银行宣传策划方案(广告宣传)课件.ppt

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7、对外节目制作中心营口电视台对外节目制作中心信息量大信息量大关注度高关注度高权威性强权威性强主动性强主动性强受众高端受众高端强势平面媒体强势平面媒体银行宣传策划方案(广告宣传)营口电视台对外节目制作中心营口电视台对外节目制作中心电视报纸电视报纸其它媒体其它媒体车体车体主流媒体主流媒体LEDD M交叉媒体各显所长发挥广交叉媒体各显所长发挥广告效果的最大化效益告效果的最大化效益路牌路牌银行宣传策划方案(广告宣传)营口电视台对外节目制作中心营口电视台对外节目制作中心形式形式形式形式形式电视TV-1TV-1滨城报道前滨城报道前1515秒秒TV-3TV-3营口新闻营口新闻前前1515秒秒TV-1TV-1专

8、题节目专题节目1010分分钟钟新闻软文新闻软文报纸日报日报1/41/4栏软文栏软文晚报晚报1/41/4栏软文栏软文新闻软文新闻软文车体鲅鱼圈鲅鱼圈公交车体公交车体D M内文产品内文产品介绍介绍广播午间书场午间书场前前1515秒秒中国笑星前中国笑星前1515秒秒户外LED30LED30秒秒财富门前财富门前LED30LED30秒秒邮政门前邮政门前启动阶段启动阶段（9月份开始）1费 用 55万银行宣传策划方案(广告宣传)营口电视台对外节目制作中心营口电视台对外节目制作中心形式形式形式形式形式电视TV-1TV-1滨城报道滨城报道前前1515秒秒TV-3TV-3营口新闻前营口新闻前1515秒秒TV-1T

9、V-1专题节目专题节目1010分分钟钟新闻软文新闻软文报纸日报日报1/41/4栏软文栏软文日报整板日报整板（开业）（开业）新闻软文新闻软文车体鲅鱼圈鲅鱼圈公交车体公交车体DM封面品牌封面品牌封面拉面封面拉面内文产品内文产品广播午间书场午间书场前前1515秒秒中国笑星中国笑星前前1515秒秒户外LED30LED30秒秒财富门前财富门前LED30LED30秒秒邮政门前邮政门前营口南或东立营口南或东立柱广告柱广告加速阶段加速阶段（10月至12月）费用 95万2银行宣传策划方案(广告宣传)营口电视台对外节目制作中心营口电视台对外节目制作中心加速阶段加速阶段（10月至12月）2红旗飘飘红旗飘飘走进营口大

10、型演唱会走进营口大型演唱会银行宣传策划方案(广告宣传)营口电视台对外节目制作中心营口电视台对外节目制作中心现场广告牌匾条幅屏幕广告电视转播电视转播员工方阵员工方阵广告牌匾广告牌匾设计由员工或家属组成方阵或者打出标语出资在票上冠名或者团购数量票费用 40 万冠名合作冠名合作银行宣传策划方案(广告宣传)营口电视台对外节目制作中心营口电视台对外节目制作中心形式形式形式形式形式电视TV-1TV-1滨城报道滨城报道前前1515秒秒TV-3TV-3营口新闻前营口新闻前1515秒秒TV-1TV-1专题节目专题节目1010分钟分钟新闻软文新闻软文报纸晚报晚报1/41/4栏软文栏软文新闻软文新闻软文车体鲅鱼圈鲅

11、鱼圈公交车体公交车体2 2DM前扉页前扉页广播午间书场午间书场前前1515秒秒中国笑星中国笑星前前1515秒秒户外LED30LED30秒秒财富门前财富门前城市出入口城市出入口广告牌匾广告牌匾持续阶段持续阶段（2012年全年）3费用 150万银行宣传策划方案(广告宣传)营口电视台对外节目制作中心营口电视台对外节目制作中心赞助节目赞助节目 举办活动举办活动主题秋季广场晚会中信银行征文比赛中信银行答谢晚会 通过开办活动、宣传中信品牌和产品。活动可发送银行LOGO的奖品或纪念品，也可现场有奖问答。元旦或春节可开办专场轻音乐会，邀请国外团队专场演出。节目冠名节目冠名 利用营口广播电视台已有节目，通过冠名

12、形成有中信银行特征的节目。例：目前营口广播电视台正筹办一档就业、找工作的节目。为下岗失业人员搭建平台，为企业招工提供通道，这是市民关注的话题，市委市政府重视的工作。该节目将在黄金时段播出，每天十分钟。节目开始出现中信银行特约之就业直通车（暂定名）随后附15秒中信广告。或者节目名称直接设为中信就业广场60万/年。.策划举办有中信银行特色的节目与活动策划举办有中信银行特色的节目与活动.银行宣传策划方案(广告宣传)营口电视台对外节目制作中心营口电视台对外节目制作中心70%5%15%55%25%全覆盖媒体全覆盖媒体 将带给中信银行理想的传播效果广播电视报纸广播电视报纸主题活动主题活动其它媒体其它媒体户外媒体户外媒体银行宣传策划方案(广告宣传)营口电视台对外节目制作中心营口电视台对外节目制作中心整体效果整体效果长远回报长远回报初期推动初期推动 总体投入总体投入银行宣传策划方案(广告宣传)谢谢观赏谢谢观赏营口电视台对外节目制作中心营口电视台对外节目制作中心