封丘第四届国潮油菜花节活动规划课件.pptx

1、2020 封丘油菜花生态旅游节封丘油菜花生态旅游节议题汇报议题汇报2020-3-12 近年来，县委、县政府将乡村旅游作为乡村振兴和县域经济发展的一项重要工作强力推进，油菜花节已成为全省旅游界具有代表性的乡村旅游优秀案例，为封丘在全国的发声奠定了基础；该活动的举办对我县乡村旅游发展起到了重要的推动作用，乡村旅游业逐步成为我县社会消费新热点、乡村振兴新引擎、县域经济发展的新增长点。油菜花节议题油菜花节议题起草说明起草说明前三届主题前三届主题2018封丘第二届油菜花生态旅游节春风百里趣封丘春风百里趣封丘共筑乡村振兴梦共筑乡村振兴梦2019封丘第三届水岸油菜花生态旅游节水岸观花趣封丘水岸观花趣封丘20

2、17封丘第一届油菜花生态旅游节这么近这么美这么近这么美就在封丘黄河北就在封丘黄河北三届影响力三届影响力三年来，中央媒体中央媒体1套、套、13套套；河南省级媒体河南省级媒体；各市县媒体；各门户网站；落地硬广，覆盖河南人群超过 6千万千万 人次人次覆盖人群全国超过 2亿亿 人次nnn2017年，全年共接待游客105.69万人次，同比增长12.4%；拉动旅游总消费超7.48亿元,同比增长22.5%。2018年，全年接待游客115.35万人次，同比增长9.14%，拉动旅游总消费超8.87亿元，同比增长18.62%。2018年12月，我县获得“全国百佳乡村旅游目的地”称号。2019年，全年接待游客133

3、.28万人次，同比增长15.53%。拉动旅游消费收入达10.54亿元，同比增长18.83%。社会效益社会效益目前，我县已成功举办三届油菜花节，油菜花节已成为我县乡村旅游的金子招牌，持续举办油菜花节，将这一品牌做大做强，将给封丘带来巨大的社会效益和经济效益。2020年投入计划年投入计划新闻发布会新闻发布会14.49万元万元开幕式开幕式9.45万元万元品牌广告视频策划制作品牌广告视频策划制作14.2万元万元宣传推广宣传推广149.36万元万元活动项目执行活动项目执行33万元万元活动服务费活动服务费18万元万元园区规划费园区规划费17.5万元万元共计共计256万元万元目目 录录Part 1 活动概述

4、活动概述Part 2 园区规划园区规划Part 3 活动规划活动规划Part 4 招商规划招商规划Part 5 推广规划推广规划Part 1活动概述活动概述活动概述活动概述n 活动主题：国潮花海活动主题：国潮花海趣封丘趣封丘封丘第四届国潮油菜花生态旅游节封丘第四届国潮油菜花生态旅游节n 活动时间：活动时间：2020年年3月月28日日5月月1日（暂定）日（暂定）n 活动地点：陈桥湿地公园活动地点：陈桥湿地公园n 推广关键词：国潮、花海、黄河、爱、家国情怀、人与自然和谐共生推广关键词：国潮、花海、黄河、爱、家国情怀、人与自然和谐共生历史：翟母进饭、黄袍加身、相思文化历史：翟母进饭、黄袍加身、相思文

5、化人文：宋绣、烙画、李金梅制笔人文：宋绣、烙画、李金梅制笔生态：国家级湿地鸟类自然保护区生态：国家级湿地鸟类自然保护区讲好黄河故事讲好黄河故事黄河故事多如繁星，极为丰富，而且不断充实着新的内容和特色，黄河故事讲述和黄河故事多如繁星，极为丰富，而且不断充实着新的内容和特色，黄河故事讲述和承载的是民族精神。讲好黄河故事，就是要承载的是民族精神。讲好黄河故事，就是要 讲好中国故事讲好中国故事，增强我们的文化自信。增强我们的文化自信。新新 时时 代代，我我 们们 更更 加加 需需 要要 坚坚 定定 文文 化化 自自 信信，讲讲 好好 新新 时时 代代 的的“黄黄 河河 故故 事事”，为为 实实 现现

6、中中 华华 民民 族族伟大复兴的中国梦凝聚伟大复兴的中国梦凝聚 精神力量精神力量。要充分认识传承发展黄河文化、讲好黄河故事的重要要充分认识传承发展黄河文化、讲好黄河故事的重要性，加强对黄河文化的研究阐释，深度挖掘黄河历史性，加强对黄河文化的研究阐释，深度挖掘黄河历史 文化资源，研究、传承、弘扬文化资源，研究、传承、弘扬 黄河黄河文化，展现母亲河这一中华民族精神纽带的强大凝聚力，努力让自然的黄河与文化的黄文化，展现母亲河这一中华民族精神纽带的强大凝聚力，努力让自然的黄河与文化的黄河生生不息、日益繁荣，这既是河生生不息、日益繁荣，这既是 黄河生态保护黄河生态保护 和高质量发展的客观要求，也是促进黄

7、河和高质量发展的客观要求，也是促进黄河事业和谐健康发展的必然趋势。事业和谐健康发展的必然趋势。关于关于“国潮国潮”n 习近平总书记习近平总书记20162016年年7 7月月1 1日日 在庆祝中国共产党成立九十五周年大在庆祝中国共产党成立九十五周年大会上的讲话会上的讲话要加强对中华优秀传统文化的挖掘和阐发，使中华民族最基本的文化基因与当代文化相适应、与现代社会相协调，把跨越时空、超越国界、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神弘扬起来。要推动中华文明创造性转化、创新性发展，激活其生命力，让中华文明同各国人民创造的多彩文明一道，为人类提供正确精神指引。中国文化正在走向潮流中国文化正在走向潮流文化本质

8、文化本质+潮流形式潮流形式传承千年 一朝潮变演绎生动，图文并茂更有利于大众接受，更有利于文化传播。n 封丘这座千年古县，拥有与生俱来的“明星”光环。封丘是宋文化策源地，黄袍加身发生于此；封丘是爱情圣地，演绎过“在天愿作比翼鸟、在地愿为连理枝”旷古绝恋；封丘是“中国长寿之乡”，百岁寿星迭出；封丘是“养生福地，田园梦乡”，金银花、树莓、珍 稀 鸟 类 物 华 天 宝，闻 名 遐 迩。n 千载人文史诗，稀缺生态禀赋，种种无形或有形的资产聚集，注解着封丘得天独厚的国潮气质。2020年油菜花节，作为封丘乡村旅游的品牌符号，将以中国优秀传统文化为主基调，打造一场引爆全省乃至全国的，河南人自己的“国潮 IP

9、”。本届油菜花节的国潮表现本届油菜花节的国潮表现宋太祖、李金梅制笔、烙画，宋绣、翟母粗布、长寿、相思等文化元素，历史文化悠久。历史人文元素历史人文元素国潮打造国潮打造封丘生态、鸟类保护区；黄河湿地自然保护区鸟类资源丰富，现已知鸟类156种，被国家列入重点保护鸟类有39种，包含震旦鸦雀等中国特有的珍稀鸟种；油菜花、金银花、树莓等自然元素。国潮打造国潮打造自然生态元素自然生态元素活动主视觉活动主视觉n 热饮小木屋热饮小木屋n 花田秘径花田秘径n 花田栈道花田栈道n 房车营地房车营地n 朵木游乐场朵木游乐场n 花海游船花海游船n 寻星营地寻星营地n 涂鸦墙涂鸦墙n 黄河湿地鸟类博物馆黄河湿地鸟类博物

10、馆n 潮流展演区潮流展演区n 火车快闪店火车快闪店n 潮流打卡装置潮流打卡装置 等等PART 2园区规划园区规划园园区区总总规规划划在花田秘径的入口处有热饮小木屋游客们路过此，可休憩停留花田秘径尽头处放置有陈旧大巴车大巴车的车体已邀请专业团队进行涂鸦配合花田秘径的氛围打造休闲度假圣地热饮小木屋热饮小木屋+花田秘径花田秘径唯美、休闲、浪漫唯美、休闲、浪漫注：此图仅做参考，未来以实际定稿的效果图为准花花 田田 栈栈 道道Pa l l e t roa d水岸 花海 木栈道不负春日好时光注：此图已确认，现已进入施工落地阶段。房车营地房车营地星空为被大地为床，伴花香入眠，以梦为马、诗酒年华！R VC a

11、 m p注：图片仅做参考以原木材质打造适合儿童玩耍的游乐设施，自然、纯真、趣味感十足。朵木游乐场朵木游乐场注：本页图片已确认，现已进入施工落地阶段。花海游船花海游船一阵微风江上起，花随影动撩春发。注：此图仅做参考，未来以实际定稿的效果图为准寻星营地寻星营地夜枕花香入梦，朝被鸟鸣唤醒。有你、有我、花海小径，夜色朦胧，烛光摇曳。（注：寻星帐篷营地逐步发展为陈桥湿地公园固定旅游项目）注：此图仅做参考，未来以实际定稿的效果图为准涂涂 鸦鸦 墙墙G r a f f i t i百鸟百鸟“潮潮”凤凤注：图片仅作参考，设计师正在进行画面创作n 环境恶劣的当下，封丘以得天独厚的良好生态，引“百鸟朝凤”，百余种鸟

12、类聚居于此，更有珍稀鸟禽栖息，堪称鸟类天堂。n 鸟类涂鸦主题，潮流打卡地，宣传封丘国家级鸟类自然保护区黄河湿地黄河湿地鸟类博物馆鸟类博物馆注：本页效果图已确认，现已进入施工图落地阶段。打造鸟类博物馆，契合封丘国家级鸟类自然保护区的城市名片。潮流展演区潮流展演区FASHION园区内打造与主视觉相关的特定舞台注：此图仅做参考，未来以实际定稿的效果图为准火车快闪店火车快闪店利用园区内小火车，打造特色快闪店，集合IP产品、创意集市、非物质文化于一身的文化娱乐聚集区。潮流打卡装置潮流打卡装置国潮来袭，年轻升级，以花样的方式，玩转有趣的青春打造潮流打卡装置，游客可自发传播。注：此图仅做参考，未来以实际定稿

13、的效果图为准活动广场入口活动广场入口形象参考形象参考 此装置作为游客到达景区后的第一个形象装置，游客们可在此拍照发圈；融合国潮、黄河、油菜花等多种概念。注：此图仅做参考，未来以实际定稿的效果图为准 设计符合花田秘径幽景氛围的通道入口形象，营造出独立空间。注：此图仅做参考，未来以实际定稿的效果图为准花田秘径入口形象参考花田秘径入口形象参考网红打卡形式参考网红打卡形式参考 此装置以折扇、祥云等为主要元素，符合本届油菜花节国潮主题风；立体效果展现，游客可自由拍照互动。注：此图仅做参考，未来以实际定稿的效果图为准 该设计源于陈桥湿地鸟类保护区的概念灵感；配合“百鸟朝凤”涂鸦墙，置于涂鸦墙前方，游客们可

14、随意进入鸟笼中，进行拍照发圈。注：此图仅做参考，未来以实际定稿的效果图为准网红打卡形式参考网红打卡形式参考n 第四届油菜花节新闻发布会第四届油菜花节新闻发布会n 第四届油菜花节开幕式第四届油菜花节开幕式n tricking潮流秀潮流秀n 潮来潮往潮来潮往n 面潮花海相亲活动面潮花海相亲活动n 旗袍游园旗袍游园n 星空帐篷节星空帐篷节n 我是街中最靓的仔我是街中最靓的仔（全民直播潮我看）（全民直播潮我看）n 公益活动公益活动PART 3活动规划活动规划活动规划活动规划2020年年3月月25日日2020年年4月月12日日封丘第四届国潮油菜花生态旅游节新闻发布会12020年3月25日2432020年

15、3月29日2020年3月28日封丘第四届国潮油菜花生态旅游节开幕式tricking潮流秀2020年4月4日潮来潮往活动二活动二活动三活动三活动四活动四活动五活动五活动六活动六活动一活动一52020年4月5日面潮花海相亲活动62020年4月11日旗袍游园活动七活动七72020年4月12日星空帐篷节（同时 全民直播潮我看活动 及 公益活动 贯穿整个油菜花节活动）n 活动主题：国潮花海趣封丘封丘第四届国潮油菜花生态旅游节 新闻发布会n 活动时间：3月25日（周三）上午9:30-11:30n 活动地点：郑州n 邀约人员：河南省旅游局相关领导、新乡市相关领导、封丘县相关领导和各界人士、各界媒体、商务合作

16、伙伴、票务渠道相关合作伙伴n 预计人数：50-100人n 发布会主旨：宣传封丘旅游品牌，传播黄河文化发布第四届油菜花节现场规划及节庆国潮亮点油菜花菜薹及菜籽油产品展示发布菜花节期间一日游、两日游线路新闻发布会新闻发布会OPENINGCEREMONY开幕式开幕式n 开开 幕幕 式式 主主 题题：国国 潮潮 花花 海海 趣趣 封封 丘丘 封封 丘丘 第第 四四 届届 国国 潮潮 油油 菜菜 花花生态旅游节生态旅游节 开幕式开幕式n 活动时间：活动时间：3 月月 28 日（周六）日（周六）上午上午 10:00-11:30n 活动地点：陈桥湿地公园活动广场活动地点：陈桥湿地公园活动广场n 邀约人员：河

17、南省旅游局相关领导、新乡市相关领导、封邀约人员：河南省旅游局相关领导、新乡市相关领导、封丘县相关领导和各界人士、各界媒体丘县相关领导和各界人士、各界媒体n 邀约参加人数：邀约参加人数：100 人人n 开幕式主旨：开幕式主旨：市领导及县领导致词；市领导及县领导致词；介介 绍绍、展展 现现 封封 丘丘 前前 三三 届届 油油 菜菜 花花 节节 的的 旅旅 游游 成成 果果，本本 次次 油油菜花节的亮点及特色；菜花节的亮点及特色；油菜花节启动仪式；油菜花节启动仪式；文艺表演；文艺表演；领导游园。领导游园。n 活动主题：tricking潮流秀n 活动时间：3月29日（周日）10:30-12:30，14

18、:00-16:00n 活动调性：潮酷、时尚、动感、刺激n 活动形式：邀请专业tricking团队在花海间进行潮流秀（直播）n 活动意义：潮流文化活动，融入前沿生活方式，吸引游客驻足观看；tricking演员身着主题 T-shirt 进行表演，传播品牌形象；专业tricking潮流表演惊险刺激，易吸引眼球，制造舆论话题。tricking潮流秀潮流秀潮来潮往潮来潮往n 活动主题：潮来潮往机车美女花海巡游n 活动时间：4月4日（周六）10:00-12:00，14:00-16:00n 活动调性：潮酷、激情n 活动意义：潮流游园，话题营销n 活动形式：机车美女花海巡游（直播）邀请机车团队组织巡游，机车美

19、女们身着设计感的时尚旗袍，并搭配时尚感极强的配饰，在花海中穿梭，靓丽超酷的形象和绚丽的色彩，形成独特的风景线。吸引游客驻足观看，利用自域流量主动传播。n 活动主题：面潮花海花海潮流面具节（相亲活动）n 活动时间：4月5日（周日）上午10:30-11:30n 活动调性：浪漫、神秘、默契感、趣味性n 活动形式：神秘面具+互动游戏+默契培养（直播）n 活动意义：通过花海相亲会，吸引年轻群体参与，契合封丘相思文化之乡的城市名片；大龄单身已成为现在社会主要问题之一，关注青年单身问题，制造媒体关注话题；面潮花海，爱情盛放。在相思之乡，爱情圣地，邂逅专属你的春天与爱。面潮花海面潮花海MASK花海潮流面具节花

20、海潮流面具节相亲活动相亲活动（封丘县妇联和共青团举办）n 活动形式：旗袍秀+花间漫步（直播）n 活动时间：4月11日（周六）10:30-11:30，14:00-15:00n 活动调性：柔美、知性、浪漫n 建议增加一些设计感较强的旗袍形式旗袍游园旗袍游园（由封丘文联组织执行）n 活动主题：星空帐篷节n 活动时间：4月12日 17:00 4月13日 9:30n 活动地点：油菜花海n 关键词：自然、趣味、小资、情调n 参与人数：150-200人n 活动形式：星空帐篷+晚间烧烤作为封丘第四届油菜花节最后一个活动，以聚会形式作为全部落地活动的ending；活动中邀请帐篷团体参加活动，扎营的帐篷全部用彩灯

21、球装饰，在花海中汇聚成星空的景象；安排民谣歌手现场驻唱，营造文艺浪漫的氛围；活动倡导休闲生活，契合封丘旅游概念，逐步发展为陈桥湿地公园固定旅游项目。星空帐篷节星空帐篷节Star tentn 活动主题：我是街中最靓的仔 全民直播潮我看n 活动时间：油菜花节期间的每个周末n 关键词：全民参与、自域流量传播n 活动形式：所有进入到园区内的游客均可参与活动，通过自己的直播账号进行油菜花节内容直播，每个周末按照规则评选出观看数量或点赞数量最多的参与者并给予奖励；可以分为专业网红组和大众参与组；在每个周末进行，通过关注官方公众号参与活动，同时增加公众号粉丝量。我是街中最靓的仔我是街中最靓的仔（主题参考当下

22、网络潮流用语）n 活动时间：2020年3月4月（油菜花节期间）n 活动地点：陈桥湿地公园油菜花海n 关键词：公益、正能量、爱、温暖n 活动形式：免费游园：疫情期间奋战一线的人员（如记者、医护工作者、军人、环卫人员等）均可免费进园游玩；为爱祈福：星空帐篷节，在园区湖边放祈愿花灯，配合环境灯光，将活动区域营造成微光、星光相互交映的花海；同时邀请封丘当地疫情期间前往一线的部分工作人员分享疫情期间的生活与感受。公益活动公益活动Public welfaren 创意集市创意集市n 扶贫集市扶贫集市n 园区餐饮园区餐饮PART 4招商规划招商规划 国潮服饰租赁，挑选比较有趣的国潮服饰和配饰进行现场租赁，以烘

23、托氛围；非遗物质产品（与封 丘 特 色 文 化 相 结 合）：宋 绣、毛 笔、布 艺+彩 绘 结 合、烙 画（例，与 保 护 湿 地、鸟 类 相 结 合）、刘 玉洲木雕艺术、五毒裹肚、仝卫星面塑艺术、老虎头鞋等；其他产品：网红产品，例折扇（可邀请书法大家题字“河南老家”、“俊男靓女”等）、油菜花花环、油菜花 IP 产品等。创意集市创意集市 邀 请 封 丘 当 地 贫 困 户 在 园 区外青年路周围进行商品零售，以实际行动带动其脱贫致富；在宣传中可加入此活动，进行推广传播。扶贫集市扶贫集市MARKET（封丘扶贫办负责管理）以当地特色美食、景区特色餐饮、网红餐饮为主进行招商；招商选择要有一定的品质

24、标准，同时要保证健康卫生。园园 区区 餐餐 饮饮F O O D（陈桥负责招商管理（陈桥负责招商管理）PART 5推广规划推广规划n 抖音线上推广抖音线上推广n 活动推广计划活动推广计划n 抖音号名称：趣 封丘n 关键词：国潮、花海、黄河、爱、家国n 推广渠道：抖音快手视频作品发布；抖音现场直播；活动前期宣传片电视媒体推广；微信朋友圈公众号推广。n 抖音内容：第一阶段，介绍封丘区域位置，自然风貌，地理环境。引出油菜花节；第二阶段，集中推广油菜节。所有落地活动均进行线上直播n 推广时间安排：开幕式前为集中（密集）推广阶段；开幕式后为维护阶段。抖音线上推广抖音线上推广软文、网站软文、抖音、朋友圈定向、平面硬广、电视广播媒体、院线硬广、地铁站等车体硬广、媒体资源等全面准备。（注：后续将出 2020 油菜花节媒体布阵概况 Excel 表格，以最终确定的媒体推广计划为准）活动推广计划活动推广计划THANKS2020-03-122020-03-12