《定婚店》网络大电影策划方案全面资料课件.pptx

1、030204目 录植入优势商业合作模式植入报价【定婚店】(暂定名）策划方案网络大电影青春、励志、喜剧、爱情 项目介绍01 电影策划电影策划案案主要人物描述主要人物描述韦固韦固（青年成年）：杜陵人，年少丧父，性格温和，但有野心，有谋略，肯吃苦，颇具辩才，擅长诗赋。17岁时在清河游历，得见月下老人。青年时一心想飞黄腾达，光宗耀祖，却四处寻访而并无所得。大器晚成，34岁时被相城刺史收入麾下，做审问犯人的文官，性格愈发沉稳，办事得力公正。刺史将女儿丽天许配给他。阿丽阿丽丽娘丽天（幼年少年成年）：旧时清河县令之女，年幼父母双亡，跟着乳母陈氏在一处庄园，卖菜为生。她自小活泼开朗，聪慧过人。一日在集市遭遇刺

2、客，受伤后被送至龙兴寺，由冯逸师太抚养至十七岁，习得一身武艺，尤其善用鞭子。后被月下老人带下山，回到舅舅王泰家，被王泰认作女儿。月下老人月下老人：手持簿册的老人，掌管天下姻缘，常在天界和人间的交界处游历。他用红线排列组合出人间的姻缘，有时遇到有缘人，他会邀人前往书中游历，书中自有一番恢弘。凌飞凌飞：韦固的亲信随从。武艺中上，习自正统门派。自幼和韦固一起长大，对韦固非常忠心。掳走阿丽之后盾于山间，成为一名行侠仗义的隐士。韦氏韦氏：韦固的母亲。年轻时和韦父一起打拼，是个厉害的人物。韦父死后散尽家财，吃斋念佛，寡居多年，凡事不太计较，只以孩子为念。陈婆陈婆：瞎了一只眼，在清河菜市场卖菜为生。她曾被赌

3、徒丈夫欺凌，丈夫死后，被清河县令收留，从此对县令一家感恩戴德。她是阿丽的乳母，阿丽父母去世后，在一处旧庄园中抚养阿丽，想等到阿丽五岁之后，打点好庄园，一同去投靠亲戚。王泰王泰：相城刺史，阿丽的舅舅。家族显赫，自幼习武从文。后受皇帝赏识，授予兵权。为人刚正，严宽有度，待人儒雅有礼。因当年送妹妹远嫁清河，心怀愧疚。王泰夫人王泰夫人：刺史夫人，善解人意，守规矩，懂分寸。十八岁时嫁给王泰，育有两子。冯逸师太冯逸师太：龙兴寺师太，阿丽的师傅，是前朝公主，后远嫁藩王处。藩王被削后，她带发修行，在寺里收养了很多女孩子，并传授她们武艺。李师道李师道：割据淄青一方的藩王，足智多谋，却也多疑善变。眼看削藩大局已定

4、，仍想拼死一搏。一、项目介绍唱响中国人唱响中国人栏目组栏目组项目基本信息项目基本信息片 名：定婚店暂定名时 长：60分钟以上90分钟以内总 投 资：361万题 材：青春/动作/喜剧/爱情出 品 人:卜亚清 制 片 人:张云严导 演：演 员：开 机：年4月拍 摄 地 点：横店 象山播 出：年6月底播 出 平 台：互联网爱奇艺独家播出出 品 方：CCTV唱响中国人栏目组 昆山亚清文化传媒 昆山龙辰文化传媒制 作 方：昆山亚清文化传媒 昆山龙辰文化传媒发 行 方：昆山亚清文化传媒 故事梗概故事梗概清河，春和景明，韦固正在游历。一日，韦固正在旅店里读书，随从送来一帖子，原来是潘家提亲的喜帖。韦固因少年

5、丧父，求亲的事一直坎坷，如今觅得佳人，心下暗喜。韦固正要出门赴潘家之约，竟在门口发现一本不知名的书，上面写的字也看不懂，书里夹满了红线。韦固四下张望，不知主人是谁，便先将此书放入袖中。韦固如约来到龙兴寺旁，不见潘家的媒人，却遇见一老者。韦固上前作揖，询问潘家女儿的下落，却意外地得知老者并非来自人间。老者向韦固讨要自己的姻缘簿，并带韦固进入簿中幻境游历一番。从书中出来后，他告诉韦固，陈家的三岁小女阿丽将会成为他的妻子，一生相守。韦固将信将疑，不等他继续详究，老者已经不见了。直到傍晚，潘家提亲的人都没有出现。韦固只得悻悻地离开。第一期第二期第三期第四期 第五期剧本创作期：年1月-年2月 摄制筹备期

6、：自 年3月开始剧组筹建，内外景地勘定，设备准备到位，演员选定等工作。拍摄期：自 年4月在影视城开始摄制后期制作期：自 年5月完成。播出期：年6月底、7月初播出。播放平台：面向全国各大互联网视频付费点播平台、同时做好向央视六套输送的工作同时做好向央视六套输送的工作。制作周期制作周期主要演员：主要演员：韦固韦固（青年成年）：杜陵人，年少丧父，性格温和，但有野心，有谋略，肯吃苦，颇具辩才，擅长诗赋。17岁时在清河游历，得见月下老人。青年时一心想飞黄腾达，光宗耀祖，却四处寻访而并无所得。大器晚成，34岁时被相城刺史收入麾下，做审问犯人的文官，性格愈发沉稳，办事得力公正。刺史将女儿丽天许配给他。男一号

7、男一号阿丽丽娘丽天阿丽丽娘丽天（幼年少年成年）：旧时清河县令之女，年幼父母双亡，跟着乳母陈氏在一处庄园，卖菜为生。她自小活泼开朗，聪慧过人。一日在集市遭遇刺客，受伤后被送至龙兴寺，由冯逸师太抚养至十七岁，习得一身武艺，尤其善用鞭子。后被月下老人带下山，回到舅舅王泰家，被王泰认作女儿。女一号女一号月下老人月下老人：手持簿册的老人，掌管天下姻缘，常在天界和人间的交界处游历。他用红线排列组合出人间的姻缘，有时遇到有缘人，他会邀人前往书中游历，书中自有一番恢弘。凌飞凌飞：韦固的亲信随从。武艺中上，习自正统门派。自幼和韦固一起长大，对韦固非常忠心。掳走阿丽之后盾于山间，成为一名行侠仗义的隐士。男二号男二

8、号韦氏韦氏：韦固的母亲。年轻时和韦父一起打拼，是个厉害的人物。韦父死后散尽家财，吃斋念佛，寡居多年，凡事不太计较，只以孩子为念。女二号女二号陈婆陈婆：瞎了一只眼，在清河菜市场卖菜为生。她曾被赌徒丈夫欺凌，丈夫死后，被清河县令收留，从此对县令一家感恩戴德。她是阿丽的乳母，阿丽父母去世后，在一处旧庄园中抚养阿丽，想等到阿丽五岁之后，打点好庄园，一同去投靠亲戚。王泰王泰：相城刺史，阿丽的舅舅。家族显赫，自幼习武 从文。后受皇帝赏识，授予兵权。为人刚正，严宽有度，待人儒雅有礼。因当年送妹妹远嫁清河，心怀愧疚。王泰夫人王泰夫人：刺史夫人，善解人意，守规矩，懂分寸。十八岁时嫁给王泰，育有两子。冯逸师太冯逸

9、师太：龙兴寺师太，阿丽的师傅，是前朝公主，后远嫁藩王处。藩王被削后，她带发修行，在寺里收养了很多女孩子，并传授她们武艺。李师道李师道：割据淄青一方的藩王，足智多谋，却也多疑善变。眼看削藩大局已定，仍想拼死一搏。二、植入优势唱响中国人唱响中国人栏目组栏目组 全程报道全程报道古装古装/爱情爱情/喜剧喜剧/励志励志/话题性喜剧青春传播广动作易接纳植入优势植入优势励志 时尚市场分析市场分析市场前提市场前提现今电影观众年龄层大部分分布在15-34岁，而其中18-28岁以上观众群具有自主经济支支配能力，也是具有潜在消费能力的族群。观影类型分布观影类型分布在主要观众喜爱电影类型中，喜剧类占34%，和动作类及

10、爱情类15.8%占绝大比例，而【只谈情不说爱】电影的爱情喜剧元素即完全符合市场趋势。影片特点分析热点题材热点题材青春、古装、喜剧、爱情本剧紧紧围绕爱情这个主题，通过每个人寻爱的过程对自我价值的认识，以及对爱情的重新自我审视。片 名：夏洛特烦恼类 型：爱情，喜剧，文艺，剧情上映时间：年9月30日票 房：14.41亿片 名：煎饼侠类 型：时尚，喜剧，剧情上映时间：年4月12日票 房：11.6亿片中刻画小人物成长史、人物在压力中选择，在选择中凸显人物属性对成功如何定义？金钱并不是衡量的标准之一。为人生目标去奋斗。励志话题性了比起的盖茨比引发人们对成功的新定义偶像派+实力派、轻松、幽默、诙谐引发传播热

11、度好的东西总是更便于分享与传播，”励志语”必将成为茶余饭后的又一谈资。电影撒娇女人最好命仅角色“女生怎么可以吃兔兔”一句台词的百度搜索量青春传播广 成功要素一成功要素一市场分析市场分析当下社会的人物群像当下社会的人物群像 热点话题广受期待热点话题广受期待青春、古装、励志、喜剧题材，很容易引起90后的共鸣，同时也反映着当下90后的工作和爱情问题，这样的题材才是接地气。影片中的人物虽然虚构，但都是现实版本的体现。每个人都可以在其中找到自己的影子。青春题材是当下热议话题角色可引起观众共鸣时代变迁彰显文化气质故事中人物以“大众创业 万众创新”和爱情这两个元素为主要线索、刻画了在中国特殊时期，年轻群体的

12、价值观和爱情观，冲突因此而生。成功要素二成功要素二市场分析市场分析目标观众80-90后受众上班族、白领把电影做为生活娱乐项目；关心娱乐动向社会消费主力，有自我判断喜欢接受特别事物，热衷寻找社会关注话题90-00后岁受众中年、家庭具备一定生活阅历和收入能力，电影为生活必须，有相当高的消费能力注重产品质量80后受众学生、年轻人追逐明星、追星族娱乐先锋、关心娱乐新闻喜欢接受新鲜事物特别个性自我不在意别人看法消费一个顶三核心观众主体观众追逐观众 以90-00后为主、面向全网收视群体目标观众锁定群体目标观众锁定群体质量保障质量保障专业的影视制作单位专业的影视制作单位市场分析市场分析 成功要素三成功要素三

13、 主创简介主创简介影片摄制团队成员从事影视制作行业十余年；服务于CCTV等各大电视台和影视剧组，具有丰富的影视制作经验和资源、庞大的媒体资源和全盘操作实战体系。制片人、导演从事电影、电视剧、电视栏目、影视广告制作至今，曾先后参与近百余部国内及港台影视作品创作。宣发公司为北京芭乐传媒，芭乐为目前国内最有影响力的互联网大电影内容运营商，其已与各大视频网站、移动媒体建立战略性合作伙伴关系，每天接近3000万次的18-35岁网友观看芭乐推广的新媒体影视作品。含客户端在内，芭乐每月出品和发行的总计播放量超过12亿。三、商业合作（植入目录）植入广告与传统植入广告与传统式营销的区别式营销的区别植入式营销植入

14、式营销传统式营销传统式营销营销方式营销方式渗透营销渗透营销强制营销强制营销干扰度干扰度几乎没有几乎没有强烈强烈广告味道广告味道娱乐化娱乐化商业化商业化品牌特征品牌特征弱弱强强受众态度受众态度主动接受主动接受被动接受被动接受植入广告的优势植入广告的优势形式（内容）形式（内容）传播（渠道）传播（渠道）明星（情感）明星（情感）价值价值 卸下抵触心理 覆盖面大 示范（带领）作用 影响人群数量众多 干扰度低 时间长 品牌提升作用 价格低 有利于得到观众接受与信任 传播渠道多 宣传效果明显性价比高 通过内容把产品巧妙的表现出来，结合剧情（情节、人物、职业）到达率高 意见领袖没有占用资源 合作行业价格植入方

15、式旅游行业、房地产行业、酒店类VIP战略合作根据剧情设计而定汽车行业、游艇类15万起根据剧情设计而定手机、电脑、数码相机等3C行业、电商行业5万起根据剧情设计而定金融行业（银行、保险、银行卡）5万起根据剧情设计而定珠宝、手表、服装（男女正装、内衣）、化妆品5万起根据剧情设计而定酒类（白酒、红酒、洋酒）、乳品行业、快餐业3万起根据剧情设计而定其他（零食、鲜花、蛋糕、家居服饰、小数码、电器、时尚配饰等）需根据植入剧情另议根据剧情设计而定品牌植入广告合作方式品牌植入广告合作方式本片广告植入原则本片广告植入原则品牌与本剧的内容、受众要吻合品牌与本剧的内容、受众要吻合本剧的风格、题材、主题内容应与品牌的

16、定位相符，以确保剧情与广告信息的和谐一致。另外植入产品的目标客户与节目的目标收视人群相符，以充分影响的目标客户。符合情节，深度植入符合情节，深度植入品牌或产品与植入节目的故事情节相关联，并且关联度越高，广告融合度越好，记忆度也越高，观众可以没有抵触心理下接受信息。剧情第一，广告第二剧情第一，广告第二作为植入广告不能喧宾夺主，不能破坏本剧的内容、故事情节的完整和严谨。如果强求暴露次数和时间，影响到电视剧质量，失去了观众，植入广告效果也会大受影响。行业独家、集中植入行业独家、集中植入同行业中最好只出现一个品牌，这是提高植入式广告效果的一大关键点。把握植入策略，整合营销把握植入策略，整合营销深入挖掘

17、“片外效应”，实现“线上线下”整合互动宣传，软性硬性广告相结合，使1+12，达到广告效果最大化。围绕品牌，围绕品牌，使定婚店成为企业品牌形象的重要推广平台。以内容植入为核心，以内容植入为核心，辐射网络、线下活动、电视等全方位整合传播。持续扩大品牌的传播度及影响力 内容预告片首映礼活动网络打造360整合娱乐营销其他合作方式（可详谈）其他合作方式（可详谈）l 消费类产品：饮料、休闲类食品l 酒类：啤酒、白酒、红酒、洋酒l 数码产品：、DV、笔记本电脑l 汽车：主角用车l 房地产：剧中演员家、小区、会所等l 服装服饰：男装、女装、运动服饰、童装l 家居生活：家电、家具、厨房用品、墙纸l 女性产品：化

18、妆品、珠宝首饰、箱包l 男性产品：眼镜、皮带、剃须刀、手表、皮鞋l 消费场所：酒店、咖啡厅、餐厅、酒吧、KTV、购物中心l 服务类：、公司、航空公司、酒店l 其他产品：QQ、SNS社区网、运营商商业合作品类商业合作品类线上植入方式线上植入方式1.情节植入为企业设定专门的情节，与影片人物命运、事件转折点紧密联系，展现企业产品功能、内涵、企业理念等，让企业在影片中有全方位多层次的展现，提高知名度的同时，将赋予品牌情感因素，提高品牌的美誉度。植入方式：LOGO曝光、产品特性展示、台词对白等。分手大师&京东商城非诚勿扰&北海道何以笙箫默&鸡尾酒（以上图片均为示例）影片摄制团队成员从事影视制作行业十余年

19、；片中刻画小人物成长史、人物在压力中选择，在选择中凸显人物属性发行方：昆山亚清文化传媒她是阿丽的乳母，阿丽父母去世后，在一处旧庄园中抚养阿丽，想等到阿丽五岁之后，打点好庄园，一同去投靠亲戚。片尾特别鸣谢企业方logo或名称（视具体情况而定）；植入方式：LOGO曝光、产品特性展示、台词对白等。媒体报道中，提及企业名称或logo；打造360整合娱乐营销有利于得到观众接受与信任自幼和韦固一起长大，对韦固非常忠心。植入方式：LOGO曝光、产品特性展示、台词对白等。发行方：昆山亚清文化传媒线上植入方式线上植入方式2.对白植入将产品名称及其特点写入对白，让明星演员直接口头表达。植入方式：对白口述，可搭配道

20、具植入。男人帮&京东商城后宫甄嬛传&东阿阿胶金婚风雨情&金龙鱼调和油（以上图片均为示例）线上植入方式线上植入方式3.场景植入将产品形象等广告元素植入拍摄场景中，广告牌、海报、招贴画等。影片中涉及的场所：购物、餐厅、汽车4S店、酒店、公司办公场所等。疯狂的石头&班尼路杜拉拉升职记&屈臣氏夫妻那些事&北京家园医院（以上图片均为示例）线上植入方式线上植入方式4.道具植入将直接产品作为道具直接应用在影片环节中。涵盖了人们日食住行的所有产品均可植入，且出镜率高。北京遇上西雅图&联想电脑我知女人心&讴歌汽车&盼盼食品（以上图片均为示例）线下商务合作线下商务合作影片 片头、片尾 字幕鸣谢企业随片放映的字幕展

21、示：授予企业片头片尾鸣谢单位或企业联合出品单位，及企业logo展示。片尾鸣谢（以上图片均为示例）线下商务合作线下商务合作民生 借助赤壁推广信用卡业务影片元素授权将企业品牌宣传拓展到视频，音频，平面，网络各个媒体渠道。企业/品牌在不改动影片素材的前提下，使用影片片花、演员形象、海报、名称等结合企业品牌进行联合推广，创造企业品牌与影片互动效应。元素授权B 影片官方海报及主形象、预告片的影片渠道推广中出现品牌信息及LOGOA 影片官方海报及主形象、预告片的商家渠道推广使用（包括但不限于海报、TVC、灯箱、POP、户外广告等）爱马仕巧妙植入爱出色影片的预告片（以上图片均为示例）华润等企业赞助非诚勿扰I

22、I开机仪式温碧泉等企业赞助守望者关机仪式线下商务合作线下商务合作TOSHIBA首席赞助夜宴全球首映礼品牌权益机会1.活动冠名赞助；2.主视觉体现；3.活动主背板、邀请函、明星采访板、指示牌等企业logo展示；4.现场易拉宝等硬广；5.协调设置品牌展区；6.电影的所有宣传画册有企业的介绍或企业logo标识；7.赞助企业如有意向提供礼品，可赠送给现场媒体记者;（以上图片均为示例）精准宣传 打造经典 打造经典打造经典提升艺术价值提升艺术价值提升电影商业价值提升电影商业价值塑造一等品牌塑造一等品牌塑造长效品牌塑造长效品牌一流的制作班底、一流的制作班底、演员阵容、剧本打演员阵容、剧本打造网络大电影的新造

23、网络大电影的新经典经典收视群广泛；树立品牌概念；最收视群广泛；树立品牌概念；最终实现电影品牌化终实现电影品牌化定位清晰，品牌强大，定位清晰，品牌强大，拓展电影生命周期拓展电影生命周期反复映像，反复映像，深入印象深入印象运用概念化和影像化使品牌与运用概念化和影像化使品牌与电影融为一体电影融为一体CCTV唱响中国人全程跟踪报道全网覆盖全网覆盖同步发行同步发行四、植入报价行业排他性:作为影片中唯一该行业独家品牌出现五星植入及回报条件：30万类别展现形式影视植入植入方式1.情节植入（2次）2.对白植入（4次）3.场景植入（5次）4.道具植入（7次）娱乐营销形象及名誉权1.本影片战略合作、特别赞助等名义

24、使用；2.企业方拥有海报、剧照使用权；3.片头/片尾企业或产品显著镜头；4.片尾特别鸣谢企业方logo或名称（视具体情况而定）；5.本影片宣传海报特别鸣谢企业方logo或名称；宣传活动搭载1.企业方代表参加开机仪式；2.拍摄中安排品牌探班；3.新闻发布会企业作为鸣谢代表出席4.媒体报道中，提及企业名称或logo；5.企业代表作为嘉宾出席剧组宣传推广活动；类别展现形式影视植入植入方式1.情节植入（1次）2.对白植入（2次）3.场景植入（3次）4.道具植入（5次）娱乐营销形象及名誉权1.本影片战略合作、特别赞助等名义使用；2.企业方拥有海报、剧照使用权；3.片尾特别鸣谢企业方logo或名称（视具体情况而定）；4.本影片宣传海报特别鸣谢企业方logo或名称；宣传活动搭载1.企业方代表参加开机仪式；2.拍摄中安排品牌探班；3.媒体报道中，提及企业名称或logo；四星植入及回报条件：20万三星植入及回报条件：10万万类别展现形式影视植入植入方式1.对白植入（1次）2.场景植入（2次）3.道具植入（4次）娱乐营销形象及名誉权1.片尾特别鸣谢企业方logo或名称（视具体情况而定）；2.本影片宣传海报特别鸣谢企业方logo或名称；合作联系：张云严谢谢欣赏