的魅力。此外，活动沉淀的UGC

7、（用户产生内容）素材也可在专题页呈现微信号上开展掠影活动，产生素材在专题上同步更新。12h多角度、多形式诉求徽文化多角度、多形式诉求徽文化=古徽州文化旅游区古徽州文化旅游区攻略攻略攻略展示区攻略展示区攻略页攻略页在攻略页可首页大图展示图片，下方攻略详细展示区，同时可以生成用户自己的攻略。推出古徽州风景区攻略，提供最权威、完整、精彩的古徽州美景、美食、文化、历史、民俗游玩攻略。13h多角度、多形式诉求徽文化多角度、多形式诉求徽文化=古徽州文化旅游区古徽州文化旅游区文章文章编辑编发稿件，全编辑编发稿件，全频道力推频道力推从新的角度出发，诠释品读古徽州各个角度的美侧重表达古徽州旅游区就是徽文化的代表

8、景区的诉求游记文化解读编辑以游客身份进行游记撰写，通过图文并茂的文章，表现古徽州的人文之美、自然之美。并再游记中强调古徽州是徽州文化真正的代表。古徽州-徽州文化发源地讲解徽州文化的构成，并用古徽州的文化景点作为例证。强调只有古徽州才是徽州文化的真正发源地。14h多角度、多形式诉求徽文化多角度、多形式诉求徽文化=古徽州文化旅游区古徽州文化旅游区首页首页首页大范围覆盖，最大化提升覆盖量首页大范围覆盖，最大化提升覆盖量首页焦点图首页F1旗帜广告15h项目项目资源内容资源内容天数天数费用费用打包价打包价推广资源推广资源焦点图399,000400,000F1旗帜广告10120,000画中画A484,00

9、0F1旗帜广告23460000专题页面专题页面专题1100000文章文章原创文章（客户提供资料）20网易旅游频道资源网易旅游频道资源包内容包内容16h深度传播深度传播精准深耕渗透深度精准覆盖旅游人群在保持预算可控的前提下实现：在保持预算可控的前提下实现：n 最优渠道渗透n 促进销售转化17h与与垂直垂直旅游网站合作获取更多用户旅游网站合作获取更多用户遇到的问题：遇到的问题：目前市面上产品线路不完善，游记、攻略等可传播内容薄弱解决方案：解决方案：与垂直在线旅游网站合作，设置多条旅游线路，定向获取精准用户群，达到促进旅游产品售卖的目的。同时组织线下活动招募，参与活动网友自行撰写游记、旅游攻略等，同

10、时获取更多用户旅游照片、视频资源，生成更多可传播资源，多维度进行二次传播，达到更加广泛覆盖用户群的目的。媒体选择：媒体选择：途牛旅游网合作形式：合作形式：线下活动+推广广告位+活动专题页+游记+攻略线下活动线下活动推广广告位推广广告位活动专题页活动专题页游记游记攻略攻略18h专题页参考效果图之一专题页参考效果图之一产品展示产品展示照片照片/视频展示视频展示游记游记展示展示专题页面中除放置活动衍生的照片、视频、游记等内容外，专设旅游线路产品区，促进产品销售。推广资源位展示推广资源位展示专题页专题页19h专题页参考效果图之二专题页参考效果图之二产品展示产品展示照片照片/视频展示视频展示产品展示产品

11、展示推广资源位展示推广资源位展示专题页专题页20h专题页参考效果图之三专题页参考效果图之三产品展示产品展示照片照片/视频视频展示展示视频展示视频展示推广资源位展示推广资源位展示专题页专题页21h首页轮播首页轮播 途牛论坛途牛论坛 推广资源位展示推广资源位展示硬广硬广位位选取全站多位置大图广告位推广活动页面，以高曝光形式吸引受众，覆盖更多用户。自驾游频道页自驾游频道页 22h攻略整合页面http:/ 完善现有订阅号平台n 实现从展示到服务再到购买的功能健全n 为线下活动提供O2O平台26h平平台台步走步走STEP1搭建搭建完善功能体验，提升关注粉丝实现在线购买3STEP2完善完善完善旅游产品种类

12、，完善积分体系STEP3O2O拓展拓展接入线下合作资源，实现O2O闭环打造智慧出行大数据创新盈利成长认知品牌认知品牌行动行动分享分享Attention主动搜索关注比较主动搜索关注比较Experience了解产品了解产品LearnActionShare订阅号整体搭建策略微信平台订阅号订阅号数数据据流流量量入入口口品品牌牌大大内内容容服务查询服务查询商城拓展商城拓展景区介景区介绍绍1景区介景区介绍绍2景区介景区介绍绍3古徽州古徽州品牌品牌（文化、优惠、活动、（文化、优惠、活动、攻略）攻略）用户用户俱乐部俱乐部-SCRM统一管理统一管理用户数据打通沉淀用户数据打通沉淀自定义菜单自定义菜单HTML5内

13、容内容页面页面轻轻APP个人个人中心中心28h古徽州订阅号架构梳理定位：展示、定位：展示、服务服务、引导购买、引导购买传递“古徽州”品牌文化介绍旅游景区并引导购买活动轻APP互动、病毒式传播提升出行服务体验个人账户管理订订阅阅号号乐在古徽州乐在古徽州推荐攻略推荐攻略活动优惠活动优惠实用实用工具工具活动互动及旅游服务指南古徽州掠影古徽州掠影活动轻APP，吸引用户参与、传播天气、交通、自驾、酒店、餐饮等实用工具旅游攻略素材整理、图文文章美在古徽州美在古徽州旅游景区介绍图文文章显示五大景区引导购买界面徽州古城徽州古城牌坊牌坊群群鲍家花园鲍家花园唐模唐模潜口民宅潜口民宅呈坎呈坎线路优惠信息、活动介绍或

14、链接畅游商城畅游商城我的账户我的账户EC商城及会员中心自有商城+第三方商城购买（携程、途牛、去哪儿）在线商城在线商城登录后查看个人中心29h1.图文介绍 徽州古城美哉古徽州景区介绍乐在古徽州徽州古城牌坊群鲍家花园唐模潜口民宅呈坎我的商城页面嵌入商城购买商城购买链接界面示意界面示意30h2.互动活动互动活动 古徽州掠影古徽州掠影用户上传图片，制作合成风景海报，用户照片同用户照片同古徽州古徽州景点景点图片相融合图片相融合，体现徽州之美；同步分享赢取好礼。活动流程示意【】上上传图片传图片【】调整人像调整人像选择笔触选择笔触擦除背景擦除背景【】生成合影生成合影定位地点定位地点【】摇一摇摇一摇换背景换背

15、景背景切换古徽州景点照片，合成图片【】分享分享+抽奖抽奖未中奖未中奖中奖中奖填写用户信息填写用户信息（姓名（姓名+手机号）手机号）建议为有吸引力的有吸引力的奖品设置奖品设置，例如免费景点门票等，吸引客流；鼓励重新开始鼓励重新开始社社交交传传播播收集精准用户信息收集精准用户信息定期微信文章发布用户作品展示，作为活动沉淀定期微信文章发布用户作品展示，作为活动沉淀将用户作品进行整理筛选，在网易和途牛网上进行同步展示将用户作品进行整理筛选，在网易和途牛网上进行同步展示32h活动参考示例开始界面上传照片编辑照片：调整大小，擦除背景摇一摇，换背景生成照片分享+抽奖分享后打开界面重新开始界面示意界面示意33

16、h3.服务体验 工具/攻略 实用工具实用工具交通交通天气天气电话开放时间徽州徽州古城攻略古城攻略古城美食古城住宿自驾出行推荐线路多维度服务内容设置，多维度服务内容设置，全方位展现景区介绍，层层引导到地体验全方位展现景区介绍，层层引导到地体验提升用户平台体验提升用户平台体验页面嵌入商城购买商城购买链接界面示意界面示意34h4.畅游商城 选购流程示意徽州古城景区门票如果您已有古徽州旅游网账号，请登录徽州古城景区门票徽州古城景区门票徽州古城景区门票【】登录登录/注册注册【】选购选购旅游产品旅游产品【】填写订单填写订单【】支付宝付款支付宝付款界面示意界面示意35h个人中心：新会员服务流程初期自有商城产

17、品有限，可考虑和第三方合作和第三方合作（携程、途牛、去哪儿），购买环节做页面跳转或接口对接注册成功微信自动绑定数据库新注册用户姓名手机号及动态验证密码微信注册微信注册CRM管理管理1积分累计打通打通CRM接口：接口：会员信息同步记录会员信息同步记录我的积分资料完善旅游线路景点门票首次绑定后之后自动登录首次绑定后之后自动登录会员操作流程示意：会员操作流程示意：我的订单酒店预订用户在商城购买后产生消费积分我我的账户的账户界面示意界面示意36h工期预估项目启动1周6周上上线线设计、制作、开发策划、原型内容填充、测试上线制作周期制作周期时间轴：时间轴：8周订阅号基础功能搭建互动活动轻互动活动轻APP在

18、线商城在线商城基础功能搭建第三方旅游平台第三方旅游平台对接会员会员系统、积分系统、积分规则建立一一期期功功能能37h报价预估项目项目开发内容开发内容描述描述估价估价策划事项策划事项产品原型需求梳理，IB原型，用户体验规划，易用性评估2w核心技术产品核心技术产品CMAX系统好耶内容管理平台微信端功能版8w后台技术开发后台技术开发一期功能开发订阅号基础功能搭建互动活动轻APP在线商城基础功能搭建会员系统、积分规则建立会员系统管理API接口对接：微信开发接口，会员信息接口，第三方旅游平台接口对接18w其它事项其它事项项目管理整个项目执行费用的10%，包括：项目实施、周报、项目交付及培训2w总计总计30w38h整体报价规划：项目及媒体项目及媒体费用费用品读-网易40万寻迹-途牛50万掠影-平台搭建30万总计120万39hTHANK YOU！40h