推广活动策划创意方案：新浪汽车口碑榜系列活动.ppt

1、1,趣 车 江 湖,新浪汽车口碑榜系列活动,2,我们所做的一切都是为消费者购车之前那一刻做准备,宣传引导,解决矛盾,咨询建议,沟通交际,口碑是汽车消费中的决定因素,为消费者提供官方产品信息；,为消费者提供媒体发布的产品客观评价；,解除消费者在消费前所产生的疑虑；,让我们的消费者亲身体验我们产品的优越性，并且听到我们的消费者对我们产品的称赞；, 口碑传播平台的第三方和权威性 受众（目标消费者）的参与性,口碑营销关键,网 络 口 碑,3,活 动 概 述,主办单位： 新浪汽车频道 中国汽车网 网视互动 协办媒体： 车168 太平洋汽车 汽车族 网上车市 汽车知识 中国购车网 21cn汽车 车天下 车

2、人网 车天下周报 汽车生活 轿车情报 家用汽车 汽车时代 汽车时尚 京华时报汽车专刊 精品购物指南汽车风尚 北京电视台我爱我车栏目 北京交通广播电台 新浪网30个汽车论坛 新浪网20个汽车博客圈,4,价 值 体 现,活动主体,公关活动,宣传平台,企业参与,贴合受众需求，激发参与，引导主动口碑传播；,看车、外展、公益全方位整合营销，深入覆盖目标人群；,空前媒体阵容，多角度、全方位口碑传播；,独享活动平台，建立车型口碑与终端销售唯一连接；,5,趣车打榜秀 在“趣车打榜秀”栏目选取13个本周上榜车中的典型车型按以下方式深度介绍： 名博荐车： 由专业博主，针对车型性能特点、优势缺陷、适用人群与功用、

3、驾乘感受、趣闻轶事等角度撰写博文推荐； 全面视车： 以拍摄视频的方式介绍该车型； 星图解车： 邀请博评会一名明星成员拍摄一组人与车型的照片集；,发布每周口碑主题 活动将以周为单位展开，每周发布1个车型主题，如“都市运动、节油、白领座驾”等；同时，根据这个主题选择10余款车型，放置在“本周上榜车型”栏目引导网友直接使用口碑榜进行点评打分。,价 值 体 现 主 体 活 动,重点 介绍,6,价 值 体 现 主体活动,摄制组为4S店 拍摄车型及店面 照片视频,官网发布活动信息、车型打榜,各大汽车网论坛发布置顶评论,利用网络平台为4S店建立购买入口,协办媒体发布关于4S活动报道,为4S店建立户外展销会并

4、加以报道,到店体验,4S店、明星、媒体、博友现场销售互动,趣车江湖行,由慧聪为调研机构为汽车品牌做市场调研工作,线上宣传与推广,线下活动及服务,明星、媒体、博友通过各自渠道宣传本次活动及4S店,7,价 值 体 现 公关活动,专业市场调研业界空前，著名调研机构操刀,利用庞大调查对象（活动所有媒体群受众）及广泛的行业企业支持设立调查问卷，统计调查结果，发送相关奖品（调动参与积极性），调研全程委托慧聪国际调研机构完成，并发布专业数据分析报告。,8,9,外展知名场地鼎立支持，汽车产品整合营销,参展顾客潜在购车需求，现场搜集信息，信心自我斗争，厂商深入 沟通，决定是否购买； 知名博主现场设立资讯，排解顾

5、客疑惑，支持厂商销售；,价 值 体 现 公关活动,4S店亮点卖点展示，热情友好服 务，介绍产品信息，排解顾客疑 惑，引导顾客购买； 场地商业娱乐交界，高度人流交 汇，产品市场曝光良机；,10,英雄大会品牌产品颁奖大会,强势媒体网络、电视、平面、广播联合播报“趣车 江湖”活动即将落幕； 新浪汽车型业知名博主获奖感慨，总结活动，表彰 优秀厂商及产品，表示将继续传承活动精神（客观真实 的为消费者提供购车相关信息）；,价 值 体 现 公关活动,4S店获奖感慨，活动总结，担保 服务； 场地以网络视频的形式展开，并 向各个协办媒体论坛发送视频文件；,11,价 值 体 现 宣传平台,整合优质媒体资源，发挥各

6、个媒体特点形成点面结合无缝隙渗透式传播。 电视媒体覆盖区域广、受众较为宽泛，有利于提高产品形象即消费者对产品认可度； 平面媒体针对性强，发布产品相关报道，可以在一定程度上直接影响目标受众； 广播媒体针对目标受众在空间填补以上两媒体缝隙； 网络媒体针对目标受众将产品频繁、多角度、多层次传播，极大的将产品优越性渗 透到消费者的内心，极强的调动着消费者的消费趋向。,趣车江湖活动官网入口,12,价 值 体 现 宣传平台,13,价 值 体 现 宣传平台,“趣车打榜秀”包括发布围绕企业指定车型及车型的“名博荐车”博文一篇、车型照片组图集、车型或车型视频,为4s店开设针对打榜车型的专题讨论区,为4s店开设针

7、对打榜车型的专题讨论区,为客户产品提供焦点图片链接,针对客户主推车型优势，推出每周活动主题,客户主推车型性能解析及市场调查,客户主推上榜车型酷图展示,客户上榜车型各项性能参数比较,博评团评委博客链接，博评团将按照客户需求发布评论及评选结果,推荐客户新浪店博 以客户车型为主题的优秀博文,活动官网示意图,14,价 值 体 现 宣传平台,新浪汽车频道： ,首 屏 导 航 文 字 链 接 活 动 主 页,活 动 版 块 文 字 链 接 活 动 主 页,15,价 值 体 现 宣传平台,北京交通广播电台、北京电视台我爱我车栏目,每周在汽车专版发布一次以客户为主题的活动报道全力配合活动宣传需要,16,价 值

8、 体 现 宣传平台,整合我们的优势竭诚为您服务,总 结,综上所述各媒体发挥实际价值超过400,000万 五项公关活动实际价值近100,000万,17,价 值 体 现 参与回报, 独享活动官网首页“趣车打榜秀”栏目1次，包括发布围绕企业指定车型及车型的“名博荐车” 博文一篇、车型照片组图集、车型或车型视频； 新浪汽车频道专业博主（点击量达100万级别）撰文对指定车型进行全面介绍，包括性能特点、 优势缺陷、适用人群及特别功能、驾乘感受、趣闻轶事； 专业摄影机构针对企业指定车型拍摄、制作20张高清数码图片； 专业视频机构为企业定制策划、拍摄、剪辑、制作车型或打榜车型专题视频短片2分钟； 为企业开设针

9、对打榜车型的专题讨论区；,只需三万就能完成全方位口碑传播,18,价 值 体 现 参与回报, 享有活动官网首页“趣车江湖行”栏目主题发布1次，包括发布包含企业车型、车型介绍内容的 体验活动征集令； 在30家新浪顶级人气的汽车论坛、博客圈发布江湖行体验团征集启事，附有车型及车型简介； 邀请2位演艺明星到店参加体验活动，并参与同店方成员进行的互动活动； 征集针对打榜车型有消费需求的网友50人，到店参加体验活动； 邀请2家汽车媒体记者及2位新浪汽车专业博主到店参与体验活动； 在平面汽车媒体发布4次关于体验活动的征集令和活动报道，重点介绍车型及打榜车型内容； 体验活动当天主持人口播3次鸣谢车型及简单介绍

10、打榜车型； 车型及打榜车型影象、标识LOGO出现在体验活动的专题视频报道中，并在官网首页放置1次； 车型及打榜车型名称出现在当天体验活动的专题文字报道中，并在活动官网首页放置1次；,只需三万就能完成全方位口碑传播,19,价 值 体 现 参与回报, 活动期间在官网首页博文加精10次（一周内可连续2次加精） 为企业建立本次活动指定博客、播客1次； 在活动官网首页设置企业博客链接1周； 邀请企业领导参加活动颁奖礼暨趣车江湖英雄大会； 赠送趣车江湖英雄大会请柬10张； 企业入选1项大奖； 企业所定车型为排它，活动相关回报方式为赞助方安排制；,只需三万就能完成全方位口碑传播,20,Thank You!,网视互动公司 出品,