凤巢推广产品说明课件.pptx

1、欢迎走进“读图时代”！凤巢图文全新升级百度业务运营部产品市场中心l产品介绍l展现样式l操作指南l审核及QAl便捷操作一套物料、一个后台、PC+移动双屏投放、整合型营销覆盖更多流量；l物超所值CPC计费，更多信息曝光，更多投放玩法提高首位点击；l资源稀缺门槛限定、首位触发、强样式展现优质客户配备优质资源移动PC凤巢图文文字样式移动l展现在高端机上方首位；l精准短语匹配触发样式展现；凤巢图文文字样式用户产品PC端lPC左侧首位，精准短语匹配触发展现图文样式；l较一般文字样式增加图文、子链，更醒目，可提高网民感受。凤巢图文文字样式品牌广告PC端l与品牌广告同台展现，品牌广告在上，凤巢图文在下；l凤巢

2、图文与品牌广告的差别体现在样式、计费、买词三方面。l产品介绍l展现样式l操作指南l审核及QAl 展现位置：高端机上方首位l展现尺寸：108*108像素（宽*高）可与PC图文共用一套物料l投放层级：支持最细投放至推广单元l匹配方式：仅支持短语匹配和精确匹配l优先级：品牌广告凤巢图文文字样式l图文点击仍按搜索推广CPC计费l不另外收取其他费用。点击图片进入标题访问URL移动l 展现位置：大搜左侧推广位/推广链接位首位l图片尺寸：121*75像素（宽*高）可与移动图文共用一套物料l投放层级：支持最细投放至推广单元l匹配方式：仅支持短语匹配和精确匹配l优先级：品牌广告凤巢图文文字样式l图文点击仍按搜索

3、推广CPC计费l不另外收取其他费用。点击图片进入标题访问URLPC端l产品介绍l展现样式l操作指南l审核及QA签署新兴产品客户承诺函符合准入槛系统自动开通设定投放单元上传物料搜索推广首尾展现触发图文移动、计算机同时覆盖投放效果跟踪l投放流程l准入门槛l首次进入l提交物料l投放管理 客户无需申请，系统按上述要求每天自动开通权限；客户无需申请，系统按上述要求每天自动开通权限；医疗行业客户将于医疗行业客户将于5 5月底开始分批月底开始分批引入，具体规则请与所属客服咨询。引入，具体规则请与所属客服咨询。1.百度推广生效客户（已加V，并正常推广）2.非敏感行业（医疗成人用品食品保健品中的保健品行业）3.

4、根据行业最近半个月的平均日消费满足下表：行业平均日消费游戏 3,000.00 金融服务 1,000.00 旅游住宿、招商加盟、分类平台、美容化妆 500.00 医疗服务、成人用品、食品保健品中的保健品无权限其他 300.00 l投放流程l准入门槛l首次进入l提交物料l投放管理1、进入凤巢推广后台（非推广助手）2、进入【搜索推广】【推广管理】【高级样式】l投放流程l准入门槛l首次进入l提交物料l投放管理3、客户需先签署新兴产品客户承诺函，方能在高级样式中进行操作。l投放流程l准入门槛l首次进入l提交物料l投放管理4、点击【新增凤巢图文】l投放流程l准入门槛l首次进入l提交物料l投放管理l投放流程

5、l准入门槛l首次进入l提交物料l投放管理l勾选计划默认选择计划下全部单元；l每个单元最多可绑定10个计算机物料，10个移动端物料；l各单元分别记录已绑定物料数；5、选择目标单元l投放流程l准入门槛l首次进入l提交物料l投放管理 为必填选项为必填选项 物料填写区创意预览区6、填写凤巢图文l投放流程l准入门槛l首次进入l提交物料l投放管理7、编辑计算机图文创意（可选）l因PC、移动图片比例不同，同一张图片可能出现比例压缩；l故后台提供编辑图片功能。l投放流程l准入门槛l首次进入l提交物料l投放管理8、编辑移动图文创意（可选）l因PC、移动图片比例不同，同一张图片可能出现比例压缩；l故后台提供编辑图

6、片功能。l投放流程l准入门槛l首次进入l提交物料l投放管理1、投放管理页面投放账户树图文管理工具栏查询与操作l投放流程l准入门槛l首次进入l提交物料l投放管理查询与操作l【删除】：删除所选的图文创意，删除操作不可恢复；l【启用/暂停】：点击启用时，所有勾选的创意将启用；点击暂停时，所有勾选的创意将暂停；图文管理l【状态】：按状态排序依次为暂停：创意已暂停，将不会投放至线上 有效：创意已审核通过并处于有效状态 审核中：创意仍在审核中；审核不通过：请客户参考“凤巢图文审核标准”及时修改点击图片进入【物料提交】页l投放流程l准入门槛l首次进入l提交物料l投放管理投放账户树l【投放账户树】：点击计划，

7、快速查看该计划下全部图文创意。工具栏l【数据报告】：凤巢图文提供数据报告功能，提供90天内图文数据。l产品介绍l展现样式l操作指南l审核及QA提交物料物料符合提交要求，否则无法提交。物料审核物料提交后3个工作日内完成审核；审核通过前物料不生效。生效上线审核通过后实时生效；投放管理页可看状态。l审核流程l提交物料l物料审核l线下流程l其他Q&Al审核流程l提交物料l物料审核l线下流程l其他Q&A凤巢图文物料提交要求：1、图片要求：l 图片大小要求在100k以内；l 图片尺寸：高大于108像素，宽大于121像素即可同时适用PC、移动图文投放 l 支持png、jpg、jpeg格式；l 图片需要与推且

8、广单元内容高度相关，不得包含名人信息。2、子链要求（仅PC）：l 支持1-5个子链（建议提供3-4个）l每个子链接必须填写对应跳转URL，可加入跟踪代码 l单个子链需大于2个字符（建议每个子链长度在6-12个字符）l所有子链及子链间隔符“-”（每个间隔符为3个字符）总长度在50个字符以内 注：汉字为2个字符；英文、数字、标点为1个字符 物料不符合此要求则无法提交。l审核流程l提交物料l物料审核l线下流程l其他Q&A1、创意中包含竞品词汇或黑名单词汇 2、图片不清晰 3、图片和文本不相关 4、含有等级、夸张、承诺性词汇 5、涉嫌非法内容或非法链接 6、物料内容涉嫌名人 7、url无法正常访问 8

9、、描述包含其他商户的注册商标 9、物料无资质 10、物料内容涉嫌低俗 11、违反客观真实性 12、涉及央视无授权 13、模糊性推荐 14、语句不通顺 凤巢图文物料审核标准：一、常见违规举例：（以下情况，均不能通过审核）二、详细审核标准见通知：搜索推广通用图文审核标准文件BAIDU_BOD_2014 A022401三、医疗行业客户将于6月起分批引入，具体规则关注通知。l审核流程l提交物料l物料审核l线下流程l其他Q&A审核相关反馈渠道：账户类型反馈渠道反馈内容中小账户重审、咨询、优先审核VIP渠道账户重审、咨询、优先审核VIP直销账户各分公司物料二审邮件组重审、咨询、优先审核KA账户baidu-

10、重审、咨询、优先审核 以上渠道均为内部使用，不处理客户咨询，不处理跨账户类型咨询以上渠道均为内部使用，不处理客户咨询，不处理跨账户类型咨询产品相关反馈渠道：反馈内容反馈渠道处理方行业标签错误fc_产品经理ClickQ策略fc_产品经理产品使用疑问fc_各地图文产品负责人产品接口群l审核流程l提交物料l物料审核l线下流程l其他Q&AQ：凤巢图文与闪投的差别？A：l原闪投产品中包含图文样式、列表样式，使用插件上传物料，需要线下申请，无法同步覆盖移动、PC设备。l凤巢图文将原闪投图文样式进行整合升级，实现系统自动判断权限，后台提交物料、整合型营销覆盖，查看数据报告的带领推广客户更便捷的进度到“读图时代”。l后续闪投图文插件将经历一段过渡期，最终下线。全部客户的图文推广将在凤巢图文中进行。Q：凤巢图文与品牌广告的差别？