推广活动策划创意方案：活动-纪念长征70周年自驾游方案2005.ppt

1、1,2,2,招商总案结构,活动简介 光芒传递大型活动是怎么一回事 亮点陈列 光芒传递活动有哪些卖点 招商清单 共分四级。总冠名赞助商 协办赞助商 指定产品赞助商 特别赞助商 回报评估 进入光芒传递之后有什么样的回报及评估 招商执行 进入光芒传递活动后如何按时按期望地操作执行 相关附件 光芒传递活动执行方案 相关政府批文,4A广告提案网 ,3,3,中华民族，上下五千年，千古江山，英雄辈出，唯万里长征举世无双。 光芒传递的直接根源即在于人类文明进程史中最壮丽最激情也最辉煌的篇章-中国工农红军二万五千里长征。 “长征是历史记录上的第一次，长征是宣言书，长征是宣传队，长征是播种机。” 这是伟人毛泽东从

2、军事史、革命史，以及真理的传播史和人类精神的奋斗史角度所做出的高度概括。 发展红色旅游是巩固党的执政地位的政治工程，是弘扬民族精神、加强青少年思想政治教育、建设社会主义先进文化的文化工程，是促进革命老区经济社会发展、提高群众生活水平的经济工程。 这是中共中央政治常委李长春同志对红色旅游做出的纲领性概括。 今年正值中国工农红军长征胜利70周年，同时也是中国红色旅游发展年。”2005光芒传递 铁流二万五千里”大型驾乘活动，既是重走长征路弘扬红色革命传统，又是将革命的光芒、党的光芒、社会各界的光芒以扶贫助学义诊捐药等具体方式，传递向长征沿线四面八方的大型公益活动。,前言,4A广告提案网 ,4,4,活

3、动全称纪念中国工农红军长征胜利七十周年 2005 光芒传递 铁流二万五千里大型驾乘活动,活动简介,活动简称2005 光芒传递,指导单位中共四川省委宣传部、四川省人民政府新闻办公室、四川省旅游局,承办单位四川省新闻中心 四川新闻网 中国西部网 四川光芒传递文化传播有限责任公司,协办单位各级赞助商和媒体机构,活动时间前期启动：2005年47月。正式启动：2005年811月,活动描述“2005 光芒传递”，是为纪念中国工家红军胜利七十周年，而在我国红色旅游发 展年（2005年）间举行的大型驾乘红军长征路活动。 “2005 光芒传递”以汽车驾乘体验为主要形式，分别按红军抗日先遣队、红二十五 军、红一方

4、面军、红二方面军、红四方面军的建制组成红军车队，按当年各方面军的 行军路线，完成驾乘长征二万五千里的壮举。并于沿途举行各种分项活动。 分项活动包括：纪念红军长征主题活动，红色旅游体验、扶贫、助学、义诊、义 捐、绿化、环保，以及与此相关的系列采访和拍摄活动。,活动主题长征所宣言的宣传的播种的都是光芒。这光芒代表着理想与激情，代表英雄气概与必 胜信念，代表着人心的团结与力量，代表着切实的美好与愿景。长征的光芒传递至 今，是我们新时代下的互助互爱与互进。党的三个代表传递着这种光芒，社会各界的 关注与共同发展也传递着这种光芒。“光芒传递”活动既是长征精神的延续，也是本次 活动的主题。,4A广告提案网

5、,5,5,活动简介,活动规模“2005 光芒传递”是四川省政府2005年度十大红色旅游主题活动之一。 行程范围：行经13个省份，200余县，总行程23700公里。 参与车辆：总车辆数预计70台，共三个主力车队和3个小分队。 活动周期：前期小分队阶段在2005/5-7，正式启动阶段在2005/8-9。总计五个月。 活动人数：总参与人数按每车4人计，共280人。 分项活动：沿线分项活动共计80余项。分别为驾乘体验、红军长征主题、扶贫助学 义诊、旅游和文化、招商等类别。 本次活动将成为历年来纪念红军长征活动中： 规模最巨、参加人数最多、覆盖面最广、媒体影响力度最大、活动内容最丰富、功 能最齐全、形式

6、最新颖、价值最突出的大型复合活动。,活动影响四川省委宣传部直属事业单位“四川新闻中心”，作为“2005 光芒传递”大型活动的主 办单位之一。将在四川省委省政府的直接领导下，最大限度地集合四川省内外多种新 闻媒体优势力量，全力于本次活动的全程宣传推广。 四川新闻中心下轄的四川新闻网（全省四大重点媒体）和中国西部网，也将在宣传推 广全程中，利用网络媒体平台优势，及时全面有效地参与到此次活动的报道之中。 四川新闻网 http:/www.newssc.org 中国西部网 ,相关详情请点击连接查询,4A广告提案网 ,6,6,组办机构,支持单位 中共四川省委宣传部 四川省人民政府新闻办公室 四川省旅游局

7、承办单位 四川新闻中心 四川新闻网 中国西部网 四川光芒传递文化传播责任公司 协办单位 各招商赞助单位 媒体单位 光芒活动沿线行经省市部分主要媒体、部分国家级媒体、四川新闻网和中国西部网媒体资源平 台等40家以上的媒体单位。,4A广告提案网 ,7,7,组委会,纪念中国工农红军长征胜利70周年光芒传递活动组委会 组委会名单： 组委会主任：张丹宁 组委会副主任：魏翔宇 郑 鸿 安得力 陈志刚 组委会地址：成都市上南大街2号长富花园19-9 组委会电话：86-28-86471390 86471393 组委会官方网站：www.scnews.org,4A广告提案网 ,8,8,亮点陈述,红色主题包括红军长

8、征和红色旅游两个方面。 红色主题将为“2005 光芒传递”活动搭建强有力的政府资源和政策支撑平台。 政府资源优势将主要由省委宣传部、省旅游局、省民政局以及由此构成的下属地市各级相 关部门构成， 政策支撑平台主要涉及“旅游开发、公益慈善事业投资、招商立项投资”等。 作为“2005 光芒传递”活动的潜在招商方，以上优势均可充分享受并方便转化。,公益慈善 “2005 光芒传递”活动将由大量的有针对性的“公益慈善分项活动”构成。 包括健康与卫生扶贫、助学兴教、文化扶贫、旅游扶贫、科技扶贫、招投商扶贫等。 丰富的、多层次的、较长周期的、引起媒体强烈关注的各项公益慈善分项活动，不但赋予光 芒传递活动本身良

9、好的社会公益形象，同时也将对活动的潜在招商方及其品牌、产品和服务 等。塑立良好的社会形象。,观念新颖在品牌理念上，”光芒传递“与众多知名品牌均存在着极佳的合作内涵与外延。 “光芒传递” 的外延广泛，凡“热情、英雄、正义、胜利、美好、光明、关爱、活力、力 量”等，均可与“光芒”相搭配。而对于这一切的“传递”又体现出一种“团结、齐心、参与、 继承、延续、传播、传达、推广”的过程。 除本身丰富的内涵及外延空间外，”光芒传递“活动还有了”红色走廊、红色专列、红色 专列“等新观念。,HOME,9,9,亮点陈述,媒体效应由四川省委宣传部直属的四川新闻中心全面运营此次活动的宣传推广，有如下优势。 媒体阵容强

10、大：由四川省新闻中心搭建的整合媒体推广平台，涵盖省内外及相关国家 级媒体单位，包括平面、电视、电台和网络等门类。 报道周期长：“光芒传递”活动从2005年4月左右的启动到年底活动全面结束期间，媒 体报道将全程跟进。尤其是在活动正式启动的8、9、10三个月中，属 媒体报道的密集期。 报道形式新颖：媒体报道主要将由即时新闻、专题、专栏专版、专题电视片、网络新 闻及专题等组成。在活动正式启动期间，还将有全程跟踪及时报道、 观众读者参与互动等形式。 社会与商业效益兼具：上述媒体推广可按社会效益方式和商业报道方式进行。即可按 照协办商家之目的和要求，适时地进行相关报道及推广资料片 的制作和投播。,广告优

11、势 “ 光芒传递”大型活动的广告优势主要体现在两大方面。 一是由强大的媒体报道阵容引发的活动本身及参与商家的社会和经济效应。 二是”光芒传递“活动本身派生出的广告机会。这些广告机会体现在光芒传递活动车队 的车身广告、光芒传递的各种推广文案和活动物件上、新闻发布会等方面。,产业前景“光芒传递”活动本身具有极强的延展性。 时间跨度方面，光芒传递活动作为四川省2005年度红色旅游十大主题活动之一，可 陆续数年推出。光芒传递不但可与红军长征相结合，还可与运动、旅游、文化等相结 合。 在产业结合方面，光芒传递活动与汽车、主题公园、文化产品、旅游、商业活动推广 组织方面，均存在极大的合作嫁接空间。,10,

12、10,亮点陈述,旅游主题红色旅游作为目前最为重要的国家开发项目，已全面进入产业化发展时期。 “光芒传递”活动沿线所涉景区景点（尤其是有全国重点红色旅游景区景点）众多。 在四川境内，“光芒传递”活动不但覆盖“四川省红色旅游规划”中的重点发展的“两点一 线”，还将涉及攀枝花、凉山、甘孜、阿坝等极具开发潜质的世界级风景区。 “光芒传递”作为一条主线，将有效地带动沿线各景区景点的互动与合作。并开创前 所未有的旅游发展新格局。 “光芒传递”活动 结合旅游设计了相当份量的旅游分项活动。比如“理县毕棚沟四 姑娘山长坪沟的穿越、红原若尔盖的草地体验、甘孜稻城理塘的高原驾乘体验、 松藩川主寺若尔盖的汽车集结赛等

13、项目。,汽车主题 “2005 光芒传递”活动主要以”驾乘万里长征路”的形式进行。 活动由六支车队（可分别冠名或总冠名）组成，行进13省，行程二万余公里，耗时60余天， 汽车主题活动密集（包括汽车越野集结体验、山地越野体验、草原越野体验、高原越野体 验、汽车生活方式体验、汽车音乐及汽车电影体验等方式），参与人数众多。如此规模的汽 车驾乘活动将为汽车商家提供广阔的舞台。 汽车商家的社会形象、社会关注度、品牌及产品的形象展示，产品性能的检验，以及由此活 动带动的汽车商家的服务理念等，均可从此次活动中获得巨大的广告推广。同时，本次活动 强大的政府资源及政策支撑优势，还将为汽车商家顺势实施相关营销经营目

14、标提供可能。 “光芒传递”活动中，汽车不仅是作为交通工具，它同时还是广告载体，以及汽车运动和汽车 生活方式体验的主要载体。,11,12,12,HOME,4A广告提案网 ,13,13,冠名方式纪念红军长征胜利70周年 （冠名商企业或品牌名称） 2005 光芒传递 铁流二万五千里,冠名权招商,冠名赞助金额800万人民币,资金到位双方赞助合同签订之日起三日内，赞助方向活动组委会支付赞助总金额的 80%。活动正式启动前一周内，支付赞助总金额的20%。,招商对象汽车、金融、医药、通讯、流通、 旅游、不动产行业、能源行业和烟酒行业。,切入方式以冠名“光芒传递”活动，促进商家自身形象提升和公关、品牌、产品和

15、服务的营销 推广和实质性经营。,招商执行“光芒传递”活动组委会成立专门的招商执行团队，并制定与商家联合办工的机制， 共同保证商家资金的顺利运行及各项招商回报目标的实施到位。,招商说明“光芒传递”活动之冠名权是贯穿活动全程且独一的。 享有“光芒传递”活动冠名权的商家是本次活动的最大合作方和权益享有方。,4A广告提案网 ,14,14,A、分项活动现场类 （纪念和文艺活动）,冠名赞助商回报清单,4A广告提案网 ,15,15,冠名赞助商回报清单,4A广告提案网 ,16,16,B、媒体新闻类 （以下描述针对冠名赞助商。其他级别的招商回报在此基础上递减）,冠名赞助商回报清单,4A广告提案网 ,17,17,

16、媒体清单列表,冠名赞助商媒体回报之投播计划,冠名赞助商回报清单,4A广告提案网 ,18,18,C、权益回报类,D、统一全程类,冠名赞助商回报清单,4A广告提案网 ,19,19,E、后续回报类,F、冠名赞助商特别指定的回报类,冠名赞助商回报清单,4A广告提案网 ,20,20,冠名赞助商回报评估,4A广告提案网 ,21,21,HOME,4A广告提案网 ,22,22,协办赞助招商,协办赞助金额300万人民币,资金到位在签订正式合作协议后三日内支付协办赞助费总额的80%。活动正式启动前支付赞助 费总额的20%。,招商对象汽车、金融、医药、通讯、流通、 旅游、不动产、能源和烟酒行业。,切入方式以协办“光

17、芒传递”活动，促进商家自身形象提升和公关、品牌、产品和服务的营销 推广和实质性经营。,招商执行“光芒传递”活动组委会成立专门的招商执行团队，并制定与商家联合办工的机制， 共同保证商家资金的顺利运行及各项招商回报目标的实施到位。,招商说明“光芒传递”活动之协办赞助商视具体情况可为多家共同赞助。,4A广告提案网 ,23,23,A、分项活动现场类 （纪念和文艺活动）,协办赞助商回报清单,4A广告提案网 ,24,24,B、媒体新闻类 （以下描述针对冠名赞助商。其他级别的招商回报在此基础上递减）,协办赞助商回报清单,4A广告提案网 ,25,25,媒体清单列表,协办赞助商媒体回报之投播计划,协办赞助商回报

18、清单,4A广告提案网 ,26,26,C、权益回报类,D、统一全程类,协办赞助商回报清单,4A广告提案网 ,27,27,E、后续回报类,F、冠名赞助商特别指定的回报类,协办赞助商回报清单,协办赞助商回报清单,4A广告提案网 ,28,28,HOME,4A广告提案网 ,29,29,指定产品赞助商清单,4A广告提案网 ,30,30,A、分项活动现场类 （纪念和文艺活动）,指定产品赞助商回报清单 依指定产品的不同回报不同,4A广告提案网 ,31,31,B、媒体新闻类 （以下描述针对冠名赞助商。其他级别的招商回报在此基础上递减）,C、权益回报类,指定产品赞助商回报清单 依指定产品的不同回报不同,4A广告提

19、案网 ,32,32,D、统一全程类,E、后续回报类,F、冠名赞助商特别指定的回报类,指定产品赞助商回报清单 依指定产品的不同回报不同,4A广告提案网 ,33,33,指定产品赞助商回报评估 依指定产品的不同回报评估不同,4A广告提案网 ,34,34,HOME,4A广告提案网 ,35,35,特别赞助招商,赞助额度20万和价值30万元的实物赞助。实物包括图书、教材、文具、药品。（具体实物清单见详表）,资金到位在签订正式合作协议后三日内支付协办赞助总额的80%。活动正式启动前支付赞助 总额的20%。,招商执行“光芒传递”活动组委会成立专门的招商执行团队，并制定与商家联合办工的机制， 共同保证商家资金的

20、顺利运行及各项招商回报目标的实施到位。,招商说明“光芒传递”之特别赞助商仅限于活动过程中众多“助学、义诊、捐药”分项活动。 分别在6个发车地点、3个会师地点，8个纪念活动。,4A广告提案网 ,36,36,A、分项活动现场类 （纪念和文艺活动）,特别赞助商回报清单,4A广告提案网 ,37,37,B、媒体新闻类 （以下描述针对冠名赞助商。其他级别的招商回报在此基础上递减）,特别赞助商回报清单,C、权益回报类,4A广告提案网 ,38,38,D、统一全程类,E、后续回报类,F、冠名赞助商特别指定的回报类,4A广告提案网 ,39,39,特别赞助商回报清单,4A广告提案网 ,40,40,1、关于招商回报的

21、时间段 共计235天次的宣传周期。发生时段：2005年511月间 一方面军总用时 65天。至会宁（其中成都至瑞金共7天） 二方面军总用时 33天。至甘孜 四方面军总用时 33天。至甘孜 二四军汇合后至会宁： 8天 三军汇合会宁后至延安： 6天 二十五军小分队总用时： 34天（成都至武汉时间不包括，共3天） 先遣军小分队总用时： 27天（成都至长汀时间不包括，共7天） 北京采访分队总用时： 30天 2、关于沿途住宿宾馆数量 约在200家左右。 3、冠名赞助商回报清单之E项内 活动后期将制作“光芒传递”电视专题片共70集。计划每集20分钟，在2006-2008三年期间，本系列电视专题片计划在全国3

22、00家电视台投播。 4、冠名赞助商回报清单之A项内 8个以纪念缅怀红军先烈的活动将以酒祭为主要形式。在此基础上，结合各地之不同，分别以红旗、鲜花、粮食、肉类、歌咏、舞蹈、血、火等作为辅助主题进行。 这类活动的地点一般选择在重要战役地、烈士陵园、红军纪念馆或旧址等地。参加人员以光芒传递活动人员以及当地少先队员以及公务员等为主。 5、视赞助内容不同。享受回报清单中广告载体的版面及时间周期亦不相同。具体广告载体之位置分布及周期分布另见详表。,招商回报总体说明,4A广告提案网 ,41,41,HOME,4A广告提案网 ,42,42,光芒传递大型驾乘活动 总行程及分项活动一览表,备注 在光芒传递大型驾乘活

23、动中，红军长征路线涉及省外的路线，考虑由小分队机动完成。 活动过程中，在长征沿线上的重要景点、重大战役、重要会议所在地等处，举行活动和时 间的安排还需结合实地考察，视招商以及与当地政府景区的洽商结果而定。 本次在型活动的各分项活动及日程安排，根据宣传拍摄和纪录工作的需要，可临时性调配.,4A广告提案网 ,43,天下广告网,43,44,天下广告网,44,45,天下广告网,45,46,46,光芒传递活动红一方面军行程,4A广告提案网 ,47,47,4A广告提案网 ,48,48,4A广告提案网 ,49,49,4A广告提案网 ,50,天下广告网,50,51,51,光芒传递活动红四方面军行程,4A广告提案网 ,52,52,4A广告提案网 ,53,53,4A广告提案网 ,54,天下广告网,54,55,55,光芒传递活动红二方面军行程,4A广告提案网 ,56,56,4A广告提案网 ,57,57,光芒传递活动红七军先遣队行程,4A广告提案网 ,58,58,光芒传递活动红二十五军行程,4A广告提案网 ,59,59,4A广告提案网 ,60,60,政府批文,HOME,4A广告提案网 ,61,天下广告网,61,