推广活动策划创意方案：汽车-活动-2005年福克斯试乘试驾福特汽车云南大客户会议策划方案80PPT.ppt

1、聚焦福克斯 激情世界车 全新福克斯试乘试驾、福特汽车云南大客户会议策划方案,策略规划：云南优选广告福特项目组,通过本次活动，加深消费者对百年福特品牌的认识和了解，全面有效提升福特品牌形象 通过本次试乘试驾活动，使体验的驾驶者集中地、有效地感受福克斯产品的优异性能，和特有的技术优势，享受福克斯独特的驾驶乐趣 创造与试驾者的深度交流，有效作用于直接的消费群体和影响消费群体，从而直接促进最终的产品销售 让试驾者在寓驾于乐中尽享福克斯驾驶激情 建立良好的媒体关系，利用媒体打造强力的宣传攻势（此前西区的媒体并没有全部参加CAF统一的发布会），并通过媒体的宣传广泛的让消费者认识到全新的福特福克斯,活动目的

2、,活动主题、口号,主题：聚焦福克斯 激情世界车 全新福克斯试乘试驾活动 口号：活得精彩,聚焦福克斯：福克斯是一颗明亮、璀璨的星星，它代表了“尊贵、经典、时尚”，聚焦福克斯不仅仅是让消费者关注福克斯的外在，更多的是关注福克斯的内在精华，以及其品牌卓越性给人们带来的精彩生活 激情世界车：福克斯是一部享誉世界的冠军车，从1998年诞生以来在全球获得超过75个主要奖项，包括13项年度最佳车型，是一部在汽车发展史上唯一同时获得欧洲和北美年度车风云车（2004）的车型，福克斯 一部名至实归的世界之车。能获得如此殊荣非其他车型可以企及，福特血统 与德国工艺、欧洲时尚风格设计、精准操控与赛车底盘技术 活动主题

3、阐述了全新福克斯轿车的优良品质，并同时符合了福特福克斯轿车的定位“活得精彩”,活动主题说明,活动主题说明,活动安排,活动时间、地点,时间：2005年11月24日-26日（针对西区媒体） 2005年11月25日-27日（针对云南大客户） 地点：云南澄江抚仙湖风景区（距昆明90分钟车程） 入住酒店：阳光海岸酒店（针对西区媒体） 玉波苑酒店（针对云南大客户）,活动宣传对象,福特汽车西区媒体记者：全新福克斯试乘试驾活动 福特汽车云南大客户：福特汽车云南大客户会议,全新福克斯试乘试驾活动,活动流程,全新福克斯试乘试驾活动,现场活动流程,11月24日 ：媒体人员办理报到、入住手续 简述： 1、媒体人员到达

4、昆明后由接待人员统一安排分批送往云南澄江阳光海岸酒店，酒店接待组工作人员负责登记、发放资料 、发放统一服装、安排住房等接待工作（被邀请的与会人员要求保留好交通费用单据，以便进行交通费用补贴）。 2、中午安排先到媒体人员进午餐,下午媒体人员自由安排. 3、18:00 19:30 晚餐 4、晚上：媒体人员自由安排,全新福克斯试乘试驾活动,报到程序： 1、办理交通费用 2、发放会议资料 3、发放代表证（记者证上已注明试驾分组情况及可参与的娱乐项目） 4、房间安排,详细流程（24日）,全新福克斯试乘试驾活动,详细流程（24日）,全新福克斯试乘试驾活动,详细流程（24日）,全新福克斯试乘试驾活动,详细流

5、程（24日）,全新福克斯试乘试驾活动,现场活动流程,简述： 9:00 10:00 产品推介 10:00 12:30 试乘试驾、游览 12:30 13:30 午餐 14:00 17:30 试乘试驾、游览 18:00 19:30 答谢晚宴 20:00 23:00 联谊晚会，营造媒体互动的良好气氛。,11月25日：会议、试驾、游览风光,全新福克斯试乘试驾活动,详细流程（25日）,全新福克斯试乘试驾活动,全新福克斯试乘试驾活动,详细流程（25日）,详细流程（25日）,详细流程（25日）,详细流程（25日）,全新福克斯试乘试驾活动,现场活动流程,11月26日：返程,简述： 媒体人员早餐后开始退房,安排车

6、辆送与会人员返程,全新福克斯试乘试驾活动,全新福克斯试乘试驾活动,详细流程（26日）,本次活动活动为了使得来宾方便携带长安福特福克斯相关的资料和礼品，我们准备了统一的资料袋，具体资料袋中的内容如下： 福克斯礼品一份（1：43 车模） 福特夹克一件 长安福特资料夹一个，内附 相关福克斯产品介绍 相关长安福特公司的介绍 福克斯试乘试驾活动流程表一份 福克斯试乘试驾活动注意事项一份 福克斯试乘试驾活动新闻稿一份（只发给媒体记者） 记者证,资料袋中内容,全新福克斯试乘试驾活动,现场布置及活动安排,全新福克斯试乘试驾活动,接待示意图,全新福克斯试乘试驾活动, 所住宾馆、会场布置 策略：隆重、热烈、大气，

7、会场可更多展现福特系列的产品信息； 形式： 会场外悬挂欢迎条幅、彩虹门、气球等，会场内四周可悬挂福特汽 车产品信息的POP； 试乘试驾现场布置 车队统一形象包装,活动现场,全新福克斯试乘试驾活动,试乘试驾线路规划,全新福克斯试乘试驾活动,试乘试驾程序,报 名,检验驾驶证,签定安全协议,分 组 安 排,领取试驾证,试 驾,只能试乘,无驾驶证者,现场驾驶表演,全新福克斯试乘试驾活动,根据试驾编组情况（在记者证上已注明）安排车辆。 登记员先告之试驾试乘人必须签定安全协议书方可试驾（同时介绍协议书内容）。 同意签署安全协议书的试驾人员出示驾照，由工作人员确认资格（一年以上驾龄）。 资格确认后按登记表项

8、目进行登记，登记后签署安全协议书。 签完协议书后，由签到人员指引其排队等候。 设专人管理车辆，负责与试车组工作人员沟通车辆情况，工作人员根据顺序号通知试车（视情况可使用话筒），试车人凭试驾协议由特定工作人员陪同开始试驾。 车辆管理人员根据试车证安排车辆，无试车证人员坚决不许试车，否则，承担一切后果。,试驾规则,全新福克斯试乘试驾活动,试驾车辆准备,全新福克斯6台； 试驾车况须良好，事先应经过调试； 车辆外观良好，试驾前日须内外清洗打蜡； 试驾车辆汽油应准备充足； 外观和车况不好的车严禁作为试驾用车。,全新福克斯试乘试驾活动,试驾工作人员配备,（以下由云南万福提供） 销售服务人员 5人（每车1人

9、） 服务工作人员 6人（负责登记、办理试驾手续） 调查员 6人 维修人员 2人,全新福克斯试乘试驾活动,试驾须知: 100份（须在签订安全协议前阅读） 试车安全协议书: 100份（每个试驾人员必签）份 圆珠笔： 不少于15支 刀旗: 500面 宣传礼品 若干,试驾现场材料准备,全新福克斯试乘试驾活动,接待及介绍外观、发动机、后备箱 上车灯光、雨刷、空调、音响、气囊、扶手箱、车窗、后视镜、调节开关介绍 点火启动发动机介绍 加速变速箱介绍 减速安全性能介绍 转弯助力转向介绍 制动刹车系统介绍,试驾车型推介语序,全新福克斯试乘试驾活动,试车须知,试车须知 尊敬的朋友： 首先感谢您对福特汽车的关怀与厚

10、爱，欢迎您拔冗光临！ 因为本次试驾路线为开放式，社会车辆较多，且试驾路线弯道多，为了保证试乘试驾人员车辆的安全，特对参加试驾人员提出如下要求，请您多多配合、支持。 1、试驾人员须有一年以上驾龄，出示驾照登记并领取试驾证后方可参加试驾，不具备试驾条件的可参加试承。 2、凡参加试驾人员须签定一份试乘试驾安全协议书，否则不能参加试驾。 3、参加试乘试驾人员在驾乘后请填写一份试车感受记录。 4、试驾车辆必须按规定路线右侧低速行驶，并听从随车技术人员指挥。 5、车辆出入口、转弯处有专人负责，请听从指挥。 6、试驾车辆须按试驾证号顺序依次出发，并听从现场工作人员指挥。 7、待驾乘人员请到休息区等候工作人员

11、通知。 以上须知请大家配合！ 2005年11月26日,全新福克斯试乘试驾活动,试驾安全协议,全新福克斯试乘试驾安全协议书 甲方： 乙方： 驾驶证号： 试驾证号： 为保证全新福克斯试乘试驾活动的顺利进行，保证乙方安全试车事宜，甲乙双方经协商达成以下一致意见： 1、乙方自愿参加本次试车活动，资源遵守本协议以及甲方为保障乙方及其他人员安全的相关要求和程序。 2、乙方必须具备中华人民共和国机动车驾驶证（A、B或C本）且驾龄一年以上，并在试车前向甲方出示，经甲方工作人员验证后方有资格进行试车活动。如没有驾驶证或不能出示，则只能乘坐，不能驾驶。 3、甲方根据场地要求安排试乘试驾活动，指定专人负责试车场地的

12、秩序，并将在试车之前就试车程序和安全事宜向乙方讲解清楚。 4、由于试车场地属开放性，路况复杂，个别路段驾驶难度较大，在试车过程中，乙方需低速谨慎驾驶，确保行车安全。 5、乙方必须遵守甲方试车活动规定，听从甲方试车现场工作人员和车上陪驾技术人员的安排，并按照工作人员要求谨慎驾驶。如发现乙方违反规定操作，甲方有权取消乙方的试驾资格。 6、在试车过程中，由于乙方原因操作不当或操作失误所产生的不良后果，由乙方自负，由此造成的试驾车辆的损坏，由乙方承担全部责任，甲方不负任何责任。 7、 为保证甲乙双方利益以及试车现场工作人员的安全，乙方不签此协议，不得参加试车活动。 甲方 乙方 年 月 日,全新福克斯试

13、乘试驾活动,试乘试驾登记表,注:带*为试乘人员,全新福克斯试乘试驾活动,媒体人员邀请,全新福克斯试乘试驾活动,11月24日 媒体报到,11月25日 媒体试驾,11月26日 媒体返程,所有媒体单位人数控制在 50人左右,费用预计按照：90,000元 计算,媒体人员邀请,全新福克斯试乘试驾活动,抚仙湖风光,抚仙湖夜景,抚仙湖孤山风景区,全新福克斯试乘试驾活动,福特汽车云南大客户会议,活动流程,福特汽车云南大客户会议,11月25日 大客户报到,11月26日 会议(上午) 试驾(下午) 联谊晚会（晚上）,大客户邀请：65人左右 在政府采购部门、各大中型企业群体中（电信、移动、烟草、 电力、房 地产等单

14、位）建立对福特汽车的品牌认知 并邀请当地的另一部分媒体做采访报道,大客户邀请,福特汽车云南大客户会议,11月27日 游览返程,现场活动流程,简述： 1、前期根据客户回函确定哪些客户到云南万福报到,哪些直接到澄江玉波苑报到,到云南万福报到的统一安排车辆送往澄江玉波苑酒店，酒店接待组工作人员负责登记、发放礼品、发放统一服装，安排住房等接待工作（被邀请的与会人员要求保留好交通费用单据，以便进行车费补贴）。 2、中午安排先到人员进午餐, 下午自由安排. 3、18:00 19:00 晚餐 4、晚上：自由安排,11月25日： 云南万福大客户报到,福特汽车云南大客户会议,详细流程（25日）,福特汽车云南大客

15、户会议,现场活动流程,11月26日：会议、试驾,简述： 大客户会议 试乘试驾活动 试驾车辆:福克斯、蒙迪欧、 嘉年华、翼虎及竞品车辆等 试驾路线：与媒体试驾路线一致 试驾规则：与媒体试驾规则一致 晚上联谊晚会,福特汽车云南大客户会议,详细流程（26日）,福特汽车云南大客户会议,详细流程（26日）,福特汽车云南大客户会议,详细流程（26日）,福特汽车云南大客户会议,简述： 上午：组织游览抚仙湖 下午：大客户人员早餐后开始退房,安排车辆送与会人员返程,现场活动流程,11月27日：游览、返程,全新福克斯试乘试驾活动,详细流程（27日）,对比竞品车辆,伊兰特,宝 来,标 致 307,花 冠,凯 越,颐

16、 达,福特汽车云南大客户会议,活动现场布置,福特汽车云南大客户会议, 万福4S店、宾馆会场内外布置 策略：隆重、热烈、大气，会场可更多展现福特系列的产品信息； 形式： 会场外悬挂欢迎条幅、彩虹门、气球、刀旗等,福特汽车云南大客户会议,媒体宣传计划,媒体宣传计划,所有与会媒体在活动结束后回本省区进行试驾过程报道宣传。 与会媒体的报道不得遗漏和少于1篇。,媒体人员名单,媒体名单由长安福特总部提供,人力 分布,人力分布表,一、活动总负责 活动总指挥：陈明利(13708337820） 副总指挥：周强（13187856116） 活动总协调: 陈晓波(13708315779) 副总协调: 晏荣新(1388

17、8376448) 工作职责：活动总体协调指挥、人员调动 二、现场检核组 组长：胡江波(13206060611) 副组长：张海飞（13700607098） 组员：伍绍海(13700655285) 张 鑫(13888308408) 工作职责：负责活动现场布置的检核，确保现场各类布置物料严格按要求布置到位,工作人员名单、分工及联系方式,三、接待组 1、嘉宾、媒体接待组 组长：段雪曦（13983155290） 副组长: 李艳（13354908337） 组员：况晶蕊(13888707379)机场 田丹(13888807189) 李淑娟(13888688921)茶室 陈祝燕（13759175392） 何楠

18、(13211669950） 冯宇（2938484）机场 工作职责： 嘉宾的引领签到、礼品发放、就座安排、陪同、茶水服务等 媒体记者的接待与安排，新闻沟通会的参与通知与组织、媒体沟通会记者问题的沟通处理( 除机场、茶室外其他工作人员23日10点到阳光海岸报道),2、客户接待组 组长：燕士亮（13983370855） 副组长：洪友波(13888388000) 李艳（13354908337） 组员：李忠林(13577044447) 况晶蕊(13888707379) 田丹(13888807189) 李淑娟(13888688921) 陈祝燕（13759175392） 何楠(13211669950) 冯宇

19、（2938484） 工作职责：接待客户 四、表演组 组长： 金也力(2994203) 组员： 张 军(13888844458) 工作职责：对嘉宾及领导入场的欢迎、现场氛围营造 五、流程控制组 组长：何宇雄(13888329089) 组员：伍绍海(13700655285)蒋 鹏(13888616161) 工作职责：现场活动的衍接，活动各环节所需相关物料的准备与递送，确保整个活动流程的有序进行,六、试驾组 组长：张海飞(13700607098) 组员：8人 职能：试乘试驾活动组织安排，试乘试驾程序控制（人员由云南万福提供） 七、后勤保障组 组长：高云(13708802739) 副组长：唐丽（137

20、00600708） 组员：刘琳(13114224350) 杨梅（13888680110）李江（13330532118）张锐（5034611） 工作职责：奖品(MP3.MP4.夹克衫)、烟酒、水果桌花、资料（会议日程、红包） 等的准备，各类后勤物资的准备，注意与流程组保持联系,八、车辆协调组 组长：李俊(13888993520) 组员：8人(6辆蒙迪欧,2辆金龙海撕) 工作职责：嘉宾、客户的接送，车辆安排，司机调配，来宾、媒体，老客户车辆停放引导） 九、活动布置组 组长：张鑫(13888038408) 组员：优选广告4人 工作职责：现场布置及维护,活动费用预算,活动费用预算,说明 ： 1、人员费用预算按每人/每平均费用标准计算，涉及到人数的变化时，费用 按预算标准以实际到会人数数量为准进行计算。 2、车辆油费、过路费用按标准以实际车辆数量为准计算。 3、涉及到具体项目的增减，以实际发生项目为准。,Thanks,