新版今日头条介绍课件.ppt

1、今日头条简介 今日头条是一款基于数据化挖掘的个性化信息推荐引擎，2015年11月已有3.5亿用户使用，月活跃用户超过8800万，日活跃用户超过3500万（不含wap端），沈阳月活跃用户63万，日活跃用户32万，辽宁月活跃用户200万，日活跃用户100万。成为增长最快的资讯类客户端，包含了新闻动态，图片以及各类短文。媒体合作：人民网、新华网、中国新闻出版网、中国新闻网、光明网、凤凰网、投资界、爱卡汽车等。接下来还将开放今日头条的自媒体平台。合作网站优势根据兴趣推荐资讯：根据每个人的兴趣、职业、性别、位置等多达千万个维度进行个性化推荐相关产品对比：今日头条：基于个性化推引擎技术，使得用户无需设置，

2、即可享受高质量信息，并且都是用户感兴趣的。其他产品：编辑推荐信息，所有用户看到的信息一样，无法快速看到感兴趣的内容。内容数量有限，在很多垂直领域内容覆盖不好。媒体报道 公司成立以来，在业界赢得很高关注，先后被人民网、福布斯杂志等十多家媒体报道 受邀于人民网，中关村管委会，第一财经等单位，参与各种业界访谈和分享业界评价 搜狗CEO王小川在媒体采访时被问及“心目中的好产品”时提到：“微信是一个颠覆性的产品，体验很不错。还有一个有突破性的APP叫今日头条，真的是做到了个性化。”00:0006:0012:0018:0022:00数据来源：友盟上班途中睡觉前今日头条用户符合绝大多数白领上班族的应用习惯午

3、餐时间今日头条用户以社会中坚力量为主静态开机画面动态开机画面*开屏广告开屏广告价格小图模式大图模式信息流广告组图模式平台广告名称位置购买方式轮刷/备注CPM单价（元）刊例价（元）日均CPM数量素材规格展示逻辑备注今日头条（ios系统&Aandroid系统）本地城市频道信息流固定位广告小图本地城市频道页第4位置-定向省会CPT/10000覆盖本地城市频道定向区域，不承诺展示量标题：不超过25字 推 广客户名称：不超过6个字 JPG：172*120100K1：本地城市频道页，第四位展示2：广告标题下有“推广”字样3：每天针对每个用户只推送一次 1、每天只许可一个客户使用，对打开本地城市频道的用户每

4、人每天推送一次2、具体定向的城市请提前沟通，查询后台是否有相应的分类大图或组图本地城市频道页第4位置-定向省会CPT16000标题：不超过25字 推 广客户名称：不超过6个字JPG：580*240100K本地通（GD）广告小图购买地域内-推荐首页第4位置CPM在CPT广告没有投满情况下前6刷随机出现，在CPT广告投满时只出现第5第6刷80按实际购买量核算按本地实际量购买，固定位置，承诺展示量标题：不超过25字推 广客户名称：不超过6个字JPG：172*120100K1：保量广告 2：购买地域内-推荐首页第四位展示，在CPT广告没有投满情况下前6刷随机出现，CPT广告投满时只出现第5刷、第6刷3

5、：广告标题下有“推广”字样4：刷新定义：手指从上至下滑动页面或点击刷新按钮视为刷新1、库存信息以头条提供为准 2.支持地域定向，具体定向省市请提前沟通，查询后台是否有相应的分类定向北京、上海、广州三地需加收50%。大图CPM120按实际购买量核算标题：不超过25字 推 广客户名称：不超过6个字JPG：580*240100K信息流广告价格平台广告名称位置 竞价方式轮刷/备注竞价起价刊例价（元）日均CPM数量素材规格展示逻辑今日头条（ios系统&Aandroid系统）信息流竞价广告小图推荐首页随机展示CPM按竞价排名规则随机展示10按照实际消耗结算不保量，按竞价排名规则放量标题：不超过25字 推

6、广客户名称：不超过6个字 JPG：172*120100K 按竞价排名规则随机展示大图CPM15标题：不超过25字 推 广客户名称：不超过6个字 JPG：580*240100K 组图CPM13标题：不超过25字 JPG：172*120100K信息流竞价广告小图推荐首页随机展示CPC0.3标题：不超过25字 推 广客户名称：不超过6个字 JPG：172*120100K 大图CPC0.54标题：不超过25字 推 广客户名称：不超过6个字 JPG：580*240100K 组图CPC0.39标题：不超过25字 JPG：172*120100K信息流广告价格视+广告播放机制：支持指定封面点击视频播放按钮开始

7、播放非wifi 下有弹框提示网络环境视频划出屏幕后自动停止点击标题进详情页视+广告价格平台广告名称位置购买方式轮刷/备注CPM单价（元）刊例价（元）日均CPM数量素材规格展示逻辑今日头条（ios系统&Aandroid系统）非固定位信息流保量广告GD广告（Guaranteed Delivery视+推荐首页第4位置CPM在CPT、GD广告没有投满情况下前6刷随机出现，CPT、GD广告投满时只出现第5第6刷，随机展示，不承诺广告主一定看到自己投放的广告140按实际购买量核算（2000可购买量14000）按本地实际量购买，固定位置，承诺展示量比例：16:9，封面大小：580*326100K 视频大小：

8、不超过500M，时长：建议15秒-5分钟 分辨率：不小于640*360 格式：推荐MP4、mov、mpg、wmv1：保量广告 2：购买地域内-推荐首页第四位展示，在CPT广告没有投满情况下前6刷随机出现，CPT广告投满时只出现第5刷、第6刷3：广告标题下有“推广”字样4：刷新定义：手指从上至下滑动页面或点击刷新按钮视为刷新详情页广告大图图文独有定向详情页定向 关键词文章来源（开发中）其他定向年龄兴趣性别地域平台网络文章来源（开发中）详情页广告价格平台平台广告名称广告名称位置位置竞价方式竞价方式轮刷轮刷/备注备注竞价起价竞价起价刊例价（元）刊例价（元）日均日均CPM数量数量素材规格素材规格展示逻

9、辑展示逻辑今日头条（ios系统&Aandroid系统）详情页竞价广告图文文章详情页中，“相关阅读”的上方，顶踩按钮的下方CPM按竞价排名规则随机展示0.5按照实际消耗结算不保量，按竞价排名规则放量标题：不超过16字 描述：不超过25字 JPG：100*100100K 按竞价排名规则随机展示大图CPM0.75 JPG：640*100100K 详情页竞价广告图文CPC0.1标题：不超过16字 描述：不超过25字 JPG：100*100100K 大图CPC0.15 JPG：640*100100K 沈阳开启文化传媒有限公司沈阳开启文化传媒有限公司数据分析数据分析自主建站-组图（可点击）广告内页n 投放

10、客户：沈阳开启文化传媒有限公司n 投放时间：2015年8月26-2015年8月29n 投放形式：自主建站-组图n 投放效果：广告展示数122860次（不含分享二次传播）广告点击数5617次（不含分享二次传播）广告点击率4.57%展示年龄分布点击年龄分布 展示性别分布点击性别分布广告展示数188464次（不含分享二次传播）广告点击数4068次（不含分享二次传播）n 投放客户：沈阳沈河康贝佳口腔门诊部有限公司n 投放时间：2015.9.1-2015.9.4n 投放形式：自主建站-小图n 投放效果：广告点击率2.15%沈阳沈河康贝佳口腔门诊部有限公司沈阳沈河康贝佳口腔门诊部有限公司自主建站-小图数据

11、分析数据分析展示年龄分布点击年龄分布 展示性别分布点击年龄分布广告内页沈阳司特威健身有限公司自主建站-小图（可点击）广告内页n 投放客户：沈阳司特威健身有限公司n 投放时间：2015年9月8号-2015年9月11号n 投放形式：自主建站-小图n 投放效果：广告展示数187686次（不含分享二次传播）广告点击数3718次（不含分享二次传播）广告点击率1.98%数据分析数据分析展示年龄分布点击年龄分布 展示性别分布点击年龄分布后台报名19个每个报名费300元辽宁康辉国际旅行社有限公司数据分析数据分析自主建站-小图（可点击）广告内页广告展示数318013次（不含分享二次传播）广告点击数3184次（不

12、含分享二次传播）广告点击率1.0%n 投放客户：辽宁康辉国际旅行社有限公司 n 投放时间：2015年9月15-2015年9月20n 投放形式：自主建站-小图n 投放效果：展示年龄分布点击年龄分布 展示性别分布点击年龄分布沈阳婚未来文化传播有限公司n 投放客户：沈阳婚未来文化传播有限公司n 投放时间：2015年9月24-2015年10月2n 投放形式：自主建站-小图n 投放效果：自主建站-小图（可点击）广告内页广告展示数141154次（不含分享二次传播）广告点击数4853次（不含分享二次传播）广告点击率3.44%展示年龄分布点击年龄分布 数据分析数据分析展示性别分布点击年龄分布后台报名6个数据分

13、析数据分析展示年龄分布点击年龄分布 展示性别分布点击年龄分布n 投放客户：中信银行股份有限公司n 投放时间：2015年9月1-2015年9月27n 投放形式：自主建站-小图n 投放效果：广告展示数218322次（不含分享二次传播）广告点击数3382次（不含分享二次传播）广告点击率1.5%自主建站-小图（可点击）广告内页中信银行股份有限公司60个报名数据分析数据分析展示年龄分布点击年龄分布 展示性别分布点击年龄分布n 投放客户：沈阳盛恒韬略广告有限公司n 投放时间：2015年9月232015年9月26n 投放形式：自主建站-小图n 投放效果：自主建站-小图（可点击）广告内页沈阳盛恒韬略广告有限公司广告展示数210586次（不含分享二次传播）广告点击数2934次（不含分享二次传播）广告点击率1.39%21组客户