经销商选择及培养课件.ppt

1、经销商的经销商的“选、育、用、留选、育、用、留”经销商的定义：经销商的定义：-經销商是公司的被委託方。經销商是公司的被委託方。-經销商是一家本地的商业机构經销商是一家本地的商业机构(/(/私人合伙私人合伙/私有私有)。經销商应是全权负责。經销商应是全权负责本本 公司产品销售。公司产品销售。-經销商应买卖本公司产品。經销商应买卖本公司产品。-經销商从公司购买产品；将产品储存其仓库中，并在公司指定的地区内销經销商从公司购买产品；将产品储存其仓库中，并在公司指定的地区内销售售-經销商只在指定的地理范围内销售本公司产品。經销商只在指定的地理范围内销售本公司产品。經销商与本公司共同决經销商与本公司共同决

2、定定 經销计划如网点数、拜访频率等。經销计划如网点数、拜访频率等。-經销商销售员须根据公司当地销售代表制定的计划来拜访商店。經销商销售员须根据公司当地销售代表制定的计划来拜访商店。-經销商应根据本公司建议客户价转售本公司产品。为避免市场价格波动，經销商应根据本公司建议客户价转售本公司产品。为避免市场价格波动，經销商必须严格遵守本公司經销商必须严格遵守本公司统一价格政策。统一价格政策。-經销商应雇佣充足的人员来开展上述工作，工作内容由本公司具体规定。經销商应雇佣充足的人员来开展上述工作，工作内容由本公司具体规定。-經销商将从公司得到經销商将从公司得到固定的利潤，以保证其获得充分的利润固定的利潤，

3、以保证其获得充分的利润。经销商的价值观。经销商的价值观。为什么要采取经销制的通路经营为什么要采取经销制的通路经营设置经销商的目的之一设置经销商的目的之一 分销策略的选择分销策略的选择 1 1、各种分销方式的成本及效率、各种分销方式的成本及效率 2 2、现有或必需的公司内部配套资源、现有或必需的公司内部配套资源 销售队伍、管理时间、管理能力、仓储销售队伍、管理时间、管理能力、仓储与配送能力、财务风险等与配送能力、财务风险等 3 3、产品特点及目标消费者、产品特点及目标消费者 4 4、市场、市场/行业现况与竞争者状态行业现况与竞争者状态 关健点：公司发展策略和目标关健点：公司发展策略和目标设置经销

4、商的目的之二设置经销商的目的之二为什么将业务转交给经销商？为什么将业务转交给经销商？经济效益经济效益 与直接操作相比节约了成本与直接操作相比节约了成本 信贷风险较低信贷风险较低 给零售放帐风险转嫁给了经销商给零售放帐风险转嫁给了经销商设置经销商的目的之二设置经销商的目的之二为什么将业务转交给经销商？为什么将业务转交给经销商？资金压力减少资金压力减少 经销商能帮助融资及加速资金流转经销商能帮助融资及加速资金流转 管理压力减少管理压力减少 直接管理的压力减少，更多的是协助直接管理的压力减少，更多的是协助 经销商承担管理功能经销商承担管理功能设置经销商的目的之二设置经销商的目的之二为什么将业务转交给

5、经销商？为什么将业务转交给经销商？投资低投资低 :分销营运资本分销营运资本/资源的投入资源的投入 节省业务运作时间节省业务运作时间:承担日常业务承担日常业务/事务事务 公司可将主要精力集中于市场战略、策略性管理公司可将主要精力集中于市场战略、策略性管理设置经销商的目的之二设置经销商的目的之二为什么将业务转交给经销商？为什么将业务转交给经销商？处理前线问题处理前线问题 在市场与地方机构的争论在市场与地方机构的争论/矛矛盾由经销商处理盾由经销商处理 较易认识当地市场较易认识当地市场 经销商长期在当地市场经销商长期在当地市场发展发展/开拓，对当地市场熟悉易帮助公司产品导入开拓，对当地市场熟悉易帮助公

6、司产品导入发展发展 其它其它 设置经销商的目的之三设置经销商的目的之三 经销商的角色与任务经销商的角色与任务1、完成销量、铺市及市场份额目标完成销量、铺市及市场份额目标2、在网点提供理货服务在网点提供理货服务3、反馈市场信息反馈市场信息4、定期提供销售及其它数据报告定期提供销售及其它数据报告5、培训他们的业务员相关的知识及技巧培训他们的业务员相关的知识及技巧6、建议符合当地市场现况的销量预测及促销计划建议符合当地市场现况的销量预测及促销计划7、建立一个有能力执行计划及完成任务的组织，包括仓建立一个有能力执行计划及完成任务的组织，包括仓储条件、良好配送、充足的资金运用等储条件、良好配送、充足的资

7、金运用等8、发展高水准的服务客户及现代管理系统，如收退货、发展高水准的服务客户及现代管理系统，如收退货、换货、换货、处理投诉等处理投诉等9、适当的与其下游客户谈判以保护厂家利益适当的与其下游客户谈判以保护厂家利益设置经销商的目的之三设置经销商的目的之三 经销商的角色与任务经销商的角色与任务10、搞好客情关系，推介或改善公司及品牌的形象、搞好客情关系，推介或改善公司及品牌的形象11、与当地各职能部门的沟通、与当地各职能部门的沟通12、协助打击当地假冒、仿冒产品等、协助打击当地假冒、仿冒产品等一一、经销商的操作、经销商的操作 VS VS 营业所的操作营业所的操作有何不同？有何不同？投入：投入：人、

8、车、物人、车、物 仓库仓库 通路建设费通路建设费 促销费促销费 办公费办公费 教育成本教育成本 回报：回报：市场占有市场占有 铺货率提高铺货率提高 竞争优势竞争优势 业绩贡献业绩贡献 经销商与厂家的博经销商与厂家的博奕与和谐奕与和谐A A、厂商之间的矛盾、厂商之间的矛盾 经销商所想经销商所想 VS VS 厂家所想厂家所想 独家经销独家经销专注保障专注保障减少资金风险减少资金风险赊帐、返利、赊帐、返利、进货量、退货进货量、退货更多的支持更多的支持人、车、物、人、车、物、广告、费用广告、费用更宽容的态度更宽容的态度卖高价、断货卖高价、断货独家经销独家经销专注投入专注投入降低公司成本降低公司成本先款

9、后货先款后货不退货不退货整车进货整车进货市场推广力度大市场推广力度大开拓市场开拓市场配合力度大配合力度大不窜货、不降价不窜货、不降价不抬价不抬价促销配合促销配合二、正视新时期的二、正视新时期的“厂商关系厂商关系”创建和谐的创建和谐的“商圈商圈”二者经常互相伤害，相互二者经常互相伤害，相互 对付，又相互应付，互相对付，又相互应付，互相 重用，又互相利用！但为重用，又互相利用！但为 什么又可以合作？什么又可以合作？因为我们需要这片市场所以我们要去构建和谐的合作新时期下厂商关系的重新定位：深耕、新时期下厂商关系的重新定位：深耕、合作、双赢、发展合作、双赢、发展业务代表与经销商的关系业务代表与经销商的

10、关系特派员与地方武装的关系特派员与地方武装的关系 厂方业务代表和经销商之间就象是共产党（厂家）的特派员厂方业务代表和经销商之间就象是共产党（厂家）的特派员（业代）和地方武装力量（经销商）的关系，共产党（厂家）派（业代）和地方武装力量（经销商）的关系，共产党（厂家）派特派员（业代）去地方武装力量（经销商）那里，就是要特派员特派员（业代）去地方武装力量（经销商）那里，就是要特派员（业代）通过自己的智慧、自己的专业沟通技巧对地方武装（经（业代）通过自己的智慧、自己的专业沟通技巧对地方武装（经销商）发生影响力，使地方武装（经销商）跟党（厂家）走，地销商）发生影响力，使地方武装（经销商）跟党（厂家）走，

11、地方武装的十几个人、七八条枪（经销商的人、车、货、钱、网络）方武装的十几个人、七八条枪（经销商的人、车、货、钱、网络）都朝着党的路线方向（厂家的市场策略）去努力。都朝着党的路线方向（厂家的市场策略）去努力。经销商的选择经销商的选择经销商评估经销商评估/选择之一选择之一 设置经销商的前提设置经销商的前提 （1）空白市场应开设新的经销商）空白市场应开设新的经销商 （2）原有经销商渠道覆盖不到或不能完全覆盖区域）原有经销商渠道覆盖不到或不能完全覆盖区域 （3）原经销商放弃经销权。）原经销商放弃经销权。（4）原经销商经营不善。）原经销商经营不善。（5）因公司策略的改变。）因公司策略的改变。（6）因产品

12、的特性。）因产品的特性。经销商评估经销商评估/选择之二选择之二 选择经销商的标准选择经销商的标准/条件条件（1）经营历史、经营产品：）经营历史、经营产品：有三年以上食品销售经验，成功有三年以上食品销售经验，成功经营一个以上的知名品牌，经营品种经营一个以上的知名品牌，经营品种两个以上。两个以上。（2）销售队伍、零售推广：）销售队伍、零售推广：有能适应和满足当地市场零售推有能适应和满足当地市场零售推广、零售覆盖所需要的销售队伍，对广、零售覆盖所需要的销售队伍，对所在城市零售覆盖率达所在城市零售覆盖率达90%以上，单以上，单项产品覆盖率达项产品覆盖率达85%以上。以上。（3）分销网络：）分销网络：有

13、能适应和满足当地市场批发覆盖，有能适应和满足当地市场批发覆盖，产品流通所需的分销商、批发商网络。产品流通所需的分销商、批发商网络。经销商评估经销商评估/选择之二选择之二 选择经销商的标准选择经销商的标准/条件条件（4）资资 金金 信信 用用 ：有能确保按办事处所设定的销售、有能确保按办事处所设定的销售、回款目标达成的资金促障，并在当地具有良好商誉，回款目标达成的资金促障，并在当地具有良好商誉，经营历史中无不良的信用记录。经营历史中无不良的信用记录。（5）合作意向、发展超势：）合作意向、发展超势：有较强的合作意向，愿将有较强的合作意向，愿将产品定位于重要合作伙伴，并致力于食品流通行业的产品定位于

14、重要合作伙伴，并致力于食品流通行业的长期发展。长期发展。（6）仓储运输能力、内部管理系统：）仓储运输能力、内部管理系统：有能适应满足当有能适应满足当地市场销售、推广系列产品的仓储运输能力，并应有地市场销售、推广系列产品的仓储运输能力，并应有一套与当地市场发展和经销商自身发展所配套的内部一套与当地市场发展和经销商自身发展所配套的内部管理系统。（财务、库存、销售队伍等方面）管理系统。（财务、库存、销售队伍等方面）（7）家庭状况、个人背景？）家庭状况、个人背景？1 1、经销商原有信誉如何？、经销商原有信誉如何？2 2、经营者的能力如何？、经营者的能力如何？3 3、经营者的财力如何？、经营者的财力如何

15、？4 4、经销商目前的获利力如何？、经销商目前的获利力如何？5 5、现有人员的素质如何？、现有人员的素质如何？6 6、经销商的组织结构是否恰当？、经销商的组织结构是否恰当？7 7、经销商现有的产品（线）是否与本公司产品冲突？、经销商现有的产品（线）是否与本公司产品冲突？8 8、经销商现有的产品（线）是否与本公司产品有搭配效果？、经销商现有的产品（线）是否与本公司产品有搭配效果？9 9、经销商是否常举办推销训练？、经销商是否常举办推销训练？1010、经销商业务员有无行销观念？、经销商业务员有无行销观念？1111、经销商是否能涵盖经销区域内所有客户？、经销商是否能涵盖经销区域内所有客户？1212、

16、经销商是否有自己编制业务员，能否承担业绩任务？、经销商是否有自己编制业务员，能否承担业绩任务？1313、经销商能否接受本公司规定的配额？、经销商能否接受本公司规定的配额？1414、经销商能否配合本公司的行销政策及方案？、经销商能否配合本公司的行销政策及方案？1515、经销商是否愿意提供服务，以确保本公司产品形象？、经销商是否愿意提供服务，以确保本公司产品形象？1616、如果碰到经济不景气，经销商是否愿意削减毛利？、如果碰到经济不景气，经销商是否愿意削减毛利？1717、如果本公司产品很少，经销商是否愿意刻意去推动它？、如果本公司产品很少，经销商是否愿意刻意去推动它？1818、如果本公司举办讲习，

17、经销商是否愿意派员参加？、如果本公司举办讲习，经销商是否愿意派员参加？1919、经营者有无嫖赌等不良嗜好？、经营者有无嫖赌等不良嗜好？2020、经销商有无足够的储运设备？、经销商有无足够的储运设备？选择经销商时之评估表关键关键点是点是什么？什么？意意愿愿最重要的三项条件最重要的三项条件q对外：通路的掌控能力；对外：通路的掌控能力；q对内：内控与管理水平；对内：内控与管理水平；q经营意识：服务经营意识：服务+团队。团队。通路通路管理管理经营理念经营理念=最重要的最重要的三项条件三项条件经销商的培育-生意目的决定经销商管理的内容区域总经销区域总经销传统通路传统通路现代化通路现代化通路特珠通路特珠通

18、路批发小户批发小户批发大户批发大户直供乡镇二批直供乡镇二批城市分销二批城市分销二批城市小店城市小店乡村小店乡村小店城镇小店城镇小店量贩、生鲜、超市、平价、购物中心量贩、生鲜、超市、平价、购物中心百货业态百货业态便利店、连锁店、折扣店便利店、连锁店、折扣店中小超中小超学校点学校点风景点风景点特供点特供点HBRHBR点点车站、机场、军队、厂矿车站、机场、军队、厂矿娱乐业、餐饮业、酒店业娱乐业、餐饮业、酒店业首先要确定分销链的层次首先要确定分销链的层次谁掌握通路，谁就是赢家！谁掌握通路，谁就是赢家！观念：观念：然后再明确管理某项环节所需要的资源然后再明确管理某项环节所需要的资源客户数客户数费用费用人

19、力人力系统系统现有费用现有费用追加费用追加费用人数人数工资工资现有系统现有系统新的系统新的系统当所需资源需要经销商配合时才涉及当所需资源需要经销商配合时才涉及经销商的管理经销商的管理配合配合实施实施提供提供经销商管理的几个方面经销商管理的几个方面库存管理库存管理资金管理资金管理管理系统管理系统人员管理人员管理渠道管理渠道管理配送管理配送管理费用管理费用管理 库存管理库存管理库存管理的必要性。库存管理的必要性。过低或过高库存都会对生意造成不良影响。过低或过高库存都会对生意造成不良影响。库存太低库存太低1.导致商店因脱销损失销量和利润。导致商店因脱销损失销量和利润。2.库存太低直接会影响良好的店内

20、形象，造成货架空间减少。库存太低直接会影响良好的店内形象，造成货架空间减少。3.脱销会给消费者不良印象，不能满足消费者需求。脱销会给消费者不良印象，不能满足消费者需求。4.脱销也会导致商店和分销商的合作，因为这意味着服务水平的欠缺脱销也会导致商店和分销商的合作，因为这意味着服务水平的欠缺库存太高库存太高1.带来库房压力。带来库房压力。2.高库存也会带来资金上的压力，影响回款。高库存也会带来资金上的压力，影响回款。3.货物因积压时间过长影响销售，甚至会损坏。货物因积压时间过长影响销售，甚至会损坏。4.库存太高会导致商店对分销商的不信任，影响产品信誉，库存太高会导致商店对分销商的不信任，影响产品信

21、誉，从而影响进一步合作从而影响进一步合作野蛮作业野蛮作业装货人员坐于饮料上装货人员坐于饮料上卸货人员直接踩于饮料上卸货人员直接踩于饮料上直接拎收缩膜进行搬直接拎收缩膜进行搬运，致使产品变形运，致使产品变形产品变形产品变形仓库顶漏水仓库顶漏水仓库低矮，室内温度高仓库低矮，室内温度高仓库状况仓库状况仓库内有老鼠屎、鼠药仓库内有老鼠屎、鼠药鼠患难治鼠患难治您经销商仓库在管理有以上问题吗？您经销商仓库在管理有以上问题吗？如果有，请马上改善。如果有，请马上改善。因为熟视就会变成无睹！因为熟视就会变成无睹！上图的两千多箱货不用半个小时就变成这样。上图的两千多箱货不用半个小时就变成这样。你有每周你有每周/半

22、月亲自去看经销商的仓库吗？半月亲自去看经销商的仓库吗？你有每月做进销存管理吗？你有每月做进销存管理吗？你有制订经销商的安全库存量并执行吗？你有制订经销商的安全库存量并执行吗？如果没有，图片上的不幸就可能降临您的身上！如果没有，图片上的不幸就可能降临您的身上！不管方便面还是饮料，出生后就开始一天天贬值！不管方便面还是饮料，出生后就开始一天天贬值！花在处理呆滞品上的费用是最大的浪费！花在处理呆滞品上的费用是最大的浪费！资金管理资金管理货款货款应收款应收款成本成本信用额制度信用额制度提前回款优惠提前回款优惠/逾期货款罚金制度逾期货款罚金制度防患于未然防患于未然要加强对销售人员回款的管理和监督要加强对

23、销售人员回款的管理和监督 渠道管理渠道管理士多店士多店现代化通路现代化通路批批 发发特殊渠道特殊渠道其他零售其他零售案例分享：可口可乐案例分享：可口可乐 经销商分经销商分区的铺货模式区的铺货模式可口可乐产品的特点可口可乐产品的特点 铺货由装瓶厂实施，可口可铺货由装瓶厂实施，可口可乐公司负责设计模式及工具乐公司负责设计模式及工具 产品重量大，周转率高产品重量大，周转率高 需冷藏需冷藏 店内陈列和店内宣传竞争激店内陈列和店内宣传竞争激烈烈经销经销商商A经销经销商商B经销经销商商C经销经销商商D把市区划把市区划分为不同分为不同的片区由的片区由不同的经不同的经销商管理销商管理装瓶厂装瓶厂可口可乐公司可

24、口可乐公司经销商经销商C干杂店干杂店E干杂店干杂店F干杂店干杂店G具体实施具体实施大宗送货大宗送货 卖进铺货合卖进铺货合同同检查检查检查检查周期性送货周期性送货 卖进冰柜合同卖进冰柜合同 卖进陈列、宣卖进陈列、宣传传装瓶厂和可口可乐公装瓶厂和可口可乐公司根据铺货检查结果司根据铺货检查结果给予经销商奖励给予经销商奖励提供冰柜，宣传品提供冰柜，宣传品案例分享案例分享 一家饮料食品厂家的混一家饮料食品厂家的混合铺货模式合铺货模式营业所营业所KA邮差邮差1大零售大零售批发批发大的干杂店大的干杂店邮差干杂店邮差干杂店邮差邮差2邮差邮差3邮差邮差4小的干杂店小的干杂店自营自营检查检查按检查结果给予铺货奖按

25、检查结果给予铺货奖励励把城区划分为小块由相把城区划分为小块由相应的邮差负责（大的干应的邮差负责（大的干杂店）杂店）按铺货合同的价格，店内分销卖进按铺货合同的价格，店内分销卖进 赚取差价赚取差价 赚取铺货奖励赚取铺货奖励 按合同配备人员和交通工具按合同配备人员和交通工具案例讨论：宝洁案例讨论：宝洁 小店覆盖模式小店覆盖模式 在在1994年以前，跨国公司对如何覆盖大陆市内日杂店并没有可以借年以前，跨国公司对如何覆盖大陆市内日杂店并没有可以借鉴的模式。主要原因是干杂店数量庞大，单个商店的进货量少，厂商鉴的模式。主要原因是干杂店数量庞大，单个商店的进货量少，厂商并不能提供给日杂店合适的产品等并不能提供

26、给日杂店合适的产品等1994 2019年年1994年，这家日用品公司在对日杂店的覆盖进行广泛多元的探索后，北京年，这家日用品公司在对日杂店的覆盖进行广泛多元的探索后，北京市的覆盖模式得到认可并推广。即使用三轮车对日杂店进行分区访问。主市的覆盖模式得到认可并推广。即使用三轮车对日杂店进行分区访问。主要特点是：要特点是：对市区日杂店进行分区对市区日杂店进行分区使用分销商销售人员使用分销商销售人员按访问路线和访问频率进行访问按访问路线和访问频率进行访问当时日杂店的业务只占销量的当时日杂店的业务只占销量的5%，（批发，（批发75%，大店，大店20%），却要使用），却要使用2的销售费用及销售经理的销售费

27、用及销售经理5的时间。这家日用品公司的逻辑是这样的：的时间。这家日用品公司的逻辑是这样的：销售部需要建立广泛的分销来保证市场部广告拉动战略的成功销售部需要建立广泛的分销来保证市场部广告拉动战略的成功竞争对手的优势在日杂店不明显竞争对手的优势在日杂店不明显1)日杂店是锻炼销售经理的主要方面日杂店是锻炼销售经理的主要方面案例讨论：宝洁案例讨论：宝洁 小店覆盖模式小店覆盖模式 在在1994年以前，跨国公司对如何覆盖大陆市内日杂店并年以前，跨国公司对如何覆盖大陆市内日杂店并没有可以借鉴的模式。主要原因是干杂店数量庞大，单个没有可以借鉴的模式。主要原因是干杂店数量庞大，单个商店的进货量少，厂商并不能提供

28、给日杂店合适的产品等商店的进货量少，厂商并不能提供给日杂店合适的产品等2019 现在现在到了到了2019年，这种方法逐渐显示出了短处：年，这种方法逐渐显示出了短处：1)市政管理部门对三轮车市政管理部门对三轮车管理太过严厉管理太过严厉 2)KA和批发市场的价格影响到日杂店和批发市场的价格影响到日杂店 3)日杂店逐渐日杂店逐渐消亡消亡对策对策与分销商合资，买小面包车，用小车进行日杂店的覆盖与分销商合资，买小面包车，用小车进行日杂店的覆盖舍弃小的日杂店，只对其中有价值的中小型店进行覆盖舍弃小的日杂店，只对其中有价值的中小型店进行覆盖覆盖的分区及频率概念与以前大体相当覆盖的分区及频率概念与以前大体相当

29、无论是谁覆盖，对干杂店的覆盖目标要清楚明确无论是谁覆盖，对干杂店的覆盖目标要清楚明确要保证干杂店的覆盖铺货目标达到最好要保证干杂店的覆盖铺货目标达到最好1)品牌分销率品牌分销率=具有某品牌的日杂店总数具有某品牌的日杂店总数 全部日杂店总数全部日杂店总数2)规格分销率规格分销率=具有某规格的日杂店总数具有某规格的日杂店总数 全部日杂店总数全部日杂店总数3)平均分销规格数平均分销规格数=日杂店分销规格总数日杂店分销规格总数日杂店总数日杂店总数例如：品牌例如：品牌A、B 的分销率为的分销率为90%例如：对于成熟规格，达到例如：对于成熟规格，达到95%以上，新产品为以上，新产品为80%平均分销规格数的

30、提高表示日平均分销规格数的提高表示日杂店的分销状况的提高杂店的分销状况的提高考评干杂店铺货的主要指标考评干杂店铺货的主要指标必须设定清晰的铺货目标必须设定清晰的铺货目标分销：分销：不同店有不同的产品分销要求不同店有不同的产品分销要求助销宣传品助销宣传品货架摆放原则货架摆放原则价格控制价格控制而且要对干杂店的零售分销陈列标准有清晰的要求而且要对干杂店的零售分销陈列标准有清晰的要求举例：一家日用品公司对日杂店的零售标准的明确规定举例：一家日用品公司对日杂店的零售标准的明确规定助销宣传品助销宣传品原则：原则：POPPOP绝对优于任何竞争对手（挂旗、挂牌、海报、贴画、绝对优于任何竞争对手（挂旗、挂牌、

31、海报、贴画、胶纸、挂袋）。胶纸、挂袋）。、9090以上覆盖商店都有一个洗发水组合挂牌或三种独立挂以上覆盖商店都有一个洗发水组合挂牌或三种独立挂牌。牌。、8080以上覆盖商店都有以上覆盖商店都有1-21-2个洗衣粉挂牌。个洗衣粉挂牌。、8080以上商店有四种挂牌（袋）分开悬挂于门口。以上商店有四种挂牌（袋）分开悬挂于门口。、每店至少有四种品牌的每店至少有四种品牌的POPPOP张贴（挂）最显眼处张贴（挂）最显眼处而且要对干杂店的零售分销陈列标准有清晰的要求而且要对干杂店的零售分销陈列标准有清晰的要求举例：一家日用品公司对日杂店的零售标准的明确规定举例：一家日用品公司对日杂店的零售标准的明确规定 人

32、员管理人员管理分销分销/覆盖覆盖分销分销/覆盖人员覆盖人员招聘招聘培训培训日常管理日常管理绩效评估绩效评估管理系统管理系统内容：内容：-销量，利润销量，利润 -物流：库存，客户服务水平物流：库存，客户服务水平 -渠道管理和分销覆盖渠道管理和分销覆盖 -人员人员方法：方法：-年度计划年度计划 -季度季度/月度回顾月度回顾评估考核经销商之评量表评估考核经销商之评量表评估标准评估标准得分权数得分权数甲甲乙乙销售力销售力销售实绩销售实绩1010销售成长率销售成长率8 8配额达成率配额达成率8 8客户数客户数5 5本公司毛利率本公司毛利率1515安全性安全性货款回收比率货款回收比率(呆帐率呆帐率)5 5

33、货款担保比率货款担保比率5 5财力或融资能力财力或融资能力3 3发展性发展性新客户数及比率新客户数及比率5 5新市场数量新市场数量3 3旧客户停止往来数旧客户停止往来数3 3市场涵盖度市场涵盖度5 5合作性合作性缺货比率缺货比率5 5退货减价实绩退货减价实绩5 5订单大小订单大小3 3产品损坏及陈旧率产品损坏及陈旧率3 3客户抱怨数客户抱怨数3 3其他纠纷数其他纠纷数3 3合计得分合计得分100100经销商费用管理常见问题：经销商费用管理常见问题：帐外有帐。帐外有帐。没有按月结算，存在时间差。没有按月结算，存在时间差。出了鸭钱还要出姜钱。出了鸭钱还要出姜钱。抓紧了没自销，放松了又被钻空子。抓紧

34、了没自销，放松了又被钻空子。经销商合同户对帐衔接不上。经销商合同户对帐衔接不上。掌控经销商的代垫费用返还（补货）。掌控经销商的代垫费用返还（补货）。经销商费用管理要做到经销商费用管理要做到 杜绝帐外帐。杜绝帐外帐。存在问题须书面提报主管，须获得清晰存在问题须书面提报主管，须获得清晰书面回复，并及时改善。书面回复，并及时改善。原则问题请公司盖章书面通知经销商。原则问题请公司盖章书面通知经销商。经销商自销产生的费用须清晰并查核。经销商自销产生的费用须清晰并查核。经销商代垫费用返还必须及时。经销商代垫费用返还必须及时。借力使力，提升销量的七个方法借力使力，提升销量的七个方法开开 源源“用商”1、新产

35、品、新产品经销商的产品结构为何单一？经销商的产品结构为何单一？为了完成目标为了完成目标 跑量跑量靠老产品靠老产品促销促销量更大量更大杀价杀价利润变薄利润变薄死的机会更大死的机会更大经销商为何不喜欢新产品？经销商为何不喜欢新产品？难推难推难推的原因是什么？难推的原因是什么？第一次给批发压仓的能力第一次给批发压仓的能力售价是否合理？售价是否合理？对新产品的指导对新产品的指导超市超市零售店零售店其它售点其它售点1.新产品奖金新产品奖金例如：方便面一元大骨系列，统一例如：方便面一元大骨系列，统一100100双拼系列的机会在哪里？双拼系列的机会在哪里？饮料饮料1.5L1.5L（10%10%）果汁、）果汁

36、、1.5L1.5L茶、包装水的机会在哪里？茶、包装水的机会在哪里？2、新通路、新通路统一HBR组：其它案例：姜汁兑可乐 冰淇淋 火锅店 采乐洗发水 药店 金丝猴奶糖 药店统一绿茶兑芝华士统一冰红茶兑杰克丹妮、煮姜汁、兑劲酒统一鲜橙多兑伏特加网吧网吧方便面、饮料方便面、饮料铁路旁的店铁路旁的店方便面、饮料方便面、饮料建筑工地建筑工地方便面、饮料方便面、饮料其它：如学校餐厅、风景点、火车站、飞机场、码头、酒其它：如学校餐厅、风景点、火车站、飞机场、码头、酒 店、娱乐点、餐厅、厂矿、监狱、军队营房等店、娱乐点、餐厅、厂矿、监狱、军队营房等3 3、新区域、新区域例：乡镇开发例：乡镇开发 富乡镇富乡镇

37、客户之间关系差客户之间关系差 穷乡镇穷乡镇 客户间关系较好客户间关系较好需扫街铺货式卖进需扫街铺货式卖进可以相互调货售卖，须设分销商覆可以相互调货售卖，须设分销商覆盖，须线路规划，做到固定拜访盖，须线路规划，做到固定拜访4 4、价格秩序的维护、价格秩序的维护 建立阶梯售价，维持批零价差建立阶梯售价，维持批零价差 治理二批杀价：治理二批杀价：1 1、信息灵敏，区分原因：仇家杀价、良性杀价、带货、信息灵敏，区分原因：仇家杀价、良性杀价、带货 走、冲任务？走、冲任务？2 2、保持与大二批的良好客情、保持与大二批的良好客情+大二批进货量的销售数据大二批进货量的销售数据3 3、与大二批签协议，另给予月返

38、或年返、与大二批签协议，另给予月返或年返4 4、大二批分界，建设封闭通路、大二批分界，建设封闭通路5 5、回击、回击打其痛处打其痛处6 6、算帐：资金压力、库存压力、售后服务、日期无保、算帐：资金压力、库存压力、售后服务、日期无保 证、品项单一、降价后补差价证、品项单一、降价后补差价7 7、赠品抢终端、赠品抢终端8 8、控制发货、制造短缺、拉升售价、控制发货、制造短缺、拉升售价9 9、总经销与二批互相制约、总经销与二批互相制约方式如右方式如右5 5、打击越区窜货、打击越区窜货越区产生的原因：越区产生的原因：客情关系不好客情关系不好 价格差太大价格差太大 冲任务冲任务 通路带货通路带货 市场出现

39、空白市场出现空白 无进货资金造成断货无进货资金造成断货 先预防先预防：洗脑（立威）洗脑（立威）+收押金、签协议收押金、签协议+合理压货并控制利润合理压货并控制利润+库存库存查访查访+终端走访终端走访 再治理再治理：溯源：溯源：良性窜货良性窜货不管不管 仇家窜货仇家窜货调解调解 冲任务冲任务帮客户分解帮客户分解 低价窜货低价窜货打痛处打痛处 抓黑手：抓黑手：找出背后的支持者、断掉越区补贴找出背后的支持者、断掉越区补贴建立联盟建立联盟 查三证查三证：增加倒货者精神成本增加倒货者精神成本 换包装规格换包装规格 换品项换品项6 6、提升铺货率、提升铺货率 1 1、零店赠品铺货、零店赠品铺货 2 2、箱

40、箱有礼、箱箱有礼 3 3、随箱刮卡，内附红包、随箱刮卡，内附红包 4 4、增加箱容规格、增加箱容规格 24+3 24+3 或或 铺货箱铺货箱 5 5、箱皮兑换、箱皮兑换 6 6、折箱铺货、折箱铺货 7 7、折让券、折让券 8 8、零店限量、零店限量+批发市场陈列批发市场陈列 9 9、分销商铺货市调奖励、分销商铺货市调奖励 1010、员工铺货率竞争、员工铺货率竞争方法如下方法如下7 7、拟订各类促销计划，签呈提报、拟订各类促销计划，签呈提报例如：替经销商争取有利案例如：替经销商争取有利案1 1、提升业绩之配合案、提升业绩之配合案2 2、特殊点配合案、特殊点配合案 3 3、铺市配合案、铺市配合案4 4、滞销、即期品处理案、滞销、即期品处理案5 5、普销车配合案、普销车配合案 6 6、MITMIT配合案配合案7 7、节庆习俗配合案、节庆习俗配合案“留商”通路维持力量的基础强制力量（保障金等）强制力量（保障金等）专家力量（辅导、教育）专家力量（辅导、教育）法定力量（合约）法定力量（合约）奖励力量（利润）奖励力量（利润）服务力量（感动）服务力量（感动）结结 束束64谢谢！谢谢！