中教一套中国最具成长性的卫星频道课件.pptx

1、第一篇成长性之战略保障强强联合缘 起l 2010年6月1日，中国教育电视台携手江苏省广播电视总台，共同成立幸福教育文化江苏有限责任公司，倾两台之力，共同打造全新的中教一套！真正的强强合作：电视航母全新起航！一、权威度：双 概念之 CETV-1l 唯一一个与央视一样的国家级媒体！l 国家级全国覆盖 C字头电视媒体“双雄之一”CCTV&CETVl 全国唯一与CCTV-1央视一套享受同等政策支持落地的卫星频道，频道覆盖遍布全国及亚太地区，全国总覆盖人口与央视一套相当！全国特批仅有六个频道之一，模拟网、数字网双网无缝覆盖l 国家特批规定CETV-1将作为仅有的六个频道之一，长期保留模拟节目于数字电视网

2、，模拟网、数字网双网无缝覆盖！35中心城市全部覆盖，154重点城市全面覆盖l 全部覆盖35个中心城市,其中在数字网中，CETV-1位序排在所有外省卫视前面的高达20多个城市。l 全面覆盖CSM收视监测的154个城市，其中在数字网中，CETV-1有数十个城市位序排列第一。l 覆盖人口8.12亿人口数据来源：CSM29省网，2010年6-8月，全天1湖南卫视63.720云南卫视27.32江苏卫视57.721黑龙江卫视25.53浙江卫视55.522湖北卫视23.24山东卫视52.923新疆卫视21.55安徽卫视52.124吉林卫视20.06四川卫视51.825河北卫视19.77上海东方卫视46.32

3、6陕西卫视17.58广东卫视40.427山西卫视15.29北京卫视40.328金鹰卡通15.229旅游卫视13.911贵州卫视38.030内蒙古卫视13.212福建东南37.031甘肃卫视12.713重庆卫视33.632青海卫视10.814河南卫视33.533宁夏卫视10.115江西卫视32.834山东教育台8.816天津卫视30.735南方卫视1.317广西卫视29.036西藏一套0.718辽宁卫视28.037厦门卫视0.019深圳卫视27.5l CETV-1中教一套拥有独特的校园覆盖，是唯一影响中国2千多所高等院校、40多万所中小学的卫星频道，形成独具特色的覆盖中国新生代消费群体的覆盖优势

4、。三、独特资源：独特的校园资源和教育类资源独特资源：精准锁定目标受众l 中国青少年研究中心的调查显示，至2009年底全国小学教育阶段、初中教育阶段、高中教育阶段和高等教育阶段在校学生总数约为2.35亿人。初见成效，改版后的中教一套改版第一个月，重点投入的幸福剧场段排名上升13位！收视率上涨幅度高达320%数据来源：CSM29省网，4+，2010年1-6月，19：30-21：3031名名18名名320%幸福剧场总体涨幅巨大，35城市收视率涨幅高达115%数据来源：CSM35城市，4+，2010年1-8月，19：30-21：30幸福剧场29省网收视率涨幅高达251%数据来源：CSM29省网，4+，

5、2010年1-8月，19：30-21：30数据来源：数据来源：CSM35CSM35城市，城市，4+4+，20102010年年1-71-7月月1717日，日，1919：30-2130-21：3030数据来源：数据来源：CSM29CSM29省网，省网，4+4+，20102010年年1-71-7月月1717日，日，1919：30-2130-21：3030人间正道是沧桑34城市收视率最高达到0.3%数据来源：CSM34城市，4+，2010年10月1日-27日人间正道是沧桑单集收视率走势人间正道是沧桑北京收视率最高达到0.7%1数据来源：CSM34城市，4+，2010年10月1日-27日人间正道是沧桑单

6、集收视率走势改版前后相比较，晚间三小时35城市收视率涨幅明显数据来源：CSM35城市，4+，2010年1-8月，19：30-22：30改版前后相比较，晚间三小时29省网收视率上涨幅度巨大，高达150%左右数据来源：CSM29省网，4+，2010年1-8月，19：30-22：30第二篇成长性之战术支持2011年经营思路：一个中心，两个基本点，打造黄金三小时一个中心，两个基本点l 定位定位 “寓教于乐，终身教育”1.1.区别于其他媒体间的简单合作，中教一套是以区别于其他媒体间的简单合作，中教一套是以“非教训、非教学、非教非教训、非教学、非教条条”为原则，努力打造一个以为原则，努力打造一个以“寓教于

7、乐寓教于乐”为核心的新概念教育频道。为核心的新概念教育频道。2.2.新中教一套将新中教一套将以乐思、乐变、乐教无限为价值观；以教育专业频道的本以乐思、乐变、乐教无限为价值观；以教育专业频道的本色贯穿始终；打破传统说教形式，以趣味、快乐的表达方式赢取全国亿色贯穿始终；打破传统说教形式，以趣味、快乐的表达方式赢取全国亿万观众。万观众。3.3.节目将围绕以下方面制作：教学，科技，娱乐，体育，文化，少儿，职节目将围绕以下方面制作：教学，科技，娱乐，体育，文化，少儿，职场等场等一，一个中心：定位二，两个基本点之：黄金剧场 投入超过2.5亿打造黄金时间幸福剧场，电视剧主要包括两部分：1.1.与江苏卫视联播

8、的电视剧有与江苏卫视联播的电视剧有200200集集，包括海岩三部曲新，包括海岩三部曲新玉观音玉观音、新、新永不瞑目永不瞑目、新、新拿什么拯救你，我的爱人拿什么拯救你，我的爱人，和，和那时花开那时花开断刺断刺欢喜婆婆俏媳妇欢喜婆婆俏媳妇等；等；2.2.首轮四星剧首轮四星剧：包括：包括神断狄仁杰神断狄仁杰，大侦探大侦探，军旗飘扬军旗飘扬，渡渡江侦察记江侦察记，青城之恋青城之恋等等三，两个基本点之：自办栏目l 娱乐教育脱口秀成长不烦恼l 职场类娱乐真人秀职来职往l 中国首档生活创意秀谁是创意王？l 让科学成为乐趣的问答节目Clever（科技秀）l 独具特色的校园活动：大型系列活动l 自办栏目一：娱乐

9、教育脱口秀成长不烦恼1.1.该节目是全国所有该节目是全国所有6565个上星频道中唯一一档幽默的教育类脱口秀！唯一一档个上星频道中唯一一档幽默的教育类脱口秀！唯一一档解决现实生活代际问题的真实节目！解决现实生活代际问题的真实节目！2.2.节目以两代人之间在节目以两代人之间在“思想观念、工作态度、行为方式、家庭观念、外表服思想观念、工作态度、行为方式、家庭观念、外表服饰偏好饰偏好”等方面的差异和矛盾为出发点，用轻松幽默的形式来化解这本家家等方面的差异和矛盾为出发点，用轻松幽默的形式来化解这本家家难念的经。难念的经。l 自办栏目二：职场类娱乐真人秀职来职往1.1.定位：定位：这是国内首档职场类娱乐真

10、人秀节目，这是国内首档职场类娱乐真人秀节目，职来职往职来职往的定位和侧重的定位和侧重点在话题性，做一场择业青年的电视择业观、价值观、生活观的点在话题性，做一场择业青年的电视择业观、价值观、生活观的“话题辩话题辩论节目论节目”2.2.人群：人群：20092009年应届毕业生高达年应届毕业生高达600600万，加上其他待业和打算重新择业的人群万，加上其他待业和打算重新择业的人群以及这些人的相关亲友，对职业的关注庞大人群数量高达上亿！以及这些人的相关亲友，对职业的关注庞大人群数量高达上亿！3.3.关注度：关注度：职业问题长时期具有持续高涨的关注度，切中目标观众需求。为职业问题长时期具有持续高涨的关注

11、度，切中目标观众需求。为这一人群服务的节目，既符合教育定位，又符合综艺娱乐节目要拉动青年这一人群服务的节目，既符合教育定位，又符合综艺娱乐节目要拉动青年收视群体的普遍规律，同时也符合国家对主流媒体的宣传要求。收视群体的普遍规律，同时也符合国家对主流媒体的宣传要求。精准定位。将职场的精准定位。将职场的基本形式在节目中完基本形式在节目中完全展现全展现提供高端机会，降低提供高端机会，降低圆梦门槛圆梦门槛不做作，不说教，不不做作，不说教，不损人，不乏味损人，不乏味聚焦年轻群体，量身聚焦年轻群体，量身定制，形式新颖定制，形式新颖 节目口号：职来职往，前途宽广 节目时长：90分钟目前，我们是职场综艺节目的

12、领跑者l 自办栏目三：中国首档生活创意秀谁是创意王？1.1.展现奇妙创意，荟萃创意奇才，轻松愉悦，启发、鼓励创意点亮生活，展现奇妙创意，荟萃创意奇才，轻松愉悦，启发、鼓励创意点亮生活，励志向上。励志向上。2.2.选题来源多样化：各种创意，各种草根牛人，各种有趣搞怪的发明和创选题来源多样化：各种创意，各种草根牛人，各种有趣搞怪的发明和创意，意，各种生活智慧等各种生活智慧等3.3.后续持续发展的延展性：后续比赛，主题征集活动，发展衍生产品提升后续持续发展的延展性：后续比赛，主题征集活动，发展衍生产品提升节目附加值节目附加值l 自办栏目四：让科学成为乐趣的问答节目Clever（科技秀）u 如何能在几

13、秒钟里给微热的香槟降温？如何能在几秒钟里给微热的香槟降温？u 为什么面包掉落时，总是抹了黄油的那面着地？为什么面包掉落时，总是抹了黄油的那面着地？u 为什么男人们总是被为什么男人们总是被 90-60-9090-60-90的身材吸引？的身材吸引？引人入胜的实验不仅在演播室内，也在室外进行，含盖的科学引人入胜的实验不仅在演播室内，也在室外进行，含盖的科学话题无所不包。科学和学习从未如此趣味盎然。话题无所不包。科学和学习从未如此趣味盎然。CleverClever节目适节目适合全家欣赏，有时甚至孩子能最先给出答案。合全家欣赏，有时甚至孩子能最先给出答案。l 自办栏目五：大型系列活动1.1.中华诵中华诵

14、：针对元旦、春节、清明节、五一劳动节、端午节、中秋节、国：针对元旦、春节、清明节、五一劳动节、端午节、中秋节、国庆节庆节7 7大传统节目举行一系列主题活动，大传统节目举行一系列主题活动，中华诵中华诵还将还将走进校园活动走进校园活动，并邀请明，并邀请明星出场助阵。星出场助阵。2.2.大学生辩论赛：中教一套利用独享的校园资源，大力开展大学生辩论赛：中教一套利用独享的校园资源，大力开展校园影响力营销校园影响力营销，积极推进品牌建设。积极推进品牌建设。2008年，教育部、中共中央宣传部、人力资源和社会保障部、文化部、国家广电总局、教育部、中共中央宣传部、人力资源和社会保障部、文化部、国家广电总局、国家

15、语委、解放军总政治部、共青团中央国家语委、解放军总政治部、共青团中央共同启动了“中华诵雅言传承文明，经典浸润人生”系列活动。时至今日，“我们的节日，中华经典诵读晚会”分别针对元旦、春节、清明节、五一劳动节、端午节、中秋节、国庆节7大传统节目举行了一系列主题活动。还举行了中华诵走进校园活动，邀请明星出场助阵，很大程度上提高了活动的人气和知名度。“中华颂”系列活动得到中央领导的重视和肯定，2010年8月，国务院委员刘延东为“中华颂”做出重要批示。“中华颂”经典诵读进校园、夏令营等活动在全国各大中小学校里掀起了一轮弘扬经典、传承文化的热潮。通过对活动全程直播，收视率直线上升，不同领域企业在中国教育电

16、视台一频道投放了广告或冠名，收到了很好的效益。为了与更多的商家合作，中国教育电视台一频道将秉着诚意无限的原则，推出更有吸引力的节目或直播更加有意义的活动，进一步提高收视率并且推出更优惠的广告及赞助策略。一曲中华诵，殷殷赤子情中华诵“雅言传承文明，经典浸润人生”系列活动2010海峡两岸，暨港澳地区高校世博辩论大赛 为贯彻落实胡锦涛总书记在上海世博园区考察工作时的重要讲话精神，扎实贯彻教育部全国大学生志愿服务工作现场经验交流会暨上海世博会大学生志愿服务工作动员会精神，吸引全国3000多万高校学子关注并参与本届世博会，帮助大学生深刻理解世博会关于“城市，让生活更美好”的主旨，深度发掘辩论活动作为大学

17、生素质教育提升平台的积极作用，中国教育电视台策划并联手上海世博会事务协调局共同推出“创想青春2010海峡两岸暨港澳地区高校世博辩论大赛。大赛特点：一、世博辩论大赛以比赛时间长、覆盖范围广、参赛学校多、节目类型新颖的特征。全国11大分赛区中共有100所知名高校参与。实现了海峡两岸和港澳地区全面覆盖，已经成为全国大学生支持世博、贡献世博的重要路径和载体。大赛始终紧扣世博”城市发展“主题，始终坚持“公益”和“育人”办赛性质，始终秉持“公开透明、严谨规范、富有创新”的科学办赛理念。二、世博辩论大赛被誉为华语辩论界“组织水平一流、节目形态时尚、播出时间最长、品牌价值显著”的大型电视辩论节目，打造了中国教

18、育电视台在电视类辩论节目制作方面的地位和影响力。电视节目共制作了25期（含颁奖晚会），每逢周末时段连续播出，CETV1首播总时长达2000分钟，加上其他频道重播则达到4000分钟，产生了良好的品牌效应，取得了可观的溢出价值，为暑期大中专学生和广大电视观众提供了营养丰富的精神食粮。此档电视节目在首次推出的6月份，即被评为优秀电视栏目。三、大赛得到了国家教育部、上海世博局、广播电视局以及业界相关机构等各方领导的高度重视和大力支持。人民网、新华网、腾讯网、北广传媒、光明日报、北京人民广播电台等影响力颇大的主流媒体都对大赛进行了宣传报道。有力地向全社会推广了本次大赛的社会教育价值和舆论引导意义。四、评

19、委团极具分量，人数众多。此次大赛全部播出场次中出现过的评为共有44位，均为辩论界极具影响的专家、学者。如复旦大学国际政治系副教授、第一届国际大专辩论赛最佳辩手蒋昌建；第六届、第七届国际国际大专辩论赛最佳辩手黄执中等担任比赛评委。他们对城市问题和辩论艺术的深刻见解，极大地增强了本次辩论赛的丰富内涵。五、大赛建立了浏览量达400余万人次的官网和微博，瞄准各大全国性主流媒体举全力铺开新闻宣传工作，全面协调各种资源共同宣传。大赛利用腾讯官网、中国教育电视台网站、新闻、手机报等多种渠道及时预告、报道比赛消息。挂出比赛视频，同时用明星辩手投票、微博、网络访谈等方式为大赛宣传造势，聚拢人气。六、应运成立的全

20、国高校大学生辩论联盟，在国内高校认同度高、形成了一个过程严谨、目标定位科学、意义价值多元的平台组织。该联盟宗在引导全国大学生辩论活动朝着正确、健康、有序的方向发展，培养大学生不可缺少的人文精神和十分重要的就业创业能力，为建设适宜在校大学生健康成才的校园文化做出贡献。热播剧集加丰富多彩的品牌栏目和大型活动，打造黄金收视强档！预计：热播剧集加丰富多彩的品牌栏目和大型活动，打造黄金收视强档！预计：全国35城市晚间三小时收视率达到0.4%进入全国卫视10强 北京本地收视率实现1%！四，黄金三小时：收视预期第三篇优势的广告产品p 灵活性，差异化，高附加值，无限增值空间，性价比高中国教育一套可以作为灵活的媒介工具使用1.可以作为教育类专业频道2.可以作为专门校园媒体3.可以作为央视副频道4.可以作为卫视联播平台5.可以作为区域（比如华北、北京）补充到达率平台！与其他卫视相比，具有以下优势1.提供差异化的广告产品独具特色的栏目2.提供高附加值广告产品国家级媒体的权威度和高度覆盖3.提供持续增值的广告产品中教一套已经进入快速上升通道，其广告产品具有持续增值的巨大空间4.提供低成本的广告产品更高频次的投放选择中教一套选择卫视原始股 谢谢！谢谢！