分众传媒及其主要业务课件.ppt

1、2021/2/61分众传媒及其主要业务分众传媒及其主要业务2021/2/62分众传媒（分众传媒（Focus MediaFocus Media）l分众传媒（分众传媒（Focus Media）,中国领先的数字中国领先的数字化媒体集团，创建于化媒体集团，创建于2003年，产品线覆盖商年，产品线覆盖商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯媒体（框架媒介）、户外大型梯媒体（框架媒介）、户外大型LED彩屏媒体、彩屏媒体、电影院线广告媒体、网络广告媒体等多个针对电影院线广告媒体、网络广告媒体等多个针对特征受众、并可以相互有机整合的媒体网络。特征受众、并可以相互有机

2、整合的媒体网络。2021/2/63分众传媒（分众传媒（Focus MediaFocus Media）l分众传媒以中国都市人群为核心目标人群分众传媒以中国都市人群为核心目标人群,覆覆盖中国最广泛的高收入群体，以独创的商业模盖中国最广泛的高收入群体，以独创的商业模式、媒体传播的分众性、生动性赢得了业界的式、媒体传播的分众性、生动性赢得了业界的高度认同。高度认同。2005年年7月分众传媒成功登陆美国月分众传媒成功登陆美国纳斯达克，成为海外上市的中国纯广告传媒第纳斯达克，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股，并以一股，并以1.72亿美元的募资额创造了当时的亿美元的募资额创造了当时的IPO纪录。纪录。20

3、07年年12月月24日，分众传媒正式日，分众传媒正式被计入纳斯达克被计入纳斯达克100指数，成为第一个被计入指数，成为第一个被计入纳斯达克纳斯达克100指数的中国广告传媒股。指数的中国广告传媒股。2021/2/64分众传媒（分众传媒（Focus MediaFocus Media）l2003年年,分众传媒首创中国户外视频广告联播网络，分众传媒首创中国户外视频广告联播网络，以精准的受众定位和传播效果博得消费者和广告客户以精准的受众定位和传播效果博得消费者和广告客户的肯定。的肯定。2006年年1月，分众传媒合并中国楼宇视频媒月，分众传媒合并中国楼宇视频媒体第二大运营商聚众传媒（体第二大运营商聚众传媒

4、（Target Media），巩固了），巩固了其在户外楼宇视频市场的领先地位。截至其在户外楼宇视频市场的领先地位。截至2008年年6月月30日，分众传媒商务楼宇联播网安装的液晶屏和数字日，分众传媒商务楼宇联播网安装的液晶屏和数字框架总数量为框架总数量为123140块，覆盖中国块，覆盖中国100多个主要城市多个主要城市的超过的超过7万栋楼宇，为包括诺基亚、万栋楼宇，为包括诺基亚、P&G、丰田在内、丰田在内的超过的超过3000家广告客户提供专业优质的广告投放服家广告客户提供专业优质的广告投放服务。务。2021/2/65分众传媒（分众传媒（Focus MediaFocus Media）l2004年底

5、分众传媒全面推出中国卖场终端联年底分众传媒全面推出中国卖场终端联播网播网,锁定快速消费品的主要购买决策人群，锁定快速消费品的主要购买决策人群，影响终端购物中的品牌选择和消费决策，填补影响终端购物中的品牌选择和消费决策，填补了全国性终端媒体的空缺了全国性终端媒体的空缺。截至。截至2008年年6月月30日，分众传媒卖场终端联播网液晶屏总数量日，分众传媒卖场终端联播网液晶屏总数量达到达到58493个，覆盖全国超过个，覆盖全国超过120个城市约个城市约4000多家大中型卖场和便利店。多家大中型卖场和便利店。2021/2/66分众传媒（分众传媒（Focus MediaFocus Media）l2005年

6、年10月份分众传媒收购占据全国电梯平月份分众传媒收购占据全国电梯平面媒体市场领先地位的框架媒介面媒体市场领先地位的框架媒介（Framedia）,进入社区平面媒体领域，这一进入社区平面媒体领域，这一网络成为分众数字户外的重要组成部分。网络成为分众数字户外的重要组成部分。2007年年6月，分众传媒创新性的推出框架月，分众传媒创新性的推出框架2.0产品，推动公寓电梯媒体向数字化全面迈进。产品，推动公寓电梯媒体向数字化全面迈进。截至截至2008年年6月月30日，分众传媒框架媒体已安日，分众传媒框架媒体已安装非数字框架装非数字框架250966个，数字框架个，数字框架25019个。个。2021/2/67分

7、众传媒（分众传媒（Focus MediaFocus Media）l2006年年4月底月底,分众传媒正式推出户外分众传媒正式推出户外LED彩屏彩屏媒体，覆盖都市中心商务区的行进路途。媒体，覆盖都市中心商务区的行进路途。l2007年年3月，分众传媒并购中国领先的互联网月，分众传媒并购中国领先的互联网广告及互动营销服务提供商好耶，全面进军网广告及互动营销服务提供商好耶，全面进军网络广告营销市场。络广告营销市场。l目前，分众传媒所经营的媒体网已经覆盖目前，分众传媒所经营的媒体网已经覆盖100余个城市、数以余个城市、数以10万计的终端场所，日覆盖超万计的终端场所，日覆盖超过过2亿的都市主流消费人群，业已

8、成为中国都亿的都市主流消费人群，业已成为中国都市最主流的传媒平台之一，效果被众多广告主市最主流的传媒平台之一，效果被众多广告主所认同肯定。所认同肯定。2021/2/68分众传媒（分众传媒（Focus MediaFocus Media）分众传媒的主要业务包括分众传媒的主要业务包括:l商务楼宇联播网商务楼宇联播网 l卖场终端联播网卖场终端联播网 l公寓电梯联播网公寓电梯联播网 l领袖人士联播网领袖人士联播网 l商旅人士联播网商旅人士联播网 l分众直效分众直效l影院广告影院广告2021/2/69商务楼宇联播网商务楼宇联播网l媒体定位媒体定位:锁定中高收入商务群体锁定中高收入商务群体2550岁间核心消

9、费人群的重度覆盖岁间核心消费人群的重度覆盖令媒体投资更趋精确化及有效化令媒体投资更趋精确化及有效化l媒体形式：媒体形式：主要位置主要位置电梯内或电梯等候厅内电梯内或电梯等候厅内每天滚动播放每天滚动播放60次次硬件设施硬件设施在电梯口采用在电梯口采用17英寸液晶英寸液晶LCD在较大空间内采用在较大空间内采用42英寸英寸PDP 2021/2/610商务楼宇联播网商务楼宇联播网2021/2/611商务楼宇联播网商务楼宇联播网l覆盖范围覆盖范围覆盖全国近覆盖全国近100个城市的高级商务楼宇个城市的高级商务楼宇北京北京/上海上海/广州广州/深圳等近深圳等近100个大中小型城市个大中小型城市写字楼写字楼/

10、高级公寓高级公寓/商务会所商务会所4S店店/银行银行 2021/2/612商务楼宇联播网商务楼宇联播网l30秒广告秒广告CPM成本仅为电视的成本仅为电视的1/10 2021/2/613商务楼宇联播网商务楼宇联播网l在消费的空间和时段在消费的空间和时段,刺激购物行为。刺激购物行为。2021/2/614卖场终端联播网卖场终端联播网 l媒体定位媒体定位:锁定锁定FMCG（家庭快速消费品）主要决策者（家庭快速消费品）主要决策者,填补国内终端销售系统有效媒体的空缺填补国内终端销售系统有效媒体的空缺。l媒体形式：媒体形式：17LCD/30LCD/42PDP 2021/2/615卖场终端联播网卖场终端联播网

11、l17LCD、30LCD;42PDP 2021/2/616卖场终端联播网卖场终端联播网l全程覆盖消费者的购物过程。全程覆盖消费者的购物过程。l每天跟随卖场营业时间播放每天跟随卖场营业时间播放AM 9:00-PM 22:00l每天循环播放每天循环播放60次次 2021/2/617卖场终端联播网卖场终端联播网l覆盖范围覆盖范围:全国全国100多城市的大中小型卖场多城市的大中小型卖场/超市超市/便利店便利店 2021/2/618卖场终端联播网优势卖场终端联播网优势l清晰锁定家庭消费品的采购决策者清晰锁定家庭消费品的采购决策者近八成的目标受众是近八成的目标受众是FMCG的有效受众的有效受众 2021/

12、2/619快速消费品快速消费品 l快速消费品（快速消费品（FMCG,Fast Moving Consumer Goods，门户网，门户网:)，是指那些使用寿命较短，消费速，是指那些使用寿命较短，消费速度较快的消费品。度较快的消费品。l一种新的叫法是包装消费品一种新的叫法是包装消费品PMCG（Packaged Mass Consumption Goods）,更加着重包装、品牌更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别的影响。最容易让人理解的化以及大众化对这个类别的影响。最容易让人理解的对它的界定包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及对它的界定包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料。之所以被称

13、为快速，是因为他们首先是酒类和饮料。之所以被称为快速，是因为他们首先是日常用品，它们依靠消费者高频次和重复的使用与消日常用品，它们依靠消费者高频次和重复的使用与消耗、通过规模的市场量来获得利润和价值的实现。耗、通过规模的市场量来获得利润和价值的实现。2021/2/620耐用消费品耐用消费品l与快速消费品概念相对应的是与快速消费品概念相对应的是“耐用消耐用消费品费品”(Durable Consumer Goods),通通常使用周期较长，一次性投资较大，包常使用周期较长，一次性投资较大，包括（但不限于）家用电器、家具、汽车括（但不限于）家用电器、家具、汽车等。等。2021/2/621快速消费品独特

14、的属性快速消费品独特的属性 l 产品周转周期短产品周转周期短;l 进入市场的通路短而宽；进入市场的通路短而宽；l 市场生动化市场生动化,在人流量大、档次高的地区设在人流量大、档次高的地区设立户外广告牌做产品形象广告，在卖场进行现立户外广告牌做产品形象广告，在卖场进行现场演示、促销、折价销售等活动；场演示、促销、折价销售等活动；l 一般为分公司或代理商体制的销售组织形一般为分公司或代理商体制的销售组织形式，在分公司所辖区域设库房；式，在分公司所辖区域设库房；l 售后服务的重点主要体现在对客户投诉的售后服务的重点主要体现在对客户投诉的迅速反馈和有效处理。迅速反馈和有效处理。2021/2/622快速

15、消费品广告宣传快速消费品广告宣传l快速消费品的市场竞争过于激烈快速消费品的市场竞争过于激烈,消费者的选消费者的选择过于广泛，而其价位和可得性又相对容易达择过于广泛，而其价位和可得性又相对容易达到，因此忠实度很难达成。于是，广告创意的到，因此忠实度很难达成。于是，广告创意的作用不严而喻，它用最巧妙最有新意和最有说作用不严而喻，它用最巧妙最有新意和最有说服力的语言和情绪把一个产品概念传递到消费服力的语言和情绪把一个产品概念传递到消费者脑海中从而形成知名度，得到利益点，形成者脑海中从而形成知名度，得到利益点，形成偏好，促成购买。偏好，促成购买。2021/2/623快速消费品广告宣传快速消费品广告宣传

16、l快速消费品不象快速消费品不象IT或者电子产品那样可以不断或者电子产品那样可以不断提升新技术、附加新功能提升新技术、附加新功能,快速消费品从产品而快速消费品从产品而言往往是缺乏本质上变化的。言往往是缺乏本质上变化的。l香皂有一百多年的历史，主要成分还是那样，香皂有一百多年的历史，主要成分还是那样，只不过增添更多的新价值，或滋润、或清爽、只不过增添更多的新价值，或滋润、或清爽、或花香、或感受。快速消费品是以不断推出新或花香、或感受。快速消费品是以不断推出新意而为特点的。舒服佳香皂在中国市场很多年，意而为特点的。舒服佳香皂在中国市场很多年，主要的成分没有变化多少，但每年会变换新包主要的成分没有变化

17、多少，但每年会变换新包装，投放新广告，实行新促销，进行新活动，装，投放新广告，实行新促销，进行新活动，形式上的新意和主张上的新意胜过一切，可口形式上的新意和主张上的新意胜过一切，可口可乐和百事可乐的方法如出一辙。可乐和百事可乐的方法如出一辙。2021/2/624快速消费品广告宣传快速消费品广告宣传l快速消费品彼此之间区别甚微快速消费品彼此之间区别甚微,当功能的诉求当功能的诉求彼此相当时，战场就转移到了有感性或偏好主彼此相当时，战场就转移到了有感性或偏好主导的感召力渲染。总之，用一个公式来概括该导的感召力渲染。总之，用一个公式来概括该行业，即行业，即:l快速消费品快速消费品=基本的行业原则基本的

18、行业原则+更多细节的更多细节的关注关注+创新的产品概念创新的产品概念+必要的广告投入必要的广告投入+长期性品牌维护长期性品牌维护 2021/2/625快速消费品独特的属性快速消费品独特的属性l快速消费品与其他类型消费品相比快速消费品与其他类型消费品相比,购买购买决策和购买过程有着明显的差别。快速决策和购买过程有着明显的差别。快速消费品属于冲动购买产品，即兴的采购消费品属于冲动购买产品，即兴的采购决策，对周围众多人的建议不敏感，取决策，对周围众多人的建议不敏感，取决于个人偏好、类似的产品不需比较，决于个人偏好、类似的产品不需比较，产品的外观产品的外观/包装、广告促销、价格、销包装、广告促销、价格

19、、销售点等对销售起着重要作用。售点等对销售起着重要作用。2021/2/626快速消费品三个基本特点快速消费品三个基本特点 l 便利性便利性:消费者可以习惯性的就近购买消费者可以习惯性的就近购买 l 视觉化产品：消费者在购买时很容易受到视觉化产品：消费者在购买时很容易受到卖场气氛的影响卖场气氛的影响 l 品牌忠诚度不高：消费者很容易在同类产品牌忠诚度不高：消费者很容易在同类产品中转换不同的品牌品中转换不同的品牌 2021/2/627快速消费品行业分类快速消费品行业分类l一、是个人护理品行业一、是个人护理品行业,由口腔护理品、护发品、由口腔护理品、护发品、个人清洁品、化妆品、纸巾、鞋护理品和剃须个

20、人清洁品、化妆品、纸巾、鞋护理品和剃须用品等行业组成用品等行业组成;l二、是家庭护理品行业，由以洗衣皂和合成清二、是家庭护理品行业，由以洗衣皂和合成清洁剂为主的织物清洁品以及以盘碟器皿清洁剂、洁剂为主的织物清洁品以及以盘碟器皿清洁剂、地板清洁剂、洁厕剂、空气清新剂、杀虫剂、地板清洁剂、洁厕剂、空气清新剂、杀虫剂、驱蚊器和磨光剂为主的家庭清洁剂等行业组成；驱蚊器和磨光剂为主的家庭清洁剂等行业组成；l三、是品牌包装食品饮料行业，由健康饮料、三、是品牌包装食品饮料行业，由健康饮料、软饮料、烘烤品、巧克力、冰淇淋、咖啡、肉软饮料、烘烤品、巧克力、冰淇淋、咖啡、肉菜水果加工品、乳品、瓶装水以及品牌米面糖

21、菜水果加工品、乳品、瓶装水以及品牌米面糖等行业组成；等行业组成；l四、是烟酒行业。四、是烟酒行业。2021/2/628FMCGFMCG行业企业介绍之宝洁公司行业企业介绍之宝洁公司l始创于始创于1837年的宝洁公司年的宝洁公司,是世界最大的日用是世界最大的日用消费品公司之一。消费品公司之一。2003-2004财政年度，公司财政年度，公司全年销售额为全年销售额为514亿美元。亿美元。l在在财富财富杂志最新评选出的全球杂志最新评选出的全球500家最大家最大工业服务业企业中，排名第工业服务业企业中，排名第86位。位。l宝洁公司全球雇员近宝洁公司全球雇员近10万，在全球万，在全球80多个国多个国家设有工

22、厂及分公司，所经营的家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌多个品牌的产品畅销的产品畅销160多个国家和地区，其中包括织多个国家和地区，其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。健康护理、食品及饮料等。2021/2/629FMCGFMCG行业企业介绍之宝洁公司行业企业介绍之宝洁公司宝洁公司的经营理念宝洁公司的经营理念:l我们对所有消费者充满敬意我们对所有消费者充满敬意;l企业的利益和消费者的利益是不可分割的；企业的利益和消费者的利益是不可分割的；l我们在战略上专心与我们的工作；我们在战略上专心与我们的工作；l创新是我们成

23、功的基石；创新是我们成功的基石；l我们注重企业的外在表现；我们注重企业的外在表现；l我们追求卓越；我们追求卓越；l相互依赖是一种生活之道。相互依赖是一种生活之道。2021/2/630FMCGFMCG行业企业介绍之行业企业介绍之玛氏玛氏l玛氏是全球糖果巧克力类产品和宠物类产品的玛氏是全球糖果巧克力类产品和宠物类产品的领导者领导者,拥有德芙拥有德芙(DOVE)、M&Ms、士力架、士力架(SNICKERS)、彩虹糖、彩虹糖(SKITTLES)、伟嘉、伟嘉(WHISKAS)等一系列国际知名品牌，主要业等一系列国际知名品牌，主要业务涉及零食类（糖果巧克力）、宠物护理类、务涉及零食类（糖果巧克力）、宠物护

24、理类、主食、饮料和电子产品的制造和营销。主食、饮料和电子产品的制造和营销。l 公司在全球设有公司在全球设有180个分支机构，在个分支机构，在60多个国多个国家建有家建有80个工厂，全球年销售额超过个工厂，全球年销售额超过180亿美亿美元，全球同事总数元，全球同事总数39,000名，产品行销名，产品行销100多多个国家和地区。是全球最大的私有企业之一。个国家和地区。是全球最大的私有企业之一。2021/2/631FMCGFMCG行业企业介绍之行业企业介绍之联合利华联合利华 l联合利华作为全球财富联合利华作为全球财富500强之一的跨国公司强之一的跨国公司,以全年以全年超过超过520亿美元的总销售额，

25、跻身世界三大顶级食品亿美元的总销售额，跻身世界三大顶级食品和饮料公司之列，是世界第一大冰淇淋、冷冻食品、和饮料公司之列，是世界第一大冰淇淋、冷冻食品、茶和香皂制造商，世界第二位的牙膏和肥皂制造商，茶和香皂制造商，世界第二位的牙膏和肥皂制造商，以及世界第三位的护发产品生产商。以及世界第三位的护发产品生产商。l作为一家本地化的跨国公司，联合利华在中国为消费作为一家本地化的跨国公司，联合利华在中国为消费者带来多达者带来多达17个品牌，其中包括家居及个人护理领域个品牌，其中包括家居及个人护理领域的旁氏、力士、夏士莲、奥妙、洁诺、中华、金纺、的旁氏、力士、夏士莲、奥妙、洁诺、中华、金纺、芳草芳草;食品领

26、域的立顿、家乐、四季宝、好乐门、老食品领域的立顿、家乐、四季宝、好乐门、老蔡；以及冰淇淋品牌和路雪。蔡；以及冰淇淋品牌和路雪。2021/2/632FMCGFMCG行业企业介绍之行业企业介绍之联合利华联合利华l联合利华经营理念联合利华经营理念:无论您是谁无论您是谁,不管您在哪儿，我们的产品都是您不管您在哪儿，我们的产品都是您日常生活的伴侣。日常生活的伴侣。l联合利华的目标：联合利华的目标：改善人们的日常生活，不断开发新产品，改进原改善人们的日常生活，不断开发新产品，改进原有的产品，并创造更好，更高效的工作方式。有的产品，并创造更好，更高效的工作方式。2021/2/633FMCGFMCG行业企业介

27、绍之行业企业介绍之欧莱雅欧莱雅 l作为财富作为财富500强之一的欧莱雅集团强之一的欧莱雅集团,创立于创立于1907年。历经近一个世纪的努力，今天，欧莱雅已年。历经近一个世纪的努力，今天，欧莱雅已从一个小型家庭企业跃居世界化妆品行业的领从一个小型家庭企业跃居世界化妆品行业的领头羊。头羊。l2002年年11月月13日，欧莱雅集团荣获日，欧莱雅集团荣获经济学人经济学人（The Economist）评选的）评选的“2002年欧洲最佳年欧洲最佳跨国企业成就奖跨国企业成就奖”。2003年初，欧莱雅荣登年初，欧莱雅荣登财富财富评选的评选的2002年度全球最受赞赏公司排年度全球最受赞赏公司排行榜第行榜第23名

28、，在入选的法国公司中名列榜首。名，在入选的法国公司中名列榜首。2021/2/634FMCGFMCG行业企业介绍之行业企业介绍之欧莱雅欧莱雅l欧莱雅集团的事业遍及欧莱雅集团的事业遍及150多个国家和地区多个国家和地区,在在全球拥有全球拥有283家分公司及家分公司及100多个代理商，多个代理商，2002年销售额高达年销售额高达143亿欧元，连续十八年利亿欧元，连续十八年利润增长超过润增长超过10%。l此外，欧莱雅集团在全球还拥有此外，欧莱雅集团在全球还拥有50,491名员工、名员工、42家工厂和家工厂和500多个优质品牌，产品包括护肤多个优质品牌，产品包括护肤防晒、护发染发、彩妆、香水、卫浴、药房

29、专防晒、护发染发、彩妆、香水、卫浴、药房专销化妆品和皮肤科疾病辅疗护肤品等。销化妆品和皮肤科疾病辅疗护肤品等。2021/2/635卖场终端联播网优势卖场终端联播网优势l比家庭电视更低廉的传播成本比家庭电视更低廉的传播成本 2021/2/636卖场终端联播网优势卖场终端联播网优势l消费者在卖场中消费者在卖场中61%的采购是临时决定的。的采购是临时决定的。2021/2/637卖场终端联播网优势卖场终端联播网优势l分众卖场电视广告是计划外购买主要影响因素分众卖场电视广告是计划外购买主要影响因素之一之一。2021/2/638公寓电梯联播网公寓电梯联播网 l媒体定位媒体定位:锁定中高收入群体锁定中高收入

30、群体,准确传播品牌资讯。准确传播品牌资讯。l媒体形式：媒体形式：覆盖中高档写字楼、商住公寓、社区等楼宇覆盖中高档写字楼、商住公寓、社区等楼宇悬挂于电梯内及电梯等候区（候梯厅）墙壁上悬挂于电梯内及电梯等候区（候梯厅）墙壁上标准尺寸的平面看板（标准尺寸的平面看板（424mm570mm)杜邦可利耐画框杜邦可利耐画框高象素平面制作画面高象素平面制作画面 2021/2/639公寓电梯联播网公寓电梯联播网2021/2/640公寓电梯联播网公寓电梯联播网l覆盖范围覆盖范围:（1）全国）全国33个重点城市个重点城市（2）14万块电梯看板万块电梯看板（3）中高端商务及居住社区）中高端商务及居住社区（4）每天覆盖

31、）每天覆盖2500万中高端家庭消费者万中高端家庭消费者 2021/2/641公寓电梯联播网优势公寓电梯联播网优势l强制性强制性比传统媒体更有强制性。比传统媒体更有强制性。人们可以不看电视人们可以不看电视,不看报纸，不坐公交，不不看报纸，不坐公交，不坐地铁，但一定要回家，一定会等电梯坐电梯，坐地铁，但一定要回家，一定会等电梯坐电梯，一定要看电梯广告，一定要看电梯广告，24小时不打折的效果。小时不打折的效果。2021/2/642公寓电梯联播网优势公寓电梯联播网优势目标受众的日常接触状况已经跻身前目标受众的日常接触状况已经跻身前3大广告媒体。大广告媒体。2021/2/643公寓电梯联播网优势公寓电梯

32、联播网优势l针对性针对性 每天覆盖每天覆盖2500万中高端家庭消费者万中高端家庭消费者受众年龄主要位于受众年龄主要位于25-45岁之间岁之间受众平均家庭月收入受众平均家庭月收入7000+l实效性实效性广告有效到达率高达广告有效到达率高达84%2021/2/644公寓电梯联播网优势公寓电梯联播网优势促成购买的机会2021/2/645领袖人士联播网领袖人士联播网 媒体定位媒体定位:l锁定公司决策者锁定公司决策者,拥有集团大宗采购决定权的拥有集团大宗采购决定权的大型公司总裁，大型公司总裁，CEO，CFO，大中型公司企，大中型公司企业主，金融机构领导人士等等。业主，金融机构领导人士等等。媒体形式：媒体

33、形式：l根据停留时间、场地条件等因素根据停留时间、场地条件等因素，公共区域，公共区域安装安装30寸液晶或寸液晶或42寸等离子电视寸等离子电视;私密区域安私密区域安装装17寸液晶电视。寸液晶电视。2021/2/646领袖人士联播网领袖人士联播网l覆盖范围覆盖范围:l覆盖覆盖26个城市的个城市的200个高尔夫球场个高尔夫球场l5大城市机场贵宾厅大城市机场贵宾厅 2021/2/647领袖人士联播网领袖人士联播网l媒体优势媒体优势l超低干扰的收视环境超低干扰的收视环境,高频次广告传送，平均高频次广告传送，平均播放播放60次次/天，可极为有效地增强品牌记忆度天，可极为有效地增强品牌记忆度;l广告位置的设

34、置，均选择球友在球会内和机场广告位置的设置，均选择球友在球会内和机场贵宾厅的必达场所，惟一动态的大屏幕，加上贵宾厅的必达场所，惟一动态的大屏幕，加上制作精良的内容，自然可以引发目标受众的主制作精良的内容，自然可以引发目标受众的主动关注；动关注；l清晰锁定社会最高端收入群体，最为直观、贴清晰锁定社会最高端收入群体，最为直观、贴近的广告形式，降低无谓浪费。近的广告形式，降低无谓浪费。2021/2/648商旅人士联播网商旅人士联播网 媒体定位媒体定位:l锁定经常出差的高学历、高收入、高职位人士锁定经常出差的高学历、高收入、高职位人士,在商旅途中重度覆盖。在商旅途中重度覆盖。媒体形式：媒体形式：l节目

35、时间设置（机场巴士）：节目时间设置（机场巴士）：l每次总共每次总共50分钟节目时间，内容和广告穿插约分钟节目时间，内容和广告穿插约30分钟节目，分钟节目，20分钟广告和旅游专题分钟广告和旅游专题。2021/2/649商旅人士联播网商旅人士联播网l节目内容安排（机场巴士）节目内容安排（机场巴士）:lCHANNELV音乐专题音乐专题/亚洲音乐榜亚洲音乐榜lSGM生活时尚频道生活时尚频道国际时尚报道国际时尚报道l星空卫视音乐频道的最新娱乐新闻星空卫视音乐频道的最新娱乐新闻lESPN提供的提供的NBA、英超、意甲最新赛况、英超、意甲最新赛况l国内外幽默短片国内外幽默短片l全程跟踪覆盖航空旅行每一环节全

36、程跟踪覆盖航空旅行每一环节2021/2/650商旅人士联播网商旅人士联播网l覆盖范围覆盖范围:l全国全国15个城市的机场巴士、候机厅、宾馆酒店个城市的机场巴士、候机厅、宾馆酒店 2021/2/651商旅人士联播网优势商旅人士联播网优势2021/2/652分众直效分众直效l媒体定位媒体定位:锁定京沪广深锁定京沪广深4地甲级写字楼地甲级写字楼,覆盖世界覆盖世界500强、强、亚太和中国地区百强企业的商务人群和核心消亚太和中国地区百强企业的商务人群和核心消费人群费人群 l媒体形式：媒体形式：l主要位置主要位置 l摆放场所为公司前台接待区和摆放场所为公司前台接待区和会议区摆放单位员工和客户人数会议区摆放

37、单位员工和客户人数平均超过平均超过100人人 2021/2/653分众直效分众直效l硬件设施硬件设施:高档钢化玻璃报架高档钢化玻璃报架 2021/2/654分众直效分众直效l覆盖范围覆盖范围:目前覆盖上海、北京、广州、深圳目前覆盖上海、北京、广州、深圳等一线城市的各等一线城市的各CBD商务区。报架展示于核商务区。报架展示于核心商务楼的知名企业前台等公共商务场所。心商务楼的知名企业前台等公共商务场所。2021/2/655分众直效优势分众直效优势l大量精准覆盖大量精准覆盖,直达办公领域直达办公领域 l准确命中高端消费人群，覆盖各类特征消费人准确命中高端消费人群，覆盖各类特征消费人群群l投放灵活投放

38、灵活,性价比高性价比高 l每天只需数元每天只需数元，辐射，辐射100位商务人士位商务人士l直达受众，成本远远低于传统媒体直达受众，成本远远低于传统媒体l投放更灵活，可按照商圈、行业进行投放投放更灵活，可按照商圈、行业进行投放2021/2/656央视三维和荧幕巨阵央视三维和荧幕巨阵2021/2/657央视三维和荧幕巨阵央视三维和荧幕巨阵l媒体定位媒体定位:l做中国电影媒体整合传播专家和最优秀的电影做中国电影媒体整合传播专家和最优秀的电影媒体增值服务商。媒体增值服务商。为客户提供基于整个电影产业链条的专业整合为客户提供基于整个电影产业链条的专业整合传播咨询及解决方案。传播咨询及解决方案。l央视三维

39、能为片商和客户提供电影全程的整合央视三维能为片商和客户提供电影全程的整合传播咨询服务传播咨询服务,包括植入广告、授权服务、银包括植入广告、授权服务、银幕巨阵、阵地宣传、捆绑营销、后产品开发、幕巨阵、阵地宣传、捆绑营销、后产品开发、电影受众数据服务、电影受众数据服务、基于电影事件的公关支基于电影事件的公关支持等，涉及电影产业的每一个环节。持等，涉及电影产业的每一个环节。2021/2/658央视三维和荧幕巨阵央视三维和荧幕巨阵l覆盖范围覆盖范围:l城市城市:全国全国 50 个经济最发达城市个经济最发达城市l影院：票房收入最高的影院：票房收入最高的 220 家影院家影院l银幕：拥有近银幕：拥有近 1

40、270 块银幕块银幕 2021/2/659央视三维和荧幕巨阵优势央视三维和荧幕巨阵优势l精准覆盖优质消费群精准覆盖优质消费群具有强购买欲望的高消费一族。具有强购买欲望的高消费一族。l广告效果更高广告效果更高l高回忆度高回忆度:印象深刻印象深刻,银幕巨阵的广告回忆率比普通电视银幕巨阵的广告回忆率比普通电视频道高频道高。l高到达率：高到达率：观众无法选择逃避银幕广告，观众无法选择逃避银幕广告，到达率近到达率近 100%。l促进消费：促进消费：所有的银幕巨阵高端影院附近所有的银幕巨阵高端影院附近 200 米米 之内之内都有大型的购物中心。看电影之后，直接就能提醒消费都有大型的购物中心。看电影之后，直接就能提醒消费产品。产品。l主动接触，强制收看，最大屏幕的震撼力，建立优质的主动接触，强制收看，最大屏幕的震撼力，建立优质的品牌印象品牌印象。