推广活动策划创意方案：活动-2009新京报集体婚礼招商方案最新版.ppt

1、09新京报集体婚礼 活动方案,2,目录,活动概述 组织机构 活动规划 活动宣传 其他赞助及回报,3,活动概述,4,新京报集体婚礼至今已成功举办多届， 无论在读者还是广告客户心中都留有重要 位置。同时，准新人是房地产行业、婚纱 摄影行业、珠宝行业、汽车行业、家居行 业等多个行业共同瞄准的消费群，通过集 体婚礼，能把各行业的目标消费群全部覆 盖。,活动概述,5,同时在当下,各行业在寻求自身发展的基 础上，通过跨行业合作成功的案例也屡见不 鲜。新京报作为京城一家成熟的媒体，除了 具有较高的行业影响力外，更拥有强大的客 户背景。作为传统品牌活动之一的新京报集 体婚礼，以精确的人群，精准的覆盖，通过 媒

2、体的公信力，以婚礼为纽带，必将在其发 挥自身品牌优势的同时，为各行业间进行跨 界营销提供有力的平台。,活动概述,6,组织机构,7,1.活动时间：2009年3月-5月 2.活动主题（备选）：同一个世界，同一场婚礼 （One World One Wedding） 爱无界 CHINA愛 3.主办媒体：新京报 4.合作媒体：精品购物指南、中国新闻周刊、南方都市 报、21世纪经济报道、外滩画报、环球时 报、新浪网、腾讯网、北京电视台、北京 人民广播电台、ChinaDaily、HITFM、CRI等,组织机构,8,活动规划,9,本次新京报集体婚礼的一大 亮点就在于，所有参加婚礼的新 人均为外国人或其中至少一

3、位为 外籍或华裔人士。因此，作为东 道主，我们必将为国际友人呈现 一场独具中国特色的集体婚礼， 使中国与国际间的接轨发挥到极 致。,活动规划一,10,活动规划二,同时，新京报作为一家具有影响力的媒体， 也将会充分发 挥其营销平台的作用，使各行业 中的诸多企业通过集体婚礼的纽 带联系起来，达到各行业联动的目的。配之大量的宣传报道，必 将在09年的营销活动界产生轰动的效果。,11,12,活动规划分析,活动优势： 1.新京报传统品牌活动，已经成 功举办多届； 2.招募的人群为外国人或华裔人 士，定位高端人群； 3.多行业参与，覆盖房产、汽车、家居、 奢侈品消费等多个领域，有利于企业间的跨界合作； 4

4、.媒体参与数量与往届相比明显增多，形成良好的媒体传 播效果； 5.举行中国传统婚礼的同时，尽现异国婚礼色彩。,13,活动规划,3月16日,启动,4月18日,预热 活动,5月9日,初 选,5月23日,复 选,中 式 婚礼,5月30日,复 选 预 热,5月10日 22日,爱我别走,爱情36计,爱的童话,爱的箴言,爱之初体验,爱你一万年,活动进程示意图,招募 爱的呼唤,14,活动规划启动,15,活动启动仪式爱我别走,1.活动启动： 时间：2009年3月16日 地点：待定（可招商） 内容：（1）集体婚礼启动仪式 （2）活动信息发布 （3）招募广告推出，体现赞助企业权益 形式: 新闻发布会+启动仪式,1

5、6,启动仪式爱我别走,作用： 通过启动仪式暨2009集体婚礼新闻发布会及招募广告的推出，达到广泛宣传的目的,在活动初始阶段把声势造大。 我们将邀请20余家媒体参与本次活动的启动仪式，形成含盖电视广播网络平面等多种媒体的报道阵容一方面使集体婚礼这一活动自身得到有力宣传，使广告商利益得以体现，同时，达到招募新人的目的，也为本次集体婚礼的人气基础提供有力保障。,17,活动启动仪式爱我别走,赞助及回报： 付出：10万（现金）或20万（刊例价广告）+场地提供 回报： 1.启动仪式前的预告广告中体现本次启动仪式赞助企业权益； 2.活动现场将体现赞助企业权益 3.将以“协办单位”身份贯穿在活动全程广告中（不

6、少于10次）； 4.新闻通稿中体现赞助商相关内容,18,活动规划招募,19,活动规划爱的呼唤,内容： 面向社会招募近两年有结婚打算的外国新人。 （其中，至少一方为外籍或华裔人士）。 报名时间： 2009年3月16日月30日,20,活动规划爱的呼唤,报名渠道及方式 （1）常规报名方式： 1）充分利用新京报及其他媒体资源，刊登招募广告刊登，读 者可按照广告内容，电话报名、邮寄报名或到新京报社填 表报名。 2）在新京报网及合作媒体网站上发布预告广告，并有网站提 供在线报名平台 3）赞助商店面填表报名 （如珠宝钻饰门店、4S店、家居卖场、婚纱店）,21,活动规划爱的呼唤,报名渠道及方式,（2）特殊招募

7、渠道： 针对本次招募人群的特殊性，采取如下特殊招募渠道 1）与相关媒体，如HITFM、CRI等外语类广播进行节目合作 2）在留学或外语培训机构，进行定向招募 3）在外国人在京聚集地，如望京、CBD、使馆区等地，新京 报随报派发宣传单页 4）吸纳旅行社中来京旅游的新人参与活动 5）地面推广活动现场报名,22,活动规划预热,23,活动规划爱情36 计,婚纱珠宝 秀场,金牌主持人 评选,我行我秀,宣传预热,在活动的招募阶段推出三项主题活动,增加活动的落地宣传力度和整体的关注度,同时也力求达到相关行业的联动效果.,24,爱情36计金牌主持人评选,金牌主持人 评选,活动时间：2009年4月18日 活动地

8、点：万达广场（待定） 活动内容： 由北京各婚庆公司推荐婚礼 主持人，活动当天进行评比， 最终获胜选手，将有机会主 持集体婚礼初选环节。,25,招商方案： 金额：30万(现金)+场地提供 回报： 1.在本次活动前，新京报其中一次半版招募广告中，20%的版面用于 企业自身宣传； 2.赞助企业作为协办单位，logo将在新京报及其他媒体广告宣传中， 全程体现（不少于10次）; 3.本次活动的相关宣传资料（如招募单张）、背景板中体现赞助企 业权益、logo和名称; 4.本次活动新京报特刊及相关报道中提及赞助企业权益; 5.新京报将拉动报名新人参与本次活动，为活动造势； 6.活动结束之后，向企业提供活动相

9、关资料一套，供企业自身 宣传使用。,爱情36计金牌主持人评选,26,爱情36 计我行 我秀,我行我秀,参与人群:前15对报名集体婚礼的新人参 加新人自驾游活动. 活动形式: 1.所有车辆将集合统一出发,在北京市内走 一条”心”形路线(制造声势和新闻点), 之后驱车至京郊某旅游景点或度假村,享受一个整 天的阳光. 2.所有参与车辆将作为本次婚礼的专用婚车，同时 亦可在婚礼预热活动场地进行摆放展示。,27,招商方案： 本活动将作为汽车行业赞助客户的附赠活动 付出：30万(刊例价广告)+全程婚车提供 回报： 1.在本次活动前，新京报其中一次半版招募广告中，20%的版面用于 企业自身宣传； 2.赞助企

10、业作为协办单位，logo将在新京报及其他媒体广告宣传中， 全程体现（不少于10次）; 3.本次活动的相关宣传资料（如招募单张）、背景板中体现赞助企 业权益、logo和名称; 4.本次活动新京报特刊及相关报道中体现赞助企业权益; 5.活动结束之后，向企业提供活动相关资料一套，供企业自身宣传使用。,爱情36 计我行我秀,28,爱情36 计婚纱珠宝秀场,婚纱珠宝 秀场,为婚纱珠宝赞助企业提供一场”婚纱珠 宝秀”主题活动。 1.在预热活动场地,以婚纱、珠宝T台走秀 的形式进行； 2.婚纱、珠宝亦可在预热活动现场进行 摆放展示。,29,招商方案： 本活动将作为婚纱珠宝行业赞助客户的附赠活动 付出：20万

11、(刊例价广告)+全程婚纱提供 回报： 1.在本次活动前，新京报其中一次半版招募广告中，20%的版面用于 企业自身宣传； 2.赞助企业作为协办单位，logo将在新京报及其他媒体广告宣传中， 全程体现（不少于10次）; 3.本次活动的相关宣传资料（如招募单张）、背景板中体现赞助企 业权益、logo和名称; 4.本次活动新京报特刊及相关报道中体现赞助企业权益; 5.活动结束之后，向企业提供活动相关资料一套，供企业自身宣传使用。,爱情36 计婚纱珠宝秀场,30,活动规划婚 礼,31,活动规划婚礼,初 选（N对）,复选（19对）,婚礼（9对）,复选预 热,32,活动规划婚礼 初选,33,活动规划爱之初体

12、验,时间：2009年5月9日 地点：待定（可招商） 主题：最佳新人档评选 内容：从报名新人中评选出19对， 进入复选 形式：通过一系列比赛环节，对 海选新人进行评选。,34,活动规划爱之初体验,初选总则： 初选展示给大家的将是一场真人版爱情“强手棋”。特制的强手棋盘，特制的骰子，特制的环节。,35,走迷宫、回答相关行业问题、拼图游戏（图案可为赞助企业）、妇幼保健常识考验、闻香识女人等诸多精彩比赛环节的设置。 最先完成比赛的前19对新人，成功晋级。,活动规划爱之初体验,36,活动规划爱之初体验,所有参赛新人均可获由主办方提供的新婚礼卡套装一个。礼卡套装拟包括：婚检卡、家居卖场优惠卡、婚纱打折卡、

13、语言培训机构体验卡等丰厚奖品。 比分前19名的新人处获得丰厚礼品外，更获得进入婚礼复选环节的机会。,奖品设置：,37,活动规划爱之初体验,招商方案 付出：30万（现金）或45万（刊例价广告）+场地提供 回报： 1.初选活动前的一次预热广告内容中20%用于客户自身形象宣传; 2.赞助企业作为协办单位，logo将在新京报及其他媒体广告宣传中， 全程体现（不少于10次）; 3.本次活动的相关宣传资料（如招募单张）、背景板中体现赞助企 业权益、logo和名称; 4.本次活动新京报特刊及相关报道中提及赞助企业权益; 5.赞助企业领导将作为特邀嘉宾讲话; 6.活动现场主持人在口播中体现赞助企业权益，不少于

14、10次； 7.活动结束之后，向企业提供活动相关资料一套，供企业自身宣传使用。,38,活动规划婚礼 复选预热,39,时间：2009年5月10日5月22日 内容： a.19对初选晋级新人向活动网站专题页面上传爱情故事。 b.19对初选晋级新人的亲友对其进行投票，票数将作为复 选晋级条件进行评比。 意义： 利用亲友投票环节，使除新人外，更多人关注到本次活动。 同时，为两周后的复选预热，使活动更具有持续性。,活动规划爱的箴言,40,活动规划婚礼 复选,41,活动规划爱的童话,时间：2009年5月23日 地点：待定（可招商） 主题：安徒生的童话花园 形式：通过比赛环节，从初选19对 新人中，评选出9对新

15、人， 晋级最终婚礼,42,活动规划爱的童话,复选总则： 神秘花园、假面舞会、鸡尾酒、爵士乐表演浪漫温情 的场面，使新人们有如置身安徒生的童话故事。 飞镖、赌场、室内高尔夫当然，这还是一场比赛。,43,活动规划爱的童话,进入复赛的19对新人，将通过比赛 环节争夺9个最终参加中式婚礼的名额。 凡参加复赛的新人都将获得礼包套 装一个。礼包拟包括： 名牌手表、影楼拍摄优惠卡、国内 短途游优惠券、189情侣号。,44,招商方案 付出：20万（现金）或30万（刊例价广告）+场地提供 回报： 1.复选活动前的一次预热广告内容中20%用于客户自身形象宣传; 2.赞助企业作为协办单位，logo将在新京报及其他媒

16、体广告宣传 中，全程体现（不少于10次）; 3.本次活动的相关宣传资料（如招募单张）、背景板中体现赞助 企业权益、logo和名称; 4.本次活动新京报特刊及相关报道中提及赞助企业权益; 5.赞助企业领导将作为特邀嘉宾讲话; 6.活动现场主持人在口播中体现赞助企业权益，不少于10次； 7.活动结束之后，向企业提供活动相关资料一套，供企业自身宣传使用。,活动规划爱的童话,45,活动规划婚礼 中式婚礼,46,活动规划爱你一万年,时间：2009年5月30日 地点：待定（可招商） 形式：中式传统婚礼,47,活动规划爱你一万年,最后压轴上演的活动第三场中式婚礼， 必将成为本次集体婚礼中的一个亮点。大花轿、

17、 红盖头、凤冠霞披、声势浩大的迎亲队伍、各 种精彩环节设置将会成为京城少有的大规 模中式婚礼，一定会引来无数关注的目光。 另外，婚礼现场，将邀请民俗、婚俗专家、 相关国家领、使馆人员作为证婚人出席婚礼。,48,活动规划爱你一万年,招商方案 付出：35万（现金）或50万（刊例价广告）+场地提供 回报： 1.婚礼前的一次预热广告内容中20%用于客户自身形象宣传； 2.赞助企业作为协办单位，logo将在新京报及其他媒体广告宣传中， 全程体现（不少于10次）; 3.本次活动新京报特刊及相关报道中提及赞助企业权益； 4.本次活动的相关宣传资料（如招募单张）、背景板中体现赞助企业 权益、logo和名称；

18、5.赞助企业领导将作为特邀嘉宾讲话，并作为婚礼证婚人; 6.活动现场主持人在口播中体现赞助企业权益，不少于10次; 7.活动结束之后，向企业提供活动相关资料一套，供企业自身宣传使用。,49,活动规划爱的续曲,婚礼结束后，我们将邀请表现突出的四对新人参加 北京电视台真情耀中华节目的录制。 节目录制过程中，赞助企业权益得以隐性展示。,50,活动宣传,51,活动宣传广告,52,活动宣传广告,53,活动宣传新闻报道,本次活动除活动宣传广告、新人招募广告、活动前预热广告外，还将配合多篇活动的相关报道。其中包括： （1）活动启动仪式将邀请20余家媒体，对活动启动仪式进行新闻报道。新闻通稿中，体现赞助企业权

19、益。 （2）活动进行过程中，新京报将在每次活动后（包括：启动、跨界合作活动、婚礼主体活动）进行新闻报道，报道中体现赞助企业权益 。 （3）活动特刊报道。,54,活动宣传新闻报道,55,其他赞助及回报,56,除赞助各分场活动外，亦可为本次活动提供奖品或服务。 如： 1、婚纱影楼 Suggestion：为报名新人提供婚纱摄影代金券、新人造型提供、活动 过程中提供婚纱或婚礼相关服装 2、奢侈品： Suggestion：提供珠宝、腕表、化妆品等奖品 3、娱乐演出： Suggestion：民族类节目演出、提供艺人作为本次活动形象大使 4、汽车行业： Suggestion：活动中车辆提供、为新人自驾游提供

20、车辆、新人 作为车 模现场拍摄照片进行评比 5、金融行业： Suggestion：为新人提供理财常识、对理财评比进行现场评判 6、家居行业： Suggestion：提供家具作为礼品、家装公司提供装修折扣机会,57,7、3G行业： Suggestion：提供189情侣号段、3G手机传情达意、为活动环节设置（如新 人作为车模与汽车拍照中）提供相机、打印机等 8、旅游行业： Suggestion：为新人提供胡同游、名胜古迹游览、国内游或境外游机会，或 打折优惠 9、教育行业： Suggestion： 为活动提供翻译人员、与相关语言培训机构、大使馆或首都高 校洽谈新人招募 10、食品健康行业： Sug

21、gestion： 为新人提供婚检服务、成人用品提供、提供婚宴用酒、美容 卡提供,58,赞助及回报唯一指定用品（服务）企业,付出：10万（刊例价广告）+产品（服务） 回报： 1）本次活动在新京报及合作媒体投放的所有宣传广告中，体现唯一指 定产品（服务）企业的权益、logo和名称。 2）本次活动在新京报网站专题中，体现唯一指定产品（服务）企业的 权益、logo和名称。 3）在相关报道中提及唯一指定产品（服务）企业名称 4）本次活动的相关宣传资料（如招募单张）、背景板中体现唯一指定 产品（服务）企业的权益、logo和名称。 5）当场落地活动现场为唯一指定产品（服务）企业提供形象展示区域 6）活动现场主持人在口播中体现唯一指定用品（或服务）企业权益， 不少于2次。 7）在总决赛活动现场，主持人口播对唯一指定用品（或服务）企业的 感谢。 8）活动结束之后，向企业提供活动相关资料一套，供企业自身宣传使用。,59,60,感谢阅览！,