推广活动策划创意方案：活动-北京九门国际爵士音乐节活动计划书2009.ppt

1、1,2009北京九门国际爵士音乐节 活动计划书,2,2009“北京九门国际爵士音乐节” 活动计划,赞助商回报计划,3,Part I 2009“九门国际爵士音乐节”活动计划,4,2009“九门国际爵士音乐节”活动背景,20世纪80年代末，爵士乐再次进入中国却是中国音乐家们自觉的选择。作为中国爵士乐领军人物的刘元先生，为引入、传播爵士乐做出了重大贡献。十几年来，他坚持在俱乐部演出，并成为为很多年轻音乐家打开爵士乐之门的启蒙者。也正是他和后来很多音乐家的努力，使得中国的爵士乐不断进步，也使得北京成为了现代中国爵士乐的中心。 自上世纪90年代起，中国爵士乐的发展开始渐渐步入了正轨。很多年轻音乐家开始在

2、学习的同时尝试用自己的音乐语言创作、演奏不同风格的爵士乐，他们的作品和演奏也开始得到了越来越多国内外听众和专家的喜爱和认同。用黄勇先生的话来说，爵士乐在现代中国的演变历程，从爵士乐开始在中国传播，到爵士乐在中国爵士音乐家血液里产生融合，现在，中国的爵士音乐已经成为中国音乐不能忽视的一部分，而爵士乐在中国的发展将有着非常美好的前景。十几年以来，国内举办过很多届爵士音乐节和爵士音乐周，通常都是邀请国外的爵士音乐家演出，国内爵士音乐家一般都处于“陪衬”的地位。而这次北京“九门”爵士音乐节主要邀请了来自本土的爵士音乐家参加，一是让本土爵士音乐家们有了一个向全国乃至全世界推广自己作品的平台，更重要的是在

3、爵士乐领域内开启了一个以本土音乐家为主体的重要音乐活动的先例。,5,2009“九门国际爵士音乐节”活动目的,中国爵士音乐 发展的里程碑,国内最高水平、最高规模的 爵士音乐节,表现浓厚的多元文化气息 成为音乐时尚的盛典,国内、外各大专业媒体、 主流媒体、必将重点关注,爵士乐是一种极有深度，极具魅力的音乐表现艺术。其本身具 有传播范围广、传播速度快、拥有大量较高文化修养及社会地 位的听众群等特点。九门爵士乐节的启动印证了中国现代音乐 的发展。,爵士乐自上世纪三十年代进入中国后，中国音乐家们不断地学 习、探索，已拥有了大量原创的爵士乐精品，并在日常的小型 演出中建立了相当数量的忠实听众。,作为一个有

4、着悠久文化历史的城市，北京从来没有拒绝过任何 一种外来文化形式。爵士乐兼具优雅与奔放的特质，更蕴含了 一份精致浪漫的都市情怀，由此在各种音乐类型中显得独树一 帜，成为时尚人士彰显品位与抒发个性的爱乐首选。,北京九门爵士音乐节将是一个每年一届的国际化、多元化的高 规格音乐文化盛典。届时，为期一周的北京九门爵士音乐节必 将成为北京现代化大都市的文化象征之一。,6,“九门国际爵士音乐节”往年回顾,14个国家,23支乐队,23位国内著名音乐人,12所大学,10位大师,43000现场参加人次,51,100篇口碑传播,20,000,000的专题页PV,4,700篇新闻报道,8000张活动图片曝光,7,“九

5、门国际爵士音乐节”往年回顾,14个国家,23支乐队,8,9,“九门国际爵士音乐节”往年回顾,10位大师,12所大学,10,“九门国际爵士音乐节”往年回顾,23位国内著名音乐人,刘元,夏佳,张莹,COCO,Red Hand,金佛,杨明,银鹪大乐队,Jungle Cat,Tommy Chung 香港,11,“九门国际爵士音乐节”往年回顾,4,500余篇网络媒体新闻报道（）,报道媒体：新浪网、百度、TOM在线、其他媒体 报道篇幅：4500余篇 报道标题： - 2008 北京九门爵士音乐节 - 爵士音乐家5月云集北京九门国际爵士音乐节 - 2008北京九门爵士音乐节日程乐队曲目 ,12,“九门国际爵士

6、音乐节”往年回顾,200余篇传统媒体新闻报道,报道媒体：北晚、北青、京华、新京报、国际报纸 报道篇幅：200余篇 报道标题： - 16志爵士乐队京城过招 - 爵士说法各有一套 - 爵士音乐周重回北京 ,13,“九门国际爵士音乐节”往年回顾,51,100余篇口碑传播、论坛、博客（）,传播载体：论坛、博客 文章篇幅：50,0000余篇 现场图片：30000余幅,14,受 众 群 体,在京外籍人士,3045岁,消费群体,60男性 40女性,驻京使领馆工作人员 外企工作人员,公司白领,时尚、动感、活力 喜欢新鲜事物,2535岁,独立、自我,65男性 35女性,企业中层领导者,3545岁,稳重、个性 高

7、消费人群,中产阶级,80男性 20女性,1822岁,年轻、随意、乐观,潜在消费群体 品牌培养时期,70男性 30女性,学生群体,2009“九门爵士音乐节”目标受众人群,15,2009“九门爵士音乐节”目标受众人群分析,稳定的 消费群体,未来的 消费主体,庞大的 消费开支,涵盖广 泛群体,白领一族是领导时尚的强势群体。由于他们有相对稳定的工作及收入、有独立 的生活环境及价值观，更容易迅速成为流行时尚的体验者，并更容易接受新鲜 文化消费观念。,大学生群体已经成为引人瞩目的消费群体。此群体不仅本身规模大，还有很强 的引导消费作用；大学生在不久的将来，就是消费主体，谁抓住了他们，谁就 抓住了未来的市场

8、。,他们的特性和个性引导着精彩的生活，有着独特的消费理念，总是走在时尚和 新鲜事物的前沿，是先锋人群。,受众的群体是目前社会的中坚力量，他们有较高的文化素质，大胆新颖的创新 能力，广泛的交际圈子，热情洋溢的生活态度，是城市中最活跃的人群。,16,2009“九门爵士音乐节”活动概况,举办机构 主办方： 北京第八日文化传播有限公司 北京七海达之国际广告有限公司 支持方： 北京中山音乐堂 德意志联邦共和国驻华大使馆 法国注华大使馆文化技术合作处 俄罗斯大使馆 协办方： XX（冠名赞助商）（活动组织方将把冠名赞助商作为协办方进行大力宣传） XX（A级赞助商） （活动组织方将把A级赞助商作为协办方进行宣

9、传） 活动安排 时 间： 2009年5月23日 28日 地 点： 北京中山音乐堂 北京中山公园中山堂大殿（户外演出）,17,2009“九门国际爵士音乐节”活动介绍及传播,2009九门国际 爵士音乐节,世界聚焦媒体热点,世界顶级爵士乐大师风采,丰富和连续性,音乐时尚 盛典,18,2009九门国际 爵士音乐节,世界聚焦媒体热点,世界顶级爵士乐大师风采,丰富和连续性,音乐时尚 盛典,2009“九门国际爵士音乐节”活动介绍及传播,19,2009九门国际 爵士音乐节,世界聚焦媒体热点,世界顶级爵士乐大师风采,丰富和连续性,音乐时尚 盛典,2009“九门国际爵士音乐节”活动介绍及传播,世界上最著名并且最受

10、瞩目的混合爵士乐吉他手, 美国纽约的乐人Mike Stern 麦克.史登 著名法国爵士小号手，创作乐手，欧洲新爵士的代表人物之一Erik Truffaz 被权威的美国音乐杂志Down Beat评选为世界20名最具潜力的萨克斯演奏家之一，加拿大作曲家、萨克斯演奏家Yannick Rieu、 法国古典音乐，爵士和蓝调大师Didier Lockwood、 第一位打入美国告示排杂志爵士乐排行榜的荷兰歌手Laura Fygi 现今世界上首屈一指的吉他演奏家John Scofield 新世纪爵士乐领袖中最具有生命力的爵士乐手并有爵士警察美誉的色士风手Joshua Redman 香港、台湾在内的全国范围内的

11、一流国内爵士音乐家及乐队,20,2009九门国际 爵士音乐节,世界聚焦媒体热点,世界顶级爵士乐大师风采,丰富和连续性,音乐时尚 盛典,2009“九门国际爵士音乐节”活动介绍及传播,音乐与时尚的密切关系由来已久。爵士乐兼具优雅与奔放的质， 更蕴含了一份精致浪漫的都市情怀，由此在各种音乐类型中显得独树一帜，成为时尚人士彰显品位与抒发个性的爱乐首选。在现今中国的时尚界，爵士乐可说是高雅品位的象征。因此，作为国内最高水平与规模的九门爵士音乐节，必将成为一场音乐与时尚比肩的盛典，有各路时尚达人与明星们的星光装点，音乐盛会更显璀璨。,21,2009九门国际 爵士音乐节,世界聚焦媒体热点,世界顶级爵士乐大师

12、风采,丰富和连续性,音乐时尚 盛典,2009“九门国际爵士音乐节”活动介绍及传播,2009“九门国际爵士音乐节” 将积聚国内外最具影响力的权威媒体，对音乐节始末进行全方位的报道，预计将能覆盖全球近200个国家和地区，拥有超过20亿的观众。届时，平面、电视、网络等多种形式的媒介手段，将为音乐节搭建出一个全球性的立体的传播平台，使音乐节成为世界关注的焦点。,22,舞台效果图图,室内图,大厅效果图,2009“九门国际爵士音乐节”中山公园音乐堂场地效果图,23,2009“九门国际爵士音乐节”中山公园中山堂场地效果图,24,TOM网音乐频道 TOM在线与北京音乐台经过数年的持续合作，共同建立起人气超强的

13、FM97.4官方网站。 和TOM网音乐频道及北京音乐台合 作可以使2009“九门国际爵士音乐节” 系列活动进行广泛宣传。 在TOM网音乐频道首页开设专题入口，对2009“九门国际爵士音乐节”系列活动进行持续报道。,网络及电台合作媒体建议,25,CCTV-3 央视音乐频道 CCTV-音乐频道全国落地覆盖率达30以上，其中上海、北京为100，广东、天津、江苏、浙江、重庆、四川等省份达 50以上。同时除上海、北京100覆盖外，全国70四星以上的酒店宾馆覆盖，有效的覆盖了受众人群。 CCTV-3派专人跟踪拍摄音乐节系列活动现场节目和跟踪采访所有本次参加乐队并报道。,电视合作媒体建议,26,“让爵士走进

14、大学”系列音乐会,活动目的 为2009“九门国际爵士音乐节”做铺垫 推广中国爵士乐、推动爵士乐在中国大学生中的影响、配合赞助商活动 目标受众 北京重点高校 8 至10所大学 活动时间 2008年12月至2009年5月 活动形式 大型校园活动，含演出、现代艺术展、赞助商产品展示、文化宣传等。 活动宣传 校园灯箱媒体发布 : 各个校园内的灯箱广告媒体发布活动信息 高校BBS发布 : 在论坛的醒目位置发布活动消息,引起在校学生的关注 网站宣传 : SINA、SOHU、网易163、TOM、国际在线 海报、宣传手册、单页分发 : 在校园内及周边发放活动宣传资料,27,Chick Corea 世界爵士音乐

15、史上的传奇 三十年的音乐生涯是不同音乐经历的一种混合。 Chick Corea是过去三十年间最重要的爵土乐音乐家。这个评价毫不夸张，因为在过去的三十年间，Chick Corea的音乐大大丰富了爵土乐舞台，他的风格几乎影响到每一位现代爵士乐音乐家。 Chick Corea的专辑Leprechaun、My Spanish Heart、Musicmagic，其他的一些作品还包括Mad Hatter、Return to Forever Live，多次获得格兰美奖。,Chick Corea独奏音乐会,28,2009“九门国际爵士音乐节”发布会,活动目的 既是对活动赞助商的回报，更重要的是对整体活动的宣传

16、和对后期论坛的宣传铺垫 时间地点 2009年5月8日（TBD) 北京希尔顿酒店（TBD) 参与者 音乐节主办方及组委会成员、音乐家代表、赞助企业代表、协办单位、大使馆官员、政府文化部门官员、乐迷代表、嘉宾。 媒体名单 大众媒体： 北京晚报、北京晨报、北京青年报、新京报、京华时报、科技日报、北京日报、华夏时报、青年参考、北京 娱乐信报、精品购物指南、北京青年周刊、北京现代商报、人民日报、市场报、中国青年报、运动 休闲、希 望、E.T卫视周刊、时尚芭莎、时尚先生、时尚时间、音乐周刊、青年视觉、lady、Miss、Deep 影视广播媒体： CCTV-新闻、整点新闻、CCTV-10、BTV-3、每日文

17、娱播报、BTV-7、 魅力前线、FM97.4、CRI 网络媒体： SINA、SOHU、TOM、网易（163）、千龙新闻网、MSN、QQ、YAHOO、校园BBS、BLOG 专业媒体 滚石、现代乐手、吉他中国、mucool、musicbox、歌网、音乐周报,29,爵士乐系列讲座 国内目前规模最大、水准最高的专业现场爵士音乐现场讲座 奥地利”80后”音乐家菲利浦奈科林、拥有“俄罗斯人民音乐家”称号的 乔治.卡拉扬20人爵士大乐队 、以色列罗尼。荷兰爵 士乐队 、 美国劳伦斯爵士乐队等各国著名爵士乐队现场演奏并讲解自身爵士经验,爵士乐系列讲座,30,2009“九门国际爵士音乐节”演出安排,剧场演出:

18、北京中山音乐堂 露天演出: 北京中山公园中山堂大殿 俱乐部演出: 东岸爵士俱乐部 CD CAFFE爵士俱乐部 大学演出: 北京大学 中央音乐学院 现代音乐学院等 大师班讲座: 现代音乐学院 艺术展: 现代艺术美术摄影雕塑等 (于音乐堂前厅及露天演出现场周边),31,Part II 2009“九门国际爵士音乐节”赞助商回报计划,32,2009“九门国际爵士音乐节”赞助商目标,根据活动需求把赞助商分为3类，根据不同的赞助金额或实物或得不同的回报 独家冠名赞助 A类赞助商 B类赞助商,33,冠名赞助商,A类赞助商,B类赞助商,回报图例,赞助商回报,2009“九门国际爵士音乐节”赞助回报体系,34,基

19、本权益 独家冠名赞助商,享有2009“九门国际爵士音乐节”XX品牌音乐周独家冠名权益，以及以2009“九门国际爵士音乐节”冠名赞助商身份进行对外媒体宣传的权益。 独家冠名赞助商享有如下顶级礼遇 企业高管在演出前发言,为获得“创造力”奖的著名音乐家或乐队颁奖 九门爵士音乐节 演出期间，XX品牌可使用九门爵士音乐节标识及视 觉形象用于产品推广、形象宣传等，使用权限为一年。 各类宣传品（海报、单页）体现“XXX赞助商XXX品牌及LOGO”,海报1万份， 单页5万份 享有2009“九门国际爵士音乐节”系列活动形式中合作形式选择优先权 九门爵士音乐节官网广告“独家冠名赞助商”,XXX品牌及LOGO横幅广

20、告及XXX品牌网站链 接6个月,35,现场广告回报 独家冠名赞助商,演出期间在剧院大堂产品展示区陈列展示品牌产品并优先选择展示区域位置 冠名品牌VIP进场通道, VIP Room，宣传品布置，开场前、中场客户休息专用 九门爵士音乐节节目册中设置XXX品牌整版广告 随演出附带的促销产品上的XXX品牌广告 活动现场体现九门爵士音乐节独家冠名赞助商XXX品牌及LOGO，政府官员、企业家、社会名流交流的机会，媒体传播 在新闻发布会现场、演出门票票封、嘉宾/媒体签到背景板、主演出背景板体现赞助商的LOGO；活动新闻稿件和媒体资料袋上均附带赞助商的名称和LOGO 观众入场期间演出前字幕机循环播放XXX品牌

21、广告或信息 首演夜邀请企业高管和娱乐圈知名人士走红地毯，推广活动现场体现XXX品牌及LOGO，企业家、社会名流交流的机会，媒体传播,36,媒体回报 独家冠名赞助商,本次“九门国际爵士音乐节”将和TOM网、北京音乐台、CCTV-3等多方媒体合作进行全面跟踪报道。 冠名赞助商将作为协办方出现在“九门国际爵士音乐节”网站及TOM网音乐频道首页，并和冠名赞助商网 站链接； 新闻报道及视频报道中提及*赞助的此次“九门国际爵士音乐节”，出现“由*赞助的九门国际爵士音 乐节”字样； CCTV-3跟踪报道回报 在启动新闻发布会及音乐节期间安排音乐节报道媒体对赞助商进行专访。 在活动报道中，提及冠名商赞助的此次

22、音乐节。 新闻报道的现场内容中体现冠名商的logo和此次活动的相关信息。 跟踪报道贯穿于从新闻发布会、音乐周、爵士乐讲座等一系列活动，报道频次依实际情况而定。 安排赞助商企业代表走进TOM网音乐频道直播间，进行在线访谈；,37,其他回报 独家冠名赞助商,购买冠名赞助商品牌产品赠送九门爵士音乐节门票以及纪念品的促销活动（赠送门票规则与纪念品需共同协商） 赞助商领导现场与嘉宾合影； 组委会可为冠名企业代表提供食宿、交通安排（费用另计）。,38,冠名赞助商,A类赞助商,B类赞助商,回报图例,赞助商回报,2009“九门国际爵士音乐节”赞助回报体系,39,基本权益 A类赞助商,享有冠名九门爵士音乐节XX

23、X品牌之夜单场演出权益，以及以2009“九门国际爵士音乐节” 赞助商身份进行对外媒体宣传的权益。 A类赞助商享有如下礼遇 XXX品牌高管在演出前发言， XXX品牌高管作为贵宾出席新闻发布活动 九门爵士音乐节 演出期间，XX品牌可使用九门爵士音乐节标识及视 觉形象用于产品推广、形象宣传等，使用权限为6个月。 各类宣传品（海报、单页）体现“A类赞助商XXX品牌及LOGO”,海报1万份， 单页5万份 九门爵士音乐节官网广告“A类赞助商”,XXX品牌及LOGO横幅广告及XXX品牌网站链 接6个月,40,现场广告回报 A类赞助商,演出期间在剧院大堂产品展示区陈列展示品牌产品 VIP进场通道, VIP R

24、oom，宣传品布置，开场前、中场客户休息专用 九门爵士音乐节节目册中设置XXX品牌整版广告 随演出附带的促销产品上的XXX品牌广告 活动现场体现九门爵士音乐节A类赞助商XXX品牌及LOGO，政府官员、企业家、社会名流交流的机会，媒体传播 在新闻发布会现场、嘉宾/媒体签到背景板、主演出背景板体现赞助商的LOGO；活动新闻稿件和媒体资料袋上均附带赞助商的名称和LOGO 特别为九门爵士音乐节XXX品牌之夜企业单场冠名演出制作票封 观众入场期间演出前字幕机循环播放XXX品牌广告或信息 首演夜邀请企业高管娱乐圈知名人士走红地毯，推广活动现场体现XXX品牌及LOGO，企业家、社会名流交流的机会，媒体传播,

25、41,媒体回报 A类赞助商,本次“九门国际爵士音乐节”将和TOM网、北京音乐台、CCTV-3等多方媒体合作进行全面跟踪报道。 A类赞助商将作为协办方出现在“九门国际爵士音乐节”网站及TOM网音乐频道首页首页，并和赞助商网站 链接； 新闻报道及视频报道中提及*赞助的此次“九门国际爵士音乐节”，出现“由*赞助的九门国际爵士音 乐节”字样； CCTV-3跟踪报道回报 在启动新闻发布会及音乐节期间安排音乐节报道媒体对赞助商进行专访。 在活动报道中，提及冠名商赞助的此次音乐节。 新闻报道的现场内容中体现冠名商的logo和此次活动的相关信息。 跟踪报道贯穿于从新闻发布会、音乐周、爵士乐讲座等一系列活动，报

26、道频次依实际情况而定。 在音乐节整版专题报道中，提供部分版面为冠名企业做专访报道（采访内容将与赞助企业共同确定）,42,其他回报 A类赞助商,赠送一定价值的门票，比例为赞助金额的5% 赞助商领导现场与嘉宾合影； 组委会可为冠名企业代表提供食宿、交通安排（费用另计）。,43,冠名赞助商,A类赞助商,B类赞助商,回报图例,赞助商回报,2009“九门国际爵士音乐节”赞助回报体系,44,B类赞助商回报,获得九门爵士音乐节XXX品牌支持资格及相关媒体推广的品牌曝光 活动组委会邀请赞助企业领导人出席新闻发布会及颁奖典礼现场活动助企业领导人出席新闻发布会及颁奖典礼现场 九门爵士音乐节演出期间，XXX品牌可使

27、用九门爵士音乐节标识及视觉形象用于产品推广、形象宣传等 演出期间在剧院大堂酌情陈列展示品牌系列产品 在举行的交流会上，赞助企业负责人可与政府官员、各大使馆官员以及各国音乐家交流音乐节后期制作的DVDCDVCD等音像制品，体现冠名企业名称 在宣传招贴画、海报、音乐节会刊、邀请函显著位置出现赞助企业名称及标志 赠送一定价值的门票，比例为赞助金额的5%,45,冠名赞助商,A类赞助商,B类赞助商,回报图例,赞助商回报,2009“九门国际爵士音乐节”赞助回报体系,46,回报图例,剧场内条幅,剧场内展板陈列,赞助商品牌体现,47,回报图例,剧院内展示,纪念品及包装袋,签到处,48,回报图例,节目册 封底赞助商整版广告,49,回报图例,节目册 内页赞助商整版广告,50,回报图例,51,感谢您百忙之中阅读此计划，期待与您就方案及赞助回报方面进一步商谈！,