百度移动信息流广告培训-对内版课件.pptx

1、移动移动DSP广告新样式介绍广告新样式介绍信息流广告信息流广告2015.5.5Baidu Display Ads移动移动DSP是百度是百度DSP投放服务的重要组成投放服务的重要组成百度百度DSP产品目标产品目标：占据中国展示广告程序化购买的领头羊位置：占据中国展示广告程序化购买的领头羊位置产品产品定义定义2015年秋实转型为移动年秋实转型为移动DSPBaidu Display Ads移动移动DSP拥有丰富的广告样式拥有丰富的广告样式产品产品样式样式多样化的展示形式与交互技术，全面实现品牌多样化的展示形式与交互技术，全面实现品牌曝光曝光、品牌与消费者之间的、品牌与消费者之间的互动沟通互动沟通BA

2、NNER广告广告插屏广告插屏广告+推荐墙推荐墙开屏开屏广告广告积分墙积分墙信息流信息流Baidu Display Ads2015年年3月月重磅重磅推出信息流广告样式推出信息流广告样式信息流广告信息流广告-潜移默化影响用户潜移默化影响用户新闻类社交类工具类信息类内容类广告更友好，充分适配媒体环境品牌强渗透，迅速激发用户需求CTR 0.68%3.37%（比比PC端高出端高出187%）产品产品样式样式以内容形式体现的广告。将用户兴趣与广告内容结合，使广告成为有用的“信息”。信息流广告信息流广告-资源及价值资源及价值5ppt课件Baidu Display Ads信息流广告发展概况信息流广告发展概况从2

3、012年1月开始，Facebook信息流广告最先在PC端测试，后续逐渐延伸到移动端。时至今日，信息流广告已经广泛被国内外各大媒体使用，并被广大广告主作为重要的营销手段。目前在全球范围内，Facebook是这方面的佼佼者2014年4季度，其移动端占35亿美金总广告收入的70%，原生广告的贡献功不可没。Facebook在国内，微博2015年1季度收入的50%来源于信息流广告也印证了其未来的方向。新浪微博新浪微博腾讯公司2011年推出的效果广告系统，并在QQ空间/微信朋友圈推出信息流广告，根据自身海量用户的优势+大数据定向已经慢慢渗透并拿走广告主的预算。腾讯广点通腾讯广点通Baidu Display

4、 Ads信息流广告产品价值信息流广告产品价值网友浏览原生广告的行为已与浏览网页内容一样，甚至更高原生信息流广告 已被证实 深具有效性NATIVE网友浏览原生广告平均浏览秒数CONTENT资料来源：美国线上出版商协会，Radar研究公司与Edmunds汽车网站研究报告&纽约IPG媒体实验室-原生广告有效性研究报告网友浏览网页内容平均浏览秒数Baidu Display Ads信息流广告产品说明信息流广告产品说明目前百度已经覆盖主流信息流媒体类型，可分为新闻类、社交类新闻类、社交类、工具、工具类类、信息类、信息类。满足广告主不同媒体需求，品牌强渗透，迅速激发用户需求：满足广告主不同媒体需求，品牌强渗

5、透，迅速激发用户需求：投用户所好，增强广告传播效果。新闻类新闻类百度新闻百度新闻百姓网百姓网墨迹天气墨迹天气金山电池医生金山电池医生工具类工具类信息类信息类社交社交类类百度贴百度贴吧吧Baidu Display Ads丰富的信息流广告样式丰富的信息流广告样式图文样式图文样式组图样式组图样式（多图，开发中）（多图，开发中）纯文字样式纯文字样式大大图图+logo样式样式大大图样式图样式纯文字样式纯文字样式下载下载样式样式（单图）（单图）下载下载样式样式（多图，开发中）（多图，开发中）信息流广告更加友好，充分适配媒体环境：信息流广告更加友好，充分适配媒体环境：媒体更优质&广告融入媒体环境进行内容和样

6、式适应。百度移动信息流内部测试数据，CTR 0.68%3.37%（比PC端高出187%）Baidu Display Ads优质的媒体资源优质的媒体资源（详述）（详述）媒体名称媒体名称操作系统操作系统Appsid当前当前日均流量日均流量当前当前填充率填充率日可支撑预算日可支撑预算（元）（元）推广方式推广方式备注备注百度新闻百度新闻（Android）cd00c98e700万10%90,000继续访问可继续放量，6月上线按频月上线按频道投放道投放（IOS）afefa732170万44%7,300继续访问可继续放量，6月上线按频月上线按频道投放道投放百度百度贴吧贴吧（Android）c855b9191

7、200万0.5%48,000继续访问、APP下载（仅支持wifi环境下载）可继续放量，6月上线按吧月上线按吧名投放名投放（IOS）1004193c1000万100%15,000继续访问、APP下载可继续放量，6月上线按吧月上线按吧名投放名投放金山猎豹系金山猎豹系10046d4f100539b5c4ff6b66a83246acabf9c0341004620b100458881200万6%188,000继续访问、APP下载5月签订框架合作，流量预计达到12亿墨迹天气墨迹天气ab5daa9ef3df19f8ab5daa9ef3df19f8ab5daa9ef3df19f82000万-100,000继续

8、访问、APP下载暂定5月18日发版上线，流量预计达到2000万中华万年历中华万年历（Android）bf3b32bf41万99%200继续访问、APP下载新上线，流量预计1000万酷6视频（Android）cdb769d31000万8%130,000继续访问、APP下载（IOS）b64088b7万74%300继续访问、APP下载百姓网（Android）100461641161万96%1200继续访问、APP下载（IOS）ecac33ad42万93%600继续访问、APP下载当前填充率不高，广告主有很大投放空间当前填充率不高，广告主有很大投放空间Baidu Display Ads优质的媒体资源优

9、质的媒体资源（日均流量及可支撑的预算规模）（日均流量及可支撑的预算规模）2015年年/月份月份日均流量（万）日均流量（万）日均预算（万）日均预算（万）4月月150085月月 3,000 30 6月月 4,500 45 7月月 6,500 55 8月月 10,000 80 9月月 12,000 90 10月月 15,000 95 11月月 17,000 100 12月月 18,000 120 做为做为2015年移动年移动DSP的重要战略产品，信息流广告全年流量的拓展及日可支撑预算将持续增长。的重要战略产品，信息流广告全年流量的拓展及日可支撑预算将持续增长。Baidu Display Ads信息流

10、投放策略信息流投放策略（建议方案）（建议方案）根据广告主的信息流投放需求，针对不同不同的媒体价值，制定不同不同的投放策略。信息流知名知名媒体信息流优质优质媒体 媒体影响力高 高度适配的受众人群 媒体高转化 受众覆盖面广媒体价值售卖受众价值售卖 创意/内容可定制投放策略选择媒体定投投放策略精准定向找到人群汽车行业快消行业金融行业IT消费电子房产家居教育行业金融行业O2O行业零售/OTA行业 规模化引流适用行业适用行业Baidu Display Ads附：信息流样式素材要求附：信息流样式素材要求素材素材规格规格名称名称不超过28个字符（14个汉字）标题标题不超过36个字符（18个汉字）摘要摘要不超

11、过100个字符（50个汉字）Icon尺寸：90*90，大小：不超过15k，格式：支持jpg、gif、png大图大图尺寸：尺寸：600*300，600*500，640*270，960*640。大小：不超过100KB，格式：支持jpg、gif、png。缩略缩略图图尺寸：180*120，大小：不超过20k，格式：支持jpg、gif、png系统上传界面（详细操作见附录）实际投放过程如有问题，可以dsp-联系目前接入信息流广告的媒体质量较高，请广告主注意上传素材的美观度，避免出现因美观度问题无法通过审核问题；Baidu Display Ads附：信息流售卖方式及流程附：信息流售卖方式及流程销售根据准入标

12、准判断客户资质签订合同开户、线上充值投放实施销售销售客户/代理inside移动移动DSP售卖流程：售卖流程：信息流广告售卖方式：信息流广告售卖方式：竞价CPC竞价CPMCPM包断计费方式计费方式0.3元起（已上线）待定（5月底上线）待定（5月底上线）定价定价面向行业面向行业全行业(除敏感行业)123信息流是移动DSP的一个重要广告样式，投放流程请参照DSP标准流程。Baidu Display Ads 客户类型客户类型服务分级服务分级说明说明1 重点客户享有DSP投放服务，可自行选择展示广告产品团队提供的Offering清单全部全部选项，服务内容可由产品团队提供；2 潜力客户享有DSP投放服务，

13、可自行选择展示广告产品团队提供的Offering清单部分部分选项，服务内容可由产品团队提供；3 其他客户可通过DSP推广平台进行自助式推广自助式推广，服务内容由合作代理公司或客户自有团队进行，需要和产品端提前沟通规范和要求；为了加强投放满意度，特设服务分级标准和流程，相关的服务需求咨询，请邮件至dsp-附：移动附：移动DSP分级服务说明分级服务说明Baidu Display Ads问问答答现在百度信息流的平均现在百度信息流的平均CTR、CPC分别是多少？分别是多少？百度信息流的平均百度信息流的平均CTR在在1%左右，左右，CPC在在0.5元左右，不同媒体会略有差异。元左右，不同媒体会略有差异。

14、FQA问问答答广告主的信息流展现过少，如何让广告主的信息流广告得到更多的展现？广告主的信息流展现过少，如何让广告主的信息流广告得到更多的展现？广告主设置的定向条件越多自然所能获得适配的流量越少，另外受竞价因素影响，最后可能导致极少或无展现。建议在广告主设置的定向条件越多自然所能获得适配的流量越少，另外受竞价因素影响，最后可能导致极少或无展现。建议在投放初期，定向使用先松后紧的策略逐步调整，以达成展现与效果的最佳平衡。投放初期，定向使用先松后紧的策略逐步调整，以达成展现与效果的最佳平衡。问问答答对比竞品的信息流广告，百度移动对比竞品的信息流广告，百度移动DSP信息流的投放优势是什么？信息流的投放

15、优势是什么？百度移动百度移动DSP的信息流广告拥有独家的自有资源，如百度新闻、百度贴吧，媒体优质可拓流量潜力巨大。同时在百度大的信息流广告拥有独家的自有资源，如百度新闻、百度贴吧，媒体优质可拓流量潜力巨大。同时在百度大数据支撑下的移动数据支撑下的移动DSP拥有多维度的精准定向方式，能帮助广告主找到目标人群，提升效果转化。拥有多维度的精准定向方式，能帮助广告主找到目标人群，提升效果转化。信息流广告信息流广告-行业投放案例行业投放案例17ppt课件Baidu Display Ads信息流广告适用营销场景信息流广告适用营销场景 广告充分适配媒体环境和用户需广告充分适配媒体环境和用户需求的精准广告求的

16、精准广告新品新品上市造势上市造势提升产品自身关注度提升产品自身关注度 公告及危机公关公告及危机公关提升品牌关注度提升品牌关注度&美誉度美誉度主题活动推广主题活动推广吸引消费者，吸引消费者，提高活动参与度提高活动参与度线索收集线索收集件件刺激用户成为广告主刺激用户成为广告主的消费者的消费者品牌曝光宣传品牌曝光宣传提升品牌知名度，创建口碑提升品牌知名度，创建口碑 信息流作为一种原生广告信息流作为一种原生广告形式，形式，实现实现了了广告与广告与网站网站页面的内容完美融合，减弱原有页面的内容完美融合，减弱原有硬广的入侵性，使广告看起来更自然，减少硬广的入侵性，使广告看起来更自然，减少浏览用户的生硬感浏

17、览用户的生硬感。Baidu Display Ads汽车行业解决方案林肯汽车林肯汽车-营销诉求：销售线索营销诉求：销售线索收集收集驾考宝典百度贴吧汽车行业投放案例（销售线索汽车行业投放案例（销售线索收集）收集）案例仅对内，不可外发案例仅对内，不可外发投放背景：投放背景：投放时间：上海车展（2015.4.1-4.30）投放目标：要求优质的媒体环境匹配林肯汽车的品牌定位，同时有效触达目标客户，获得一定数量的用户反馈。信息流投放策略：信息流投放策略：媒体选择：百度贴吧、驾考宝典等大面积曝光广告位定向策略：汽车相关频道投放效果：投放效果：收集LEADS：3863条 平均CPL：78元平均LEADS有效率

18、：30%Baidu Display Ads汽车行业解决方案北京现代北京现代-营销诉求营销诉求：品牌曝光品牌曝光百度新闻wap-信息流广告投放展示点击广告进行手机wap网站投放背景：投放背景：北京现代第九代索纳塔上市，通过在移动网盟的投放加大对新车上市的宣传，扩大知名度，同时提升手机用户对北京现代品牌的认知和了解。信息流投放策略：信息流投放策略：高价保量，抢占先机：高价保量，抢占先机：3月底信息流样式正式上线，北现率先开启信息流推广计划，定向选择与其目标人群匹配度高的优质媒体百度新闻进行全网投放，设定高CPC竞价，保障高质流量的覆盖。投放效果：投放效果：在未使用信息流样式之前平均点击率仅0.3%

19、，新增信息流广告样式后，日均获取的展现及点击大幅提日均获取的展现及点击大幅提升，其中信息流样式的升，其中信息流样式的CTR达达3.1%。汽车行业投放汽车行业投放案例（品牌曝光）案例（品牌曝光）案例可外发案例可外发Baidu Display AdsIT数码行业解决方案百度贴吧APP-信息流广告投放展示点击广告进行手机wap网站投放背景：投放背景：3月18日22日，海尔商城品牌惊喜日活动宣传期间，通过在移动网盟的投放推广手机端活动电商网站，覆盖更多移动购买支付人群。信息流投放策略：信息流投放策略：主次结合，深度触达：主次结合，深度触达：以信息流广告投放为主，覆盖当前信息流优质流量，吸引有消费潜力的

20、目标人群；同时，辅以常规横幅投放，进行更广覆盖。投放效果：投放效果：投放5天，获得广告展示达650万次，数万网友到达品牌日活动wap页面，平均CPC仅0.6元；在本campaign结束后，海尔选择继续使用信息流新样式进行常规产品投放。海尔商城海尔商城-营销诉求营销诉求：活动推广活动推广IT数码数码行业投放案例（活动推广）行业投放案例（活动推广）案例仅对内，不可外发案例仅对内，不可外发Baidu Display Ads日化行业投放案例日化行业投放案例（活动推广）（活动推广）自然堂自然堂-营销诉求：活动推广营销诉求：活动推广投放效果：投放效果：4月1日新增信息流广告投放，上线当日，即获得：展现28

21、0万，点击2万，平均CTR 0.7%百度新闻WAP-信息流广告投放展示点击广告进行wap网站在线吐黑参与活动投放背景：投放背景：自然堂皙白晶采新品系列的活动推广，通过与手机网友亲切有趣的吐黑互动，传递品牌理念，同时将产品褪黑褪黄，美白滋润的产品功效植入人心。案例可外发案例可外发Baidu Display Ads游戏行业投放案例（游戏行业投放案例（APP下载）下载）投放效果：投放效果：CPC：￥0.5元CTR：0.3%激活成本：￥30-50投放背景：投放背景：热门爆款卡牌游戏推广，热门维榜期需要强势导流产品：IOS，游戏包：100-150M某手游某手游-营销诉求：营销诉求：APP下载下载信息流广

22、告投放展示信息流广告投放展示信息流投放策略：信息流投放策略：优质媒体进行创意定制定向投放。案例仅对内，不可外发案例仅对内，不可外发Baidu Display Ads软件行业投放案例（软件行业投放案例（APP下载）下载）投放背景：投放背景：作为领先的中国大众婚恋交友平台，有缘网打造了多款深受大众单身男女亲睐的婚恋交友软件，通过在移动网盟的长期推广，覆盖更多大众单身群体。信息流投放策略：信息流投放策略：1、单独创建仅投放信息流的计划，便于优化监控；2、设置wifi环境下展示，提升下载转化率；3、精准定向18-44岁男性，锁定目标人群。投放效果：投放效果：流量覆盖广：在百姓网、万年历、叽歪笑话、猎豹

23、浏览器等多个优质媒体上展现；效果明显提升：信息流推广计划的CTR平均为0.7%（高于其它投放计划 0.2%的CTR），激活转化率比其它计划高35%。有缘网有缘网-营销诉求：营销诉求：APP下载下载信息流广告投放展示点击广告即可完成下载（仅安卓系统）案例可外发案例可外发信息流广告信息流广告-系统操作说明系统操作说明25ppt课件Baidu Display Ads登录登录l 入口一：入口一：登录百度推广一站式系统登录百度推广一站式系统，点击，点击“移动网盟推广移动网盟推广”l入口二：登录入口二：登录l如果无法登陆如果无法登陆“移动网盟推广移动网盟推广”，请邮件至，请邮件至madv-申请开通申请开通

24、Baidu Display Ads新建推广计划新建推广计划登录百度移动网盟推广新建并设置推广计划设置推广单元设置投放条件制作创意提交，等待审核Baidu Display Ads点击进入已有推广计划点击进入已有推广计划新建推广单元新建推广单元登录百度移动网盟推广点击进入已有推广计划点击新建推广单元设置推广单元设置精准投放条件制作创意提交，等待审核Baidu Display Ads登录百度移动网盟推广新建并设置推广计划设置推广单元设置精准投放条件制作创意提交，等待审核设置推广设置推广单元（示例单元（示例1：继续访问）：继续访问）选择选择信息流信息流推广位，推广位，媒体类型为媒体类型为无线应用无线应

25、用Baidu Display Ads登录百度移动网盟推广新建并设置推广计划设置推广单元设置精准投放条件制作创意提交，等待审核设置推广单元（设置推广单元（示例示例2：点击下载）：点击下载）选择选择信息流信息流推广位，推广位，媒体类型为媒体类型为无线应用无线应用Baidu Display Ads登录百度移动网盟推广新建并设置推广计划设置推广单元设置精准投放条件制作创意提交，等待审核设置精准投放设置精准投放条件条件友情提示：设置的定向条件越多所能获得适配的流量越少，另外加上竞价因素，最后可能导致极少或无展现。投放建议：投放初期，建议定向使用先松后紧的策略逐步调整，以达成投放预期。Baidu Disp

26、lay Ads登录百度移动网盟推广新建并设置推广计划设置推广单元设置精准投放条件制作创意提交，等待审核制作制作创意（示例创意（示例1：继续访问类型）：继续访问类型）品牌品牌名称、推广标题、推广摘要、名称、推广标题、推广摘要、logo、创意图片均为必填、创意图片均为必填项项且且务必上传务必上传4种尺寸的创意种尺寸的创意图片图片Demo模板会在相应位置展现填写的文字和上传的图片Baidu Display Ads制作创意（制作创意（示例示例2：点击下载类型：点击下载类型）Demo模板会在相应位置展现填写的文字和上传的图片系统会自动从应用库读取应用的名称和简介，广告主可以修改或者不修改系统会自动读取应

27、用logoBaidu Display Ads点击链接点击链接Baidu Display Ads登录百度移动网盟推广新建并设置推广计划设置推广单元设置精准投放条件制作创意提交，等待审核点击提交，等待审核点击提交，等待审核完成上述设置后，常规情况审核3-6个小时内通过审核；如果需要创意优审，可联系dsp-，按下述表头申请：账号名称账号名称推广计划名称推广计划名称推广组名称推广组名称申请人联系方式申请人联系方式部分自有媒体对创意质量要求较高，请提供创意修改接口人联系方式，以免需要沟通Baidu Display Ads展现点击第三展现点击第三方方监测支持监测支持Baidu Display Ads展现点击第三展现点击第三方方监测支持监测支持