日本、韩国汽车公司及品牌讲义课件.ppt

1、任务任务4 4：日本、韩国：日本、韩国汽车公司及品牌汽车公司及品牌 日本汽车公司及品牌日本汽车公司及品牌丰田丰田本田本田日产日产马自达马自达斯巴鲁斯巴鲁丰田汽车公司公司 创始人：丰田喜一郎创始人：丰田喜一郎 创立时间：创立时间：19331933年年 旗下品牌：雷克萨斯、皇冠旗下品牌：雷克萨斯、皇冠 丰田中国：丰田中国：广州丰田、一汽丰田广州丰田、一汽丰田 广告语：车到山前必有路，广告语：车到山前必有路，有路必有丰田车有路必有丰田车丰田喜一郎丰田喜一郎 永远都要以不屈的永远都要以不屈的精神挑战自己的目精神挑战自己的目标和时刻不忘应怀标和时刻不忘应怀着感念心情回馈社着感念心情回馈社会的信念会的信念

2、。丰田佐吉丰田佐吉 18951895年，丰田汽车创始人丰田喜一郎出生于日本，毕业年，丰田汽车创始人丰田喜一郎出生于日本，毕业于东京帝国大学工学部机械专业于东京帝国大学工学部机械专业 19291929年底，丰田喜一郎亲自考察了欧美的汽车工业。年底，丰田喜一郎亲自考察了欧美的汽车工业。19331933年，在年，在“丰田自动织布机制造所丰田自动织布机制造所”设立了汽车部。设立了汽车部。19341934年，他托人从国外购回一辆德国产的年，他托人从国外购回一辆德国产的DKWDKW前轮驱动汽前轮驱动汽车，进行反复拆装、研究、分析、测绘。车，进行反复拆装、研究、分析、测绘。19351935年年8 8月造出了

3、第一辆月造出了第一辆“丰田丰田GI”GI”牌汽车。该车是二冲牌汽车。该车是二冲程双缸，木制车身，车顶用皮革缝制。程双缸，木制车身，车顶用皮革缝制。19371937年年8 8月月2727日日，丰田喜一郎，丰田喜一郎另立门户成立另立门户成立“丰田汽车工丰田汽车工业株式会社业株式会社”。19371937年至年至19451945年二战期间，丰田为日本生产各类装甲车、年二战期间，丰田为日本生产各类装甲车、汽车等军用装备。为二战日本侵略中国、东南亚，罪行累汽车等军用装备。为二战日本侵略中国、东南亚，罪行累累。累。19501950经营危机（劳资争议以及精简员工）成立丰田汽车销经营危机（劳资争议以及精简员工）

4、成立丰田汽车销售公司。售公司。19521952年年3 3月月2727日，丰田喜一郎因患脑溢血去世。日，丰田喜一郎因患脑溢血去世。19571957首次向美国出口丰田轿车设立美国丰田汽车销售公司首次向美国出口丰田轿车设立美国丰田汽车销售公司。20002000中国四川丰田汽车有限公司建成投产，生产考斯特、中国四川丰田汽车有限公司建成投产，生产考斯特、霸王霸王。丰田公司的三个椭圆的丰田公司的三个椭圆的标志是从标志是从19901990年初开始年初开始使用的。标志中的大椭使用的。标志中的大椭圆代表地球，中间由两圆代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成一个个椭圆垂直组合成一个“T”T”字，代表丰田公司。字，代表

5、丰田公司。它象征丰田公司立足于它象征丰田公司立足于未来，对未来的信心和未来，对未来的信心和雄心。雄心。19361936年，丰田生产的第一台轿车下线年，丰田生产的第一台轿车下线AAAA型轿车型轿车丰田皇冠 CROWN 丰田皇冠于丰田皇冠于19551955年年1 1月月1 1日日在日本下线在日本下线。皇冠象征着王位、高贵，皇冠象征着王位、高贵，表示该车的领袖风范和贵表示该车的领袖风范和贵族的气势族的气势 丰田丰田汽车公司的旗舰汽车公司的旗舰，坚坚持走高端路线的核心战略持走高端路线的核心战略。丰田旗下丰田旗下雷克萨斯 Lexus 于于19831983年被首次提出年被首次提出 丰田汽车公司旗下的豪华丰

6、田汽车公司旗下的豪华车品牌。车品牌。20042004年年6 6月月8 8日，丰田公司日，丰田公司在北京宣布将在北京宣布将LexusLexus的中文的中文译名由译名由“凌志凌志”改为改为“雷雷克萨斯克萨斯”，并开始开始全，并开始开始全面进军中国豪华车市场。面进军中国豪华车市场。雷克萨斯雷克萨斯 IS IS300c300c雷克萨斯雷克萨斯 IS-FIS-F雷克萨斯雷克萨斯ES 350ES 350本田本田汽车公司汽车公司 创立时间：创立时间：19481948年年 创始人：本田宗一郎创始人：本田宗一郎 公司总部：东京公司总部：东京 本田公司已是一个跨国本田公司已是一个跨国汽车、摩托车生产销售汽车、摩托

7、车生产销售集团。它的产品除汽车集团。它的产品除汽车摩托车外，还有发电机、摩托车外，还有发电机、农机等动力机械产品。农机等动力机械产品。本田宗一郎本田宗一郎 19911991年年8 8月月5 5日，为世界汽车业留下了光辉一笔的日，为世界汽车业留下了光辉一笔的本田宗一郎去世了。美国机械工程师学会设有一种荷本田宗一郎去世了。美国机械工程师学会设有一种荷利奖，专门用于奖励那些在机械工程领域做出了杰出利奖，专门用于奖励那些在机械工程领域做出了杰出贡献的人。迄今为止，该奖项一共颁发过两次贡献的人。迄今为止，该奖项一共颁发过两次-1936-1936年奖励了有年奖励了有“汽车大王汽车大王”之美称的美国人亨利之

8、美称的美国人亨利福特；福特；19801980年奖励了日本人本田宗一郎。据此，人称本田宗年奖励了日本人本田宗一郎。据此，人称本田宗一郎为一郎为“日本的福特日本的福特”。日本的福特日本的福特“H H”是是“本田本田”汽车和汽车和“本田本田”摩托车的图形商摩托车的图形商标，是标，是“本田本田”日文拼音日文拼音“HONDAHONDA”的第一个大写字的第一个大写字母。母。“H H”商标，这个世界商标，这个世界著名商标，是本田公司立著名商标，是本田公司立业之本，是本田公司成功业之本，是本田公司成功之魂之魂 19481948年，本田汽车公司以生产自行车助力发动机起。这年，本田汽车公司以生产自行车助力发动机起

9、。这辆辆“车车”的名字叫做的名字叫做A A型型，称为本田的开山之作。，称为本田的开山之作。1949 1949年，为在摩托车领域站稳脚跟，本田宗一郎决定年，为在摩托车领域站稳脚跟，本田宗一郎决定生产真正意义上的摩托车生产真正意义上的摩托车Dream DDream D型，型，DreamDream这词也这词也是一直到了今天，是一直到了今天，HONDAHONDA人所推崇人所推崇“梦想与青春梦想与青春”的口的口号。号。19511951年，继续推出年，继续推出“梦想梦想”系列。有梦想有进步，本田系列。有梦想有进步，本田在本年度生产的在本年度生产的Dream EDream E型摩托车，首次使用四冲程汽型摩托

10、车，首次使用四冲程汽缸技术，排气量达到缸技术，排气量达到146cc146cc。19481948年年，A A型型1941949 9年年，Dream DDream D型型19511951年，年，Dream EDream E19601960年，年，S500S500 19681968年，首次推出年，首次推出N N系列中的系列中的N360N360和和N600N600汽车。在随后的三汽车。在随后的三年里，年里，N360N360击败当时的老大哥丰田，荣膺国内销售三连冠。击败当时的老大哥丰田，荣膺国内销售三连冠。同时，两款汽车标志着本田汽车开始出口的轨迹。同时，两款汽车标志着本田汽车开始出口的轨迹。22.38

11、万26.98万 本田奥德赛本田雅阁在过去的十多年里已然本田雅阁在过去的十多年里已然成为成为国内中高级车的标杆之一，国内中高级车的标杆之一，从第六代国产正式进入中国市场，到第七代树立标杆，再到第从第六代国产正式进入中国市场，到第七代树立标杆，再到第八代雅阁的八代雅阁的“跃级而立跃级而立”，大气、豪华、全面的特质使本田这，大气、豪华、全面的特质使本田这个品牌在中国稳稳立足。个品牌在中国稳稳立足。讴歌 Acura 创立时间：创立时间：19861986年年 创立地点：美国创立地点：美国 定位：本田汽车公司旗下的高端子品牌定位：本田汽车公司旗下的高端子品牌 名字源于拉丁语，意味着精确。中文名名字源于拉丁

12、语，意味着精确。中文名称称“讴歌讴歌”取意为对生活充满自豪和乐取意为对生活充满自豪和乐趣，人生充满活力，积极向上。趣，人生充满活力，积极向上。为了体现事业部名称中为了体现事业部名称中“精确精确”的主题，的主题，AcuraAcura标识中的标识中的“A A”转化为一个传统的转化为一个传统的卡钳样式卡钳样式-卡钳专门用于精确测量。卡钳专门用于精确测量。讴歌讴歌NSXNSX日产汽车公司公司 19141914年，由田建治郎等人创年，由田建治郎等人创建的建的“快进社快进社”。19341934年改为日产汽车公司。年改为日产汽车公司。总部在东京总部在东京。目前是日本的第二大汽车生目前是日本的第二大汽车生产厂

13、家。产厂家。田建治郎田建治郎 图形商标是将图形商标是将NISSANNISSAN放在一放在一个火红的太阳上，简明扼要个火红的太阳上，简明扼要地表明了公司名称，突出了地表明了公司名称，突出了所在国家的形象，这在汽车所在国家的形象，这在汽车商标文化中独树一帜。商标文化中独树一帜。DATSUNDATSUN（达特桑）（达特桑）19521952年，年，“DATSUN”210DATSUN”210型轿车型轿车达特桑达特桑240Z240Z蓝鸟蓝鸟310310英菲尼迪 面世时间：面世时间：19891989年年1111月月8 8日日地点：地点：北美北美定位：定位：豪华品牌豪华品牌车标：车标：椭圆曲线代表无限椭圆曲线

14、代表无限扩张之意，也象征着扩张之意，也象征着“全全世界世界”；两条直线代表通；两条直线代表通往巅峰的道路，象征无尽往巅峰的道路，象征无尽的发展的发展 。创立时间：1920年 创始人：松田重次郎 世界上唯一研发和生产转子发动机的汽车公司。2000年11月经福特帮助走出困境。马自达汽车马自达汽车公司公司松田重次郎松田重次郎 马自达公司与福特公司合作马自达公司与福特公司合作之后，采用了新的车标，椭之后，采用了新的车标，椭圆中展翅飞翔的海鸥，同时圆中展翅飞翔的海鸥，同时又组成又组成M M字样。字样。M M是是MAZDAMAZDA第第一个大写字母，预示着公司一个大写字母，预示着公司将展翅高飞，以无穷的创

15、意将展翅高飞，以无穷的创意和真诚的服务，迈向新世纪。和真诚的服务，迈向新世纪。斯巴鲁 创立时间：1953年 斯巴鲁的标志代表着第二次世界大战后，五个独立的公司一起组成了现今的斯巴鲁。斯巴鲁汽车拥有独特的技术，尤其是水平对卧式引擎和全时四轮驱动系统。韩国汽车公司韩国汽车公司现代汽车公司汽车公司创建时间：1967年创始人：郑周永1967年与美国合作正式成立了现代汽车公司。郑周永郑周永 19681968年，公司发布了第年，公司发布了第一款与福特汽车公司合一款与福特汽车公司合作开发的车型作开发的车型“考蒂考蒂纳纳”。19751975年，发布了基于日年，发布了基于日本三菱技术开发的第一本三菱技术开发的第

16、一款真正的韩国汽车款真正的韩国汽车“现现代小马代小马”。现代小马现代小马其商标是在椭圆中采用斜体字“H”，“H”是现代汽车公司英文名“HYUNDAI”的第一 个 大 写 字 母。劳恩斯劳恩斯雅雅 尊尊 玄彬代言雅尊玄彬代言雅尊索纳塔索纳塔伊兰特伊兰特瑞纳瑞纳雅科仕（韩国总统座驾）雅科仕（韩国总统座驾）悦动悦动酷派（双门跑车酷派（双门跑车）得利（中型得利（中型SUV）起亚创立时间：1944年12月品牌核心理念：The Power to Surprise激情超越梦想品牌形象：崭新、年轻、优雅、进取1952年制造出韩国第一辆自行车1961年制造出C-100摩托车1962年，一辆小型的厢式三轮货车K3

17、60也面世，从此，起亚走上了汽车制造的道路。起亚的名字，源自汉语，起亚的名字，源自汉语，“起起”代表起来，代表起来，“亚亚”代代表在亚洲。因此，起亚的意表在亚洲。因此，起亚的意思，就是思，就是“起于东方起于东方”或或“起于亚洲起于亚洲”。源自汉语的。源自汉语的名字、代表亚洲崛起的含义，名字、代表亚洲崛起的含义，正反映了起亚的胸襟正反映了起亚的胸襟崛崛起亚洲、走向世界。起亚洲、走向世界。23.5-29.823.5-29.8万万39.839.8万万福瑞迪福瑞迪 9.89.8万万-13.98-13.98万万 起亚起亚K2K27.297.29万万-10.99-10.99万万 双龙双龙 双龙汽车公司附属

18、韩国双龙集团双龙汽车公司附属韩国双龙集团。以制造四轮驱动汽车为主，并生产大型客车、特种车、以制造四轮驱动汽车为主，并生产大型客车、特种车、汽车发动机及零配件的著名汽车制造企业汽车发动机及零配件的著名汽车制造企业。其前身为创立于其前身为创立于19541954年的东亚汽车公司年的东亚汽车公司。19861986年年1010月并入双龙集团月并入双龙集团。1 1988988年年3 3月更名为双龙汽车公司。月更名为双龙汽车公司。“双龙双龙”命名取意亚洲众多命名取意亚洲众多民族所信奉的万灵之长，象民族所信奉的万灵之长，象征着神圣和威严，充分体现征着神圣和威严，充分体现了至臻、领袖的王者霸气，了至臻、领袖的王

19、者霸气，阐释了双龙所一贯秉承的专阐释了双龙所一贯秉承的专业业SUVSUV领域，创新世界先进技领域，创新世界先进技术，引领业界超前设计，全术，引领业界超前设计，全新打造世界级高品质汽车的新打造世界级高品质汽车的矢志决心与永恒信念。矢志决心与永恒信念。公司品牌公司品牌柯兰多柯兰多斯雷特斯雷特亨御亨御爱腾爱腾 主席主席 路帝路帝优点：安全性、防盗性都很较强、发动机省油、保养费用得优点：安全性、防盗性都很较强、发动机省油、保养费用得低。低。缺点：减震偏硬，舒适度较差。缺点：减震偏硬，舒适度较差。柯兰多柯兰多17.9817.98万万 优点：优点：功能，内饰优点：优点：功能，内饰 配置丰富。配置丰富。缺点

20、：缺点：悬挂悬挂较硬较硬 ，减震较差。，减震较差。雷斯特雷斯特24.98-45.8024.98-45.80万元万元亨亨御御21.9821.98万万优点：优点：性能更突出性能更突出,安全性更高安全性更高 、省油。动力大。、省油。动力大。缺点：缺点：品牌的知名度不够品牌的知名度不够 。爱腾爱腾21.021.0万万优点：驾驶舒适，操控方便，安全性高优点：驾驶舒适，操控方便，安全性高 ，省油，噪音，省油，噪音 少，动力强劲。少，动力强劲。缺点：性价较高，知名度有待提高。缺点：性价较高，知名度有待提高。主席主席69.8069.80万万-74.80-74.80万万优点：造型新颖、装备齐全、价格低廉优点：造型新颖、装备齐全、价格低廉 。缺点：缺点：噪音大 舒适性差优点：空间非常的灵活多变，储物空间也非常大。优点：空间非常的灵活多变，储物空间也非常大。缺点：悬挂有点太软，开起来不舒服。缺点：悬挂有点太软，开起来不舒服。路帝路帝24.9824.98万万-25.98-25.98万万