新媒体概论课件.ppt

1、新媒体概论第一章 新媒体概说第一节 关于新媒体一、“媒体”和“媒介”媒体media媒介medium在本门课中，“媒体”与“媒介”概念等同媒体具有两种含义：一是信息传播的工具和手段，既可以指抽象的符号，如文字、图像等，也可以指承载着信息的物质实体，如报纸、书籍、电话、电视、电脑等；二是指从事信息采集、加工、制作、传播的机构，我们常说的“新闻媒体”。二、新媒体的概念界定（一）、新媒体是指20世纪后期在世界科学技术发生巨大进步的背景下，在社会信息传播领域出现的建立在数字技术基础上的能使传播信息大大扩展、传播速度大大加快、传播方式大大丰富的、与传统媒体迥然相异的新型媒体。（二）、新媒体是指依托数字技术

2、、互联网络技术、移动通信技术等新技术向受众提供信息服务的新兴媒体。三、新媒体的传播特性（一）、超媒体超媒体是指在多种媒体中非线性地组织和呈现信息。（二）、交互性信息发送者和接受者之间的信息交流是双向的；参与个体在信息交流过程中都拥有控制权。（三）、超时空新媒体利用互联网和通信卫星打破了地理区域的限制。（四）、个性化信息服务通过点对点信息传播，新媒体可以针对不同受众提供个性化服务。（五）、虚拟信息传播利用各种软件，可以毫无痕迹地修改图片、文字和影像，制作出逼真的虚拟信息。四、新媒体的多重作用（一）、新媒体对传播者的影响1、新媒体改变传媒生态（1）、传媒市场格局的重新划分（2）、新旧媒介的融合2、

3、新媒体对传媒机构的影响（1）、新的组织机构（2）、新的经济模式3、新媒体改变传媒从业人员的工作方式（1）、新媒体技术将极大简化或改进新闻采访的各环节。（2）、新媒体技术完全改变从业人员的工作方式和内容。4、传播权利的下放新媒体环境下，任何人都可以是传播者。（二）、新媒体对信息内容的影响1、个性化的多媒体信息2、数字虚拟信息（三）、负面影响1、个人隐私的社会伦理问题2、如何进行信息控制的问题3、强势文化的过度影响问题4、现实世界虚拟化问题5、舆论导向的偏颇问题第二章 网络新媒体第一节 门户网站一 门户网站概述（一）、门户网站的概念界定门户网站译自英文“portal site”，“portal”与

4、“gate”同意，指门，入口。门户网站即网络内容提供商，是指在互联网上进行信息收集、加工并向其用户或访问者发布的公司。门户网站是一个为了满足网民对于信息与服务的不同需求而产生的信息共享的网络枢纽。（二）、中国门户网站的发展历程1、中国门户网站的萌芽阶段（19951997）1994年，世界上第一个门户网站yahoo!问世1995年5月，中国电信开放互联网接入服务1996年4月，利方在线中文网站开通1996年8月，张朝阳创办了搜狐公司1997年5月，丁磊创立了网易公司这一阶段特点：商业网站开始出现，门户网站呈现萌芽状态，国内网站这一时期的主要作用是方便国内网民的上网服务，提供网络接入、搜索引擎等简

5、单的服务。2、中国门户网站中坚力量的形成阶段（19982000）1998年，搜狐网站正式开通1999年，搜狐从搜索引擎发展成为综合性门户网站2000年，新浪网首次公开发行股票2000年，网易首次发行股票，登陆纳斯达克至此，三大门户相继上市这一阶段特点：内容为王是国内门户网站的法宝，纷纷推出新闻、免费邮箱、BBS等服务。购买注意力的网络广告成为唯一的盈利模式。3、中国门户网站的重新搜索阶段（20002002）2000年，三大门户网站经历了全球互联网经济的泡沫和纳斯达克市场的动荡国内许多门户网站纷纷倒闭仅剩新浪、搜狐、网易等几家门户苦苦支撑这一阶段特点：压力下门户网站开始减速，探索新的盈利途径。开

6、始尝试收费邮箱、电子商务、手机短信等收费服务。4、中国门户网站的再起飞阶段（2002年至今）2002年，商业门户网站从亏损步入盈利阶段特点：通过调整，盈利模式已从单纯的网络广告拓宽到增值服务、网络游戏、网络广告三大渠道为主的多元化收入新的盈利模式促使各大门户网站掀起了新一轮的门户之争（三）、门户网站的类型1、从网站的内容模式来看（1）、综合门户网站（2）、垂直门户网站2、从门户网站的构建主体来看（1）、个人门户（2）、企业门户（3）、商业信息门户（4）、政府门户3、从网站所提供的服务看（1）、信息型门户网站（2）、商务型门户网站（3）、商务信息型门户网站二 门户网站的特征及其影响（一）、门户网

7、站的特征1、先入为主的导航性2、庞大的用户群3、网民的依赖性4、完善的搜索引擎5、灵活性（二）、门户网站对传统媒体的冲击1、对传统媒体内容的冲击2、对传统媒体受众市场的冲击3、对传统媒体人才的冲击4、对传统媒体广告市场的冲击（三）、门户网站的主要社会影响1、对社会经济的影响2、对社会政治的影响3、对社会生活的影响第二节 搜索引擎一 搜索引擎发展概述（一）、WWW前的搜索引擎1990年发明的ArchieWide area information（二）、web世界里早期的搜索引擎Spideraliweb（三）、知名的搜索引擎1、Yahoo1994年4月，斯坦福大学的David Filo和杨致远创办

8、了超级目录索引“Jerrys Guide to the World Wide Web”，后被Yahoo取代Yahoo代表着“既无经验又无教育的外来游客”2、GoogleGoogle源自Googol，指代10的100次方1998年，斯坦福大学的两名博士生创立了Google公司3、百度2000年，李彦宏成立百度公司众里寻他千百度二 搜索引擎的分类和比较（一）、搜索引擎的分类1、目录式搜索引擎目录式搜索引擎是最早的一种搜索方式，它将互联网中的资源服务器的地址搜集起来，按照类型的不同划分成不同的目录，在大的目录下再细分出更加具体的类目。如Yahoo和搜狐。2、全文搜索引擎全文搜索引擎通过大规模的程序运

9、行，按照某种策略主动地在互联网中搜集和发现信息，建立起索引数据库。如Google和百度属于全文搜索3、元搜索引擎元搜索引擎也成为搜索引擎的搜索引擎，它没有自己的索引数据库，而是处于其他多个搜索引擎之上。搜索时，将用户的查询请求同时发送到多个独立搜索引擎上，将它们返回的结果进行重复排除、重新排序后反馈给用户。4、垂直搜索引擎垂直搜索引擎是全文搜索引擎的细分和延伸，将注意力集中在某一特定领域和特定的用户需求上，将搜集页面信息分门别类的集成到对象信息库中。三 Google和百度两大中文搜索引擎的比较（一）、用户界面的比较Google和百度的界面都比较简洁，文字、图形和输入框的布局也大致接近。Logo

10、有所不同，百度Logo是“baidu”与“百度”的横向排列，Google的Logo英文“Google”为中心，右下方辅以中文“谷歌”。查询输入框都位于中间位置，有不同的查询类型。（二）、服务功能比较百度的知名服务莫过于“百度贴吧”、“百度知道”。Google大全，进入页面可以看到为用户提供的所有服务。（三）、商业模式的比较（一）、百度的竞价排名和固定排名（二）、Google的关键词广告第四节 搜索引擎的未来之路一、搜索的智能化与人性化二、手机终端的无线搜索三、搜索的专业化方向垂直搜索与站内搜索第三节 虚拟社区一 虚拟社区的基本概念（一）、虚拟社区的基本概念虚拟社区是指一群拥有个别兴趣、爱好、经

11、验的人，或是学有专精的专业人士，透过各种形式的电子网络、以及电子邮件、新闻群组、聊天室或论坛等方式组成一个社群，让参与该社群的会员彼此之间能借此进行沟通、交流、分享信息。（二）、虚拟社区形成的目的1、商业交易2、兴趣交流3、提供幻想空间4、建立关系（三）、虚拟社区的主要功能1、社区通信2、聊天服务3、张贴讨论4、投票或进行投票二 中国虚拟社区发展历程及趋势（一）、中国虚拟社区发展历程1、1998年3月西祠胡同创办2、1999年6月CHINAREN的创办3、1999年网易创建了虚拟社区服务（二）、中国虚拟社区的发展趋势1、BBS网站的黄金发展期即将来临2、商务社区逐渐成为趋势3、社区走向媒体化及

12、个人化4、社区一体化5、社区用户细分6、居民小区网络社区化三 虚拟社区的社会影响（一）、人际关系的改变1、虚拟社区的繁荣加大了社会阶层的凝聚力2、虚拟社区中成员建立一般性的社会纽带3、个人身份隐匿虚拟社区中，疏离了现实世界的人际关系（二）、互补互助关系1、现实中的生活方式、观念、规范也会影响到虚拟社区的构建2、网络社区对现实社区也产生着一些影响和反作用（三）、商业价值的创造1、成员以讨论、反馈、民意测验输入的信息被其他成员或商家获取使用2、兴趣相同的成员集中在社区中，商家愿意为此付出宣传费用，并为成员提供折扣3、商家和广告主可以得到有价值的商业信息4、社区可以向成员收取下载资料费用（四)、虚拟

13、社区可能引发的问题1、网络社区的使用成本偏高2、网络社区会删除或夸大一些细节，对现实社会造成影响3、网民沉溺于虚拟世界，逃避现实社会从而带来不良影响4、政治倾向及价值倾向问题也不容忽视第四节 电子邮件/即时通讯一 电子邮件（一）、电子邮件的概念电子邮件是指依托于计算机和网络技术，通过连接全球的互联网络光速传播数字邮件，沿袭了邮递系统的结构、提高了传播速度、扩展了承载的信息形式，这一系统被命名为“electronic mail”，简称E-mail。（二）、电子邮件的发展历程1、初步发展阶段：限于同一局域网络、需同时使用多个软件2、技术完善阶段：功能全面、易于操作的电子邮件开始出现3、普及阶段：电

14、子邮件开始为普通大众所应用和接受4、飞速发展阶段：基于因特网的免费电子邮件兴起5、新媒体环境下的电子邮件与人们日常生活工作联系日趋紧密（三）、电子邮件的特点及影响1、特点（1）、点对点传播（2）、超时空媒介（3）、传播的控制性强（4）、虚拟性2、电子邮件存在的问题（1）、垃圾邮件（2）、安全问题 二 即时通讯（一）、即时通讯的概念即时通讯是指通过一种网络即时讯息传呼软件，用户之间建立起直接联系并进行实时信息交流的系统。（二）、即时通讯的发展历程1、初级阶段：作为电话会议替代品出现2、发展阶段：功能不断完善、为众多用户所熟识3、成熟阶段：众多即时通讯系统激烈竞争（三）、即时通讯的主要功能1、好友

15、管理2、文字聊天3、语音聊天4、视频聊天5、文件传送（四）、即时通讯的特点及影响1、并不完美的人际传播媒介2、改变着的交往方式（五）、即时通讯发展现状1、即时通讯软件百花齐放2、腾讯QQ一家独大3、问题依旧突出 （1）、安全性 （2）、各自为政第五节 博客/播客 一 博客概述（一）、博客的定义博客是一个自由的网络空间，是一种个性化的表达方式，用户可以发布自己的心情日志、技术文章，同时也可以作为网络硬盘，保存自己喜欢的文章、图片或者音频视频资料，是个空间感非常强烈的网上家园。（二）、博客与BBS的区别1、存在方式不同2、管理方式不同3、表现方式不同4、博客和BBS文章的组织结构不同5、信息检索与

16、共享机制不同二 博客的起源和发展状况（一）、国外博客的发展历程1997年，世界上最早的博客scripting news1998年，用blog来命名博客1998年，德拉吉报道克林顿莱温斯基绯闻案2001年，9 11事件是博客发展的分水岭（二）、国内博客的发展历程2002年，博客引入中国2003年，中国博客发展年2003年，木子美曝光日记2004年，博客商业化年2005年，博客大众化元年2006年，中国互联网的博客年2007年，中国博客数量接近1个亿（三）、国内具有影响力的博客网站1、博客网http:/2、中国博客网3、新浪博客4、酷播网三、博客的传播特性（一）、个性化的传播空间（二）、互动性的传

17、播方式（三）、开放式的传播内容四、博客对传统媒体的影响（一）、对传统媒体的冲击以个性化、互动性、开放性为主要特点的博客潮已经在传播的世界里流行起来，并且开始有力地冲击传统媒体，尤其是对新闻界多年形成的传统观念和道德规范进行挑战。（二）、对传统媒体的良性促进博客巨大的影响力和传播能力促使传统媒体更新或丰富自己的传播方式，开辟新的生存和发展空间。五、博客与社会发展（一）、沟通渠道的创新（二）、话语空间的开放（三）、伦理道德的震荡六、博客的发展趋势（一）、对博客内容的引导势在必行（二）、媒介融合趋势明显（三）、商业前景发展广阔第七节 网络动画一、网络动画概述（一）、什么是网络动画？动画的英文Anim

18、ation被解释为经由创作者的安排，使原本不具生命的东西像获得生命一般的活动。网络动画是以计算机网络为基础和平台的动画形式。（二）、FLASH技术Flash是一种交互式多媒体技术，它可以将 音乐、声效、动画以及富有新意的界面融合在一起，以制作出高品质的网页动态效果。（三）、网络动画的形式1、FLASH动画短片FLASH动画具有完整的剧情，但大都篇幅简短，部分作品围绕某一故事线索形成系列作品，题材以娱乐和搞笑为主。2、F-MTVMTV意指音乐电视（Music television）,是唱片公司为了配合音乐的发行而拍摄的视频短片。3、FLASH贺卡FLASH技术的互动性允许电子贺卡的发送者在已经完

19、成的FLASH动画中输入个性化的祝福文字。4、FLASH动画游戏 利用FLASH技术制作的动画小游戏，所占用的内存较小，非常适合网络传输。5、曲艺类FLASH动画在已有的相声、小品作品声音的基础上配以动态图片，夸张地再现相声、小品中的故事情节。二、网络动画的特点及影响（一）、平民性1、制作简单2、不断壮大的闪客群体（二）、个性化1、倡导创意、内容新颖另类2、形式自由灵活3、风格轻松幽默（三）、高效率的传播网络动画相比传统影视动画或其他视频文件在传播的效率上具有无与伦比的优势。三、闪客经济（一）、闪客经济的本质1、娱乐经济搞笑是网络动画最大的特色，大多数闪客作品都是以一种大众娱乐的方式出现，通过

20、解构传统文化中的经典对现实进行反讽2、创意经济网络动画提倡作品的原创性，以创意取胜所以闪客经济也是创意经济。3、内容经济闪客经济理所当然是内容经济。多数网络动画公司还是把自己定位为“内容提供商”，所以内容整合是闪客经济的关键环节。4、规模经济闪客经济还是规模经济。任何一种商业模式得以成功，其市场规模是非常关键的因素。（二）、闪客经济的主体1、签约闪客瞄准网络动画所蕴含的无限商机的闪客经纪人在闪客圈内悄然出现，大批闪客由散兵游勇转变为“签约闪客”，把轻松的兴趣转变为能赚取高额收入的职业。2、闪客公司闪客公司拥有一流的人才资源，而且形成了一套完整的网络动画制作流水线，从创意到脚本一直到动画程序都有

21、专人负责，在时间和质量上都有保证，比较适合商业化需求。（三）、闪客经济的商业模式1、网站经营在获得了大量人气之后，部分知名网络动画网站开始转变以往免费提供网络动画下载的方式，对其网络动画作品的浏览、下载收费。2、手机动画各大网络动画公司开始寻求与移动运营商展开合作，大力开发手机动画市场，手机动画成为最有前途的商业模式。3、FLASH广告FLASH动画越来越广泛的应用于网络广告、电视广告的制作。4、与影视、音乐媒体的合作FLASH动画作为一种影像艺术形式，与影视具有相同的艺术本质，它们两者的合作也理所当然。5、网络动画的周边经济网络动画发展过程中诞生了许多著名的动画形象，这些动画形象所衍生的周边

22、经济是闪客经济的重要组成部分。第八节 网络游戏一、网络游戏概述（一）、网络游戏的定义网络游戏是以互联网为必要媒介、以计算机、手机游戏机等固定或移动设备为终端，以多人参与为基本条件的，强调网络玩家间的合作与对抗的一种电子游戏形态。（二）、网络游戏的分类1、按游戏类型划分（1）、大型多人在线网络游戏角色扮演游戏由游戏设计者构建出一个具有较完善的社会文化和经济体系的虚拟世界，之后由玩家扮演生活于其中的一个角色，并利用自己的游戏技巧和相关装备设施与其他游戏玩家进行游戏内的合作与竞争来完成各种挑战任务，使自己扮演的角色在游戏虚拟世界中不断成长。(2)、休闲竞技类网络游戏按游戏发展历史来分，既有早期的桌面

23、棋牌类游戏，也包括后来的一些竞技类游戏。按竞技的载体和对象来划分，休闲竞技类游戏可以细分为赛车竞技类，音乐舞蹈竞技类，对战竞技类，第一人称射击竞技类，桌面游戏竞技类等。在休闲竞技类游戏中，虚构世界和游戏剧情被淡化，更强调游戏规则及游戏界面的具体化、形象化和可视化。2、按游戏终端划分依据游戏所采用终端的不同，将其划分为计算机网络游戏、游戏机网络游戏和手机网络游戏等。二、网络游戏的特性分析（一）、虚拟性游戏的本质是对现实的模拟。网络游戏的构成方式主要表现为对虚拟现实的建构。任何网络游戏都虚拟了一个“现实环境”，但是这个现实指的是环境的内部运作关系的现实性，而非具体的存在现实性。（二）、技术性网络游

24、戏是电子游戏的一种，是电子游戏在网络时代的发展和新形态。（三）、角色代入感网络游戏与广播电视等形象化、可视化程度较高的传统媒体相比，具有较强烈的“角色代入感”，也就是玩家在网络游戏中对所选角色的深入认同，玩家个体本身与角色之间的深度交流与融合，玩家以角色身份对虚拟世界游戏规则的认可与遵守。（四）、娱乐性网络游戏对于受众的一个主要价值就在于它的娱乐性。网络游戏利用网络媒介促使玩家聚合来满足交际的需求，形成以网络游戏为平台的新的人际关系。网络游戏能轻松的满足受众自我表现和取得尊重的需求和愿望。三、网络游戏的盈利方式（一）、传统的盈利方式网络游戏的主要收益来自用户付费，其他收益来自于与游戏相关的广告

25、客户付费。早期的网络游戏中，收费的标准主要由游戏市场来决定玩家进入游戏的时间越长所需支付的费用越高。另外，收费的主要来源在于游戏参与过程中的特殊服务以及游戏道具的获得玩家通过购买游戏中的特殊优惠服务和道具来获得一定程度的游戏竞技优势。（二）、新的盈利方式1、游戏中的户外广告不少网络游戏中的虚拟场景本身就是对现实社会的直接描绘，因此现实社会中的许多广告手段都被移植到了游戏之中。2、为广告主设置的游戏道具与游戏场景网络游戏的一个重要的组成元素就是人物角色 的道具，这是他们在虚拟社会中自我发展的利器。3、游戏内外的联合促销促销是一种通行的商业行为，游戏运营商和广告主也一起将促销搬上了网络游戏，成为玩

26、家参与的一个项目。4、游戏登陆等待时间内的广告由于网络环境的差异和游戏系统的时常更新，任何一款网络游戏都有登陆等待时间，于是网络运营商与广告主一起，在这样一段空白时间内打出了相应的广告画面。四、网络游戏的发展前景及存在问题探析（一）、网络游戏的发展前景目前我国国内网络游戏的发展趋势良好，其市场已在全球网络游戏市场中占据着重要地位。同时网络游戏的出版发行还对IT及通信技术领域、信息产品的批发和零售渠道等有着很大的促进作用。（二）、网络游戏存在的问题目前网络游戏市场存在不少问题，如民族产业薄弱、网络游戏产品质量不高、网络游戏市场缺乏监管、游戏内不良现象泛滥、网络游戏被舆论妖魔化等。（三）、政府及业

27、界的监管措施针对网络游戏出现的各种问题，政府和业界正在共同采取措施，出台相关的法令法规对网络游戏的发展方向、运营模式等进行正确的扶持、引导，促使它走上健康发展的 良性循环道路。第九节 网络电视一、网络电视的概念网络电视Web TV作为传统电视内容和互联网技术形式相结合的产物，其传播方式是传统的电视台在互联网上建立Web站点，讲自身拥有的音频、视频信息资源与网络传播优势结合起来，以新技术、新手段 扩大传播领域和范围。二、网络电视的传播特点（一）、整合各种媒体的优势于一身（二）、交互性（三）、提供个性化的服务（四）、优质的试听效果和海量的信息三、网络电视对传统媒体的影响（一）、使传统媒体从垄断播出

28、者成为内容提供者（二）、使传统媒体的受众从客体成为了主体（三）、传者、受者之间的互动关系被放大（四）、使传统媒体从业者的传播理念发生变化（五）、使传统媒体的传播体制发生变化四、网络电视存在的问题与发展前景（一）、存在的问题1、节目资源匮乏2、传播技术条件的欠缺3、传播理念不清和经营意识不强（二）、网络电视的发展前景1、突出“内容为王”的传播理念2、强化市场效益的经营意识3、加强与IPTV的融合发展第二章 手机新媒体 第一节 手机短信、彩信一、短信发展概况（一）、第一阶段第一阶段从短信业务诞生开始，到出现短信与Internet互联网为止，称为“短信初始期”。此阶段短信业务仅限于移动运营商经营，主

29、要提供点对点业务，专业应用类的短信业务模式简单。（二）、第二阶段第二阶段从短信网关的诞生，到出现短信SP业务管理平台为止，称为“短信发展期”。这一阶段是短信业务急剧扩展的时期，其特点是由拥有丰富信息的SP作为信息的提供者。（三）、第三阶段第三阶段从短信SP业务管理平台诞生开始，称为“短信成熟期”或“后短信时代”。完善了在第二阶段出现的SP不规范操作带来的业务定制陷阱、强行定制等问题，短信网络在逻辑上发展为Short message service center的缩写，即短消息服务中心逐级相连的四层结构。二、彩信发展概况(一)、终端产品问题（二）、彩信的资费问题（三）、SP服务内容问题三、短信、

30、彩信的技术特点（一）、短信的技术特点1、手机之间点对点发送2、网站发送3、网上软件发送4、通过人工声讯台发送5、固定电话发送（二）、彩信的技术特点1、彩信手机发送给彩信手机2、彩信手机发送给一般手机3、彩信手机发送给任意一个邮箱4、从梦网邮箱发送给彩信手机5、从网站下载梦网彩信至手机用户可以从网站上定制、点播梦网彩信，发送到彩信手机上四、短信、彩信的传播特点（一）、短信、彩信的传播优势1、传播及时2、经济实惠3、灵活性高4、互动性强5、促进交流6、个性时尚（二）、短信、彩信传播的局限性1、信息承载量受限2、传播缺乏权威性3、对于一些中老年人来说，用手机发送短信还有一定的难度（三）、手机短信、彩

31、信的负面效应1、“强迫消费型”2、“骚扰型”3、“犯罪型”第二节 手机报纸/出版手机报：传统纸质媒体以手机终端为传播载体，以电子化形式传播新闻信息，来满足用户随时随地了解信息咨询的需求的一种新媒介。一、手机报发展概况2003年9月，江苏省的扬子晚报联合江苏移动和联通，率先尝试新闻以报纸的方式登录手机。2004年7月18日中国妇女报和北京好易时空公司推出了中国妇女报彩信版，这是真正意义上的国内第一家手机报。2005年1月10日，杭州报业集团和杭州移动宣布合作推出了一张彩信手机报。2005年8月，广东移动与新华社广东分社以及南方日报、羊城晚报、广州日报三大报业集团联合推出南方手机报。二、手机报类型

32、及其传播特点（一）、手机报的类型1、彩信手机报模式类似传统纸媒，就是报纸内容通过电信运营商将新闻以彩信方式发送到手机终端上。2、网站浏览模式通过手机上网实现对报纸的阅读，目前人们关注较多的是WAP型手机报。（二）、传播特点1、突破了时空限制，实现信息的即时传播和接收2、充分体现了多媒体优势3、互动性强4、传播范围广5、信息传播形式多样且保存方便（三）、发展难题1、信息容量小2、阅读费力易疲劳3、资费偏高4、信息内容同质化5、读者阅读习惯的改变也需时日三、手机报的发展突破点（一）、技术。未来手机报产品形式将随无线技术手段的发展逐步丰富。（二）、内容。手机报完全有能力突破传统媒体单向定时发布信息的

33、形式，随时随地发布信息，与读者互动。（三）、价格。探索广告盈利模式，降低用户资费。（四）、管理。对手机报进行舆论引导和监管非常必要。四、手机出版（一）、手机出版是一种全新出版方式，它是以新的信息储存介质（手机存储卡等）为基础，将文字、图片、视频等信息经过软件处理、数据交换，在客户端（手机）存储，然后进行浏览、学习、使用的信息出版方式。（二）、手机出版的优势是：它集交互功能、多媒体功能、跨时空传播、信息检索功能及娱乐功能于一身，使出版实现了个性化、立体化、即时性和广泛性服务。（三）、手机出版概况手机小说首先出现在日本。2000年春天，日本首部小说深爱出版并广为流传。中国最有名的手机小说是2004

34、年广东的千夫长写的城外，被称为是中国“第一部手机连载小说”。2004年台湾手机作家黄玄发表的距离也是一部比较著名的手机小说。（四）、手机出版的特点1、表现形式丰富2、互动性强3、共享性高4、传播速度快5、分众与精准定位6、制作成本低廉7、受众群体广泛8、方便保存9、时效性强10、信息浓缩11、移动性第三章 数字电视第一节 数字电视概述一、何谓数字电视数字电视（Digital Television,简称DTV）是指从节目、摄制、编辑、存储、发射、传输到信号的接受、处理、显示等全过程完全数字化的电视系统。数字电视传输的图像及伴音信号时经过数字压缩和数字调制后形成的数字电视信号，数字电视信号经过地面

35、无线电波、有线电缆、卫星信号传送，由数字电视机接收后，通过数字解调和数字音频、视频解码处理，还原成原来的图像和伴音。二、数字电视具有的优势：（一）数字电视的声像质量要明显优于模拟电视（二）数字电视信息较容易实现存储、控制与处理（三）数字电视信号可以更合理的利用频谱资源（四）数字电视信号很容易实现信号的加密、解密，便于实现电视节目的条件接收，可以向用户提供付费电视、专用数据业务传送等个性化的信息服务（五）数字电视系统具有双向传输网络，而且可以兼容各种数字信息终端，能够实现信息的交互传播，为用户提供多元化资讯和数字增值服务三、数字电视的分类（一）、按照清晰度划分1、高清晰度电视2、标准清晰度电视（

36、二）、按照传输方式划分1、地面数字电视2、有线数字电视3、卫星数字电视四、数字电视的特点及影响（一）、极端丰富的内容（二）、自由的受众1、数字电视用户能自由主动地选择节目2、数字电视用户可以享受交互信息服务（三）、电视传媒机构革命1、电视运营主体的变化2、信息内容制作的改变（四）、电视商业模式的转变1、接收终端的销售2、付费电视3、增值服务五、国外数字电视发展概况（一）、美国数字电视的发展1980年美国有线电视频道总数为28个1999年达到了214个2003年美国的数字机顶盒销量为1530万台2004年接近1600万台2008年停止模拟电视信号的播放（二）、欧洲数字电视的发展2005年3月底，

37、法国在14个免费频道开播了数字电视节目2007年法国已出租、售出机顶盒680万台2011年底之前法国全面停播传统模拟电视2012年英国将实现数字电视的全面转换六、中国数字电视发展概况（一）、我国数字电视的发展1998年，我国有线电视用户数达8000多万2001年，全国用户超过9000万1999年，我国完成了有线数字电视转播实验2002年，我国数字电视开始大规模试运行2005年底，数字电视用户达到413万2007年3月，数字电视用户数量为1449万户2010年底前，达到数字电视全面铺设七、我国数字电视的发展模式（一）、青岛模式青岛模式属于行政推动，数字电视变成了政府服务市民的一个窗口，也成为城市

38、信息化的平台，为用户提供了大量的信息服务，除了政府推出的阳光政务，还提供了16大类信息，所有的生活、文化、教育、娱乐等信息都可以通过电视终端来检索。（二）、佛山模式佛山模式是在青岛模式整体平移的基础上对融资渠道进行创新的一种模式。佛山模式同样也是由政府和银行贷款提供启动资金，免费向用户提供机顶盒，但是机顶盒中增加了CA加密系统，可以向用户播出收费内容，实行按频道销售节目的市场化运作方式。（三）、杭州模式杭州模式最具有想象力，被称作“一场令人震惊的数字革命”。杭州模式的特殊之处在于杭州网通本来就是由杭州广电网改造的，杭州市数字电视网目前是有限电视传输网和宽带网合一，在网络上具有双向交互传输功能，为发展交互式数字电视提供了物质技术基础。杭州模式也极力拓宽投资渠道，以解决推广阶段巨大的成本。八、我国数字电视发展的瓶颈（一）资金投入巨大数字电视启动阶段，需要巨大资金投入，从节目的制作、传输到接收都需要耗费大量的资金。（二）、内容缺乏1、模拟电视残留未消2、节目源相对匮乏3、内容运营体制落后4、国家管制严格（三）、数字电视网络建设困难（四）、缺乏有效的商业模式