媒介形态变化课件.ppt

1、LOGO媒介形态变化媒介形态变化Media Media MorphosisMorphosis:认识新媒介认识新媒介Understanding New MediaUnderstanding New Media 美美 罗杰罗杰菲德勒菲德勒硕硕655 张冰张冰 作者简介：作者简介：“新媒介之父新媒介之父”罗杰罗杰菲德菲德勒勒是俄亥俄州肯特州立大学新闻与大众传是俄亥俄州肯特州立大学新闻与大众传播学院驻校专家和信息设计实验室协调人。播学院驻校专家和信息设计实验室协调人。他是一位国际公认的电子出版预言家他是一位国际公认的电子出版预言家 和先和先行者。行者。他在报业领域作为新闻工作者、设计师他在报业领域作为

2、新闻工作者、设计师和技术专家工作了三十四年，从和技术专家工作了三十四年，从19791979年起年起一直积极致力于新媒介的开发。一直积极致力于新媒介的开发。19811981年，年，他产生了开发电子平板报纸的想法并且在他产生了开发电子平板报纸的想法并且在十年以后作为哥伦比亚大学自由论坛十年以后作为哥伦比亚大学自由论坛 媒介媒介研究中心研究员开发出了早期模型。从研究中心研究员开发出了早期模型。从19921992年到年到19951995年，他担任了位于科罗拉多年，他担任了位于科罗拉多州玻尔德的信息设计实验室主任。州玻尔德的信息设计实验室主任。作者简介：作者简介：他还在他还在19851985年年 创立了

3、第一家服务于报业的在线电脑服务创立了第一家服务于报业的在线电脑服务报业报业在线在线（PressLinkPressLink），），19831983年创建了赖特里德图形网络（现为年创建了赖特里德图形网络（现为KRTKRT图图形）形）第一家为报纸设立的电脑图形网络。第一家为报纸设立的电脑图形网络。19791979年到年到19831983年，他是年，他是赖特里德有线图文开发组的主要成员，并且担任视特灵（赖特里德有线图文开发组的主要成员，并且担任视特灵（ViewtronViewtron）公司商业服务设计第一主任。公司商业服务设计第一主任。他的报业生涯开始于他的报业生涯开始于19611961年，在俄勒冈州

4、尤金市一家周报年，在俄勒冈州尤金市一家周报“什么什么事都做一点事都做一点”，以帮助他度过在俄勒冈大学的生活。此后，他工作过，以帮助他度过在俄勒冈大学的生活。此后，他工作过的有：尤金市的有：尤金市注册注册卫报卫报、埃弗里特的、埃弗里特的先驱报先驱报、太平洋星太平洋星条旗报条旗报（东京）、圣皮兹堡（东京）、圣皮兹堡时代报时代报和赖特里德报系。他担任和赖特里德报系。他担任过的职务有：科普作者、记者、校对编辑、星期日杂志编辑、美工、过的职务有：科普作者、记者、校对编辑、星期日杂志编辑、美工、摄影记者、艺术主编、美工主编、设计主任、新闻编辑室系统经摄影记者、艺术主编、美工主编、设计主任、新闻编辑室系统经

5、 理和理和公司顾问。在公司顾问。在19741974至至19841984年期间，他重新设计了三十多种报纸。他是年期间，他重新设计了三十多种报纸。他是报纸设计学会（报纸设计学会（SNDSND）的创始人。）的创始人。评价：评价：在在中国新闻与传播学科核心作者群的现状与分中国新闻与传播学科核心作者群的现状与分析析:基于基于CSSCI（1998-2003）的研究）的研究（此文刊（此文刊发于发于中国传播学评论中国传播学评论第一辑，第一辑，2005年年11月，复月，复旦大学出版社旦大学出版社 作者：徐剑作者：徐剑 上海交通大学媒体与设计上海交通大学媒体与设计学院）一文中统计显示，新闻与传播学类论文被引学院）

6、一文中统计显示，新闻与传播学类论文被引15次以上的核心著作排序中次以上的核心著作排序中,媒介形态变化：认识新媒介形态变化：认识新媒介媒介（华夏出版社（华夏出版社 2000 版）排名第八位。版）排名第八位。 序号序号作者作者书名书名被引次数被引次数1方汉奇方汉奇中国新闻事业通史中国新闻事业通史中国人民大学出版社中国人民大学出版社1996772郭镇之郭镇之传播理论：起源、方法与应用传播理论：起源、方法与应用，华夏出版社，华夏出版社，1999483方汉奇方汉奇中国近代报刊史中国近代报刊史，山西人民出版社，山西人民出版社，1981454甘惜分甘惜分新闻学大辞典新闻学大辞典，河南人民出版社，河南人民出版

7、社，1993455李李 彬彬传播学引论传播学引论，新华出版社，新华出版社，1993396徐耀魁徐耀魁西方新闻理论评析西方新闻理论评析，新华出版社，新华出版社，1998 377关世杰关世杰跨文化交流学跨文化交流学提高涉外交流能力的学问提高涉外交流能力的学问,北京大学出版北京大学出版社，社，1995358明安香明安香媒介形态变化：认识新媒介媒介形态变化：认识新媒介华夏出版社华夏出版社20002000329胡正荣胡正荣传播学原理传播学原理，复旦大学出版社，复旦大学出版社，19952810张国良张国良胡正荣胡正荣传播学总论传播学总论，北京广播学院出版社，北京广播学院出版社，评价：评价：“这本书则给予了

8、媒介形态变化以较深层次的这本书则给予了媒介形态变化以较深层次的思考。这种研究本身，亦开辟了传播学研究的一思考。这种研究本身，亦开辟了传播学研究的一个新领域。个新领域。”陈力丹陈力丹 （19511951年年2 2月生月生，江苏通州人。江苏通州人。现为中国人民大学新闻学院责任教授、现为中国人民大学新闻学院责任教授、博士生导师、博士后流动站站长、新闻博士生导师、博士后流动站站长、新闻 与社会发展研究中心新闻传播所所长。）与社会发展研究中心新闻传播所所长。）作者自己的评价和写本书的目的：作者自己的评价和写本书的目的：v“尽管尽管媒介形态变化：认识新媒介媒介形态变化：认识新媒介是一本关于人类是一本关于人

9、类传播系统和当今媒介产业内部技术变革的书，但是它不传播系统和当今媒介产业内部技术变革的书，但是它不是一本技术书籍。是一本技术书籍。”v“我的目的一直是使新出现的媒介技术不那么神秘，同时我的目的一直是使新出现的媒介技术不那么神秘，同时提供一个架构以便了解他们对于当今主流媒介的流行形提供一个架构以便了解他们对于当今主流媒介的流行形式式报纸、杂志、电视和广播等的潜在影响报纸、杂志、电视和广播等的潜在影响”。结构：结构：共十章共十章传播媒介领域传播媒介领域 2语言在媒介形态变化中的角色语言在媒介形态变化中的角色3第三次媒介形态变化的工艺技术第三次媒介形态变化的工艺技术4第三次媒介形态变化的文化背景第三

10、次媒介形态变化的文化背景5媒介形态变化的原则媒介形态变化的原则结构：结构：共十章共十章失败的教训失败的教训6人际领域的媒介形态变化人际领域的媒介形态变化7广播领域的媒介形态变化广播领域的媒介形态变化8夸张和现实夸张和现实 10文献领域里的媒介形态变化文献领域里的媒介形态变化 30年法则年法则 应用新技术的标准应用新技术的标准 媒介形态变化的过程媒介形态变化的过程 媒介形态变化的原则媒介形态变化的原则 第一章：第一章：媒介形态变化媒介形态变化的原则的原则 传播媒介的形态变化传播媒介的形态变化，通常是由可感知的需要，竞争和政治压力，以及社会和技术革新的复杂相互作用所引起的。 v 30年法则：年法则

11、：“至少在过去五个世纪里，新思想完全渗入一种文化所必需的时间数量，至少在过去五个世纪里，新思想完全渗入一种文化所必需的时间数量，一般约为三十年。一般约为三十年。”保罗保罗萨弗萨弗 （新媒介预言家，加利福尼亚州门罗公园未来学研究所所长）（新媒介预言家，加利福尼亚州门罗公园未来学研究所所长）进一步解释进一步解释：1.1.由实验室的突破和发现到转变为成功的商业产品或服务，所要花的时间几乎由实验室的突破和发现到转变为成功的商业产品或服务，所要花的时间几乎 总是比任何人预料的都要长。总是比任何人预料的都要长。2.2.那些表面上看起来作为成功的新产品和新服务而出现的各种技术，其开发那些表面上看起来作为成功

12、的新产品和新服务而出现的各种技术，其开发 时间都比任何人承认的要长得多。时间都比任何人承认的要长得多。同时，保罗同时，保罗萨弗还提出了萨弗还提出了“技术近视”的理论，即现存企业过高估计一项新技术的短期潜的理论，即现存企业过高估计一项新技术的短期潜力，当它没有达到他们预期的短期效果时，又低估了其长期潜力。力，当它没有达到他们预期的短期效果时，又低估了其长期潜力。 v 应用新技术的标准（扩散理论）：应用新技术的标准（扩散理论）：1.相对的便利性相对的便利性 2.兼容性兼容性 3.复杂性复杂性 4.可靠性可靠性 5.可感知性可感知性 弗里特弗里特罗杰斯罗杰斯 （媒介学者，斯坦福大学教授）（媒介学者，

13、斯坦福大学教授） 技术加速器和刹车：v 社会、政治和经济上的力量在新技术的发展方面扮演着强社会、政治和经济上的力量在新技术的发展方面扮演着强有力的角色；有力的角色；v 各种发明和技术革新的被广泛采用并不仅仅取决于技术上各种发明和技术革新的被广泛采用并不仅仅取决于技术上的优势；的优势；v 新技术的开发总是需要机遇和社会的、政治的或经济上的新技术的开发总是需要机遇和社会的、政治的或经济上的刺激因素。刺激因素。布利安布利安温斯顿教授温斯顿教授 （威尔士大学新闻学教授）（威尔士大学新闻学教授） v 媒介形态变化的过程媒介形态变化的过程 共同演进 汇聚 复杂性 媒介形态变化的原则媒介形态变化的原则 1.

14、共同演进化与共同生存共同演进化与共同生存 2.形态变化形态变化 3.增值增值 4.生存生存 5.机遇和需要机遇和需要 6.延时采用延时采用 2.固有的媒介特固有的媒介特征。征。1.传播形式分类传播形式分类 a.人际传播领域人际传播领域b.广播领域广播领域c.文献领域文献领域 第二章第二章 传播媒介领域传播媒介领域 媒介领域的主要特征媒介领域的主要特征 人际传播人际传播 广播电视传播广播电视传播 文献传播文献传播流动与控制流动与控制 无中介无中介 有中介有中介 有中介有中介 双向双向 单向单向 单向单向 参与者参与者 制作者制作者/观众观众 编辑编辑/寻访者寻访者 时间不固定的时间不固定的 固定

15、的固定的 固定的固定的呈现与格式呈现与格式 口头的口头的/表达性表达性 可听可听/可视可视 文本的文本的/可视的可视的 无建构无建构 有建构有建构 有建构有建构 非线性非线性/线性线性 线性线性 非线性非线性/线性线性 画像（人的脸）画像（人的脸）全景（三维全景）全景（三维全景）画像（二维页面）画像（二维页面）接受与限制接受与限制 同时的同时的 即时的即时的 自由的自由的 交互的交互的 被动的被动的 主动的主动的 时间时间/空间取向空间取向 时间取向时间取向 空间取向（表面）空间取向（表面）可移动的可移动的 固定的位置固定的位置 可携带的可携带的 口头语言和第一次媒介形态大变化口头语言和第一次

16、媒介形态大变化 书面语言和第二次媒介形态大变化书面语言和第二次媒介形态大变化数字语言和第三次媒介形态大变化数字语言和第三次媒介形态大变化 第四章第四章 第三次媒介形态变化的工艺技术第三次媒介形态变化的工艺技术1234控制的危机 电子时代电脑时代 媒原的媒原的介则未介则未形和来形和来态电态电变脑变脑化媒化媒的介的介第五章第五章 第三次媒介形态变化的文化背景第三次媒介形态变化的文化背景社会力量社会力量政治力量政治力量经济力量经济力量第六章第六章 失败的教训失败的教训难产的用户在线服务视特灵的经历交互式电视试验 v 用户在线服务：用户在线服务：电视图文广播（电视图文广播（Teletext）的开发）的

17、开发 有线图文系统（有线图文系统（videotex）的开发）的开发 技术寻找市场技术寻找市场视特灵的经历视特灵的经历第一批用户第一批用户终端的危机终端的危机技术改进技术改进阶段阶段1515个月个月的市场试验的市场试验考察英国有线考察英国有线图文系统图文系统对失败教训的透视对失败教训的透视 1 机会与需求 2延时采用 3电脑媒介的真实特性 双向无线传播，至少可以传送声音双向无线传播，至少可以传送声音和简单数据，将是无缝联接和无处和简单数据，将是无缝联接和无处不在的不在的数字技术将使所有电子形式的数字技术将使所有电子形式的传播媒介更具个性化和交互性传播媒介更具个性化和交互性包括图、文、声、像四包括

18、图、文、声、像四合一功能的电子信箱服合一功能的电子信箱服务，将融入几乎所有的务，将融入几乎所有的新型数字媒介中新型数字媒介中平面屏幕显示技术既适合在便携平面屏幕显示技术既适合在便携式装置上阅读电子文献，又适合式装置上阅读电子文献，又适合在商业和家庭影院观看电影和电在商业和家庭影院观看电影和电视节目，将变得司空见惯视节目，将变得司空见惯全球宽带网络将提供全球宽带网络将提供相对低廉的费用接入相对低廉的费用接入混合媒介的信息内容混合媒介的信息内容一系列标准化的电视电影一系列标准化的电视电影将将电话、电视和电脑技术结合为一电话、电视和电脑技术结合为一体的装置体的装置将被开发出来，以将被开发出来，以实现

19、数字媒介之间的现实与互动实现数字媒介之间的现实与互动下一阶段媒介形态下一阶段媒介形态变化的设想变化的设想 第七章第七章 第八章第八章 第九章人际领域的媒介形态变化 广播领域的媒介形态变化文献领域里的媒介形态变化 媒介发展时间表媒介发展时间表1800-20101800-2010年年 2010年情景年情景下一代技术下一代技术未来控制和社会问题未来控制和社会问题第第七七章章“电脑电脑居民居民”个人代理器和数据库个人代理器和数据库下一代电脑技术下一代电脑技术 融入式虚拟现实系统融入式虚拟现实系统 虚拟环境和虚拟环境和“化身化身”光波通讯光波通讯v电脑空间的信任和隐私电脑空间的信任和隐私v检查制度与信息

20、自由流动的对峙检查制度与信息自由流动的对峙第第八八章章“交互交互式视式视频家频家庭庭”高清晰度电视高清晰度电视 500个频道的电视个频道的电视下一代电视技术下一代电视技术 网上广播网上广播 私人家庭影剧院私人家庭影剧院 商业影视和全息摄影影商业影视和全息摄影影院院v操纵视觉和听觉内容操纵视觉和听觉内容v父母控制和检查制度父母控制和检查制度v轻易绕过广告轻易绕过广告v孤立的倾向孤立的倾向第第九九章章“移动移动数字数字式文式文件阅件阅读器读器”家庭中的印刷机家庭中的印刷机 印刷定制的出版物印刷定制的出版物新一代新一代 网上出版网上出版数字印刷技术数字印刷技术 数字印刷媒介与便携式数字印刷媒介与便携

21、式 -输入平板输入平板 平面技术平面技术 存储卡与离线出版存储卡与离线出版v我的日报还是我们的日报我的日报还是我们的日报v保存报纸的社会功能保存报纸的社会功能v为读者的问题提供答案为读者的问题提供答案v保护个人隐私保护个人隐私v延伸品牌名称的个性延伸品牌名称的个性 第十章第十章 夸张和现实夸张和现实 印刷媒介和出版业：印刷媒介和出版业：数字印刷和电子出版；数字印刷和电子出版；继续有能力方便地、负责任地向人们告知信息；继续有能力方便地、负责任地向人们告知信息；广播媒介和广播业：广播媒介和广播业：模拟式向数字式系统的转型；模拟式向数字式系统的转型；赋予观众控制节目观看的自由而不增加任何复杂性；赋予

22、观众控制节目观看的自由而不增加任何复杂性；大大 新闻与大众传播学院：新闻与大众传播学院：媒介从业人员增加；新闻记者扩大在数字领域的技术；媒介从业人员增加；新闻记者扩大在数字领域的技术；众众 教育者与学生应把注意力内容的开发与社区的相互作用上，教育者与学生应把注意力内容的开发与社区的相互作用上，传传 而不仅仅是技术；而不仅仅是技术；播播 广告业与大众营销业：广告业与大众营销业：数字技术可能会把广播与印刷广告中人们熟悉的特长加数字技术可能会把广播与印刷广告中人们熟悉的特长加的的 以融合，同时结合电脑媒介中的人际特征；以融合，同时结合电脑媒介中的人际特征；未未 商家则很可能采用更加人性化、更加交互化

23、、更有责任感商家则很可能采用更加人性化、更加交互化、更有责任感来来 的新型交易形式；的新型交易形式；受众、顾客与使用者受众、顾客与使用者：存储卡和数据输入平板的使用；：存储卡和数据输入平板的使用；个人对节目和时间安排与次序有更大控制能力；个人对节目和时间安排与次序有更大控制能力；拓展电话的功能，并且提供一个与他人交往的范围大得多的拓展电话的功能，并且提供一个与他人交往的范围大得多的 空间，还有数字代理以及作为人的替代着的空间，还有数字代理以及作为人的替代着的“化身化身”。结语结语 媒媒 原则原则介介 （第一章）人际人际 人际领域媒介形态变化人际领域媒介形态变化形形 范围范围 传播媒介领域传播媒

24、介领域 广播广播 初期失败的教训初期失败的教训 （第七章）态态 （第二章）口头口头 文献文献 （第六章）广播领域媒介形态变化广播领域媒介形态变化 展望展望变变 催化剂催化剂 语言语言 书面书面 （第八章）未来未来花花 （第三章）数字数字 第三次媒介第三次媒介 工艺技术工艺技术 文献领域媒介形态变化文献领域媒介形态变化 （第十章）形态变化形态变化 （第四章）（第九章）文化背景文化背景 （第五章）本书逻辑顺序清晰，以理论为基础，逐步将内容引向细致，全面地本书逻辑顺序清晰，以理论为基础，逐步将内容引向细致，全面地向我们展示了传播媒介形态变化的前因后果，和对未来合理展望。向我们展示了传播媒介形态变化的

25、前因后果，和对未来合理展望。使使我们对于媒介形态变化的各个方面都有了清晰的了解，尤其是对媒介我们对于媒介形态变化的各个方面都有了清晰的了解，尤其是对媒介变化的前景有了理性的认识，使我们对未来媒介的思考有了落脚点。变化的前景有了理性的认识，使我们对未来媒介的思考有了落脚点。 当然，由于罗杰当然，由于罗杰菲德勒从业背景的影响，他对广播领菲德勒从业背景的影响，他对广播领域和文献领域，尤其是文献领域的媒介形态变化有着重点域和文献领域，尤其是文献领域的媒介形态变化有着重点的关注。他从的关注。他从19801980年起就深深涉足数字式印刷媒介的研究，年起就深深涉足数字式印刷媒介的研究，从从19921992年

26、起积极投入开发平板式出版系统。因此在他的著年起积极投入开发平板式出版系统。因此在他的著作中，我们看不到对我们现在称作作中，我们看不到对我们现在称作“第五媒体第五媒体”手机的手机的详细描述。另外，我们也要注意到，罗杰所作的许多案例详细描述。另外，我们也要注意到，罗杰所作的许多案例考察都是基于美国社会的。考察都是基于美国社会的。并且，罗杰对于未来媒介形态变化的叙述只是并且，罗杰对于未来媒介形态变化的叙述只是“预测预测”，这预测是专业的、合理的，但是，也正像他在自己的书中这预测是专业的、合理的，但是，也正像他在自己的书中所写得那样，他的某些理论在将来很可能证明只是理论而所写得那样，他的某些理论在将来很可能证明只是理论而已。我们应该站在罗杰的已。我们应该站在罗杰的“肩头肩头”，通过自己的研究和实践，通过自己的研究和实践，给出自己独特的见解。给出自己独特的见解。LOGO