不同行业内容广告文案的写作课件.ppt

1、第七章不同行业内容广告文案的写作第七章不同行业内容广告文案的写作广广 告告 文文 案案 写写 作作 第七章不同行业内容广告文案的写作第七章不同行业内容广告文案的写作广广 告告 文文 案案 写写 作作 教教 学学 目目 标标明确服饰行业特点及广告文案写作明确服饰行业特点及广告文案写作技巧。技巧。掌握汽车、房地产广告文案写作掌握汽车、房地产广告文案写作技巧。技巧。了解饮食文案写作特点。了解饮食文案写作特点。第七章不同行业内容广告文案的写作第七章不同行业内容广告文案的写作广广 告告 文文 案案 写写 作作 一、服饰行业特点一、服饰行业特点我国女装市场消费行为的基本特征：我国女装市场消费行为的基本特征

2、：（一）广告与卖场是消费者认知品牌了（一）广告与卖场是消费者认知品牌了解流行的主要渠道解流行的主要渠道（二）品牌是引起女性消费者购买欲望（二）品牌是引起女性消费者购买欲望的集中因素的集中因素（三）品牌、陈列、装修是吸引消费者（三）品牌、陈列、装修是吸引消费者进入卖场的主要因素进入卖场的主要因素第七章不同行业内容广告文案的写作第七章不同行业内容广告文案的写作广广 告告 文文 案案 写写 作作 突出品牌效应突出品牌效应彰显潮流时尚彰显潮流时尚二、服饰广告文案写作要点二、服饰广告文案写作要点第七章不同行业内容广告文案的写作第七章不同行业内容广告文案的写作广广 告告 文文 案案 写写 作作 三、经典案

3、例分析三、经典案例分析第七章不同行业内容广告文案的写作第七章不同行业内容广告文案的写作广广 告告 文文 案案 写写 作作 第七章不同行业内容广告文案的写作第七章不同行业内容广告文案的写作广广 告告 文文 案案 写写 作作 第七章不同行业内容广告文案的写作第七章不同行业内容广告文案的写作广广 告告 文文 案案 写写 作作 写作练习：写作练习：为红豆服饰撰写平面广告文案，突出品牌文化为红豆服饰撰写平面广告文案，突出品牌文化理念。理念。红豆服饰红豆服饰 红豆集团是江苏省重点企业集团红豆集团是江苏省重点企业集团,国务院国务院120家大家大型深化改革试点企业之一型深化改革试点企业之一,注册商标注册商标“

4、红豆红豆”是中国是中国第一批驰名商标，红豆服装在全国服装行业中居领第一批驰名商标，红豆服装在全国服装行业中居领先地位。拥有总资产近先地位。拥有总资产近30亿，亿，2002年实现销售收入年实现销售收入50.62亿元。亿元。2001年年1月月8日，红豆实业股份有限公司日，红豆实业股份有限公司在上海证交所成功上市。在上海证交所成功上市。第七章不同行业内容广告文案的写作第七章不同行业内容广告文案的写作广广 告告 文文 案案 写写 作作 红豆衬衫是红豆服装家族中的拳头产品，红豆衬衫是红豆服装家族中的拳头产品，1994年年3月月,红豆服装被评为红豆服装被评为“中国十大名牌服装中国十大名牌服装”之一；之一；

5、1994年年4月，红豆衬衫荣获月，红豆衬衫荣获94年全国消费品调查评价中国名牌年全国消费品调查评价中国名牌创造奖；创造奖；1995年年2月，红豆衬衫被评为中国乡镇企业名月，红豆衬衫被评为中国乡镇企业名牌产品；牌产品；1995年年9月，推荐红豆衬衫为消费者满意的衬月，推荐红豆衬衫为消费者满意的衬衫品牌；衫品牌；1995年年9月，红豆衬衫评为中国名牌衬衫；月，红豆衬衫评为中国名牌衬衫；1995年年11月，红豆衬衫获金桥奖；月，红豆衬衫获金桥奖；1995年年12月，红豆月，红豆衬衫被认定为江苏消费者协会推荐商品；衬衫被认定为江苏消费者协会推荐商品；1997年年4月，月，红豆商标被国家工商局认定为中国

6、驰名商标；红豆商标被国家工商局认定为中国驰名商标；2001年年9月，红豆衬衫被中国名牌战略推进委员会认定为中国月，红豆衬衫被中国名牌战略推进委员会认定为中国名牌；名牌；2003年年3月据中国商业联合会、中华全国商业月据中国商业联合会、中华全国商业信息中心调查统计信息中心调查统计“红豆红豆”衬衫在衬衫在2002年度商品销售年度商品销售市场占有率在同类产品中荣列前十名。市场占有率在同类产品中荣列前十名。第七章不同行业内容广告文案的写作第七章不同行业内容广告文案的写作广广 告告 文文 案案 写写 作作 红豆衬衫的销售网络已遍及中国各个城市红豆衬衫的销售网络已遍及中国各个城市,红豆衬衫已成为公安、检察

7、院、法院、工商、红豆衬衫已成为公安、检察院、法院、工商、税务、铁路、金融、航空、电信等行业和其税务、铁路、金融、航空、电信等行业和其他政府机构、企业团购的最佳选择。款款情他政府机构、企业团购的最佳选择。款款情意、红豆衬衣。红豆人以十分的诚意和努力，意、红豆衬衣。红豆人以十分的诚意和努力，使之物超所值，让每位拥有她的成功人士珍使之物超所值，让每位拥有她的成功人士珍爱一生！爱一生！第七章不同行业内容广告文案的写作第七章不同行业内容广告文案的写作广广 告告 文文 案案 写写 作作 一、饮食行业特点一、饮食行业特点食品广告是指利用各种媒介或形式发布的供人食用或者食品广告是指利用各种媒介或形式发布的供人

8、食用或者饮用的成品和原料的广告，包括普通食品广告、保健食饮用的成品和原料的广告，包括普通食品广告、保健食品广告、新资源食品广告和特殊营养食品广告。食品广品广告、新资源食品广告和特殊营养食品广告。食品广告应基于产品本身特性及给人带来的某种心理利益进行告应基于产品本身特性及给人带来的某种心理利益进行诉求，而这种利益必须回到产品本身，是能被消费者感诉求，而这种利益必须回到产品本身，是能被消费者感知并接受的，除了知并接受的，除了“健康健康”之外，之外，“营养、方便、卫生、营养、方便、卫生、美味美味”，“欢乐、开心、成功欢乐、开心、成功”等等都是人们对食品的等等都是人们对食品的需求，食品广告完全可以从多

9、角度，多方位去体现多元需求，食品广告完全可以从多角度，多方位去体现多元化的食品产业化的食品产业。第七章不同行业内容广告文案的写作第七章不同行业内容广告文案的写作广广 告告 文文 案案 写写 作作 二、饮食广告文案写作要点二、饮食广告文案写作要点12第七章不同行业内容广告文案的写作第七章不同行业内容广告文案的写作广广 告告 文文 案案 写写 作作 三、经典案例分析三、经典案例分析好兄弟，口子酒好兄弟，口子酒这些年跟很多人喝过酒这些年跟很多人喝过酒开始从酒桌上知道一个人的性格开始从酒桌上知道一个人的性格从认识到经常相聚从认识到经常相聚但只是在真正的关口但只是在真正的关口我才知道我真的得到了什么我才

10、知道我真的得到了什么在困难的时候在困难的时候是朋友的真诚关怀是朋友的真诚关怀让一个几乎垮掉的人让一个几乎垮掉的人重新站了起来重新站了起来好兄弟，口子酒好兄弟，口子酒第七章不同行业内容广告文案的写作第七章不同行业内容广告文案的写作广广 告告 文文 案案 写写 作作 第七章不同行业内容广告文案的写作第七章不同行业内容广告文案的写作广广 告告 文文 案案 写写 作作 第七章不同行业内容广告文案的写作第七章不同行业内容广告文案的写作广广 告告 文文 案案 写写 作作 一、房地产行业特点一、房地产行业特点房地产市场基本可以分为三个部分：普通住房地产市场基本可以分为三个部分：普通住宅；办公楼、写字楼、公寓

11、；高级住宅、别宅；办公楼、写字楼、公寓；高级住宅、别墅等。在市场定位与品牌挖掘的过程中，把墅等。在市场定位与品牌挖掘的过程中，把握握“消费者价值消费者价值”是房地产广告成功的关键。是房地产广告成功的关键。消费者的需求和期望被满足的程度及因此建消费者的需求和期望被满足的程度及因此建立的相对稳定的认识和信任，与消费者购买立的相对稳定的认识和信任，与消费者购买动机有强烈的关系。动机有强烈的关系。第七章不同行业内容广告文案的写作第七章不同行业内容广告文案的写作广广 告告 文文 案案 写写 作作 二、房地产广告文案写作要点二、房地产广告文案写作要点1.重视重视“定位定位”2.选择恰当的表现形式：硬广告、

12、选择恰当的表现形式：硬广告、软广告软广告3.房地产广告的创意房地产广告的创意4.房地产广告语言的个性化房地产广告语言的个性化第七章不同行业内容广告文案的写作第七章不同行业内容广告文案的写作广广 告告 文文 案案 写写 作作 三、经典案例分析三、经典案例分析北京北京“青年汇青年汇”CBD小户型推小户型推介介 文案一：文案一：Good猫匿猫匿CBD猫族诞生，猫族诞生，CBD慵懒新慵懒新生。国贸向东生。国贸向东5公里，隐匿于朝阳公里，隐匿于朝阳北路上的猫族北路上的猫族Party。青年汇，。青年汇，30多万平方米猫族城邦，大型小房多万平方米猫族城邦，大型小房型纯住宅社区。一期型纯住宅社区。一期12万平

13、方米万平方米火爆热销中。火爆热销中。CBD，决定选择任，决定选择任性。性。慵懒与孤僻中的狡黠与犀利，慵懒与孤僻中的狡黠与犀利，冷淡与高傲中的优雅与妖娆。正冷淡与高傲中的优雅与妖娆。正如韦伯如韦伯猫猫剧结尾所说：剧结尾所说：“猫猫很像你们很像你们”。开发商：北京新松房地产开发开发商：北京新松房地产开发有限公司有限公司 青年热线：青年热线：85769995 第七章不同行业内容广告文案的写作第七章不同行业内容广告文案的写作广广 告告 文文 案案 写写 作作 第七章不同行业内容广告文案的写作第七章不同行业内容广告文案的写作广广 告告 文文 案案 写写 作作 第七章不同行业内容广告文案的写作第七章不同行

14、业内容广告文案的写作广广 告告 文文 案案 写写 作作 一、汽车行业特点一、汽车行业特点汽车作为高档耐用消费品，首先，企业应该根据自身汽车作为高档耐用消费品，首先，企业应该根据自身经济实力和产品特性选择合适的媒体。大型户外广告经济实力和产品特性选择合适的媒体。大型户外广告能够展现汽车这种高档商品的非凡气质；电视则突出能够展现汽车这种高档商品的非凡气质；电视则突出表现不同车型的动力性能；报纸、杂志广告能够详细表现不同车型的动力性能；报纸、杂志广告能够详细介绍车辆的油耗、发动机排量等相关配置及技术指标。介绍车辆的油耗、发动机排量等相关配置及技术指标。此外，汽车是高附加值产品，消费者对汽车的需求不此

15、外，汽车是高附加值产品，消费者对汽车的需求不仅是包含质量、性能、造型等有形价值，也包含与他仅是包含质量、性能、造型等有形价值，也包含与他的观念、经验、欲望、兴趣、审美等无形价值，消费的观念、经验、欲望、兴趣、审美等无形价值，消费者需求的不仅是驾驶价值，更是精神需求。者需求的不仅是驾驶价值，更是精神需求。第七章不同行业内容广告文案的写作第七章不同行业内容广告文案的写作广广 告告 文文 案案 写写 作作 二、汽车广告文案写作要点二、汽车广告文案写作要点塑造品牌形象塑造品牌形象详细介绍产品性能详细介绍产品性能第七章不同行业内容广告文案的写作第七章不同行业内容广告文案的写作广广 告告 文文 案案 写写

16、 作作 三、经典案例分析三、经典案例分析第七章不同行业内容广告文案的写作第七章不同行业内容广告文案的写作广广 告告 文文 案案 写写 作作 第七章不同行业内容广告文案的写作第七章不同行业内容广告文案的写作广广 告告 文文 案案 写写 作作 第七章不同行业内容广告文案的写作第七章不同行业内容广告文案的写作广广 告告 文文 案案 写写 作作 大众汽车广告：骨架篇大众汽车广告：骨架篇第七章不同行业内容广告文案的写作第七章不同行业内容广告文案的写作广广 告告 文文 案案 写写 作作 第七章不同行业内容广告文案的写作第七章不同行业内容广告文案的写作广广 告告 文文 案案 写写 作作 第七章不同行业内容广

17、告文案的写作第七章不同行业内容广告文案的写作广广 告告 文文 案案 写写 作作 请从科技、环保角度，为请从科技、环保角度，为TOYOTA油电混油电混合动力车合动力车PRIUS普锐斯普锐斯 拟订营销方拟订营销方案及平面广告文案案及平面广告文案请看资料请看资料 TOYOTA油电混合动力车油电混合动力车PRIUS普锐斯普锐斯第七章不同行业内容广告文案的写作第七章不同行业内容广告文案的写作广广 告告 文文 案案 写写 作作 在能源危机和环境问题凸显之前，在能源危机和环境问题凸显之前，TOYOTA前瞻性地将研发混合动力纳前瞻性地将研发混合动力纳入长远规划；在倾注了入长远规划；在倾注了TOYOTA 40多

18、年的心血后，多年的心血后，PRIUS普锐斯率先以普锐斯率先以未来的精湛工艺将前卫的设计概念执行到完美，更领先时代地搭载了一未来的精湛工艺将前卫的设计概念执行到完美，更领先时代地搭载了一系列高智能科技。系列高智能科技。PRIUS普锐斯以世界首款量产混合动力车的身份，携普锐斯以世界首款量产混合动力车的身份，携全球销量全球销量50万辆的傲人佳绩，令整个车坛和时尚界同时瞩目，更当之无万辆的傲人佳绩，令整个车坛和时尚界同时瞩目，更当之无愧地作为科技先驱，在今天启动未来。愧地作为科技先驱，在今天启动未来。专注环保专注环保PRIUS普锐斯在行动普锐斯在行动PRIUS普锐斯正以实际行动为减轻环境负荷做着自己的

19、贡献。普锐斯正以实际行动为减轻环境负荷做着自己的贡献。TOYOTA油电混合动力系统使发动机和电动机的协同驱动得到划时代的提升。在油电混合动力系统使发动机和电动机的协同驱动得到划时代的提升。在拥有强劲、顺畅、静谧的驾驭感受的同时，实现了世界级的低油耗和尾拥有强劲、顺畅、静谧的驾驭感受的同时，实现了世界级的低油耗和尾气排放。气排放。PRIUS普锐斯在仅利用电动机驱动时对环境没有任何污染；而且在减速、普锐斯在仅利用电动机驱动时对环境没有任何污染；而且在减速、制动和下坡时还能回收能量以供再利用；特别是当遇到红灯停驶时，发制动和下坡时还能回收能量以供再利用；特别是当遇到红灯停驶时，发动机会自动停止工作，这将没有任何燃油的消耗！因此，油耗和尾气排动机会自动停止工作，这将没有任何燃油的消耗！因此，油耗和尾气排放都得到了有效改善。放都得到了有效改善。此外，优异的空气动力性、世界首创的电动变频空调以及车身各部位的此外，优异的空气动力性、世界首创的电动变频空调以及车身各部位的轻量化设计等，同样帮助实现了更低的油耗。轻量化设计等，同样帮助实现了更低的油耗。