1、拯救纸媒的一根草即 dui融媒体的理解广告学(经营管理方向)2013年报纸广告收入增长率年报纸广告收入增长率 -9.2%o谷歌2013全年的的营收超过了600亿美元,已经超越了所有的美国报纸或杂志的广告营收总和 o百度年收入2013年首次超过中央电视台o2015年年5月月20日新闻日新闻o26岁的余某从2011年开始在网络上接活帮人删帖,到案发时共获利780多万元,买了奔驰,还在县城繁华地段购买一豪宅。o新媒体的成长,纸媒的衰亡!o什么是融媒体?o“融媒体”是充分利用媒介载体,把广播、电视、报纸等既有共同点,又存在互补性的不同媒体,在人力、内容、宣传等方面进行全面整合,实现“资源通融、内容兼融
2、、宣传互融、利益共融”的新型媒体。o多种媒介组合为一个现有文献o“一些纸媒网站将珍贵声像、图片、文字资料进行数据库处理,建立特色“媒资库”,重新整合利用,从而实现通过媒资库向用户收取费用的获利方式。”o“新闻专线服务模式,影响媒体舆论,快速提升企业品牌影响力。”现有案例o大象融媒体:1个广播频率、1个电视频道和东方今报、魅力中国杂志o光明日报融媒体产品代表:网言、新网言、新媒体一日栏目媒体一日栏目;云端读报、光明云媒;光云端读报、光明云媒;光明新闻图片库;光明校园传媒明新闻图片库;光明校园传媒。o凤凰融媒路:凤凰卫视、凤凰网、手机凤凰网、凤凰新媒体、凤凰视频等。一定有一个纸媒一定有一个纸媒融媒体是一根什么草?融媒体是一根什么草?o大象融媒体是什么?o以融资上市为目标的“党字号”全媒体大象融媒体的局限o弱媒体联合o新媒体目的是构建虚拟的生活圈,而非单向传播信息。融媒体意义o整体意义:1+12?增强传播效果,增强传媒实力(权威性)。o部分意义:拯救纸媒、杂志等传统地市级媒体,以及经营不善的新媒体。o广告意义:覆盖面增大,传播效果增强(频率、覆盖面、权威),广告产品增多、更契合广告主需要。分享一些新的现象o新软广告o传统媒介和新媒介共用广告。扫描二维码o构建以产品为核心的生活圈。资料主要来源o中国知网o好搜百科o360浏览器