推广活动策划创意方案：王老吉2008祝福北京社区推广活动方案-26P.ppt

1、1,2,王老吉2008祝福北京 社区推广活动方案,3,广州市晟恒广告策划有限公司是一家集公关活动策划、影视制作传播、明星及中外模特代理的一站式综合性广告公司。是香港P&P娱乐和HMI集团在中国地区的分支机构和最紧密的合作伙伴，同时也是香港艺员联络中心和香港TVB广州联络站。 一直以来，晟恒广告凭借对市场的充分理解和不倦追求，已经获得省港业界众多品牌的信任，并达成长期合作的伙伴关系。旗下的晟恒影视制作公司更参与业内多部影视作品的制作。 2007年前夕，晟恒作为唯一获邀的国内公司成功参与“NOKIA”全球新年音乐会的统筹制作。目前，公司包括香港影视艺员在内，拥有接近三千名0至70岁的各类演员模特和

2、礼仪小姐，以适应社会各界的演出活动和喜庆需求，现时公司已形成穗港沪京四地联动的发展格局，并在上海广州设立两大影视基地，基地配备完善的影视器材，包括摄像系统、后期编辑系统、收音系统、灯光系统等，我们还拥有来自香港两大电视台的皇牌制作人及媒体公关界精英。在新世纪“品牌竞争”进入高级阶段的时候，晟恒将以更为专业的精神与务实的作风，与社会各界携手开拓全新时代。,公司简介,4,社 区 推 广 策 略,5,公关活动策划社区推广,企业直接到位的推广模式 活动传播率：电影以及商家活动信息传递到社 区居民占社区总居民的百分比。 活动聚焦率：前来活动观看或者问询的居民数 占总居民数的百分比。（见下图）,把优质的产

3、品、良好的服务带到您需要的每一个角落！,抢夺先机 覆盖终端网络,广东省电影公司与晟恒广告强强联手，将社区电影与 企业活动完美结合，渗透到城市的每一个角落，以“影企 联姻、构建和谐”为主题，致力打造多方共赢的局面。,广东城市社区推广平台 全省接近400家终端社区网络 1000多部国内外优秀影片的版权 灵活多样的人性化品牌整合营销,6,以加多宝王老吉凉茶商家赞助社区电影，让露天电影走进社区为主要推 广方式，以商家产品外展促销和互动活动为主要的社区内推广手段，把加多 宝王老吉的产品信息带到社区中，通过人流的聚集把产品信息宣传与企业活 动信息宣传最大化。通过社区活动海报预热、产品户外展示、全天商家互动

4、 活动以及社区电影赞助冠名等一系列社区推广主题活动，增强加多宝王老吉 的产品知名度，加强加多宝企业的信息宣传力度，让其产品信息能传到各大 社区的人群，塑造良好的企业形象和产品形象，高度引起目标消费人群的注 意并形成终端推广与销售，为商家做好宣传推广的工作以及目标客户群体收 集的工作。,社区推广活动策略,7,晟恒拥有国内外优秀的电影资源，跟紧国内外新片的步伐，以数字电影为主 要的放映方式，放映技术先进，效果好。项目建立的同时，我们得到国家广电局 电影局的批准与支持，拥有“数字电影公益版权”。,优势的电影资源,8,2008 祝 福 北 京 主 题 活 动,9,10,加多宝王老吉2008祝福北京全国

5、大型全民健身活动广东站活动,是由国家 体育总局社体中心、中国少数民族体协主办，由加多宝集团为合作单位的一个 全国性的祝福奥运的全民活动。主题活动具体由加多宝集团根据广东地区的实 际情况，把全民健身活动深入到社区、校园以及文化广场等等的地方，以深入 群众内部收集奥运祝福语的形式走进社区，通过有趣的民族运动小游戏以及赞 助社区露天电影等模式，增强社区内部精神文明建设，丰富社区居民生活，让 奥运全民化让每个居民都能参与其中。设立祝福签名墙壁，把群众对08奥运的 祝福与愿望写在上面，并带回国家体育总局。同过这样的方式，让生活在基层 的群众们能走近奥运，感受奥运，增强群众的民族感与企业的形象营造。,王老

6、吉祝福北京主题,11,加多宝王老吉品牌以赞助社区露天电影，创建良好社区文化的步伐走进 社区。白天以商家户外产品促销和商家互动活动为主体，在社区内进行王老吉 2008祝福北京的主题活动与终端促销活动。活动时间选择在周末双休的时间， 白天能通过互动活动以及产品现场直销，聚集社区内的目标消费群体参与其中， 让其产品的目标消费群体能充分了解王老吉的活动以及08年奥运的各项信息并 掌握产品终端促销的各项资讯。晚上以社区电影赞助为主要项目，通过社区电 影的形式促进社区文化精神的建设，为加多宝企业塑造良好的企业形象，增强 企业在广州市内的美誉度和知名度，形成良好的媒体宣传效应。,王老吉社区攻略,12,活动场

7、地：社区文化广场或中心广场两个户外促销帐篷的展位。 促销项目：加多宝王老吉凉茶产品。 活动时间：星期六白天或星期天白天。 促销目的：通过现场产品促销活动，能把加多宝王老吉的产品信 息直接 有效果的传递到社区目标消费群的眼球里。增 加目标消费群体对产品和促销活动细节的了解。,现场促销活动策略,13,活动场地：社区文化广场或中心广场背景板前。 互动项目：互动体育游戏项目（带趣味，有参与性）、抽奖活动等。 活动时间：星期六白天或星期天白天。 互动目的：白天通过带趣味性和参与性的集体游戏项目可聚集社区内 目标人群参与，让更多人了加多宝产品的各种推广信息。 通过抽奖活动可以吸引更多目标消费者的眼球,把企

8、业的产 品信息和活动能够信息带给社区内目标消费群体，让目标 消费群体更简易的了解产品促销活动,形成销售。,现场主题活动策略,14,活动场地：社区文化广场或中心广场背景板旁的祝福签名墙。 活动形式：让社区居民群众在墙上签下对奥运的祝福留言与名字，并 送上祝福心意卡。 活动时间：星期六白天或星期天白天。 活动目的：通过社区居民祝福与祝愿的留言，让更多基层群众了解到 奥运的活动信息，让群众的民族感能提升起来，让加多宝 企业形象能很好的塑造，打造与群众手牵手共同祝福2008 年北京奥运成功举行。,祝福主题策略,15,活动场地：社区文化广场或中心广场。 电影项目：根据商家需求放映合适的电影大片（采用数字

9、电影形式）。 活动时间：星期六或星期天晚上（活动当天晚上）。 电影目的：通过赞助社区露天电影，提高社区内社区文化的建设，以亲 民的形式走进社区，减少活动的商业味道，能够让社区居民 更容易接受商家的活动以及各项宣传信息，能给目标人群一 个良好的企业商业形象，提高企业的公信力，让目标消费人 群更容易接受促销活动，形成销售，引起居民高度的关注。,社区电影赞助策略,16,宣传形式：预热海报张贴 宣传规模：社区内每楼洞宣公告中以公告形式发布一张预热海报。 宣传时间：活动前3-5天。 效果预估：在公告栏中做预热推广，能提高居民的关注，3-5天足以让 楼洞内每个住户都了解到当天加多宝企业在社区内推广活 动的

10、信息，能充分达到预热效果。,活动宣传预热策略,17,宣传形式：X展架推广展示、社区内企业横幅推广。 宣传规模：1、在互动活动场地放置4个X展架配合推广活动。 2、在活动广场挂两条企业横幅，形成空间宣传。 3、视场地而定增加适当的宣传物料。 宣传时间：互动活动当天。 效果预估：X展架配合推广展示可以以形象的宣传画面吸引社区居民 的眼球引起关注。企业活动横幅的展示可以让社区更多居 民从多角度关注到活动的进行，引起关心与关注，X展架 与企业活动横幅的结合让现场形成一个立体性的推广效应。,活动宣传现场策略,18,社 区 活 动 优 势,19,1、通过社区推广活动可以把商家产品和企业活动的信息有针对性，

11、有目的性 的在社区内进行推广与宣传。 2、社区中互动活动，能很好的聚集社区内目标人群参与，通过外展互动形式， 能把产品清晰明了的进行推广。 3、社区电影作为居民的免费娱乐项目，更能引起业主住户的关注，为企业打 造良好的企业形象。 4、在社区里的外展活动，可以作为一个户外展示厅，促销效果明显效率高， 用低的价格得到更高的回报。 5、活动性价比极高，用低廉的费用可以获得高效的回报。,社区推广活动优势,20,1、社区电影冠名权。 2、提前3-5天的电影活动海报预热宣传。 3、企业互动活动和产品促销活动的场地。 4、社区电影播放前30分钟的互动广告时间。 5、3M*8M的活动主题背景板。 6、活动场地

12、X展架展示。,企业赞助回报,8、互动活动策划与司仪配备。 9、互动活动音响设备一套。 10、现场协调人员配合执行。 11、配备促销协助人员。 12、配备祝福签名配套。 13、配备主题活动协助人员。,21,社 区 活 动 策 划,22,活动推广周期：2008年1月2008年6月 活动推广频率：每周5场。 活动总场数：125场 活动场地安排：以广州市8大区为主要的活动覆盖区域，选择区域内有规模的 社区或有代表性的社区进行活动宣传。 活动推广内容：王老吉2008祝福北京主题活动、社区电影、商家互动活动以 及产品户外展示等。,活动推广策略,23,1、活动前3-5天在社区各楼洞张贴社区电影赞助宣传海报。

13、 2、活动当天上午9：00-10：00，商家进行场地布置。 3、活动当天10：00-19：00，互动活动及产品现场促销活动。 4、活动当天17：00-18：00，社区电影场地布置。 5、活动当天晚上19：00-19：30，商家互动活动及广告片播放。 6、活动当天晚上19：30-21：00，社区电影播放。 7、活动结束后5个工作日内提供监测报告及活动监测照片。,活动执行流程,24,1、社区电影赞助宣传海报。 2、企业产品户外活动及促销场地。 3、现场X展架宣传物料。 4、企业宣传横幅。 5、社区推广活动主题背景板。 6、互动活动音响设备。 7、活动司仪配备。 8、社区电影播放器材设备。 9、社区电影播放场地布置设备。,活动物料配备,10、产品促销协助人员。（视场而定） 11、主题活动协调人员配备。 12、场地协调人员配备。 另：具体所需物料经双方协议具体落实。,25,26,27,