推广活动策划创意方案：活动-星河湾中秋烟花晚会策划方案2007.ppt

1、星河湾中秋 烟花晚会 策划方案,声明： 本方案策划内容版权归属于广州唐都派锐 公关咨询有限公司，在未签订相关合作协 议或者获许我司同意的情况下请勿使用， 敬请关注！,一个心情盛开的地方,星河湾,活动主题、目的; 品牌资源检索; 基本策划构想; 活动宣传构思 费用预算 项目管理,目录：,活动主题,家在星河湾,2005中秋赏月.烟花会,活动目的,传承星河湾高雅时尚的品牌文化，为星河湾的业主和潜在业主打造一个独具特色，极富文化底蕴的中秋佳节；让他们感受到“家在星河湾”的荣耀所在。 借助活动的效果向社会展示星河湾提倡的高尚尊贵、舒闲惬意的生活氛围，生活的阐释星河湾“一个心情盛开的地方”让拥有星河湾成为

2、更多人的理想。,资源检索 活动调性,尊贵、休闲、优雅、高尚是星河湾的品牌调性，本次活动必须能体现出以上特性。以往的表现方式 多以西式为主； 中秋节是中国传统的节日，是家庭大团圆的节日，温情必不可少。中式的传统表现也不可忽视；,活动调性： 优雅！温情！精彩！ 表现风格特色 中西合璧（传统艺术、文化西式演绎）,活动基本构思 现场环境 活动内容,活动构思：,本次中秋晚会人数预计在8000-10000人，活动现场是窄长的沿江木栈道、风光绿化带及沿江双向车道。人数多而场地有所制约。因此活动内容设置的难点在于： 1、功能设置：如何让观众在不同角度地点能观看到节目，参与游戏。 2、内容设计：在体验传统节日文

3、化的同时又能感受到别具一格的优雅。,活动基本构思 现场环境 活动内容,现场示意图：,环境布置：,活动基本构思 现场环境 活动内容,演艺区 （中心活动）,游艺区 （辅助活动）,主 舞 台,副 舞 台,副 舞 台,餐 饮,互 动 游 戏,工 艺 观 赏,活动构成：,第一篇章：星河明月夜,第二篇章： 星.月同辉,缤纷百乐园： 20个游艺点让来宾体验 到吃、玩、赏的精彩,演艺区功能：, 通过主舞台和副舞台的精彩丰富的节目表演制造温情、优雅的节日气氛，为星河湾的来宾带来节日的欢乐。 通过主持人解说、业主节目表演、业主互动游戏，来体现在星河湾大家庭中的愉悦生活氛围。 主舞台做为整个活动的指挥中心将起到统控

4、活动节奏、调节现场气氛的作用。,为现场开场造势的亮灯仪式,舞火龙（中秋传统项目）、舞狮表演,“星河明月夜”组舞,祝酒仪式（为每位来宾献上中秋特酿桂花酒）,美仑美奂的“变脸”,业主互动游戏幸运抽奖,在活动开始前，由星河湾领导主持亮灯仪式，按下电纽的同时，挂 满沿江车道灯柱间的红灯笼瞬间点亮，灯火辉煌，星河湾一片灿烂,亮灯后，领导向来宾致以节日的问候，宣布活动开始，并为现场的 火龙点睛。两条火龙、三头狮子将舞出精彩舞出欢乐。,第一篇章 星河明月夜,在优雅的音乐背景中，六位身上绘有“星河明月夜”景观工笔画的模特手托着 蜡烛从白雾中走出，徐徐向观众展示身上的星河美景图；音乐渐起，六位男 舞者上场演出，

5、在舞蹈结束时拉开写有“花好月圆”“千里共婵娟“等节日寄语 的”六幅书法，并与女模特给合造型。共演出一幅精美的”星河明月夜“,主持人宣传上酒，由一名士领队敲响铜锣，两位礼仪各持一盏宫灯，后面跟 着十二位手盘酒盘的礼仪。整队从主舞台走下来，向贵宾席的嘉宾献酒。其 余各席由餐车送上。（桂花酒是中秋特酿，也可调制成桂花味鸡尾酒）,变脸是中国国粹，我们将在主、副舞台安排变演表演， 背景音乐是动感的的士高音乐,幸运的份量很重！由联通番禺公司提供5部CDMA手机五部！ 请业主参与游戏，互动性更强,独具特色的中西乐合奏,业主文艺表演,绝美杂技表演,“月色佳人”时代旗袍show,“星月同辉”烟花盛宴,第二篇章

6、星月同辉,“月下星河湾”大、小提琴协奏曲,游艺区（缤纷百乐园）功能：, 吃、玩、赏面面满足，旨在让参加者过一个难忘的中秋节！ 个性的体现星河社区文化，让星河湾大家庭成为一个“心情盛开”的乐园； 游艺的内容设计紧紧围绕中秋的主题；传统的工艺让儿时的回忆再现，中秋的星河湾将温情满泄！,赏：捏面人还记得吗？中秋的星河湾工艺档让你 再现已少见的工艺绝活。,赏：糖画儿。用糖画出来的各式图案和图型， 可吃可玩。一定让小朋友和成人们心情加温。,赏：扇画。中秋的夜晚，在扇子上画下星河月色 题上心情寄语，真是值得回忆的事。,赏：千纸鹤和幸运星。月圆之夜，许的愿望特别灵喔。 亲手折上一只千纸鹤或幸运星，送给亲朋好

7、友吧。,吃：水里是中秋必不可少的。各式水果拼盘和沙 拉将免费供应，,游艺区,吃：星河湾将为来宾备好精美食品恭迎四方来客 （自助餐，占四个摊位）,吃：爆米花和棉花糖可是小朋友的最爱，所以我们也 有准备。,吃：各式饮料也是必不可少的。（二个摊位）,吃：广东人可不能少了黄振龙凉茶。,玩：中秋的灯迷必不可缺，我们有三个摊位让来 宾玩个尽兴。,玩：积木大比拼。成人的玩乐天地，看看谁最棒,游艺区,玩：捞金鱼。小朋友爱玩的东西，也很有喻意。,玩：欢乐家庭拼图大赛。母子父女齐上阵， 亲情乐开怀。,初步流程,活动宣传,前期宣传 媒体炒作;,前期宣传：,媒体炒作：,费用预算,灯光工程： 2万元； 特效工程： 3万

8、元； 音响工程： 2万元； 宣传、现场环境物料：8万元； 演艺费用： 9万元（包括演员、司仪、节目编排） 公关服务费： 8万元 礼仪、保安、接待人员费用：1.5万元； 礼品费用： 1万元； 媒介费用： 5万元； 不可遇见费用：1万元； 餐饮费用：略 烟花表演费用：略 合约40.5万元,费用预算：,项目管理,演艺、施工执行方法：,演艺执行方法： 根据活动调性设计演艺项目，并确认； 确认演出人员和节目和拟订操作细化流程； 道具准备（服装等）； 预警系统建立（如天气、安全措施等） 后备节目的准备； 彩排； 现场执行（前台总监后台总监）；,施工执行方法： 勘查场地，获取真实资料； 根据具体活动要求进行环境设计和灯光音响工程设计； 确认施工（所需）时间、电源、现场破损程度等； 预警系统的建立（如电力、转播意外等） （效果）联排； 活动执行（效果总监）,项目管理中心：,项目管理中心,星河湾领导,活动管理领导,派锐项目 总监,现场物管领导,管理项目分解：,项目管理 中心,工作进程表：,Thanks！,