某市华侨城新媒体整合传播方案48课件.ppt

1、南京华侨城南京华侨城20182018年底至年底至20192019上半年新媒体上半年新媒体整合传播方案整合传播方案道里全生态链创意平台2018-07-05南京华侨城品牌策略思考南京华侨城品牌策略思考0101品牌传播下的新媒体传播，让更多南京人在线上体验到华侨城创想生活方式传播目的传播目的创想如何通过新媒体传播，让更多的人体验到华侨城的创想生活方式？核心挑战核心挑战8月9月10月11月12月时间时间2月战役战役创意创意内容内容面对面对人群人群1月传播节奏铺排2018 2018 创想南京城创想南京城 一起华侨城一起华侨城2019 2019 生活从此华侨城生活从此华侨城3月4月5月6月南京更青春，一起

2、华侨城南京更艺术，一起华侨城南京更生态，一起华侨城感恩季游玩季狂欢季青春梦想计划青春箴言青春创想家社会人士/大学生/艺校大学生南京家学前世今生H5家规海报人人都是艺术家tvc家学艺术展社会人士基础形象建立创造仪式传递温度角色卷入答谢创意市集春节约创年礼业主代言海报南京华侨城 X airbnb动物与水tvc插画小故事水大战游戏以南京人为主体的社会人群华侨城业主/合作方/媒体等华侨城业主南京及周边城市市民促销预热戏剧tvc城市巨幅广告户外广告歌曲狂热一夏回忆杀京东排行榜舞蹈tvc品牌tvc围绕主题的围绕主题的多形式全平台传播多形式全平台传播全国校歌赛地铁歌词包装音乐乐评书【推荐】某市华侨城新媒体整

3、合传播方案48【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48针对超级用户的针对超级用户的超 级 内 容 打 造超 级 内 容 打 造【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48运营标准运营标准围绕主题的多形式全平台传播围绕主题的多形式全平台传播+针对超级用户的超级内容打造针对超级用户的超级内容打造【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48新媒体矩阵搭建新媒体矩阵搭建以视频、音频、小程序、新媒体融合为载体，贯穿各大网络媒体平台，全方位记录华侨城创想生活，并将主要传播阵地设置在微信公众号、新浪微博。同步对主要传播阵地进行升级。一级

4、传播阵地二级传播阵地辅助阵地【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48主要传播阵地升级之微信公众号【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48定位升级20182018美好生活城市画报美好生活城市画报20192019创想生活市集创想生活市集今年延续定位“美好生活城市画报”，以 展 示 华 侨 城 生 活 方 式 为 主，通 过 本 年 度 传 播 形 成 完 整 总 结2019年开放体验后，定位升级为创想生活市集，让用户更多地感知 和 体 验 华 侨 城 生 活 方 式【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48【推荐】某市华

5、侨城新媒体整合传播方案48栏目升级2018已有重点栏目延续，形成南京华侨城专属IP2019根据定位转变，升级栏目并统一视觉持续输出，形成连贯性以养成用户长期阅读习惯品牌馆生活馆【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48升级示意【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48升级示意【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48升级示意【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48互动升级潜在用户潜在用户 普通用户普通用户 付费用户付费用户 超级用户超级用户

6、忠实用户忠实用户 裂变用户裂变用户20182018年年6 6月，微信订阅号阅读改版为信息流，粉丝留存难度提高。月，微信订阅号阅读改版为信息流，粉丝留存难度提高。放弃无用用户放弃无用用户关注超级用户关注超级用户【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48主要传播阵地升级之微博【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48增强日常互动增强日常互动定期搜索关键词“南京华侨城”相关内容，并转发回复用户新媒体传播矩阵内容同步在新浪微博呈现新媒体传播矩阵内容同步在新浪微博呈现微博红人授予微博红人授予“首席创意官首席创意官”并定期进行互动

7、话题主持人申请话题主持人申请打造微博话题#一起华侨城#，并申请成为话题主持人，增强微博互动【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48童梦乐园充满欢乐与想象的体验生态人居欢乐谷 玛雅海岸水公园儿童职业体验园主题乐园 科技风暴乐园山体公园生态极限探索公园帐篷俱乐部四季花林冬季戏雪公园感受文化的传承与魅力充满人文趣味的日常感受文化精品民宿湿地净化科教公园工业遗址博览公园长江故事文化公园文化艺术场馆创意产业园体育运动竞技公园文化商业艺术空间与大自然零距离接触的美好文化商业街康体乐居公园特色风情街区【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48【推荐】某市华侨城新媒体整合

8、传播方案48内容传播主题20182018创想南京城创想南京城 一起华侨城一起华侨城20192019生活从此华侨城生活从此华侨城创想青春感恩季创想艺术创想生态游玩季狂欢季通过2018年青春、艺术、生态三大战役及2019感恩季、游玩季、狂欢季的打造让用户更多地感知和体验华侨城生活方式【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48Campaign 01南京更青春，一起华侨城青春战役以线上传播为主，从一场青春梦想计划的话题引发社会大众的回忆开始；到给在校大学生行业建议；再到面对艺校大学生评选“华侨城特约创想家”，并邀请他们加入今年内艺术、生态战役的众创；面向社会大众、

9、在校大学生、艺校大学生三个群体在同一战役时期做不同角度的传播，多维度吸引大众参与。【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48话题丨话题丨青春梦想计划青春梦想计划海报丨青春箴言H5丨青春创想家青春梦想计划青春梦想计划创意执行：向业主及全网征集“那些年轻时想那些年轻时想做却没做的事做却没做的事”，挑选与华侨城最为相关的一件，帮助他们完成体验，并记录呈现圆梦过程与结果。面向人群：社会人士。【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48话题丨话题丨青春梦想计划青春梦想计划海报丨海报丨青春箴言青春箴言H5丨青春创想家青春箴言青春箴言

10、创意执行：采访现有业主从自身从事的行业角度出发，给高校生不同青春行业建议。面向人群：在校大学生。【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48话题丨话题丨青春梦想计划青春梦想计划海报丨青春箴言H5H5丨丨青春创想家青春创想家青春创想家青春创想家创意执行：线上征选在校大学生的艺术作品，从中筛选出表现优秀者，特聘为“华侨城特约创想家”，提供与现代知名艺术家交流的机会，并在后期的“家学艺术展”和“红枫嘉年华”中共同创作艺术作品。面向人群：艺校大学生。【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48Campaign 02南京更艺术，一起

11、华侨城艺术战役打通线上线下传播渠道，通过南京家学的前世今生H5吸引大众对家学的关注；而后以新家学内容的讨论引起大众对家学的思考；接下来官方发布的tvc，带大众重新定义和理解“艺术”。最后以一场线下策展作为事件收口，诠释家学和艺术之间的关系。【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48H5H5丨丨南京家学的南京家学的前世今生前世今生海报丨家学tvc丨人人都是艺术家艺术策展丨家学南京家学的前世今生南京家学的前世今生采用视频动画H5的方式，从南京家学说起，以文化篇、建筑篇、文化艺术篇等部分内容讲述南京家学的前世今生。【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48【推荐】

12、某市华侨城新媒体整合传播方案48H5丨南京家学的前世今生海报丨海报丨家学家学tvc丨人人都是艺术家艺术策展丨家学创意执行：围绕“家学家学”主题的家规、家训、家书进行征集互动，最终生成文件内容形成海报。【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48H5丨南京家学的前世今生海报丨家学tvctvc丨丨人人都是艺术家人人都是艺术家艺术策展丨家学人人都是艺术家人人都是艺术家创意执行：通过一条tvc去探寻普通人身上的艺术气质。【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48H5丨南京家学的前世今生海报丨家学tvc丨人人都是艺术家艺术策展丨家

13、学艺术策展丨家学艺术策展丨家学丨线下艺术策展丨家学丨线下创意执行：邀请艺术家和华侨城特约创想师，在艺展中心联合开展一次以“家学”为主题艺术创作展出。【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48Campaign 03南京更生态，一起华侨城【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48基础形象建立【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48基础形象建立【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48基础形象运用【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48【推荐】某市

14、华侨城新媒体整合传播方案48基础形象运用【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48单元主海报【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48单元主海报【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48创造仪式丨一片枫叶的旅程丨H5线上H5首页邀请用户画下一片枫叶，通过枫叶飘荡，到达不同场景搭配走心文案，到最后输出活动信息。【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48角色卷入丨枫叶情书生成器丨H5线上预设三行情书，也可由用户自由填写。线上生成枫叶情书，文字将出现

15、于枫叶之上。长按即可保存枫叶情书图片，转发给朋友参与。【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48角色卷入丨众创展览线下联合艺术家和华侨城特约创想家，以“枫叶”为主题进行众创，并于现场分区展示，如摄影、人文、艺术等各领域。除展示内容外，现场预留展示位置，用户到达现场后可参与众创。【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48年终业主答谢年终业主答谢创意市集创意市集春节约创年礼年终业主答谢创意市集年终业主答谢创意市集创意执行：通过一场创意市集对南京华侨城业主进行答谢，把红枫嘉年华众创成果在创意市集中统一展示。众创内容建议：家居

16、：抱枕、地毯、围裙、床上用品四件套；办公：手账、贴纸、便利贴；其他：邮票、枫叶艺术装置、主题影展、诗歌展览等。【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48年终业主答谢创意市集春节约创年礼春节约创年礼春节约创年礼春节约创年礼创意执行：约创设计师，设计日历、对联、红包等南京华侨城专属年礼，定向赠送给华侨城业主、合作方及媒体等。【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48Campaign 05游玩季延续2018年创想之旅，打造创想之旅第二季，以南京华侨城业主为 主 要 目 标 人 群，从 线 上 到 线 下，多 维 度 邀 请

17、南 京华 侨 城 业 主 更 深 刻 地 感 受 和 体 验 华 侨 城 生 活 方 式。【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48业主代言海报业主代言海报南京华侨城X airbnb业主代言海报业主代言海报 创意执行：邀请业主为华侨城生活代言，制作业主代言海报。【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48业主代言海报南京华侨城南京华侨城X airbnbX airbnb南京华侨城南京华侨城X airbnbX airbnb创意执行：跨界airbnb，打造话题型主题房间，并邀请南京华侨城业主前往深圳体验华侨城的美好生活方式。a

18、irbnbXPantoneairbnbX乐高住进童梦里住进文化里住进生态里住进艺术里【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48动物与水动物与水tvctvc动物与水的故事水大战小游戏H5动物与水动物与水tvctvc创意执行：通过不同动物的视角感受他们看到水的兴奋情感，拍摄成tvc，制造人们对水的向往。【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48动物与水tvc动物与水的故事动物与水的故事水大战小游戏H5动物与水的故事动物与水的故事创意执行：通过动物视角，结合南京城做系列小故事传播。【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48【推

19、荐】某市华侨城新媒体整合传播方案481.成立以项目副经理为主的混凝土浇筑施工管理组，主要负责实施混凝土浇筑施工的有关组织管理工作，保证混凝土连续供应和按规范、规定的施工工艺进行施工，从而保证混凝土施工质量。2.混凝土浇筑前，项目总工程师要组织有关人员进行技术交底，明确混凝土浇筑工艺、特点、施工注意事项等，项目付经理要组织施工机具、商品混凝土供应及运输、劳动力布置，技术、质检部门作好质量控制计划。3.派出专人到拌合站负责拌合质量的监察和供应、运输联络。4.浇筑时，项目部组织相关的技术、质检、试验等人员组成现场值班小组，检查、督促混凝土浇筑质量控制计划的落实。5.执行混凝土浇注质量责任制，各浇注区

20、责任到人并做好施工记录，质检人员随时跟班监督，杜绝蜂窝麻面露筋露骨现象的出现.6.实施过程中，严格实行样板制、三检制，实行三级检查制度；达不到标准要求的工序彻底返工，决不留情。7.加强对原材料进场检验和试验的质量控制，加强施工过程的质量检查和试验的质量控制，认真执行工艺标准和操作规程，进一步提高工程质量的稳定性，保证实现质量目标的所有因素都处于受控状态。8.协助业主、监理公司、设计单位和相关的政府质量监督部门，完成对工程的检验、试验和核验工作。9.通过工序质量控制，实现分部、分项工程的质量控制，通过分部、分项工程的质量控制，保证单位工程的质量目标的实现。材料质量的保证措施【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48【推荐】某市华侨城新媒体整合传播方案48