消费者行为和场需求课件.ppt

1、主讲人：藏辉组员：甘欢 张堂宁 张璇 黄巧媚 胡妮 赵越3.1 消费者偏好消费者偏好3.1.1 无差异曲线无差异曲线l 含义：表示在偏好既定的条件下，消费者获得满足程度相等的商品组合点的轨迹。l 特点：1.无差异曲线向右下方倾斜，斜率为负 2.在坐标平面上存在一组无差异曲线群 3.任意两条无差异曲线不能相交 4.无差异曲线凸向原点，这说明无差异曲线的斜率是递减的3.1.2 效用和边际效用效用和边际效用效用的含义：指商品对消费者的满足程度。边际效用的含义：消费者在一定时期内追加一单位某商品的消费所能增加的总效用。边际效用递减规律：某商品的边际效用随着其数量的增加而不断减少的现象。边际替代律（p5

2、5）3.2 预算线（预算线（p55）3.2.2 预算线的变动（预算线的变动（p57）它的变动受价格和收入的影响3.3 消费者选择（消费者选择（p58）3.3.1 消费者均衡消费者均衡l 含义：指消费者通过购买各种商品和劳务实现最大效用时，既不想在增加、也不想在减少任何商品购买数量的一种相对静止的状态。l 条件：两种商品的边际替代率等于两种商品的价格比率。3.4 需求曲线（需求曲线（p61）3.4.1 个人需求曲线个人需求曲线3.4.2 需求与收入需求与收入 影响因素：消费者的收入变化导致的预算购买支出的变化，其它商品的价格的变动，广告支出的变动，该商品的预期价格变化，人们的生活习惯的变化，等等

3、。3.4.3 需求与相关商品需求与相关商品 相关商品是替代品和互补品3.4.4 需求与广告支出需求与广告支出3.4.5 需求与预期价格需求与预期价格（p66）3.4.6 市场需求与曲线市场需求与曲线（p67）3.4.7 需求函数（需求函数（p68）3.5 消费者剩余消费者剩余 含义：消费者实际购买时得到的福利，保留价格与实际价格的差额越大，消费者越觉得商品便宜，得到的福利越多。消费需求形势预测 1,消费品零售额当前状况 指各种经济类型的批发零售贸易业、餐饮业、制造业和其他行业对城乡居民和社会集团的消费品零售额和农民对非农业居民零售额的总和。这个指标反映通过各种商品流通渠道向居民和社会集团供应生

4、活消费品来满足他们生活需要的情况，是研究人民 生活、社会消费品购买力、货币流通等问题的重要指标。包括售给城乡居民用于生活消费的商品(不包括住房)和售给机关、团体、部队、学校、企业、事业单位和城市街道居民委员会、农村村民委员会用公款购买的用作非生产、非经营使用的消费品。2010年春节期间全国实现消费品零售额3400亿元 促进消费品零售额方法：一、促销活动精彩纷呈，市场销售快速增长 二、传统年货销售火爆，通讯器材、金银珠宝、服装、家电热销 三、餐饮市场迎来开门红，老字号、特色餐饮受追捧 四、文体康乐活动丰富多彩，休闲过年成为新潮流 五、生活必需品市场供应充足，价格总体平稳 2、农村消费将继续稳步增

5、长 随着农民收入的增加，农民的消费欲望还是非常强烈的，农村市场的确有潜力。2009年，我国农村消费增速自1987年以来首次快于城市：全年农村消费达4万亿元，同比增长约15.5%；城市消费将达8.5万亿元，同比增长15.2%左右。农村市场对全国消费市场的拉动作用进一步增强 随着中央扩内需、促增长目标的提出，作为扩大内需最具潜力的农村市场，受到了前所未有的关注。一年来，国家出台了一系列刺激农村消 费的政策，为拉动农村消费起到了积极作用。家电下乡、汽车下乡等多项政策也纷纷指向农村消费市场。3、汽车消费形势良好 2009年，席卷全球的金融危机改变了世界汽车市场格局。欧美日等汽车市场纷纷出现下滑，中国汽

6、车市场在政策刺激和经济回升等因素作用下实现高速增长。2009年9月我国共销售汽车133.18万辆，环比增长16.98%，同比增长77.88%，再创历史新高。与此同时，由于政府购车补贴计划停止导致美国汽车市场9月出现20%左右的下滑，使中国汽车月销量在8月屈居世界第二，但9月再度跃居世界第一。消费需求现状及潜力分析 消费需求对经济增长具有拉动作用,决定着经济增长速度的快慢和质量的高低。而我国目前的消费需求处于不足状态，这与利率等因素有关，同时消费与投资又有着不可分割的关系，互相影响和促进。一、中国消费需求的现状 消费需求是决定一国经济增长的重要因素，我国现阶段的消费需求占国内生产总值比重偏低且增

7、长缓慢 我国消费需求不足的主要表现 1.消费在经济增长中所占比重偏低。20世纪90年代以来，世界平均消费水平为7879，而我国1996年2002年各年的年均最终消费率仅为50多。2.居民收入增速放缓、城乡差距拉大。3.体制性障碍导致居民收入与支出预期出现明显反差。原来由政府和国有企业向城镇居民提供的就业、住房、医疗、养老、子女教育等保障，转变为居民自己承担。因此，增加储蓄就成为居民的选择。4.边际消费倾向呈现下降趋势。有资料表明，我国边际消费倾向自1995年以来呈现出明显的下降趋势，同时导致了投资对经济的拉动作用削弱。扩张消费，把经济增长的主要支点从生产领域转移到消费需求领域是以后拉动经济发展

8、的主要力量,扩大消费需求是不需要政府花费太多成本的促进经济增长的措施，是动员全社会力量共同促进经济发展的经济发展方式。对扩张消费的建议:(1)提高居民收入。(2)控制居民收入差距的扩大。(3)积极发展消费信贷。(4)完善社会保障制度，提高居民消费倾向。同时从产业导向、财政与信贷政策、社会保障与就业、培育消费热点与开拓农村市场等多个层面着力，扩大投资和培育消费热点创造消费需求，确保城乡劳动力充分就业提高居民消费能力，开拓农村市场释放农民消费活力，发放消费券以“四两拨千斤”带动城乡消费，强化信用消费促进全社会放心消费。影响消费需求的因素 第一、商品本身的价格。商品本身价格高，需求量少；价格低，需求

9、量多。这是人所共知的。第二、其他相关商品的价格。各种商品之间存在着不同的关系，因此，其他商品价格的变 动也会影响某种商品的需求。商品之间的关系有两种：替代品与互补品。第三、消费者的收入水平。对于多数商品来说，当消费者的收入水平提高时，就会增加对商品的需求量；相反，当消费者的收入水平下降时，就会减少对商品的需求量。第四、消费者对未来的预期。包括对自己的收入水平、商品价格水平的预期。如果预期未来收入水平上升或未来商品价格要上升，就会 增加现在的需求；反之，如果预期未来收入水平下降或未来商品价格水平下降，就会减少现在的需求。第五、人口数量与结构的变动。人口数量的增加会使需求数量增加，人口数量减少会使

10、需求数量减少。第六、政府的消费政策。例如，政府提高利息率的政策会减少消费，而实行消费信贷制度则会鼓励消费。第七、消费者偏好。偏好是个人对物品与劳务的态度，即喜爱或厌恶的程度。消费者偏好要受种种因素的限制，但广告却可以在一定程度上影响这种偏好。这就是许多厂商不惜血本大作广告的原因。利率对消费的影响 在市场经济条件下,利率是一个有用的宏观经济调控手段,利率下调对于降低企业的利息负担,激发企业的投资热情,增加投资需求,是有积极作用的，同时也会刺激居民的消费热情，减少储蓄。反之，利率上升则会抵制需求的增长。降低利率能从消费和投资两方面扩大内需,把经济带入“扩大消费需求带动投资回升促进经济增长消费需求继

11、续扩大”的良性循环,增添启动经济新的拉力。不能否认,在市场经济条件下,利率是一个有用的宏观经济调控手段，但是,在我国目前的条件下,利率调整在改变城乡居民的储蓄消费决策方面的作用却很有限,我们不能寄厚望于降低利率以刺 激消费。但是利率调节作用,在不同的经济背景下,其作用方式、作用力度和传导机制是迥然不同的。在经济过热的情况下,实际利率往往较低,中央银行通过较大幅度提高存款名义利率,对于提高居民储蓄倾向、保持储蓄稳定增长、抑制消费膨胀起到了积极的作用。而在调节通货紧缩时,调低利率只能是劝导性的,人们储蓄收益减少,并不足以产生强制的作用,还得看其他因素。我国前六次利率大幅度下调,从效果来看,并未对居

12、民消费需求产生预期的刺激作用,只是在一定程度上延缓了居民消费增长幅度加速下滑的势头,减轻了国有企业的利息负 担。相反,降息却可能使人们进一步对前景看淡,越发要把钱存入银行来买一个安全。由此可见,利率杠杆是有缺陷的,应用也是有条件的。投资与消费的关系 在市场经济条件下，投资与消费之间的关系是相互影响、相互推进的互动关系，是以消费引导投资为前提，以投资和消费的良性循环为基础，通过投资和消费的互动来促进国民经济的发展。首先,消费需求增长受到投资需求增长的制约,要以投资需求的相应增长为保证。其次,投资需求的增长受到消费需求增长的制约,只能在消费需求所限定的空间范围内得到实现。在市场经济条件下,投资需求

13、的增长最终仍然需要依靠消费需求的增长来实现,其自身不可能成为经济增长真正和持久的拉动力量。没有消费需求增长的支持,投资需 求增长形成的新增生产能力将会大量闲置,不论是投资需求拉动的经济增长还是投资需求增长本身,都不可能持续。当前，在我国国民经济快速增长的同时，也存在着经济结构方面的问题，投资率偏高、消费率偏低。例如近几年我国的房地产行业就是这种状况，影响了我国居民的消费。投资与消费之间关系失衡，会引发一系列经济问题。实践与经验表明，实现投资与消费关系的协调发展，是保持经济持续、健康增长的有效途径与努力方向。消费需求与经济增长的关系 消费是生产的最终目的,因而是最终消费,是引导经济发展的原动力。

14、消费需求对经济增长具有拉动作用,消费拉动作用在一定条件下可以超过投资的影响作用,决定着经济增长速度的快慢和质量的高低。在市场经济条件下,消费需求决定经济增长方式的转变和发展方向。主要表现在:(1)消费需求为经济增长提供生产对象并创造生产动力,从而把新的生产需求生产了出来。较高的消费需求可以刺激经济以较快的速度增长。(2)消费需求的水平、规模和速度决定着经济增长的水平、规模和速度。(3)消费需求的结构决定经济增长的结构,合理的消费需求结构为全面提高经济增长水平创造了条件,也为经济增长奠定了基础。市场经济条件下促使经济增长的关键是均衡消费需求问题,消费需求决定着供给,消费需求是一切经济活动的起点和归宿点,消费需求的层次越高,对经济增长的贡献就越大,经济增长方式在消费需求的影响下得以向前发展。