推广活动策划创意方案：活动-2008南京八佰伴开业草案.ppt

1、1,追忆近代文明恋于后现代完美主义,南京八佰伴开业草案(08.09.28),2,八佰伴坚持走情感路线,这一点将会在这个自由之地体现的淋漓尽致,每一年,每一天,每一分,每一秒,真挚且真切的心灵碰撞 我们来演绎,3,过去是没有衣裳可穿的, 大自然就是天作之衣 人们很快乐,很自由, 没有遮羞的念,亦没有追性的欲,4,然而,我们毕竟是人类-所谓的高等动物 莫名的情感开始蔓延生根,生到了我这个提案的小子 是的,阐述了这么多其实我想表达的就是不要忘记情感的真谛,5,$%#$%*%jkcfgdghj 上面的东西,看得不是很明白,每一个人都有自己的见解 没有统一,就没有了解密符号的能力,华地集团的强音就是 挑

2、战自我,没有困难,自己可以解决!,6,后现代大都会中小心翼翼、如履薄冰地行走着的完美主义者,是一个一次又一次在欲望/孤独、猜忌/善良、优雅/平凡等矛盾中挣扎 人类的发展过程就是一个不断受到冲击的过程,7,8,信息技术革命带来的全球化不光是经济 而且波及到了人类生活的方方面面 生活方式 思维方式都变了 百货的文艺复兴恰恰迎合了这种思维方式,生活方式,9,很多人都迷茫着,当完美不在完美的时候，就衍变出后现代完美主义。 我以前是个理想主义，很多事情都尽量做的完美，长大后，才发现原来这个世界没有完美，完美只有在梦景里。有时候突然发现自己是很渺小的，这是很可悲的。原来很多东西是自己无法改变的。只有自己去

3、适应。 理想主义VS完美主义,10,其实长篇大论的谈百货发展是没有意思的,这些大爷前辈们有的已经去了极乐世界,有的还在安享晚年 今天要谈的是我们南京八佰伴的开业 也许前面的有些偏题,不过只想去描述一种境界 心静了,人的视野随之就变了,11,八佰伴密匙(一级) 1.女人购物的心里防线 因为没有她感兴趣的,小娘们凭什么掏钱,如果我们让她看见旧时的影子,那结果会不一样 2.一个商场的开业还没有过一个可以描述历史,追忆过去,并且感受时空穿梭的载体,我们可以实现,当然一定不是小飞船 3,八佰伴的个性就是内敛的,有文化底蕴的,并且有艺术气质,12,好了,那我们就看看这个伟大的YAOHAN是怎么实现这次9.

4、28试营业的,13,目 录,活动周期 活动主题 载体形式 活动内容 活动可操作性 商场的整体活动 总结,14,活动历时7天,整跨国庆节点前后 不论是试营业,还是正式营业,南京八佰伴给人的第一眼印象至关重要 我们地铁玄武门站的语音报站从8月26日就开始播报 站内的指示导向及悬挂导向牌从9月1日开始发布 在此期间,我部人员下站都隐约听见乘客提及八佰伴话题 所以期待的越久,我们更应该把握第一品牌印象 所以期待得越久,我们更应该把试营业做的与众不同,15,活动周期 活动主题 载体形式 活动内容 活动可操作性 商场的整体活动 总结,16,试营业主题:9.28 南京八佰伴悄然登陆 软文:这一天,印象派来了

5、,点线面充斥整个购物空间 这一天,抽象派来了,购物袋中装满了八佰伴的痕迹 这一天, 完美主义也来了,眼神中露出购物之外的窃喜 这一天,你们的 广告语一:欲购物 须懂得购物 广告语二:八佰伴/女人/一个故事,17,活动周期 活动主题 载体形式 活动内容 活动可操作性 商场的整体活动 总结,18,载体设计理念,整个展览区域的迷宫图样由“八佰伴”三字组成，迷宫通道用大约200幅各类绘画作品、摄影作品和公益主题作品搭建而成，迷宫图案以外区域布满鲜花，让观者感觉置身于画和花的世界。“八佰伴”字样的精品创意迷宫图更是能充分的体现出八佰伴品牌的时尚元素和艺术价值，整个展览将静态展示与部分动态展示巧妙的配合在

6、一起呈现在观者面前，细致18个展示区域会充分让观者感受到不一样的视觉冲击，迷宫图案的边角区域将采用怀旧的艺术形式勾起观者对往事的美好回忆。进、出口的区域将用透明的纱质材料隔离出动态展示区，利用静态模特和虚拟歌剧的效果将整个展览升华。纵观整场展览，八佰伴的品质完全融合了艺术的锐利和时尚的高雅，以一个时尚、艺术、公益、环保的主题高调登陆南京市场。,载体虚拟效果,迷宫通道布局,1：迷宫展示入口 2：直接通往商场购物区域 3：开放式区域，方便观者/购物者自由进出迷宫展示区 4：通往手扶电梯口 5：通往购物区域 6：迷宫展示出口,20,21,分区概念传播,八佰伴这三个字总共笔画数是17画,对于展区而言是

7、18画,佰的横折一画变两画故而18. 我们把这分成18个展示区,引用历史沿革与现代/后现代的油画手法拼接成时光隧道进行描述,至此也是前言导语中延伸的意义所在,22,一区: 二区:被遗忘的时光(出口) 三区: 四区: 五区:梦幻普罗旺斯 六区: 七区: 八区:南京南京(鬼子无耻行径) 九区,十区:别了,温哥华! 十一区: 十二区:爱上BMW 十三区: 十四区:绅士的领结 十五区: 十六区: 十七区:自由的烙印 十八区:未了商情(中庭进入品牌区),关 于 分 区 (按笔画顺序),23,活动周期 活动主题 载体形式 活动内容 活动可操作性 商场的整体活动 总结,24,第一方向:在众多区域中,寻找品牌

8、与展示区结合点 如:BI的法诺芝它是一个法国的品牌,而第五展示区内名曰梦幻普罗旺斯恰恰就是描述法国的风景线,如何在此展示区内去表现法诺芝,这一课题曾经和他们共同探讨过 第二方向:第十八区(未了商情)也就是“伴”字的最后一笔,是进入商场品牌区的主要通道,此区域有一定宽幅,东西两侧完全可以列出各品牌的政策,25,活动周期 活动主题 载体形式 活动内容 活动可操作性 商场的整体活动 总结,26,场地总面积：400； 展线总长度：260m； 动线总长度：140m 总展示面积：超过415 总展示画幅：超过150个,27,展览作品制作工艺 1、绘画作品部分 迷宫的展线是由110副油画作品连接而成，每副画单

9、独做斜支架固定于地面，不另设展板，不会有危险性。 2、摄影作品部分 摄影作品挂置于内凹式的展板上，展板自然落在地面上，不倾斜，不会有危险性。 3、灯箱作品和植物等其他辅助展示部分不会有危险性。 4 、中庭有休息区,如不能打掉,那其在笔画区域中我们就更上一层楼,高出几个台阶,感受一下拱桥所带来的视觉!,28,三、制作进度（概）,以9月5日为始 制作所有110个木制内框约需要15天 同时开始绘制110副油画作品约需要20天 9月10日左右 开始打制摄影作品展示凹型展板16块约需要10天 9月15日左右 完成的绘画作品开始部分绷框成型 一直延续到9月25日 中途制作灯箱 9月25日-9月28日布置展

10、览现场 所有油画作品现场制作支架 作品按格局按编号摆放 植物摆放 灯箱摆放 摄影展板摆放 整体布局现场调整,29,活动周期 活动主题 载体形式 活动内容 活动可操作性 商场的整体活动 总结,30,这次商场是以入市形象为主,没有什么满百送,进门送,全场几折起等促销活动 活动一:万人签名纪念开业,在第十七区 活动二:当日累计购物达388元送 精美礼品 当日累计购物达588元送 当日累计购物达888元送,31,活动三:被遗忘的时光(重点) 一个人从呱呱坠地到长大成人,就注定有一些难以忘怀的人、地方、事件或者是物品 这些是某一段故事的回忆,触物生情. 孤独的拖鞋,至今没有丢弃 褪色的皮包,至今没有丢弃

11、 冰冷的方向盘,记录着初驾的心情 一包哈德门,我的17岁 泛黄的照片,隐射出白雪皑皑的景色 我初恋的他/她,现在何方,还有那曾经老死的狗狗 此区域的物件,我们可以通过平面区征集,从中挑选.每一个物品我们在旁边都会记录主人的心声. 购物满188元,可以展示他们的故事!,32,活动周期 活动主题 载体形式 活动内容 活动可操作性 商场的整体活动 总结,33,1.当顾客上二楼的时候,才会发现原来穿越的时光长廊是 八佰伴 2.把商品融入到艺术氛围中,那么商品本身就有一种升华,莫名的光环 3.形成八佰伴独有的鲜明个性,八佰伴爱艺术家,商品是有生命的 4.品牌的塑造是关键一环,也许会有人说什么玩意,可是我们所拥有的群是读懂我们的人,也许这个概念一旦出来,八佰伴会经过一场变革 5.当然往往一个较为震撼的方案,造价一定是很高的是14万(要定制1.8米的油画画架,要20名画师同步作业,因为他们是按照我们的意图在作业,量身定做) 6.展示完了这些画可以黄金周末搞拍卖活动,甚至可以进入相关品牌厅房,边展示边延续出售,34,E N D,