推广活动策划创意方案：汽车-活动-郑州日产汽车F91A预销售广东行业客户说明会活动方案.ppt

1、F91A预销售- 行业客户说明会活动方案(广东),2,2,11.15-1.15,经销商预销售培训 120家经销商 销售经理,专场客户说明会 6场,每场10-家,20人,焦点客户推介会 30个重点城市 1场/月 家经销商,8-10家/场,公关宣传 30篇 网络、行业媒体、 经济媒体,媒体试乘试驾 媒体网络（5家） 行业杂志（5家） 专业杂志（2家）,F91A简化官网开通,上门推介 120家经销商 3万次,FY08,FY09,10.15-30,11.15-1.15,4.10-6.8,5.10-25,新车发布,郑州日产高端轻卡将于明年正式上市，为上市后快速实现销量，上市前公司将在全国开展一系列预销售

2、活动；,活动背景,3,3,2、广东高端轻卡销量占全国比重较大（如06-07年广东庆铃轻卡销量占全国销量 50%以上）.,资料来源：2006、2007庆铃用户档案,活动背景,4,4,3、城市执法、电力、烟草、通讯及物流等行业年采购轻卡批量较大 (示例:2007年庆铃10台以上大客户清单)；,4、批量购车客户可能会在年底前制定下年度采购计划 ；,活动背景,5,5,产品概要,6,6,产品概要,7,7,庆铃 (五十铃品牌),高档,低档,江铃 (国内主力品牌),国外品牌,农用车,(2.4万台）,国内品牌,主要目标市场,(07年销售台数),(4.6万台),(27万台),10万元,7万元,潜力市场,8,8,

3、600P系列： 搭载4KH1系列发动机（达到国3排放） 载重：1.5-4吨 轴距：2490、2765、3360、 3815 价位：12.33-13.43万元 为2004年追加的车型,主要竞品,9,9,行业：电力公司、市政公司、执法局、电力公司、自来水公司、燃气公司，（例： 中国南方电力建设集团有限公司，中国石油辽河油田公司等）. 类型：政府机关，公共事业单位 用途： 在城市、城郊的日常维护 (作业半径约50km) 装载物品： 小型工具，3个或更的工作人员.,用户概况 #1 维修作业用车,10,10,行业: 物流公司 (例如： DHL、UPS、中外运敦豪、申通物流、货运公司等)， 制造业 (例如

4、： 徐福记国际有限公司)， 连锁超市 用途: 在市内使用， 成吨货物短距离运输， (运输半径约100-200 km）.,用户概况 #2 物流,11,12,12,活动目的,1、向大行业客户告知09年郑州日产高端轻卡上市情况； 2、组织大行业客户进行车辆的静态展示和动态体验； 3、进行客户购买意向调查，引导客户提前将F91A做为09年采购计划；,13,13,活动目标(KPI),1、每站邀请3家以上物流等非郑州日产老客户； 2、参加活动的客户对产品认可度达80%以上； 3、参加活动的客户30%09年实现购车；,14,14,活动内容,4、现场座谈,活动内容,1、产品说明,3、试乘试驾,2、产品展示,1

5、5,15,核心工作,1、邀请客户：邀请到活动所需的09年有可能大批量采购高端轻卡的行业客户； 2、客户对产品认可：认真做好产品说明、静态介绍和试乘试驾，确保客户对产品认可； 3、客户对活动满意：进行一对一的客户接待，以完善的活动流程及细节安排，确保客户对活动安排的满意度 ；,16,16,活动对象,1、郑州日产的老客户中，大量使用庆铃、江铃或其它品牌轻卡， 09年有可能大批量采购高端轻卡的客户； 2、庆铃或江铃轻卡的大客户，09年有可能大批量采购高端轻卡的客户；,活动对象来源,09年有可能大批量采购高端轻卡的客户（20-30家，60人以内）； 注：不邀请媒体,17,17,活动对象邀请,1、经销商

6、从郑州日产老客户中，列出09年有可能购5台以上高端轻卡的客户名单； 2、办事处将01-07年的庆铃轻卡客户名单分到所属经销商（完成时间见日程表），经销商筛选出年购庆铃轻卡5台以上客户名单（此名单中有部分客户同时是郑州日产老客户）； 注：一个城市存在多家经销商的由办事处协调分配庆铃客户名单 3、经销商登门拜访以上行业客户，收集客户信息，了解09年购车计划； 4、各经销商将09年有可能购5台以上高端轻卡的客户，按下表格式报办事处；（N-15日前完成） 5、办事处汇总后，选出20-30家客户（同等条件下优先选择郑州日产老客户），并通知经销商进行邀请；（N-10日前完成） 6、经销商对客户进行邀请；（

7、N-3日前完成）,18,18,活动对象邀请,19,19,促进客户对产品认可的主要工作,一、培训：对经销商参与接待人员进行产品静态及动态介绍话术的培训； 二、产品说明：对客户可能提出的问题有充分准备； 三、产品静态展示及介绍：列出产品的卖点，制作卖点贴，针对主要卖点重点介绍； 四、试乘试驾：针对产品动态卖点进行介绍；,20,20,促进客户对活动满意的主要工作,一、现场布置：客户感到被尊重，签到处、导引牌、横幅醒目； 二、一对一全程陪护：经销商与参加活动客户，从邀请到活动当天全过程保持一对一陪护； 三、培训：对经销商参与接待人员进行活动流程培训； 四、现场特色服务：点心、果盘、饮料； 五、活动流程

8、说明及工作（目的、形式、主要细节工作） 1、邀约：确促邀约的客户能参加活动（细节：N-3天前邀请函发放完毕，N-1天电话或手机短信通知，活动当天电话确认，活动前保持联系）； 2、接待：从接到客户-活动开始，先签到，领取礼品卷，点心果盘供应，等待活动开始； 3、产品说明：控制讲解时间20分钟； 4、静态展示及产品介绍：对客户进行分组引导，一对一介绍产品静态优势； 5、试乘试驾：对客户进行分组引导，体验动态优势； 6、座谈会：对客户进行分组引导，听取客户对车辆的评价，并进行购买意向调查，引导客户提前将F91A做为09年采购计划；,21,21,活动分工,22,22,活动时间,广州：11月20日上午1

9、0：0012：00 广州：11月20日下午14：3017：10 东莞：11月25日下午14：3017：10 深圳：11月26日下午14：3017：10,23,23,活动安排,24,24,工作日程,25,25,活动地点场地选择依据,1、宽松满足30-40人的会议场地； 2、满足两台轻卡静态展示； 3、满足两台轻卡试乘试驾； 4、满足15家行业客户的一对一座谈；,26,26,活动地点,广州：广州白云国际会议中心新闻发布厅 地 址：广州市白云大道南1039-1045号,场地简介：广州白云国际会议中心是广东省、广州市的重点工程，由省市政府及越秀集团共同投资40多亿元兴建，是集会议、展览、酒店、演出、宴

10、 会、写字楼于一体的大型综合性会议中心,3号楼,会场、一对一座谈处,车辆展示处,会议中心平面,27,27,活动地点,会议厅,车辆展示处,会场入口,座谈区,28,28,活动地点,东莞：郑州日产新兴店 地址：广东省东莞市寮步汽车城,场地简介： 郑州日产新兴店座落东莞市寮步汽车城，交通便利，设施齐全。,正门,会议室,29,29,活动地点,深圳：五洲宾馆长江厅（二楼） 地址：广东省深圳市福田区深南大道6001号,场地简介： 深圳五洲宾馆座落在深圳市福田中心区，是深圳市接待外国来宾的重要场所，交通便利，设施齐全。,正门,会议室,30,30,活动地点,签到接待区,车辆展示处,31,31,活动地点,一对一座谈区,32,32,附件：签到表,33,33,附件：07年庆铃轻卡广东各地市销量分布,