《网络社会学》课件第十四章　网络电子信息反商品化.pptx

1、第十四章网络电子信息反商品化第一节反商品化第二节网络电子信息反商品化第三节网络电子信息的反商品化表现第四节零边际成本社会 2概 要3第一节反商品化第一节反商品化 第一节 反商品化一、反商品化的含义 二、反商品化4一、反商品化的含义（一）商品化商品化的概念可以从两方面来理解：首先，商品化还是把产品、物品 和服务推向交换过程的现象；其次，商品化是将原本不属于买卖流通和通过货币 实行交换的事物，在市场经济条件下转化或变异为可以进行买卖和交换的事物。（二）促成商品化的特点物品、产品或服务，在什么情况下可以转化为商品，其中有哪些要素一旦具 备就可以把物品、产品或服务转变成商品，这些要素就是商品化的特点。

2、首先，商品化是一个满足需求的过程。人类历史上最早被商品化的是实物，这些实物之 所以能够被商品化的原因如下：生产的产品或存有的物品多了或是不再需要 了，想换一些自己现在需要的东西；而社会上其他人存在着对 生产的产品或 存有的物品的需求，这些人就会用他们自身的多余产品或不再需要的物品，来交 换的多余产品或物品。56商品化是汉语词汇，拼音shng pn hu，专指原本不属于买卖流通和通过货币实行交换的事物，在市场经济条件下已经转化或变异为可以进行买卖和货币等价交换。如：知识商品化年代，更能彰显知识分子的价值。该词还可以做形容词，名词，动词等，有诸多其他用法。意思是指：某种商品过分廉价，越来越面临着低

3、价竞争的威胁。结果是，当消费者购买该商品时，考虑的主要是它的价格和便利的因素。（三）商品化的作用商品化的最大作用是把资源“均衡分布”。其他作用包括：商品化在推动世 界进步的方面，起到了积极作用；机器大生产带来的商品化使得人能够从繁重的 简单机械劳动中解脱出来，从事更有意义的事情；商品化使得科技成果能够快速 转化成生产力；商品化使人类社会所能消费的物品变得更为多样，同时促进了开 放自由市场的形成；等等。而商品化最大的副作用是把不该交易的资源（包括自然资源）过度交易了。比如，原本属于公共产品的物品被商品化、艺术品被商品化、文化被商品化等等，引发了人们之间持久而激烈的争论。又如，少数民族文化的商品化

4、带动的旅 游业发展，引起了少数民族学者对这一问题的关注，他们对商品化带来的结果表 示担忧，除了民族文化被污染、被同化之外，商品化给当地生态环境带来的影响 也是其关注的主要问题。7二、反商品化反商品化是指与传统的经济运行模式中的商品化路径不同，出现了与之方向 相反的运动。其中的价值观念发生了大的变化。物品的流动仍然是需求驱动，但 已经不是通过交换，而是通过分享。反商品化的特性主要体现在三个方面：去交换性、去稀缺性和去价值转 换性。反商品化的关键影响因素就在于失去交换性和对资源稀缺性的饱和转 换控制，这也就为电子信息反商品化提供了理论依据。电子信息的出现，使得传 统的须付费获得的信息能够以数字的形

5、式存在，极大地丰富了信息资源，改变了 原有的信息资源稀缺的局面，使人们能够免费获得信息。89第二节网络电子信息反商品化第二节网络电子信息反商品化 第二节 网络电子信息反商品化一、网络电子信息的特征 二、概念依据 三、反商品化的运作10一、网络电子信息的特征（一）三种方式的融合网络社会具有信息方式、网络方式和社会方式三大特征。网络是渠道架构，信息是在渠道中流动的内容，社会是互动信息的上网者行为模式。上网者是在网 络框架中流动着的、发生着互动行为的主体，他们有各自的运作规则。信息方式 的特征是流动和更新，流动和更新体现信息存在的意义；网络方式的特征是连 接，连接每一个人；社会方式的特征是互动。上述

6、特征潜藏着三大逻辑：信息方 式的逻辑、网络方式的逻辑和社会方式的逻辑。11（二）电子信息的特点（）电子信息是无形的（）电子信息可以被准确无误地快速复制。（）电子信息的传输速度快。（）电子信息可以实现在线共享。这里所提到的共享有两方面含义：一方面 是指一位网络用户可以将完整的信息通过各种途径和渠道分享给别人，如通过电 子邮件、社交网站等；另一方面是指多人同时在线阅读、编辑一份文档。电子信 息还有一个最突出的特点是，信息太容易再生产了。12二、概念依据（一）公共资源（二）关注价值和参与价值 关注价值 关注价值达到一定规模的时候，就会导致交换价值的产生，而且远远大于其 他不经由关注价值产生的任何交换

7、价值。参与价值 这个概念在、博客、微博、微信等出现之后才给人们留下深刻的印象。关注是吸引人们的注意力，而参与是让更多的人体验、参加网络上的某些活动。参与的价值远远超过以往的交换价值。1314公共资源（common resource）是指自然生成或自然存在的资源，它能为人类提供生存、发展、享受的自然物质与自然条件，这些资源的所有权由全体社会成员共同享有，是人类社会经济发展共同所有的基础条件。在经济学上,所谓“公共资源”是指满足以下两个条件的自然资源:一是这些资源不为哪一个个人或企业组织所拥有.二是社会成员可以自由地利用这些资源.这两个条件决定公共资源具备了“竞争性”的特点,但同时却不具备“排他性

8、”的特征。属于人类社会公有、公用的自然与社会资源。公共资源与私有财产资源相对。前者不存在任何所有权,具有突出的非排他性。空气和水体、生态与环境都被视为公共财产资源。三、反商品化的运作互动、网联、共享、开放、即时和异步，这些是网络电子信息的显著特点，这些特点的共同作用和整合作 用，显示了反商品化的强劲。这些特性颠覆了以往的经济秩序，使新的秩序脱颖 而出，这个秩序形成的动势部分地摧毁了原有的经济和商品化逻辑。（一）回到物物交换形式（二）价值权重转换（三）转换低价（四）网络生存原则的转化（五）替代电子信息不仅替代了原有商品，而且是免费替代，这就完全颠覆了传统经济学 里的某些概念，如资源稀缺、机会成本

9、、竞争垄断与意愿价格等。电子信息的反商 品化，区别于因替代商品出现而使得原有商品不得不退出市场的更替过程。（六）零边际成本效应1516第三节网络电子信息的反商品化第三节网络电子信息的反商品化表现表现第三节 网络电子信息的反商品化表现一、免费无线上网二、宽带费用下降三、电子信息产品的边际成本分析电子信息的种种特征，都起着反商品化的作用，是因为这些特征都是通过与 传统信息的对比产生的。以电子书为例此处的电子书是指通过扫描、文字数 据录入等方式将书籍和其他文献资料电子化后的电子资源结合电子信息的某 些特征，做边际分析如表 所示。1718第四节零边际成本社会第四节零边际成本社会 第四节 零边际成本社会

10、一、零边际成本二、价值观念转变三、协同共享模式四、物联时代 19一、零边际成本（一）零边际成本概念经济领域实践者的使命之一就是使生产产品和服务的边际成本不断降低。在 这个领域过去的行动中，大家看到的都是降低边际成本，而正在进行着的互联网 和物联网的整合，使有的生产和服务可以把边际成本降到接近于零。在经济学 中，构成产品成本的边际成本是指每一单位新增生产的产品或者购买的产品带来 的总成本的增量，即生产一个新增产品的成本，说明每一单位的产品的成本与总 产品量有关。当产生额外新单位产品所花费的成本接近于零时，这种产品的价格 就会接近于零。2021 零边际成本社会是2014年中信出版社出版的图书，作者

11、是杰里米里夫金。在本书中他开创性地探讨了极致生产力、协同共享、产消者、生物圈生活方式等全新的概念，详细地描述了数以百万计的人生产和生活模式的转变。在这本书中，作者杰里米里夫金开创性地探讨了极致生产力、协同共享、产消者、生物圈生活方式等全新的概念，详细地描述了数以百万计的人生产和生活模式的转变。他认为，“产消者”正在以近乎零成本的方式制作并分享自己的信息、娱乐、绿色能源和3D打印产品。他们也通过社交媒体、租赁商、合作组织以极低或零成本的模式分享汽车、住房、服装和其他物品；学生更多地参与到基于零成本模式的开放式网络课程作者敏锐地察觉到，从生产力发展上来看，第三次工业革命的贡献很可能远远超过第一次和

12、第二次工业革命。数十亿人和数百万组织连接到物联网，从而使人类能以一种从前无法想象的方式，在全球协同共享中分享其经济生活。这个连通性转折点的重要意义甚至有可能超过20世纪电气化所带来的经济变革，以及随之产生的电话、广播和电视的传播。里夫金分析认为，在数字化经济中，社会资本和金融资本同样重要，使用权胜过了所有权，可持续性取代消费主义，合作压倒了竞争，“交换价值”被“共享价值”取代。他甚至预言，“零成本”现象孕育着一种新的混合式经济模式，这将对社会产生深远的影响。零边际成本、协同共享将会给主导人类生产发展的经济模式带来颠覆性的转变，我们正在迈入一个超脱于市场的全新经济领域（二）零边际成本现象新经济范

13、式可以降低边际成本，使 之接近于零；这使许多商品和服务近乎免费，并能够协同共享。比如，近年来，在网上以接近免费的方式制作和分享音乐、视频、新闻和知识，已经影响了音乐 业、影视业、报业、杂志业和图书出版业的收入。因而，在信息时代，零边际成 本现象已经走在了反商品化的路上。22二、价值观念转变拥有价值观念是封建时代的产物，理财是资本主义时代的表现，而使用价值 中的体验和分享是目前和未来的标识。可以说，拥有价值是比较传统的财富占有 理念，比如，当我们穷的时候，我们梦想着买十辆豪车，开一辆，后面拉着九 辆，让人们知道我们很富有，这时候我们非常重视交换价值及交换过程。而目前 发生了变化，人们更看重使用价

14、值，重视产品和服务的使用，而且主要是重视使 用这种产品和服务时的亲身体验，以及对生存和生活质量的改善。在共享经济环 境中，人们不再通过购买所有权的方式，而是通过取得使用权的方式进行消费；关注的不再是自己占有多少价值，而是能够获得多大的使用价值；重视的不是交 换价值及过程，而是实际使用及体验过程。2324 价值观是基于人的一定的思维感官之上而作出的认知、理解、判断或抉择，也就是人认定事物、辩定是非的一种思维或取向，从而体现出人、事、物一定的价值或作用；在阶级社会中，不同阶级有不同的价值观念。价值观具有稳定性和持久性、历史性与选择性、主观性的特点。价值观对动机有导向的作用，同时反映人们的认知和需求

15、状况。对于价值观较著名的研究包括G.奥尔波特等人的价值观研究、M.莫里斯的生活方式问卷、M.罗基奇的价值调查表等。价值观是基于人的一定的思维感官之上而作出的认知、理解、判断或抉择，也就是人认定事物、辩定是非的一种思维或取向，从而体现出人、事、物一定的价值或作用；在阶级社会中，不同阶级有不同的价值观念。任何一种思想在没有被绝对的否认之前，那么这种思想所形成的视角、背景、判断以及它所述说的意义，都会有着一定程度上的客观价值所在，而这种思想的价值则在于它所被认可的程度和意义，就是人对于这种思想的理解感知，这是人性思维里最简单、也是最真实的评定所在，这也就评定出一种思想是否伟大，而这种思想又是否可以成

16、为价值观的由来。三、协同共享模式“协同经济”或者“共享经济”可以说是全新的经济模式。这样的经济模 式和过去交换式的经济模式截然不同，它建立在分享的基础上，是在共享的态 势中运作的经济活动。在以后的时间里，这种共享、分享、协同式的经济会越 来越繁荣，而交换式经济（传统的商品化）很可能慢慢就会收敛、衰弱。在网 络的作用下，一些新的经济领域对传统商品化进行排挤，出现了反商品化趋 势。杰里米里夫金认为，通信互联网、能源互联网、物流互联网造就了一个 超级物联网。届时，在最初的成本投入之后，共享经济的繁荣使得人们不仅可 以用很小的成本享受到虚拟资讯服务，而且在边际成本接近于零的状况下获得 实体性的物质。2

17、5四、物联时代（一）网网相连物联时代指的是网网相连的时代。网网相连的第一层含义，即在互联网和 移动互联网这两个网的基础上，融入物联网，即物联网与互联网、移动互联网 融合。网网相连的第二层含义，即上述的网与能源网和交通网合一，形成超级 网。这样的网网相连的社会可以称作物联时代的社会。在互联网的作用下，经 济结构将是分布式的而非集中式的，是合作式的而非自上而下式的。物联时代 将每件事与每个人相连。近几年来，共享经济崛起，万物皆可通过物联造就共享模式。“物联网将把这个集成世界网络中的所有人和物都连接起来。物联网 平台的传感器和软件将人、设备、自然资源、生产线、物流网络、消费习惯、回收流以及经济和社会

18、生活中的各个方面连接起来，不断为各个节点（商业、家庭、交通工具）提供实时的大数据。反过来，这些大数据也将接受先进的分 析，转化为预测性算法并编入自动化系统，进而提高热力效率，从而大幅提高 生产率，并将整个经济体内生产和分销产品和服务的边际成本降至趋近 于零。26（二）产消者网络时代的大量消费者实质上在渐渐成为“产消者”（即生产与消费合为一 体）。托夫勒提出的“”（译为“产消者”或“产消合一者”）特别适用 于“知识社会”和“体验经济”。产消者是指那些参与生产活动的消费者，他们 既是消费者又是生产者；也就是那些为了自己使用或者自我满足而不是为了销售或者交换而创造产品、服务的人。乍一看，如果人人都是

19、产消者，似乎就回到了 自给自足的自然经济时代了。实则不然，产消者的前提是有一个共享经济。产消 者的出现会削弱垄断者在市场中的地位，从而重构产业形态。27物联网让数十亿人接入社交网络，共同创造组成协同共享的诸多经济机会。物联网平台使每个人都成为产消者，使每项活动都变成一种合作。物联网平台具 有分布式、点对点的性质，这使由社会企业和个人组成的数百万小型参与者集合 成对等网络，形成全球性协同共享系统，构建横向规模经济，从而淘汰垂直整合 价值链中多余的中间人。在未来的时代，每个人都变成产消者，可以更直接地在 物联网上生产并分享能源和实物，这种方式近乎免费，这与我们已经开始在互联 网上进行的制造和共享信

20、息产品的行为相似。不断扩张的零边际成本经济将从根本上改变以往的经济社会秩序。传统意 义上的“消费者”越来越趋向于“产消者”。在产消者的帮助下，网络世界的 平台进一步发展出多元的信息方式，于是，产消者的门槛越来越低，随之而来 的创造能力越来越强。乐意点评的人，在消费饮食服务的同时生产了点评和记 录，成了美食品牌传播服务的生产者之一；乐意阅读一段文字内容后进行转发 评论的人，本身也生产了传播效果并再造了内容；在电商平台上浏览、点击、下单的消费行为本身，也在为电商平台优化其产品展示和配置生产价值。28随着生产的普遍化和交流沟通的便捷化，人们感到使用的意义大于占有的价 值，体验的意义大于功用的价值。而

21、且，对于人类生命来说，世间最重要的或者 说最大的稀缺价值是时间，是注意力，正是这些价值观念促进了产消者进行生 产，于是生产能力的差异造就了人与人的差异，同时，又形成了社会资源的再分 配态势。所有的一切都源于互联网。我们一开始以为互联网仅仅满足信息交流的需 要，但是现在已经逐渐意识到互联网正在不断地演进、不断地进化成一种新的超 级互联网。这个超级互联网有很多新的功能。第一，它变成一个超级物联网，不 仅有信息交流功能，还可以通过很多的传感器，把很多物体包括家用电器都集中 在网上，随时上传和下载数据。第二，我们现在还有能源互联网。现在有很多的 新能源，如风能、太阳能，而所有这些能源的数据都可以通过智

22、能电表反映在互 联网上，我们可以通过网络的方式来控制能源消费和生产。第三，所有的交通方 式也全部互联网化了，我们把它叫作交通互联网。很多驾驶员、车辆上都有，上面都有传感器，都有数据传送的装置。在未来，交通会完全地与网络统 一起来，所以说现在有一个三网合一的现象，也就是说在网上不光有信息的流 动，还有能量的流动，有物的流动。2930本章要点本章要点网络是电子信息载体，并构成了电子信息流动和更新的框架。网络是血 管，信息是血液。网络电子信息的意志是流动、连接和分享，商品化是交换、稀缺和流动。由此可以看出网络电子信息与商品化不同，可以说是反商品 化的。反商品化的特性主要体现在：去交换性、去稀缺性以及

23、去价值转换性。网络社会空间潜藏着三大逻辑：信息方式的逻辑、网络方式的逻辑和社 会方式的逻辑。三者的共性是都指向共享。三者各自的特点是：信息总是趋向流 动和更新，网络总是趋向连接，社会总是趋向互动。这三大驱力相辅相成，共同 指向共享。人们从重视交换价值转变到重视共享价值，从看重拥有价值转变到看重 使用价值。物联时代指的是网网相连的时代。网网相连的第一层含义，即在互联网 和移动互联网这两个网的基础上，融入物联网，即物联网与互联网、移动互联网 融合。网网相连的第二层含义，即上述的网与能源网和交通网合一，形成超 级网。31复习思考题1.网络电子信息是如何反商品化的？2.反商品化的表现有哪些？3.如何理解人们从交换价值转向共享价值，从占有价值转向使用价值？4.如何看待零边际成本社会？5.物联时代的内涵是什么？32