推广活动策划创意方案：世纪锦囊-佛山移动“沟通”主题漫画大赛活动策划案.ppt

1、1,佛山移动 “沟通”主题漫画大赛活动策划案,策划方：佛山市世纪锦囊广告有限公司 日期：2003年6月4日,2,一、沟通题解,沟通非常重要，特别在人类社会里，家庭中、工作上、朋友交往，无一不需要沟通，而只有良好的沟通才能让人们在工作和生活中顺利、愉悦。 现代的通讯工具为沟通提供了方便而有效的手段，其中最具突破性的代表是移动电话。它打破了固定地点的沟通，实现随时随地的自由、即时沟通，为人类沟通史揭开崭新的一页。短信息的开发实现的文字、图片沟通，有时更胜口头的话语，而且人们利用手机短信可以简易地获得很多资讯和服务。总之， 人们正在享受着移动通讯的种种方便、快捷、轻松和简单，体验各种不同的沟通乐趣。

2、未来，人们对沟通的要求越来越高，必然需要更方便、更完美，更全方位的沟通，相信移动通讯会扮演更加重要的角色。,3,二、大赛概况,1、大赛主题： “沟通” 佛山移动“沟通”主题漫画大赛 2、大赛时段： 2003年9月25日10月17日,4,3、大赛目的： A、通过漫画比赛这一新颖、社会化的活动，制造本地区 的新闻点，从而提升对佛山移动的关注度。 B、主题是沟通。举办方是佛山移动，这与中移动的企业 文化“沟通从心开始”相一致，使社会更理解中移动的 企业文化，而且能从中产生共鸣。 C、社会活动带给企业的无疑是正面的影响，这次活动可 以帮助企业进一步提升他在市民和用户心目中可信赖、 有社会责任、关心社会

3、的形象。,5,4、活动对象： A、社会中漫画爱好者。 B、学校中漫画爱好者 5、活动机构： A、主办方：佛山移动、佛山日报社（暂代） B、承办方：世纪锦囊广告有限公司 C、协办方：佛山科学技术学院学生组织、佛山教育学 院学生组织、华南师范大学南海分学院学 生组织、佛山一中学生组织、佛山三中学 生组织、荣山中学学生组织。,6,6、协办方的角色： A、在其活动区域内的大赛组织者。 B、使大赛的宣传工作在其活动区域内顺利而且更好地 开展。,7,三、大赛规则,（一）投稿要求： 1、连环漫画：每个画面以100gA4纸形式投稿。 单幅漫画：以100gA3纸形式投稿。 2、署上作者姓名，电话号码及身份证号码

4、。 3、所投稿件请自留底稿，比赛结束后15天内可凭身 份证取回，但遗失、污损不负责。,8,（二）投票方式： 1、亲自投稿：佛山移动汾江中路营业厅，漫画大赛 专柜。 2、邮寄投稿：佛山市禅城区南堤路河畔明珠B座 1408#漫画大赛组委会收。 （三）服务界面： 1、热线电话：0757-2282106 2、协办方服务：各协办方指定专人负责。,9,（四）大赛规程：（含知识产权方面由相关专业协会制定） （五）评奖机构： 漫画家（如方唐老师）1名 美术专业副教授以上人员2名 移动公司领导1名 佛山日报美编1名,10,（六）奖项设置： 1、参赛者： 一等奖1名 二等奖2名 三等奖4名 网上最受欢迎奖2名 优

5、秀奖20名 2、读者： 伯乐奖5名（在猜中一、二等奖的读者中抽出）,11,（七）印刷专门作品集，获奖人士每人三本，参加投稿 者每人一本。,12,13,四、大赛工作时间表,（一）大赛前炒作及组织（9月15日9月30日） 1、报纸广告设计、投放导入活动。 2、报纸新闻报道引起社会关注。 3、报纸以软文形式正确引导创作方向并每周一次跟 进报道。 4、协办方的接洽协调，并在相关学校举办小型宣传 活动。,14,（二）大赛后期阶段（10月1日10月17日） 1、作品的收集整理 2、10月17日截稿 3、邀请评委 4、继续进行报纸广告投放 5、软文配合每周一次的跟进报道 6、上网的技术准备,15,（三）大赛

6、结束阶段（10月17日10月31日） （好戏还继续） 1、将入围作品公布在的漫画专区，并供网友 投票。 2、继续进行报纸广告投放和软文配合。 3、评奖。,16,（四）后续阶段（11月1日11月20日） 1、结果公布：11月6日 2、软文：余波报道 3、作品集制作完成11月20日,17,五、大赛的推广方法（一）,媒体炒作： 软硬兼施 全程报道,18,1、大赛前期炒作（9月15日9月30日） 目的：吸引社会关注度 扩大社会影响 号召参赛 正确引导紧扣“沟通”主题,19,A、以南都为主办方的媒体计划： （以下除特别注明外“南都”均指南都佛山杂志普通版）,20,B、以佛山日报为主办方的媒体计划,21,

7、2、大赛后期炒作（10月1日11月20日） 目的：吸引关注度，公布比赛结果， 制造持续的新闻点,22,A、以南方都市报为主办方的媒体计划,23,B、以佛山日报为主办方的媒体计划,24,3、合作媒体点评,A、版面价格：,南方都市报主办合计费用： 佛山日报主办合计费用：,25,B、版幅及出版频率的适用性 1）南方都市报版幅小而佛山日报是大幅报纸，对于漫 画作品的刊登来说无题是佛山日报较优的。 2）南都佛山杂志只在周四出版，而佛山日报是每日出 版，对于长时间的新闻炒作，佛山日报具连续性、 即时性。比如国庆长假前需引导人们在假期中创作 的软文，南都便无法在节前一两天内刊登，而且软 文、新闻及硬广在南都

8、中投放往往都挤在周四一天， 其余时间无法刊出，导致信息没有连贯和平均。,26,C、新闻、软文操作的灵活性和新闻配合 1）南都的软文必须按硬广收费，而佛山日报的软文可 给予较大优惠。 2）南都的新闻配合较难，而佛山日报较能在客户需要 方面操作。 D、建议选择佛山日报。,27,六、大赛推广方法二,学校推广： 借助学生组织，深入校园内部。,28,1、理由： A：学校里的年轻人往往更热心参与类似的比赛。 B：学校中漫画爱好者更为集中。 C：借助学生组织举办小型宣传活动，实现遍地开花， 能更好地扩大中移动的影响力，更能组织好本次 活动。 D：在年轻一代中树立中移动的品牌形象。,29,2、佛山科技学院等七

9、家协办单位获得中移动的支持 A、每单位一批用于小型宣传活动的广告物料包括： 易拉宝（0.82m） 4个 海报两款各 200份、400份 单张两款各 2000份、4000份 A3/A4画纸一批 广告T恤 50件 B、评出 最佳组织单位2名，奖励话费（或储值卡） ￥3000元 其余组织单位获奖话费（或储值卡）￥1000元 C、对协办单位组织者提供培训及联欢聚会一次,30,3、协办工作具体要求： A、在比赛开始前段进行海报张贴，征稿单张派送 到宿舍。 B、比赛征稿中举行四次小型校园宣传活动。 C、网上投票阶段进行海报张贴，网上投票单张派送 到宿舍。 D、提供正规场地和专人收取投稿作品。,31,七、广告物料清单,32,八、费用预算,A。与佛山日报合作费用总计,33,B。与南方都市报合作费用总计,34,谢谢聆听！,