1、色彩基础知识色彩基础知识 Basic Basic knowledge knowledge of of colorcolor 色彩的联想色彩的联想 2018 最新版最新版 L O G O 目录目录 CONTENTS 色彩与心情 色彩的冷暖 色彩的味觉感 色彩的搭配 色彩在广告中的运用 一一 二二 三三 四四 五五 L O G O 一、色彩的冷暖一、色彩的冷暖 色彩的本身并无冷暖差别，只是视觉色彩引起人们对冷暖感觉的心里联想。 L O G O 色彩冷暖的分类 暖色：红色、橙色、黄色等; 冷色：蓝色、青色、蓝紫色等; 无彩色系：白色是冷色、黑色是暖色、灰色是中性色。 L O G O 酸酸 甜甜 苦苦
2、 辣辣 涩涩 咸咸 二二 色色 彩彩 的的 味味 觉觉 感感 L O G O 三、色彩的搭配三、色彩的搭配 同种色搭配：色相同一，但明度和纯度不同的一类颜色。同种色搭配：色相同一，但明度和纯度不同的一类颜色。 L O G O 色彩用了哪些颜色，给了 你哪些视觉感受？ 补色又称互补色，余色，亦称强度比色，就 是两种颜色（等量）混合后呈黑灰色，那么 这两种颜色一定互为补色。色环的任何直径 两端相对之色都称为互补色。 强烈/刺激/醒目 补色系补色系搭配搭配 L O G O 明色设计 暗色设计 由前至后的变化：对于一些表现自然界的颜色，我们可以想象一下 是在看风景。在真实的生活中，对象是通过逐渐淡化来
3、形成距离感 的，元素与背景色调相似，整体就越呈现一种向远处延伸的效果， 在明色卡片设计中深颜色看起来比较靠前，暗颜色看起来也比较靠 前。 对比色系对比色系搭配搭配 L O G O 你呢找出这2幅画用了哪些邻近色吗？ 邻近色邻近色搭配搭配 L O G O 四、色彩在广告中的运用四、色彩在广告中的运用 利用色彩的冷暖表现商品的特性 这则矿泉水广告画面简洁，使用淡蓝色为背景色调，表现它的纯净和天然，让消费 者联想它的商品特性。 L O G OL O G O 运用色彩的味道感增强食品广告的表现 在这则广告中，通过表现不同味道色彩的运用， 使食品广告更加诱人。 L O G O /纯洁/纯真/朴素/ /明
4、快/明朗/平静/ /和平/柔和/安逸/ /青春/ /光明/华丽/兴奋/ /休闲/享受/甜蜜/ /快乐/ /庄重/愉快/高贵/ /希望/喜庆/幸福/ /焦灼/困扰/粗莽/ /消极/寒冷/沮丧/ /疯狂/ 五、色彩与心情五、色彩与心情 L O G O 黑色黑色: :神秘神秘/ /悲哀悲哀/ /静寂静寂/ /刚强刚强/ /坚定坚定/ /冷峻冷峻 白色白色: :明亮明亮/ /朴素朴素/ /神圣神圣/ /高雅高雅/ /或者空虚或者空虚/ /无望无望 灰色灰色: :中立中立/ /和气和气/ /文雅文雅 黄色黄色: :炽热炽热/ /明丽明丽/ /希望希望/ /高贵高贵/ /权威权威 大红大红: :活力活力/
5、 /热烈热烈/ /激情激情/ /喜庆喜庆/ /福禄福禄/ /革命革命 粉红粉红: :柔和柔和/ /温馨温馨/ /温情温情/ /紫色紫色/ /高贵高贵/ /华贵华贵/ /庄重庄重/ /优越优越 橙色橙色: :快乐快乐/ /热情热情/ /活力活力/ /褐色褐色/ /谦和谦和/ /平静平静/ /沉稳沉稳/ /亲切亲切 绿色绿色: :生命生命/ /青春青春/ /新生新生/ /自然自然/ /朝气朝气/ /浅蓝浅蓝/ /纯洁纯洁/ /清爽清爽/ /文静文静/ /梦幻梦幻: : 深蓝深蓝: :自信自信/ /沉静沉静/ /平稳平稳/ /成熟成熟 L O G O 色彩运用的目的最终是感情的传递; 色彩本身是无所谓感情的; 色彩的情感只是人们对色彩一种感应效果。 总结总结 色彩与心情 色彩的冷暖 色彩的味觉感 色彩的搭配 色彩在广告中的运用 通过本节课色彩知识的学习，日后大家在绘画创造、摄 影设计、服装色彩搭配、造型等各个领域，都会有很大 的帮助。 L O G O Thanks L O G O
