推广活动策划创意方案：新车上市活动.ppt

1、,2012全新梅赛德斯-奔驰B级豪华 运动旅行车新车上市活动方案,这一刻，爱更多,5,工作安排,活动目录,奔驰b级豪华运动旅行车，在8月份已陆续进入大陆市场，虽距离呼和浩特上市还有10天，但其拥有的卓越品质早已点燃了市场对这款新车的极大热情。,活,动,背,景,随着人们社会品质的提高，人们的生活方式也是越来越讲究，人们不在满足于普通轿车拥有的商业性，而是希望爱车更多的生活性和实用性。,活,动,背,景,因此市场上旅行版车型的销售成绩越来越好，各个厂商纷纷投产旅行车，推出了豪华车系下的旅行车型。此次活动将与呼市知名影楼一同举办，一方面聚集人气，另一方面延伸厂家主题：这一刻，爱更多！,活,动,背,景,

2、2012奔驰b级豪华运动旅行车将给予您更大的空间、更好的安全性以及更佳的操控性能。无论是您自驾出行还是全家出游，均可在梅赛德斯-奔驰一贯的安全保证下，享受自由自在的驾驶乐趣和完美人生。,活,动,背,景,提升经销商全新B级车上市的订单量及影楼订单量及客流,活动目的,增强全新B级车在当地的宣传，吸引潜在客户对产品的直接购买,活动地点,活动时间,活动主题,活动流程,活动方案,活动时间,2012年9月2日,今年呼市雨水天气较为频繁，9月已入秋，天气比较凉爽，相对雨水天气较少，9月2日为星期日，逛街的人比较多，可以提高订车率。,这一刻，爱更多！ （主题延伸：这一刻，为爱奔驰！）,活动主题,万达广场,活,

3、动,地,点,万达广场位于呼和浩特东边商业圈，位置优越，人气较旺，是理想的活动地点。,Add Your Text,9:00 嘉宾签到 9:30 主持人正式宣布发布会开始（语速较慢，宣布时间约为30秒，掌声约 为10秒）主持人介绍相关领导、来宾以及有关媒体朋友 9:40 领导致欢迎词。 9:45 由奔驰汽车有关工作人员做奔驰汽车相关总结（包括以往车型的回顾、 销售的业绩以及消费者对奔驰系列汽车的评价，时间约为10分钟） 9:55 穿插双人舞一支（舞蹈主题为“爱”，服装为情侣装或婚纱礼服）。 活动流程 10:00 主持人邀请领导为新车揭幕。领导为新车揭幕。（开启背景音乐，同 时 喷射彩带。鼓掌，领导

4、在新车旁停留合影，时间大约为1分钟） 10:20 安排模特走秀，媒体记者朋友近距离拍照，零距离接触奔驰B级车，感 受新车独特魅力。 10:30 由记者朋友对新车提问。具体内容为新车规格，尺寸，排量以及奔驰 最大卖点。 10:40 再次安排模特走秀。媒体记者朋友奔驰讨论，拍照。并安排现在有购 车意向的朋友询问新车价格等等有关问题。 10:50 现场发放小礼品。主持人宣布新车发布现场活动结束。并邀请媒体记 者试乘试驾。 11:00-12:00 接受预定及安排试乘试驾，之后结束就餐。,舞,台,设,计,舞台设计及路线说明,舞台整个设计为“T”字造型，两边放影楼8副影楼画架，照片风格定位欧式或简约。从舞

5、台两边由奔驰不同车的模型围成一个圆圈，其中奔驰b级豪华运动旅行车模稍多一些，4位小提琴演员坐成八字造型，与舞台汇成图案为奔驰的标志，演员服装与车颜色相符合，预计三种颜色（也可用一种颜色，黑色较为大气、整齐。红色较为喜庆。白色比较干净）。,舞台设计说明,因车模型比较难实现，因此设计成立体喷绘，由彩灯相连接，一方面点缀舞台，另一方面突出主题。,现场节目,小提琴演奏,现场节目,大提琴演奏,现场节目,模特表演,舞台两侧选用欧美风画框，由影楼提供，一方面点缀舞台；另一方面宣传影楼。,工,安,作,排,影楼： 权利： 1、大背景可提供2张影楼照片。 2、现场影楼可摆设6个画架来宣传影楼。 3、舞台左边可提供

6、3个咨询桌。 4、活动结束后，3对新人可用奔驰作为道具拍 摄照片。 5、现场主持人宣传影楼信息。,奔驰与影楼合作事宜,义务： 1、影楼需出1/3 场地费。 2、安排6位模特（3男3女）走秀，、 服装化妆均由影楼提供。 3、不允许播放音乐及现场大声宣传。 4、影楼所需宣传物品自理，在舞台后安排工作地。,奔驰： 权利： 1、大背景为奔驰B级车。 2、活动流程除与用楼互动环节均为B级车上市 信息，与影楼无关。 3、舞台右边提供3个咨询桌。 4、活动完毕后邀请三队新人参加“爱之旅”一日 游。,义务： 1、影楼需出2/3 场地费。 2、安排4位小提琴演员。 3、需提供奔驰车为拍摄道具。 4、奔驰所需宣传

7、物品自理，在舞台后安排工作地。,为确保各项活动的顺利进行，要尽快成立专项筹备组，负责活动的总体安排和组织协调，制定相关的工作计划， 组织机构具体实施如下：,工,责,职,项,意,事,注,一、活动开始前的准备工作 A.现场物料： 1落实现场布置。包括舞美、灯光音响、鲜花、签到台、展台、背景、横幅、道具、座椅等。 2如果现场有布置冷餐，须提前落实摆放位置及数量。 3核查需用的活动及演出道具，保证物品的齐全 。 B.声像多媒体： 1检查话筒架，调试话筒，保证话筒电池的电力充足。 2弄清灯光及音响的调试情况。 3 提前播放视频，确保音频、视频文件的齐全，安排好播放顺序，试播过程中应随时与相关人员交流沟通

8、，不出差错。 4 与演员及主持人等相关人员进行沟通，记录各环节对灯光、音响及其他设备的要求，并进行协调，确保活动质量。 C现场环境： 1保证现场的整洁，尤其注意各角落，保证观众视内无杂物。 2现场内外的横幅、展架等所有宣传品及物料都要摆放到最合理的位置，并做好安全防护。 3如果观众区有器材或者线材必须做好防护，加上防护垫及线桥。但必须美观整洁。,项,意,事,注,二、活动过程中 后台： 按流程顺序安排演员等相关人员准备、出场，若节目临时调整，需及时与演员、主持人沟通协调。要把控好整个活动的流程，把整个流程表做的越细致越好。如有变动要及时做出相关的应归办法。在活动前要多想想可能出现的问题，并想好解

9、决办法，等出现状况的时候可以及时的解决！ 最好将各个环节落实到相应的工作人员手上，这样方便管理和协调。 绝对禁止有无关人员在舞台走动，严格控制好舞台两侧及幕布后的人员，不能出现在现场舞台范围内。需要走动的，必须走相关的通道。 灯光、音响按演出要求调整。注意话筒音和背景音的交替，可安排专门人员进行前台和音控室之间的协调。 摆放道具时，按彩排时商确的方案进行。及时做好道具的交替工作，清除残留物品道具。 传递话筒时注意话筒的开关，切忌出现杂音，使用话筒架时要夹紧话筒。 协调好后台气氛，保证演出顺利进行。 前台： 安排观众及客户入场入场，按席位的分布迅速引导观众就坐。尽可能的满足观众及客户的需求。接待

10、人员要注意自己的言辞及态度。 舞台和观众席间禁止人员走动，注意限制拍照人员（如果活动可以拍照 可不用限制。） 保持现场气氛。可以适当的安排工作人员领掌。,项,意,事,注,三、活动结束 1 组织观众及客户退场，清扫现场，并仔细检查是否有观众或者客户遗失的物品，有的话收集起来妥善保管。 2 拆台的时候要注意安全，轻拿轻放。确保人员及物品的安全。不要损坏现场设施。所以物料检查盘点，并归还到相应的地点或者人员。 3 事后对整个活动的现场进行总结，总结下自己在这次活动的现场执行过程中，有那些失误或者做的不到位的地方，并记录下来，找到相应的解决办法。对做的比较好的也总结下，看看有没有其他方法可以做的更好。,谢谢欣赏,呼和浩特轻舟广告有限公司 0471-6305043,