广播广告文案写作课件.ppt

1、广播广告概述广播广告概述第一节第一节通过声音来传播的，听广告对于情绪的表现能毫无阻碍的传达给消费者制作和播出的费用低廉，可持久使用最大优势：给人以广阔的想象空间，表现原始原味的生活总述人声：广告中的语言，还有音色、音调、力度、节奏等声音特征音效：环境音响：风声、雨声、汽笛声、脚步声、开门声 音效具有强烈的暗示作用，课代替语言的描述音乐：伴奏曲和广告歌，有时也可以使用声音效果案例：公益广告-生命篇 MINI COUNTRYMAN最新广播广告合辑 广播广告之招行网银引领时代篇广播广告的构成要素广播广告概述广播广告概述第一节第一节所有广告媒体中，广播广告最需要文案人员优异的才能因为消费者一般都处于漫

2、不经心的状态在收听广播广播广告一般采用对话的形式，对话形式很容易枯燥乏味广播广告文案的特点 广播广告广播广告一滴亮鞋油一滴亮鞋油音效：跨、跨、跨的皮鞋声由远及近。6秒后压混 男：大雅之堂，皮鞋要亮。一滴亮鞋油可帮忙。一滴亮、一滴亮，一滴保准光又亮！一 滴 亮。音效：皮鞋声扬起，3秒后结束为听而写通俗易懂句式灵活引发联想讲求节奏适当重复注意停顿鼓励行动广播广告文案的写作要点四川乐山大佛的广播稿四川乐山大佛的广播稿原先是这样写的：原先是这样写的：乐山大佛身高71米，头长147米，宽10米，耳长672米，脚背长11米，宽9米。修改后的文案修改后的文案乐山大佛有30多层楼高，仅耳朵就有4个成年人迭起来

3、那么长，它的脚背上可以停5辆解放牌汽车，它的脚的大拇指甲上，可以摆上一桌酒席。巧妙地将抽象的数字形象化，听起来兴趣盎然，乐山大佛之高之大就这样被具体感知了。播报式由播音员把整个广告完整的播报出来这种表现一般只有简单的音乐修饰，优点：层次清晰，简洁明了缺点：单调乏味案例：公益广告-安全行车MINI COUNTRYMAN 广播广告-空姐篇雀巢咖啡广播广告文案的表现形式推荐式由一个有权威、受人尊敬的人或消费者介绍自己使用产品或服务的经验或感受，从而号召消费者都来相应推荐人最好是真实生活中的人效果的好坏，很大程度上取决于听众对于推荐者的认同感案例：王菲 伊利金典有机奶广告 广播新版安以轩：音乐之声-康

4、师傅铁观音茶广播广告情节式塑造出一个特定的情境。通过角色的对话或表演，以一种故事的方式推出产品或服务。优点：比较活泼有趣，容易吸引听众缺点：对情境的真实性要求较高，演员表演的好坏直接影响广告效果分为:生活片段式、故事叙述式案例：公益广播广告谎言 广播广告肯德基篇广播广告肯德基篇客户：肯德基公司产品：鸡柳汉堡媒介：长春交通之声广播电台描述：30秒，合成播出时间：7月10日-8月29日 音乐：周杰伦的“甜甜的”渐起男声（有一点痛苦）：喂，老师，我今天肚子疼，想请一天假。女声（流露出一些关切的语气）：行，明天记得带作业哦。（老师刚说完，从电话另一边响起一阵奇怪的类似亲吻的声音）女声（疑问但又有一点责

5、备的语气）：干什么呢？男声（尴尬而又慌张的声音）：噢噢，没什么，没什么，老师再见。（挂电话声）男声（欢快而幸福的声音）：肯德基最新推出鸡柳汉堡，挡不住的诱惑，好吃听得见，呣嘛（类似亲吻的声音）音乐：（背景音乐渐渐消失）创意说明：想到广播广告，然后我们就从声音开始联想，想到生活中有许多声音比较相似，容易引起人误会，从而产生幽默的效果，吸引别人的注意力，这则广告就利用了这一点：一个学生给老师打电话请假，同时在吃东西，美味的诱惑让人随时都想咬上一口，发出的拌嘴声就像亲吻一般再增加搞笑效果的同时也充分说明了汉堡的可口诱人。台湾地区彪马运动鞋广播广告文案台湾地区彪马运动鞋广播广告文案（男声）（男声）我是

6、个庸庸碌碌的上班族，不过在平淡的生活中，我倒有一样法宝我是个庸庸碌碌的上班族，不过在平淡的生活中，我倒有一样法宝PNMA星期一，我喜欢走仁爱林荫道来公司，借以平和我的星期一，我喜欢走仁爱林荫道来公司，借以平和我的“星期一忧郁症星期一忧郁症”星期二，故意挑公司后的小巷道，多绕些路，只为了听听附近住家起床号的星期二，故意挑公司后的小巷道，多绕些路，只为了听听附近住家起床号的声音。声音。星期三，我会从小学旁经过，看看年轻的生命活力，顺便感怀一下我自己消星期三，我会从小学旁经过，看看年轻的生命活力，顺便感怀一下我自己消逝的天真童年。逝的天真童年。星期四，我真实地来一段慢跑。星期四，我真实地来一段慢跑。

7、（口白渐弱）（口白渐弱）新闻式以广播新闻的形式，把产品或服务的特性告知消费者。一般用于导入期的广告或短期促销活动沈阳红药广播广告文案辽宁人民广播电台，听众朋友们，现在我们在沈阳市人民体育场内向您转播辽营队同东宝队的足球比赛的实况。现在比赛已经进入了关键时刻，辽营队18号断球，带球突破，过了一个队员，又过了一个队员，第三名队员上来阻截。东宝队9号队员倒地铲球。不好，18号队员摔倒了，看样子摔得不轻啊！（旁白）不要着急，我们有沈阳红药！歌唱式把所要诉求的有关产品或服务信息用歌曲的方式唱出来，即广告歌曲优点：感染性强，便于传唱，有利于树立企业形象缺点：歌词不大容易听清和记住 也难以展开销售信息 兰州

8、啤酒兰州啤酒 广告广告（甘肃人民广播电台）（甘肃人民广播电台）叫一声哥哥你慢些走，喝一杯咱的兰州啤酒。人生路上手挽手，高高兴兴朝前走。好啤酒，好啤酒，兰州啤酒最风流。抒情式采用诗歌或散文一般的语言，创造一种意境一般都在最后才推出产品或服务优点：容易调动听众的情感参与缺点：无法充分交代主要销售信息适用于：旅游、服饰、化妆品等案例：新城地产广告 广播版广播广告文案录音练习香格里拉楼盘深圳深圳青青世界青青世界的广播广告文案的广播广告文案音乐：舒缓的笛声音乐：舒缓的笛声女：告别了城市的喧嚣。女：告别了城市的喧嚣。在宁静的夜里，在宁静的夜里，我的思绪已经飘到了远方，我的思绪已经飘到了远方，眼前又浮出童年

9、时的故乡，眼前又浮出童年时的故乡，那葱茏的远山和青青草坡上打着盹儿的羔羊，那葱茏的远山和青青草坡上打着盹儿的羔羊，慈祥的爷爷叼着烟袋在嗡嗡的蜜蜂声中，慈祥的爷爷叼着烟袋在嗡嗡的蜜蜂声中，看守着他的蜂场。看守着他的蜂场。耳边传来山间流水的叮咚和微风流过树梢间的脆响。耳边传来山间流水的叮咚和微风流过树梢间的脆响。那是童年的青青世界，那是童年的青青世界，如今到哪里去找？如今到哪里去找？男：让每个人都可以在都市中找到这片纯净的青青世界男：让每个人都可以在都市中找到这片纯净的青青世界女：深女：深-圳圳-青青-青青-世世-界界曲艺式采用相声、评书、快板书、大鼓书等人们喜闻乐见的民间艺术让听众在欣赏的同时接

10、受广告信息广告歌曲，是将广告的创意用一定的音乐旋律表现的方式特点：通俗易懂、节奏简单、易于传唱、突出品牌可用于广播中、电视中出色的广告歌曲能够长期的传达品牌形象采用流行歌曲的形式，原曲新词的居多广告歌曲的写作声音形象也是企业形象识别系统的一种（CI）声音CI有两种形式：1、声音代言人 “悠悠岁月酒，滴滴沱牌情 2、一段个性乐曲Hello moto利用广播广告开发声音的CI文案人员不仅要写好文案，还要充当导演的角色尤其是有情节的广播广告1、人声的导演：对话、画外音2、音效的导演：音效可以引出创意3、音乐的导演：音乐基本功，懂音乐表现 广告中的音乐不是纯粹的音乐案例欣赏：凯美瑞汽车广播广告的导演听

11、，北京的声音听，北京的声音 北京电台北京电台广播广告文案男1：听，胡同的清晨音效：（清晨鸟鸣、自行车铃声、胡同声响、收音机里传来的声音）男1：听，午夜的长安街音效：（夜晚长安街的车流声，电报大楼东方红的钟声）男1：听，戏！音效：（湖北会馆的京剧演出）男1：听，曲儿！音效：（四合院里的琴书与弦儿）（音乐压混）男2：北京的声音，北京新闻广播！广播公益广告身残志坚广播公益广告身残志坚听太阳篇听太阳篇音乐：海浪声，舒缓的音乐起女声旁白：凌晨，一个快要失明的少女来到海边，想要最后看一眼海上日出，一位伫立在礁石上的老人出现在她模糊的视线里。少女声：老爷爷，你也是来看日出的吗？老年男声（温和地）：我是来听日

12、出的。少女声：听日出？老年男声：我的眼睛三十年前就看不见了。少女声：可日出您也能听见吗？音乐：音乐声转为激昂老年男声（充满激情地）：你听。太阳出来时，大海对它欢呼着，我虽然看不见，但我心里却感觉到了音乐：乐声渐强，随着男声结束，达到高潮少女声（兴奋地）：老爷爷，我听见了，我听见了，太阳走过来了！男声旁白：只要我们心中拥有太阳，生活就永远充满希望在广播广告中，幽默是非常有效的表现手段“一个幽默的广播广告就像一个号的即兴的戏剧节目，你需要开始时有趣，结尾时也有趣”在广播中加入幽默作业 1、自己选一个产品即可广 播 广 告 脚 本广 播 广 告 脚 本第三节第三节客户、产品、媒介、描述（长度和广告类

13、型）、播出时间、脚本主题、脚本陈述其中前六项内容一般卸载脚本的左上角，起到识别的作用，脚本陈述放在他们的下面，是脚本的核心内容注意：1、音效和音乐部分要另起一行，并字底下画线 2、广告中每位演员必须注明角色，包括播音员 3、注明音调。要注明各个角色是以生气的、滑稽的、讽刺的的方式表现角色广播广告脚本的格式客户：纽约施德林音响公司 产品：立体声器材媒介：中西部MOR电一台描述：60秒，合成播出时间：周一至周五，班车时间 题目：胡比的业余爱好音效：锤子敲打声，普通车间的噪音，背景音弱，人声入琳达：实话说，我丈夫买了一堆施德林音响零件，他说他要装一台立体声，你能想像吗弗雷德：琳达，装好了，你听！音乐

14、：交响乐坚强，至最大音量，然后音乐弱，人声进入琳达：弗雷德！那该不是你装的玩意儿发出来的吧？！琳达：当然是！施德林把零件给我，我就成了伙计把它们装到一起。琳达：（反应）肯定有方便操作的说明书吧弗雷德：一步一步的就像一张地图。我自己的小小探险！刚才的这堆施德林音响零件现在音乐：又一次至最高音量，弱，琳达声起琳达：棒极了！一点点劳动就换来一大堆音乐，你和施德林简直是绝妙的组合。弗雷德：而且还是一个省钱的组合呢。这投资多棒。播音：和施德林配合，到你喜欢的电器商店，让他们给你看看施德林音响器材的全部品种，你会发现省钱其实非常容易而且省得漂亮。音乐：起，逐渐消失。环保THE ENDTHE END（3）提

15、供较稳定的水源，缓解夏秋季农业用水的不足；（2 分）改善了河流通航条件，利 于农产品运输；（2分）或（库区适宜发展水产业；（2分）调节径流，防御旱涝灾害。（2分）37.（20分）（1）自然植被：岛东为热带雨林；岛西为热带草原。（4分）原因：岛东处东南信风迎风地带，受纵贯南北的山地抬升，加之沿岸暖流流经，增温增湿，因而终年降水多，形成热带雨林气候，发育热带雨林；（4分）岛西处于背风地带，降水少，为热带草原气候，发育热带草原。（2分）（2）该岛长期与大陆隔离，地域相对孤立，形成独立的生物进化环境；岛屿面积大，多山地，自然条件空间差异较大（每点2分，共4分）。（3）建立自然保护区；控制人口增长；保护

16、性开发，促进经济发展；提高居民保护意识；制定并执行好相关法律法规；开展国际合作，加大保护投入。（每点2分，满分6分。）42（旅游地理）甲省旅游资源数量丰富，类型多样，质量高，集群和组合状况好。（任答2条，各2分）乙省地处经济发达地区；交通便捷，重点景区距中心城市较近。（任答2条，各2分）。受汶川大地震的影响（1分）滑坡（泥石流）等地质灾害（1分）本PPT为可编辑版本，以下内容请删除后使用，谢谢您的理解。1B【解析】区域经度差、纬度差相同。区域纬度数值相同，南北相反，故面积相等；区域纬度低于区域，因此面积较区域大。2B【解析】地球是赤道略鼓、两极稍扁的不规则球体，故纬度更高的区域平均海平面距地心

17、距离比稍短；相对方向要用劣弧定向法，经度相隔不能超过180，故区域位于区域的西北方向；东、西半球的分界线是20W和160E组成的经线圈，故区域位于西半球；区域向区域飞行的最近航线应是先向东北，再向东南。3.C 4.A 5.A 6.D 7.B 8.C 9.D 10.B 11.C36.（共26分）（1）特点：由（西）北向（东）南倾斜。(2 分)与 N 市以下河段相比，以上河段：支流较多，流域面积较大；（2分）降水较多；（2分）纬度较高，气温较低，蒸发较弱。（2 分）(或:冬季积雪量大)（2）与新疆比，甲河流域：降水较多；（2 分）水源丰富；（2 分）黑土广布，土壤肥沃；（2分）风沙危害少；工农业基

18、础好；（2分）近海，有河流和港口，水运方便，利于农产 品运输。（2 分）【答案答案】（1 1）价值观作为一种社会意识，对社会存在有反作用。倡导现代文明理念和生活方式能提升乡村社会文明程度。（3分）价值观影响人们改造世界的活动，影响人们的行为选择。开展移风易俗，培育文明乡风，引领人们作出正确的价值选择，推动良好社会风气的形成。（3分）作出正确的价值判断必须尊重客观规律。树立正确的生态价值观，正确处理人与自然的关系，推动乡村生态环境的好转，绿色发展助推乡村振兴。（3分）作出正确的价值判断必须自觉站在最广大人民的立场上。倡导文明乡风，振兴乡村，能真正留住乡情、记住乡愁。（3分）（考生如有其他答案，之

19、有理均可酌情给分）（2 2）继承中华民族优秀传统文化，发挥优秀传统文化在维系中华民族文化基因中的纽带作用。（2分）对传统文化要“取其精华、去其糟粕”，摒弃铺张浪费等陈规陋习，做到批判继承，古为今用。（3分）继承传统，推陈出新倡导现代文明理念和生活方式，使传统文化顺应时代的变迁。（2分）坚持文化创新，推动传统文化创新性转化、创新性发展。（3分）【答案】（1 1）在市场调节的基础上，加强科学的宏观调控按照政府指导、政策引导、企业主体、市场主导的原则部署脱贫工作。国家财政具有促进资源合理配置的作用。广西壮族自治区采取财政、税收等优惠扶持政策，发展特色优势产业，促进农村集体经济发展。国家财政是促进社会

20、公平、改善人民生活的物质保障，广西壮族自治区着重补齐民生短板，落实基本医疗、义务教育和住房安全的基本保障。完善收入分配制度，健全按要素分配的机制，使贫困村、贫困户从中获取更多资产性收益。（2 2）中国共产党充分发挥领导核心作用，坚持人民主体地位，坚持立党为公、执政为民。政府坚持对人民负责的原则，切实履行社会主义经济建设职能、加强社会建设职能。坚持民族区域自治制度，坚持民族平等、民族团结、各民族共同繁荣的原则。39.（26分）【答案】（1 1）背景：地理大发现；殖民扩张；英国与荷兰、法国的海上竞争；英国资产阶级革命；英国资本主义经济发展。特点：在政府或国王的支持下建立；整合或垄断了英国一切东亚贸

21、易；从事商品收购和贩卖为主（或以商业资本为主）；建立起了现代化的经营管理方式；长期高利润率；贸易范围遍及欧亚沿海地区。（2 2）不同：受政府的压迫（或缺乏政府支持，或与政府对抗）；缺乏现代化的管理方式和信用体系；仅限于东亚地域性规模，过分依赖大陆市场；未能持续生存（或很快灭亡）。原因：封建专制制度；自然经济为主体；重农抑商观念；天朝上国思想；政府海禁政策。41.（17分）【答案】论题明确，有概括性和辩证色彩，并能在辩证思考的基础上把握主要方向。例1主题：历史评价应看到事物影响有长期和短期之分，我们更应关注的是历史事物的长期影响。（或：对事物的评价应着眼于历史发展大趋势。）阐述：机器刚问世时，短

22、期内造成了工人失业、社会骚动，但从长期来看却推动了社会生产力整体进步，并最终提升了底层人民的生活水平。所以，对历史事物的评价应以长期影响为主。例2主题：历史评价应遵循理性原则（客观规律），避免狭隘民族主义情绪或过分强调政治色彩。阐述：19世纪20世纪的抵制外货运动反映出人民的爱国之情，但洋货畅销的根源在于外国更加先进的生产力水平，因此抵制外货运动并不能从根本上振兴民族工业，对其不应过高评价。所以，对历史事物的评价应遵循理性原则。例3主题：对历史事物的评价应关注其对历史发展的客观作用，而不应过分强调阶级性。阐述：张之洞虽然是封建地主阶级成员，但他在湖北的新政客观上推动近代中国社会的进步，是值得肯定的，其地主阶级的身份并不能抹杀他的客观贡献。所以，历史人物的评价应主要着眼于其客观历史贡献。看到此内容，请删除，然后在使用，谢谢