《文化传播学》课件4第四章文化传播的主要类型.pptx

1、文化传播的主要类型 第四章第四章 文化传播的主要类型 010203人际传播人际传播 群体传播群体传播组织传播组织传播0405大众传大众传播播 网络传播网络传播第一节 人际传播 人际传播概念人际传播（Interpersonal Communication），指人与人之间产生的讯息传递，可以是直接的二者之间直面的直接传播，亦或者是以各种媒介为中转的间接传播。人际传播存在于除人内传播以外所有的传播方式中。它是个体生存与社会的基本方式，是最基础的社会活动。通过人际传播让个体相互产生共鸣或排斥反应，从而形成社会关系网络，并进行扩增、筛选与重建。第一节 人际传播 人际传播分类人际传播分类语言文字类语言文字

2、类:二者之间通过最基础的语言交流或文字交流进行的讯息传递。人际传播中最普遍的传播方式就是通过言语的传播，而语言的根本属性就是传递信息，而在人类的信息传播过程中，文化随之发展，对语言进行更深层次的构建与理解。感知感受类感知感受类:人际传播中感知感受类的讯息传递是充斥在生活的每个小细节中的，它是自然发生的，多方式表达的。人际传播的意义人际传播的意义人际传播的存在构成了整个社会网络的链接以及社会的进步，他使得独立个体形成自我意识，并链接了一个个独立个体的意识产生社会关系网。人际传播将个体相联系。也是人际传播区分了个体的差异。第一节 人际传播 人际人际传播传播的特点的特点反馈速度快，信息准确：在面对面

3、的信息传播中，二者间的反馈几乎是即刻的。传播的符号系统多：播讯息的方式与渠道各式各样。许多信息的传递是非语言文字的传递，如表情、眼神、姿态等。在传播过程中，二者不单单可以运用语言文字进行传递，更可以以非语言文字等传播方式辅以表达传播，以此加强信息的内容与传播力度。感官参与度高：这个特点与其第二个特点有关联，多渠道多方式的讯息发出所运用牵扯到的感官随之增加，同时接收方所需动用的接收器官也将增加。因而人际传播中，感官的参与度很高。第一节 人际传播 人际人际传播传播的主要方式的主要方式人际传播中存在的问题：信息的真实信息的真实性性；信息的私密性信息的私密性 人际人际传播传播的方式技巧的方式技巧谈话技

4、巧、提问技巧、倾听技巧、反馈技巧、非语言传播技巧 第二节 群体传播 群体传播概念群体传播概念群体传播（Group Communication），其意是指在有着相同的利益、观点、看法等目的性因素而相互关联联结，形成的具有相互影响作用的个体集合体之间的信息沟通交流行为。其与人际交流不同之处在于其具有了范围性，规模化的心性了信息的传递沟通。群体，在新华字典中解释为：“指由多个具有共同特点且互有联系的个体组成的聚集体。”群体传播的特点群体传播的特点群体传播的责任共有性群体传播中群体压力与趋同心理模式 群体传播的功能性群体传播的功能性群体传播不仅与群体的形成密切相关，它还对群体意识的形成起着关键的作用。

5、群体意识包括群体归属、群体感情、关于群体目标和群体规范的合意等方面的内容，群体意识的形成对群体来说非常重要，它形成以后，会对群体成员的个人态度和行为产生制约作用，是相对于个人意识的一种外在的、约束性的思维、感情和行为方式。第二节 群体传播 群体传播群体传播的影响因素的影响因素群体情绪的感染力与群体群体情绪的感染力与群体暗示的效果暗示的效果群体潜意识反孤立模式理论群体潜意识反孤立模式理论：反鸡尾酒会效应（反鸡尾酒会效应（Cocktail Party Effect）“可能可能”的自我的自我 群体传播的模式群体传播的模式群体传播中，讯息的传递引发群体产生情绪，并产生情绪的，此传递对群体传播影响力巨大

6、。在本节群体情绪的感染力与群体暗示的效果也有提到，在不同的制度下、时期下，不同的族群，不同的政治管理地域差异下，群体的情绪以不同速度不同程度进行被动传递。当群体情绪在群体内进行传递，并且产生感染力，群体将有集合行为产生。第三节 组织传播 群体传播群体传播概念概念组织传播（Organizational Communication），也称作团体传播或组织沟通。它与群体传播的差异在于其具有一定规模性固定性团队性质的信息传递，在社会中进行着可控的、调节性的信息传播。群体传播的分类群体传播的分类 组织传播，以团体、组织、固定成员方式进行的信息活动。它分为两方面：组织内传播（1）纵向传播：因组织传播自然产

7、生了层次差异，因而产生的纵向传播，且其具有双向性。下行的传播为高层向底层的逐级递减传播。（2）横向传播：组织的不同层次中也存在同层次间的传播，在相同层次中的不同成员或小团体间的交流属于横向传播。组织外传播 组织外传播往往是组织与组织之间的信息传递或组织与社会等大环境的信息交流。第三节 组织传播 群体传播的特点群体传播的特点组织传播最突出的特点就是其自然形成的阶层制，以及同层次内不同分工的部门产生。同时组织传播是一个可独立在系统内进行传播的传播方式。而基于其第一个特点，也就是阶层制，导致了其系统内信息的强制性传播，当上层信息向下层进行传递是信息的接收方是被动，强制性进行接受的，是不可抗拒的。当然

8、了，上文中有提到，组织传播是具有双向性的，下行可以在信息接收后的反馈中进行建议与质疑，然而，下层对信息没有决定性的控制权。由特点也可以看出，组织传播与组织是相辅相生的，组织的任何活动与行为均有组织传播在进行，同时只有组织传播进行，组织才能良性的进行运作。考察组织传播，也就是考察组织本身。第四节 大众传播 大众大众传播传播概念概念大众传播（Mass Communication）作为人类最重要的一种传播形式，是指专业化的媒介组织通过一定的传播媒介，在接受国家管理下，对受众进行大规模的信息传播活动。大众传播对社会有着潜移默化的作用，它改变着人们的工作方式和生活方式，改变着传统观念。1945年11月在

9、伦敦发表的联合国科教文宪章中首先使用这个概念。大众大众传播传播特点特点组织性、公开性和易逝性、强的选择性、受众具有不知名和参差不一、在信息流通上具有单向性、快速性。大众大众传播传播的主要形式的主要形式印刷媒介印刷媒介、广播媒介广播媒介、电视媒介电视媒介 第四节 网络传播 网络网络传播传播概念概念网络传播（Network Communication）,利用计算机通信，在网络的平台上进行信息的交流互动，其融合几乎所有传播方式、手段的传播特点与特征，其传播结构为网状式结构，其内所有“结点”均可发出接收消息，且信息以非线性方式在网状结构内传播。网络网络传播传播特点特点高速高效高范围高速高效高范围、信息

10、流的高速流动与信息流的高速流动与更迭更迭、多元的信多元的信息息、信息的互动化信息的互动化、低成本的运营低成本的运营 网络网络传播传播的社会功能的社会功能政治功能政治功能、经济功能经济功能、文化功能文化功能。本章小结 关键词关键词：人际传播、群体传播、大众传播、网络传播 思考题：思考题：1.你曾经在生活中扮演过什么类型的受众？2.受众的主导地位为何在当下的社会环境中会在一定程度上被削弱？请具体分析原因。3.辨析：同一信息是否有可能同时满足所有类型受众的需求？如果能，请举例分析；如果不能，请说明原因。4.根据大众传播对人类社会影响，思考大众传播的未来。5.分组设计能够体现人际传播特点的活动。扩展阅读