手机短视频运营研究课件.ppt

1、LOGO手机短视频手机短视频运营研究运营研究 主体报告 第一章 手机短视频的内涵 第二章 手机短视频的国外应用 第三章 手机短视频的国内应用 第四章 手机短视频用户市场分析 第五章 中国电信发展手机短视频的定位和战略规划 第六章 中国电信发展手机短视频的业务规划 第七章 中国电信发展手机短视频的商业模式 第八章 中国电信发展手机短视频的政策规避上篇上篇 基础研究基础研究下篇下篇 中国电信发展手机短视频的业务规划中国电信发展手机短视频的业务规划技术报告个案部分 国外国外日本：FOMA 韩国：SKT 美国：SPINT YOUTUBE MYSPACE国内国内 中国联通 优酷网 3G门户访谈报告凤凰新

2、媒体国视通讯悠视网酷6网手机短视频的内涵内容类型内容类型 运营商角度运营商角度 播放载体播放载体 短视频的短视频的概念界定概念界定 手机短视频是指以手机为主要播放载体，手机短视频是指以手机为主要播放载体，由专业内容生产者或是由专业内容生产者或是UGC提供的，时间长提供的，时间长度在度在30秒至秒至5分钟，形态多样、内容广泛的视分钟，形态多样、内容广泛的视频总称。频总称。手机短视频的特征内容短内容短小精悍小精悍用户针用户针对性强对性强随意性随意性个人化个人化互动性互动性短视频特征短视频特征手机短视频的国外应用手机短视频的国外应用 市场现状市场现状 业务内容业务内容 使用界面使用界面 商业模式商业

3、模式国外手机视频业务的市场现状 市场规模市场规模 市场特点市场特点 全球全球3G用户已用户已经突破经突破3.24亿亿 亚太地区的手机亚太地区的手机视频用户占全球视频用户占全球分额第一分额第一 日韩的手机视频日韩的手机视频业务发展最为迅业务发展最为迅速速 许多移动运营商许多移动运营商都开展了手机视都开展了手机视频业务频业务 手机视频业务在手机视频业务在发展初期推广较发展初期推广较难难 内容与业务类型内容与业务类型丰富丰富 重视用户需要重视用户需要 市场趋势市场趋势 手机视频内容日手机视频内容日益海量化益海量化 运营商将逐渐涉运营商将逐渐涉入内容环节入内容环节 视频业务将成为视频业务将成为手机多媒

4、体电视手机多媒体电视发展的主导发展的主导 市场规模持续增市场规模持续增长长运营商运营商业务品牌业务品牌业务描述业务描述日本日本NTT DoCoMoi-modei-motion视频电话、视频短片、视频邮件视频电话、视频短片、视频邮件i-shot视频邮件视频邮件i-appli各类信息各类信息FOMA高速数据通信高速数据通信高速视频内容下载高速视频内容下载M-stage流电影、音乐视频短片流电影、音乐视频短片V-live流媒体视频业务流媒体视频业务可视电话可视电话实时视频通信实时视频通信视频会议视频会议3G手机手机-PC实时视频会议服务实时视频会议服务日本日本J-phoneMovie Sha-Mai

5、l视频短片视频短片日本日本KDDIEzmovie流媒体视频业务流媒体视频业务Ezplus娱乐和电子商务娱乐和电子商务NaviMail观看最新的电视广告观看最新的电视广告韩国韩国SKTNATE多媒体内容多媒体内容JuneVOD，MOD，可视电话、多媒体消息，电视等，可视电话、多媒体消息，电视等TU Media 传统电视内容的传送传统电视内容的传送韩国韩国KTFmagicmultipack信息、娱乐、游戏、电视、世界杯直播等信息、娱乐、游戏、电视、世界杯直播等Fimm多媒体信息多媒体信息韩国韩国LGTEx-i邮件、游戏下载、信息与娱乐等邮件、游戏下载、信息与娱乐等Khai针对针对17-25岁的年轻

6、人的多媒体业务岁的年轻人的多媒体业务美国美国SprintSprintSprintTVSprintTV 在线实时收看电视节目在线实时收看电视节目全长度电影和电视节目的下载业务全长度电影和电视节目的下载业务按次计费手机电影服务按次计费手机电影服务日韩美主要移动运营商提供的手机视频业务 韩国韩国KTF-DMB的手机界面设计的手机界面设计用户购买了具有收看视频节目功能的手机，就可以通过一键直接进入移动运营用户购买了具有收看视频节目功能的手机，就可以通过一键直接进入移动运营商为用户提供的视频业务界面，再根据意愿选择节目。商为用户提供的视频业务界面，再根据意愿选择节目。美国美国Sprint的手机界面设计的

7、手机界面设计在进入第二级的在进入第二级的Sprint TV后，非后，非常清晰地显示常清晰地显示8个个三级菜单，包括：三级菜单，包括：Sprint TV、音乐、音乐与广播、体育、与广播、体育、卡通、新闻与天卡通、新闻与天气、气、Stylez、电、电影与短片、娱乐影与短片、娱乐等等 商业模式商业模式1、收视费收入：包月收费、按流量收费、按节目、收视费收入：包月收费、按流量收费、按节目收费、按次收费、按频道收费、与其他业务捆绑收收费、按次收费、按频道收费、与其他业务捆绑收费。费。2、广告收入：图文广告、视频硬广、植入式广告、广告收入：图文广告、视频硬广、植入式广告 低价出售手机终端给用户低价出售手机

8、终端给用户 与制造商合作推出视频接收功能更丰富的手机与制造商合作推出视频接收功能更丰富的手机 服务费用打折促销服务费用打折促销 业务捆绑业务捆绑手机短视频国内应用 发展脉络发展脉络 业务内容业务内容 产业链结构产业链结构 商业模式商业模式 政策规范政策规范中国手机视频产业发展脉络2006年全面发展年全面发展电信：东方龙与移动的视频业务规划统一为电信：东方龙与移动的视频业务规划统一为“东方手机电视东方手机电视”业业务，正式收费。务，正式收费。广电：三地广电：三地DMB试点积极开展；试点积极开展；CMMB标准出台；央视推出标准出台；央视推出CCTV手机电视业务。手机电视业务。2005年市场成长期年

9、市场成长期电信：联通推出基于普通手机的移动流媒体业务；移动电信：联通推出基于普通手机的移动流媒体业务；移动正式开通手机电视正式开通手机电视“梦视界梦视界”。广电：全国首个数字多媒体广播广电：全国首个数字多媒体广播(DMB)式移动多媒体在式移动多媒体在沪正式亮相。沪正式亮相。2004年市场起步期年市场起步期电信：联通发布增值业务品牌电信：联通发布增值业务品牌“视讯新干线视讯新干线”；移动与；移动与SMG就手机视频展开密切合作与就手机视频展开密切合作与业务探索。业务探索。广电：广电：SMG拿到第一张手机电视牌照。拿到第一张手机电视牌照。电信：运营商对手机视频业务的开发推广日见成效，与广电合作增强。

10、电信：运营商对手机视频业务的开发推广日见成效，与广电合作增强。WAP网站兴起，推出视频业务。网站兴起，推出视频业务。广电：东方龙推出广电：东方龙推出“第五媒体第五媒体”；北京电视台获得手机电视牌照；中国；北京电视台获得手机电视牌照；中国国际广播电台推出国际广播电台推出“CRI手机电视手机电视”频道。频道。2007年百家争鸣年百家争鸣2004年前市场准备期年前市场准备期电信：发展增值业务。电信：发展增值业务。广电：围绕广电：围绕DAB进行研究开发。进行研究开发。业务现状业务现状TEXTTEXTTEXT 三大业务模三大业务模式：点播、直式：点播、直播和下载播和下载 九类业务形九类业务形式：电视、音

11、式：电视、音乐、乐、MV、影视、影视、动漫、娱乐、动漫、娱乐、生活、体育、生活、体育、探索探索业务开展主业务开展主要是要是“专区专区”的形式，的形式，目前提供的目前提供的链接主要有链接主要有CCTV手机电手机电视、东方手视、东方手机电视、第机电视、第五媒体、五媒体、CRI手机电视等手机电视等 卫视直播卫视直播 电影电影 电视剧电视剧 娱乐娱乐 新闻新闻 音乐音乐 动漫动漫 视频下载库视频下载库“第五媒体第五媒体”直播直播 轮播轮播 点播点播 下载下载 定制定制3G门户网门户网联通联通移动移动东方龙东方龙CCTV推出优质客推出优质客户端，提供户端，提供直播、点播直播、点播等服务等服务内容现状内容

12、现状按内容属性划分按内容属性划分（影视、音乐、动漫等）（影视、音乐、动漫等）按内容播放方式划分按内容播放方式划分（点播、直播等）（点播、直播等）按内容制作来源划分按内容制作来源划分（电视台、专业机构等）（电视台、专业机构等）与各方的合作情况：与各方的合作情况：传统电视台、电影制片厂、传统电视台、电影制片厂、唱片公司唱片公司、专业影视制作机构、草根个人专业影视制作机构、草根个人与各方的合作方式：与各方的合作方式：版权购买、频道合作版权购买、频道合作、栏栏目互动目互动产业结构终端收入终端收入技术成本技术成本广告收入广告收入提供广告提供广告服务服务提供技术、设提供技术、设备和系统备和系统提供手机提供

13、手机定制手机定制手机收入分成收入分成收入分成收入分成提供内容提供内容提供内容提供内容内容提供商内容提供商服务提供商服务提供商移动运营商移动运营商用用 户户技术支持商技术支持商广告商广告商终端厂商终端厂商服务流服务流资金流资金流收入分成收入分成提供内容提供内容服务收入服务收入提供网络平台提供网络平台商业模式商业模式1、计费模式：包月制、计费模式：包月制、计次制、计计次制、计流量制、免费制。流量制、免费制。2、广告收入：图文广告、视频置入、广告收入：图文广告、视频置入式广告、品牌频道或广告专区式广告、品牌频道或广告专区1、体验营销、体验营销2、整合营销、整合营销3、活动营销、活动营销政策规范广电部

14、门的政策监管广电部门的政策监管1、对视频内容安全、许可的规定、对视频内容安全、许可的规定 互联网等信息网络传播视听节目管理办法互联网等信息网络传播视听节目管理办法(即即“39号令号令”)的适用管理范围包括以手机为终端的视音频节目的适用管理范围包括以手机为终端的视音频节目 从事信息网络传播视听节目业务应取得许可从事信息网络传播视听节目业务应取得许可 版权问题、内容安全版权问题、内容安全2、对运营资格和服务监管的规定、对运营资格和服务监管的规定持证主体单位、经营地域、开展业务、节目接收方式持证主体单位、经营地域、开展业务、节目接收方式、播出平台内容、业务的要求、播出平台内容、业务的要求3、对广播式

15、手机电视的政策规定、对广播式手机电视的政策规定两度叫停移动电视试点，肃清市场，为自主标准铺路；两度叫停移动电视试点，肃清市场，为自主标准铺路；DAB和和CMMB标准先后出台；第三次规范的标准先后出台；第三次规范的通知通知政策规范信产部门的政策监管信产部门的政策监管1、移动经营准入许可证、移动经营准入许可证电信业务经营许可证管理办法（信息产业部令第电信业务经营许可证管理办法（信息产业部令第19号）号）2、业务、服务监管、业务、服务监管中华人民共和国增值电信业务经营许可证中华人民共和国增值电信业务经营许可证中明确规定了中明确规定了经营者的使用规定、权利义务和服务规范经营者的使用规定、权利义务和服务

16、规范 3、内容安全、内容安全4、资费管理、资费管理用户市场情况分析用户对手机视频业务特点的认知用户对手机视频业务特点的认知用户对开通手机视频业务的倾向用户对开通手机视频业务的倾向研究发现：研究发现：总体样本情况总体样本情况8%的用户愿意尝试手机视频业务的用户愿意尝试手机视频业务 不同性别情况不同性别情况男性比女性更青睐于手机视频男性比女性更青睐于手机视频不同年龄层情况不同年龄层情况 15-35岁的群体是重要目标受众岁的群体是重要目标受众调查数据支持调查数据支持研究发现：研究发现：用户最看重手机视频业务的便携性，用户最看重手机视频业务的便携性，其次分别为移动性、互动性和个人化其次分别为移动性、互

17、动性和个人化调查数据支持调查数据支持用户对开通手机视频业务的倾向用户对开通手机视频业务的倾向城市城市指标（单位）指标（单位）是是否否北京人数（人）96338百分比（%）22.177.9上海人数（人）61349百分比（%）14.985.1城市城市北京北京上海上海指标（单位）是（%）否（%）人数（人）是（%）否（%）人数（人）男性24.076.022919.180.9204女性20.080.020510.789.3206用户对开通手机视频业务的倾向用户对开通手机视频业务的倾向 不同性别的用户对开通手机视频业务的倾向不同性别的用户对开通手机视频业务的倾向 城市指标（单位）指标（单位）个性化的私用媒个

18、性化的私用媒体（体（%）便携性便携性（%）移动性移动性（%）互动性互动性（%）其他（其他（%）北京人次（人）（n=95）116736911百分比（%）11.670.537.99.511.6上海人次（人）（n=61）114425182百分比（%）18.072.141.029.53.3城市城市北京北京上海上海指标（单位）是（%）否（%）人数（人）是（%）否（%）人数（人）12-19岁30.2 69.8 4320.4 79.6 5420-29岁27.9 72.1 14017.6 82.4 10230-39岁24.0 76.0 9619.4 80.6 9840-49岁20.2 79.8 949.2 9

19、0.8 8750-59岁1.9 98.1 526.4 93.6 4760-69岁11.1 88.9 99.1 90.9 22用户市场分析用户市场分析 用户对使用手机视频业务的时间选择用户对使用手机视频业务的时间选择 用户对手机视频业务特点的认知用户对手机视频业务特点的认知 用户市场情况分析用户对各种类型节目的偏好情况用户对各种类型节目的偏好情况用户对使用手机视频业务的时间选择用户对使用手机视频业务的时间选择研究发现：研究发现：时事新闻、娱乐节目、音乐、体育、影视节目最受欢迎时事新闻、娱乐节目、音乐、体育、影视节目最受欢迎男性关注新闻、体育；女性喜欢娱乐、音乐男性关注新闻、体育；女性喜欢娱乐、音

20、乐调查数据支持调查数据支持：以北京的调查数据为例以北京的调查数据为例研究发现：研究发现：坐车途中是用户会选择使用手机视频的重要情景坐车途中是用户会选择使用手机视频的重要情景 等待的时间，用户也会关注手机视频等待的时间，用户也会关注手机视频调查数据支持调查数据支持用户对各种类型节目的偏好情况用户对各种类型节目的偏好情况 城市城市节目类型节目类型人数（人）人数（人）百分比（百分比（%）北京北京时事新闻时事新闻5759.4音乐类节目3132.3影视剧类节目2930.2天气预报2324.0娱乐类节目娱乐类节目4546.9体育类节目体育类节目3940.6生活服务类节目2222.9交通路况类节目1818.

21、8财经类节目1414.6动漫类节目1313.5法制类节目2526.0其他77.3用户对使用手机视频业务的时间选择用户对使用手机视频业务的时间选择 城市城市 指标（单位）指标（单位）等人时等人时等车时等车时坐车时坐车时有信息需求时有信息需求时其他其他北京北京人次（人）（n=95）5046623413百分比（%）52.648.465.335.813.7上海上海人次（人）(n=61)262642197百分比（%）42.642.668.931.111.5手机短视频业务规划手机短视频业务规划定位战略定位战略业务规划业务规划品牌规划品牌规划商业模式商业模式政策规避政策规避定位战略 中国电信中国电信手机短视

22、频业务手机短视频业务应具备三重角色应具备三重角色网络传输网络传输业务运营业务运营内容集成内容集成中国电信中国电信品牌规划品牌规划 方案一：方案一：E E览视界览视界p与与“一览世界一览世界”谐音，传达谐音，传达“一览众山小一览众山小”的大气的大气p“览览”和和“视视”都体现了手机视频的消费方式都体现了手机视频的消费方式“看看”p附属品牌：附属品牌：“E览直通车览直通车”、“E览点映场览点映场”“”“E览主题园览主题园”等等 方案二：信方案二：信UU视界视界p包含包含“中国电信中国电信”的标志性的标志性“信信”字，字，p“U”代表手机视频业务的目标用户代表手机视频业务的目标用户年轻一代年轻一代p

23、附属品牌：如附属品牌：如“UU直通车直通车”、“UU点映场点映场”“”“UU主题园主题园”等等方案三：特乐看方案三：特乐看p与中国电信的英文简称与中国电信的英文简称“telecom”谐音谐音p附属品牌：特乐直播、特乐点播等附属品牌：特乐直播、特乐点播等“E览视界览视界”的品牌内涵的品牌内涵技术内涵技术内涵 服务内涵服务内涵 性格内涵性格内涵 气质内涵气质内涵 最稳定的网络，最快捷的速度，最稳定的网络，最快捷的速度，最清晰的视音效果，给用户最最清晰的视音效果，给用户最舒适的体验。舒适的体验。用心沟通，真诚服务，一切为用户着想。用心沟通，真诚服务，一切为用户着想。时尚不花哨、科技不脱离生活、轻松不

24、肤浅、时尚不花哨、科技不脱离生活、轻松不肤浅、新锐不怪异，充满蓬勃的朝气。新锐不怪异，充满蓬勃的朝气。知性、高贵。更高的教育背景，更知性、高贵。更高的教育背景，更强的经济实力，中高端的中国电信强的经济实力，中高端的中国电信用户。用户。手机短视频业务规划使用界面设计使用界面设计方案一：传统界面；方案二：门户界面；方案三：用户分类界面方案一：传统界面；方案二：门户界面；方案三：用户分类界面核心业务规划核心业务规划视频点播；原创天地；数据资讯服务视频点播；原创天地；数据资讯服务使用界面设计传统界面设计理念设计理念方便用户发现业务；用户操作简单快捷方便用户发现业务；用户操作简单快捷编排架构编排架构首页

25、首页版块页面版块页面栏目页面栏目页面内容页面内容页面设计方案设计方案界面内容：（界面内容：（1）推荐区（）推荐区（2）热点区（）热点区（3）分类版块区）分类版块区（4）机构专区（）机构专区（5）功能区，有业务显示、检索功能、链接）功能区，有业务显示、检索功能、链接功能等功能等发展建议发展建议传统界面的设计适合在手机短视频业务起步期推出；传统界面的设计适合在手机短视频业务起步期推出；传统界面能满足用户对业务的易用性和清晰度的需求。传统界面能满足用户对业务的易用性和清晰度的需求。使用界面设计传统界面使用首页U视界【排行|最新|原创部落】内容1内容2【热点】免费视频专区本周精华集锦内容1图片1 图片

26、2【新闻|娱乐】内容1【体育|游戏】内容1【影视|搞笑】内容1【MV|动漫】内容1【生活资讯】内容1-土豆原创视频专区-CCTV视频专区-东方龙视频专区-热搜：关键词返回首页传统界面使用传统界面使用首页示意图首页示意图 版块首页版块版块 Banner栏目栏目1 Banner第一条节目第二条节目第三条节目更多栏目栏目2 Banner第一条节目第二条节目第三条节目更多栏目栏目3 Banner第一条节目第二条节目第三条节目更多栏目栏目4 Banner栏目栏目5 Banner返回首页传统界面板块传统界面板块页面示意图页面示意图 使用界面设计门户界面设计理念设计理念符合用户使用习惯；参考互联网门户的组织

27、规则符合用户使用习惯；参考互联网门户的组织规则简化内容的展现层次；采用数字键导航，方便用户使用简化内容的展现层次；采用数字键导航，方便用户使用编排架构编排架构版块版块栏目栏目内容内容设计方案设计方案界面内容：文字滚动区，广告区，内容链接区，版块展示区，界面内容：文字滚动区，广告区，内容链接区，版块展示区，功能链接区，搜索区等功能链接区，搜索区等发展建议发展建议用户注册、用户互动、形式活泼、交叉链接用户注册、用户互动、形式活泼、交叉链接使用界面设计门户界面初始面初始面板块页面板块页面业务页面业务页面栏目页面栏目页面使用界面设计用户分类界面设计理念设计理念参考参考“人以群分人以群分”的规则，秉承的

28、规则，秉承“以人为本以人为本”的原则的原则编排架构编排架构部落部落栏目栏目内容内容设计方案设计方案形象人物区、字幕介绍区、热点推荐区、功能链接区形象人物区、字幕介绍区、热点推荐区、功能链接区 发展建议发展建议需要等待成熟时机发布，可以考虑作为客户端的设计；需要等待成熟时机发布，可以考虑作为客户端的设计；配合组织社区部落活动配合组织社区部落活动使用界面设计用户分类界面初始页初始页板块页面板块页面业务规划 结合中国电信的实际情况与其他运营商已经出现结合中国电信的实际情况与其他运营商已经出现的的业务类型业务类型，可以将规划中的中国电信手机短视，可以将规划中的中国电信手机短视频频业务业务划分为划分为u

29、核心业务核心业务视频点播、用户互动、数据资讯服务视频点播、用户互动、数据资讯服务u附属业务附属业务国内外各品牌手机视频业务类型国内外各品牌手机视频业务类型国家国家业务或运营商品业务或运营商品牌牌手机视频业务类型手机视频业务类型日本日本FOMA视频点播、卡拉OK、移动电视（直播）、移动视频播放器、远程医院、远程教育/视频购物、先进汽车导航等韩国韩国NATE点播演艺界消息、电影、音乐、漫画等、NATE社区论坛、生活信息、电子图书、NATE练歌房、游戏厅、无线购物、彩票预售票销售、多种有线、无线金融服务、提供证券信息、保险、货款申请及房地产、银行业务信息等JuneVOD 服务、音乐电视、移动电影、动

30、画、体育、成人、游戏、实时电视播出、大容量数据内容、手机装饰交友等TU Media直播电视节目、电台广播；集成短视频内容频道、电台广播美国美国Sprint按次计费手机电影点播服务、在线实时收看电视节目、全长度电影和电视节目的下载中国中国视讯新干线视讯新干线点播、下载音乐、MV、影视、生活等内容；直播电视业务设计业务业务地位地位业务名称业务名称业务介绍业务介绍建议品牌建议品牌名称名称核心核心业务业务视频点播视频点播通过手机终端从运营商提供的视频内容中点播观看符合个人需求的传统视频内容，如电视剧、电影、MV等。UU赏视点赏视点原创天地原创天地为用户提供原创视频的上传、点播、下载、分享、评论等服务。

31、UU客世代客世代数据资讯数据资讯服务服务将各种信息资讯制作成短视频形式，集合成可供用户点击察看的界面，使手机成为用户可随身携带的视频信息平台终端。U通天下通天下附属附属业务业务随身卡拉随身卡拉OK、视频手机屏保、个人短视频储存库、社区等其他、视频手机屏保、个人短视频储存库、社区等其他手机短视频业务手机短视频业务视频点播UU赏视点v 业务定位：中国电信手机短视频的基础类业务业务定位：中国电信手机短视频的基础类业务1、与国内外的手机视频业务进行对比后，发现视频点播业务和电视直播是所有品、与国内外的手机视频业务进行对比后，发现视频点播业务和电视直播是所有品牌手机短视频业务共有的基本功能；牌手机短视频

32、业务共有的基本功能；2、与电视直播相比，视频点播是更为适合短视频的业务形态。、与电视直播相比，视频点播是更为适合短视频的业务形态。v 业务特色：以娱乐和搞笑类内容为主，形式短小业务特色：以娱乐和搞笑类内容为主，形式短小1、以娱乐和搞笑类视频为主要内容、以娱乐和搞笑类视频为主要内容2、针对手机短视频主流用户设立丰富的内容品类、针对手机短视频主流用户设立丰富的内容品类3、视频形式较为短小、视频形式较为短小v 业务设置依据业务设置依据1、视频点播业务国内外均有模式成熟的普遍先例、视频点播业务国内外均有模式成熟的普遍先例2、娱乐和搞笑类视频具有市场发展潜力，深受用户喜爱、娱乐和搞笑类视频具有市场发展潜

33、力，深受用户喜爱3、用户更青睐形式短小的手机短视频、用户更青睐形式短小的手机短视频UU赏视点赏视点业务设计业务设计UU娱乐狗仔娱乐狗仔UU新闻快线新闻快线UU音乐幻彩音乐幻彩UU影视天下影视天下UU体育乐园体育乐园UU动漫一族动漫一族UU佳人有约佳人有约娱乐狗仔娱乐狗仔新闻快线新闻快线音乐幻彩音乐幻彩影视天下影视天下体育乐园体育乐园动漫一族动漫一族佳人有约佳人有约UU赏视点赏视点UU赏视点二级业务类型赏视点二级业务类型 UU赏视点赏视点业务设计业务设计UU新闻快线新闻快线 v UU新闻快线将汇集当日的新闻快线将汇集当日的重要新闻事件，为用户提重要新闻事件，为用户提供一个获取新闻信息的渠供一个获

34、取新闻信息的渠道。道。v 主要业务形式有：主要业务形式有：1）新品上线）新品上线2）今日资讯）今日资讯3）时事快报）时事快报 4）娱乐传递）娱乐传递5）体坛资讯）体坛资讯6）财经动态）财经动态 UU新闻快线新闻快线热点推荐热点推荐新品上线新品上线今日资讯今日资讯时事快报时事快报 娱乐传递娱乐传递体坛资讯体坛资讯财经动态财经动态下一页下一页 回到首页回到首页 UU赏视点赏视点业务设计业务设计UU音乐幻彩音乐幻彩v 向用户提供能够欣赏的完整的纯音乐类向用户提供能够欣赏的完整的纯音乐类内容或者纯音频歌曲类内容的音频服务，内容或者纯音频歌曲类内容的音频服务，成为音乐的无线发布平台成为音乐的无线发布平台

35、v 主要业务形式主要业务形式1）新品上线）新品上线2）排行榜）排行榜3）唱片专区）唱片专区4）热门流行）热门流行5）影视金曲）影视金曲6）怀旧经典）怀旧经典7）海外来风）海外来风8）音乐现场）音乐现场9）歌迷沙龙）歌迷沙龙小区短信小区短信 UU音乐幻彩音乐幻彩 新品上线新品上线排行榜排行榜唱片专区唱片专区热门流行热门流行影视金曲影视金曲怀旧经典怀旧经典海外来风海外来风音乐现场音乐现场歌迷沙龙歌迷沙龙下一页下一页 回到首页回到首页 UU赏视点赏视点业务设计业务设计UU影视天下影视天下v 提供经典电视剧或电影片段的精提供经典电视剧或电影片段的精彩剪辑，成为手机上的电影院或彩剪辑，成为手机上的电影院

36、或电视剧场。电视剧场。v 主要业务形式：主要业务形式：1）新品上线）新品上线2）精品电影）精品电影3）电视剧场）电视剧场4）影视评论）影视评论5）经典回放）经典回放6）五花八门）五花八门7）新片预告）新片预告小区短信小区短信 UU影视天下影视天下新品上线新品上线精品电影精品电影电视剧场电视剧场影视评论影视评论经典回放经典回放五花八门五花八门新片预告新片预告下一页下一页 回到首页回到首页 UU赏视点赏视点业务设计业务设计传统电视媒体：各类电视节目、新闻资讯、电视剧片花传统电视媒体：各类电视节目、新闻资讯、电视剧片花影视制作机构：电影短片、电影预告片、电影花絮影视制作机构：电影短片、电影预告片、电

37、影花絮唱片公司：唱片公司：MV、演唱会片段、艺人访谈、演唱会片段、艺人访谈 视频网站：动漫、游戏、影视等内容视频网站：动漫、游戏、影视等内容 专业手机视频制作机构：手机搞笑短视频、手机系列剧专业手机视频制作机构：手机搞笑短视频、手机系列剧 内容来源内容来源UU赏视点赏视点业务设计业务设计1 12 23 34 4内容收入分成内容收入分成版权购买与合作版权购买与合作内容置换内容置换建立专门版块建立专门版块v内容合作方式内容合作方式合作方式1.内容收入分成内容收入分成目前国内手机视频由持有牌照的内容提供商担任内容审核方目前国内手机视频由持有牌照的内容提供商担任内容审核方:上海文广、央视和上海文广、央

38、视和CRI等三家机构。等三家机构。国内现状显示国内现状显示:v CP在分成中所占比例较高；在分成中所占比例较高；v 而移动运营商与内容审核方的分成比例大致接近。而移动运营商与内容审核方的分成比例大致接近。针对某一条内容，目前国内移动运营商、针对某一条内容，目前国内移动运营商、CP、持有牌照的内容审核方、持有牌照的内容审核方对其所获收入分成的具体比例大致如下：对其所获收入分成的具体比例大致如下：v 中国联通：自身提成中国联通：自身提成20%以上；持有牌照的内容提供商负责内容审以上；持有牌照的内容提供商负责内容审核，提成核，提成20%以上；以上；CP最后提成最后提成40-50%；v 中国移动：自身

39、提成中国移动：自身提成10-20%；持有牌照的内容提供商负责内容审；持有牌照的内容提供商负责内容审核，提成核，提成10-15%；CP获得获得50-60%。合作方式合作方式2.版权购买与合作版权购买与合作两种操作方式：两种操作方式：v 通过版权购买的形式获得来自传统电视台和影视唱片机构通过版权购买的形式获得来自传统电视台和影视唱片机构的节目。需要较为雄厚的资金支持。的节目。需要较为雄厚的资金支持。v 另一种由内容提供商自己保证所提供内容的版权，而移动另一种由内容提供商自己保证所提供内容的版权，而移动运营商不直接负责解决内容的版权问题。运营商不直接负责解决内容的版权问题。例如：中国联通的手机视频业

40、务中，只有音乐类内容采取的是直接与唱例如：中国联通的手机视频业务中，只有音乐类内容采取的是直接与唱片公司签订协议购买版权的版权获得方式，其它内容类型的版权问题片公司签订协议购买版权的版权获得方式，其它内容类型的版权问题都由内容提供方自行保证解决。此种方式可以将版权风险转移给内容都由内容提供方自行保证解决。此种方式可以将版权风险转移给内容提供方。提供方。UU赏视点赏视点业务设计业务设计3.内容置换内容置换v 与传统电视台、电台以内容置换的形式交换内容。具体的与传统电视台、电台以内容置换的形式交换内容。具体的形式有：以内容换内容；以技术换内容。形式有：以内容换内容；以技术换内容。4.建立专门板块建

41、立专门板块v 通过与其他媒体或组织合作建立专门板块来获取节目内容。通过与其他媒体或组织合作建立专门板块来获取节目内容。v 与版权购买不同的是，前者主要是单个节目的购买，购买与版权购买不同的是，前者主要是单个节目的购买，购买来的内容分门别类地归入中国电信的各个视频业务和板块。来的内容分门别类地归入中国电信的各个视频业务和板块。而建立专门板块则是整个板块都呈现内容合作方的全部内而建立专门板块则是整个板块都呈现内容合作方的全部内容。容。UU赏视点赏视点业务设计业务设计vUU赏视点赏视点业务发展计划业务发展计划1、前期抢先推出、前期抢先推出2、后期大力推广、后期大力推广原创天地UU客世代v 业务定位：

42、中国电信手机短视频的品牌性业务业务定位：中国电信手机短视频的品牌性业务1 1、为用户提供原创视频的上传、点播、下载、分享、评论等用户互动服务、为用户提供原创视频的上传、点播、下载、分享、评论等用户互动服务 2 2、为手机视频用户建立原创短视频上传和分享的一个平台，与其他运营商的手机、为手机视频用户建立原创短视频上传和分享的一个平台，与其他运营商的手机视频业务形成品牌差异化。视频业务形成品牌差异化。v 业务特色：突出用户原创和分享，展现手机媒体的便携性与互动性业务特色：突出用户原创和分享，展现手机媒体的便携性与互动性1 1、以用户原创与视频分享为理念、以用户原创与视频分享为理念2 2、为用户搭建

43、上传、分享原创短视频的平台、为用户搭建上传、分享原创短视频的平台3 3、与手机终端的便携性与互动性相结合、与手机终端的便携性与互动性相结合v 设置依据设置依据1 1、用户互动类业务国内外已有部分先例、用户互动类业务国内外已有部分先例2 2、已开展的国内外用户互动业务尚未出现强势品牌，具有较大发展潜力、已开展的国内外用户互动业务尚未出现强势品牌，具有较大发展潜力3 3、视频分享网站用户互动业务可供借鉴、视频分享网站用户互动业务可供借鉴4 4、用户较为注重手机视频的互动性、用户较为注重手机视频的互动性原创天地UU客世代UU客世代子业务类型客世代子业务类型UU传客传客原创视频的上传下载原创视频的上传

44、下载UU泊客泊客个人手机播客个人手机播客UU拍客拍客视频互动交友视频互动交友UU圈客圈客视频社区与圈子视频社区与圈子UU擂客擂客视频征集大赛视频征集大赛UU客世代客世代UU传客传客UU泊客泊客UU拍客拍客UU圈客圈客UU擂客擂客业务组合编排业务组合编排与用户个人合作与用户个人合作 两种上传方式：两种上传方式：直接用手机上传直接用手机上传用互联网代上传用互联网代上传与电视台栏目互与电视台栏目互动；动；与其他媒体合作：与其他媒体合作：原创视频短片的征原创视频短片的征集与擂台赛集与擂台赛签订免责声明签订免责声明版权默认许可版权默认许可合作方式合作方式版权管理版权管理内容来源内容来源用户个人原创用户个

45、人原创视频网站视频网站专业手机视频专业手机视频制作室制作室原创天地UU客世代v业务发展计划业务发展计划1、作为特色业务前期推出、作为特色业务前期推出 建立中国电信在原创手机短视频上传分享方面的主导地位和品牌特性建立中国电信在原创手机短视频上传分享方面的主导地位和品牌特性 配合大量的宣传攻势，突显该业务的特点，建立中国电信手机短视频配合大量的宣传攻势，突显该业务的特点，建立中国电信手机短视频业务的品牌形象。业务的品牌形象。2、重点推广、重点推广 该业务能很好地体现中国电信手机短视频业务的品牌价值和内涵，同该业务能很好地体现中国电信手机短视频业务的品牌价值和内涵，同时亦能很好地吸引手机视频的主要用

46、户群时亦能很好地吸引手机视频的主要用户群追赶潮流的年轻人群；追赶潮流的年轻人群；因此，采取多种营销手段重点推广，是中国电信手机短视频业务发展因此，采取多种营销手段重点推广，是中国电信手机短视频业务发展的重要战略之一。的重要战略之一。数据资讯服务U通天下 v业务定位：中国电信手机短视频业务的重要盈利点业务定位：中国电信手机短视频业务的重要盈利点1、从用户需求方面，获得随时随地的资讯服务是用户的基本需求之一、从用户需求方面，获得随时随地的资讯服务是用户的基本需求之一2、从广告收入方面，成为各行各业投放软性广告和信息宣传片的良好平台、从广告收入方面，成为各行各业投放软性广告和信息宣传片的良好平台v业

47、务特色：全面、专业、互动性强、突显地域特色业务特色：全面、专业、互动性强、突显地域特色1、资讯内容广泛而专业、资讯内容广泛而专业2、子业务形态丰富，互动性强、子业务形态丰富，互动性强3、资讯的地域特色显著、资讯的地域特色显著v设置依据：设置依据：1、数据资讯类业务国内外已有部分先例，国内潜力较大、数据资讯类业务国内外已有部分先例，国内潜力较大2、数据资讯业务能够带来较大盈利、数据资讯业务能够带来较大盈利3、用户较为注重使用手机视频获取即时资讯、用户较为注重使用手机视频获取即时资讯4、中国电信具有、中国电信具有“号码百事通号码百事通”业务等数据资讯的先天优势业务等数据资讯的先天优势5、有线数字电

48、视信息查询服务的板块结构和运作方式可以提供借鉴、有线数字电视信息查询服务的板块结构和运作方式可以提供借鉴数据资讯服务U通天下U通天下子业务设计通天下子业务设计视频气象视频气象视频交通视频交通视频美食视频美食视频购物视频购物视频教育视频教育视频医疗视频医疗视频财经视频财经视频旅游视频旅游多媒体导航系统多媒体导航系统视频游戏视频游戏视频政务视频政务视频生活服务视频生活服务视频电子资料馆视频电子资料馆视频行业信息服务视频行业信息服务数据资讯服务U通天下v业务发展计划业务发展计划1、作为针对大众的服务性业务推出、作为针对大众的服务性业务推出中国电信中国电信U通天下业务主要是提供一些生活资讯和基本信息，

49、通天下业务主要是提供一些生活资讯和基本信息，具有较强的大众性和服务性具有较强的大众性和服务性2、推广时注意突显业务的实用性、推广时注意突显业务的实用性对于对于U通天下业务，中国电信在推广时应当注意突显其实用通天下业务，中国电信在推广时应当注意突显其实用性，只需要刺激用户对资讯和便利生活的基本需求性，只需要刺激用户对资讯和便利生活的基本需求商业模式v 手机短视频管理机构的运营机制手机短视频管理机构的运营机制v 手机短视频管理机构的主要职责手机短视频管理机构的主要职责v 收视费收入收视费收入v 广告收入广告收入v 分账收入分账收入v 业务品牌推广业务品牌推广v 促销推广促销推广v 终端推广终端推广

50、二、手机短视频管理机构的主要职责一、手机短视频管理机构的运营机制运营模式运营模式运营模式盈利模式盈利模式营销推广策略营销推广策略运营模式建立运营主体公司制公司制优势优势对业务的决定权和控制权对业务的决定权和控制权较高，能够更好更快地做较高，能够更好更快地做出决策，对业务进行更为出决策，对业务进行更为有效的管理；有效的管理；缺点缺点初期投入较大，较高的成初期投入较大，较高的成本导致了业务的市场压力本导致了业务的市场压力和资金风险；和资金风险；实例：中国联通实例：中国联通“联通新联通新时讯时讯”项目制项目制优势优势投入较小，可以通过投入较小，可以通过合作降低风险和成本，合作降低风险和成本，分散市场