第二章：广告媒体的分类课件.ppt

1、第二章第二章 广告媒体的分类广告媒体的分类l一、广告媒体的类型一、广告媒体的类型l二、各类广告媒体的功能与作用二、各类广告媒体的功能与作用l三、广告媒体的新发展三、广告媒体的新发展l资料：广告媒体经营给力关键词资料：广告媒体经营给力关键词一、广告媒体的类型一、广告媒体的类型o（一）按媒体功能分类（一）按媒体功能分类n 视觉媒体视觉媒体n 听觉媒体听觉媒体n 视听两用媒体视听两用媒体o（二）按媒体表现形式分类（二）按媒体表现形式分类n 印刷媒体印刷媒体n 电子媒体电子媒体o（三）按媒体影响范围分类（三）按媒体影响范围分类n 国际性广告媒体国际性广告媒体n 全国性广告媒体全国性广告媒体n 地方性广

2、告媒体地方性广告媒体o（四）按媒体受众的接受类型分类（四）按媒体受众的接受类型分类n 大众化媒体大众化媒体n 专业性媒体专业性媒体o（五）按媒体传播信息的时间分类（五）按媒体传播信息的时间分类n 瞬间性媒体瞬间性媒体n 短期性媒体短期性媒体n 长期性媒体长期性媒体o（六）按媒体的统计程度分类（六）按媒体的统计程度分类n 计量媒体计量媒体n 非计量媒体非计量媒体o（七）按媒体传播内容分类（七）按媒体传播内容分类n 综合性媒体综合性媒体n 单一性媒体单一性媒体o（八）按媒体的关系分类（八）按媒体的关系分类n 间接媒体（租用媒体）间接媒体（租用媒体）n 专用媒体（自用媒体）专用媒体（自用媒体）o（九

3、）按媒体性质分类（九）按媒体性质分类n 空间性媒体空间性媒体n 时间性媒体时间性媒体o（十）按媒体的传播载体分类（十）按媒体的传播载体分类n 传统广告媒体传统广告媒体n 新媒体（互动式数字化多媒体）新媒体（互动式数字化多媒体）二、各类广告媒体的功能与作用二、各类广告媒体的功能与作用o（一）广告媒体的综合作用（一）广告媒体的综合作用n 广泛的传播能力广泛的传播能力n 强大的吸引力强大的吸引力n 服务大众服务大众n 适应性强适应性强o（二）印刷媒体和电子媒体（二）印刷媒体和电子媒体n 印刷媒体：时间长、便于留存和查询、可重复印刷媒体：时间长、便于留存和查询、可重复n 电子媒体：速度快、覆盖广、感染

4、力强电子媒体：速度快、覆盖广、感染力强o（三）视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体（三）视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体n 视觉媒体：视觉刺激视觉媒体：视觉刺激n 听觉媒体：听觉刺激听觉媒体：听觉刺激n 视听两用媒体：形象和声音兼备，广告效果相视听两用媒体：形象和声音兼备，广告效果相应增强应增强n 参考功能比较表参考功能比较表听觉媒体听觉媒体听觉媒体听觉媒体视听两用媒体视听两用媒体广告视觉广告视觉广告听觉广告听觉先凭视觉，后凭听觉先凭视觉，后凭听觉理智观察事实理智观察事实感情用事感情用事双重感知易于了解双重感知易于了解印象深刻印象深刻印象浅薄印象浅薄易记忆，印象深刻易记忆，印象深刻同时感知不同内容

5、同时感知不同内容同时感知不同内容，同时感知不同内容，易受干扰易受干扰印象深刻持久印象深刻持久自主决定阅读速度自主决定阅读速度与内容与内容不能自主决定，受限不能自主决定，受限制制不能自主决定，受限不能自主决定，受限制制可传播艰深东西，可传播艰深东西，可详细解释可详细解释只可传播简单的东西，只可传播简单的东西，不能详细解释不能详细解释传播一般难度内容传播一般难度内容给人真实感给人真实感无法给人真实感无法给人真实感给人真实感给人真实感有文化程度限制有文化程度限制无文化程度限制无文化程度限制无文化程度限制无文化程度限制不能绝对集中注意不能绝对集中注意力，分心力，分心不能绝对集中注意力，不能绝对集中注意

6、力，背景媒体背景媒体不能绝对集中注意力不能绝对集中注意力o（四）国际性、全国性和地方性媒体（四）国际性、全国性和地方性媒体n 国际性媒体：最广阔的市场，扩大销售渠道，促国际性媒体：最广阔的市场，扩大销售渠道，促进国际贸易，增进国与国之间的了解进国际贸易，增进国与国之间的了解n 全国性媒体：受众广泛、知名度高、可信性强、全国性媒体：受众广泛、知名度高、可信性强、影响力大影响力大n 地方性媒体：针对性、适应性强，适合推销地方地方性媒体：针对性、适应性强，适合推销地方特色强或季节性产品特色强或季节性产品o（五）瞬间性、短期性和长期性媒体（五）瞬间性、短期性和长期性媒体n 瞬间性：广告力求引人注意，诉

7、求重点明确单瞬间性：广告力求引人注意，诉求重点明确单一，需反复传播一，需反复传播n 短期性：可作较详细的介绍和较复杂的说明短期性：可作较详细的介绍和较复杂的说明n 长期性：具有潜在的重复宣传功能长期性：具有潜在的重复宣传功能o 大众化和专业化广告媒体大众化和专业化广告媒体n 大众化：具有大众化的影响力大众化：具有大众化的影响力n 专业化：专业性广告信息专业化：专业性广告信息三、广告媒体的新发展三、广告媒体的新发展o（一）大众传媒以外的广告宣传（一）大众传媒以外的广告宣传o（二）新媒体的崛起（二）新媒体的崛起o（三）传统媒体的新发展（三）传统媒体的新发展（一）大众传媒以外的广告宣传o 1、新闻发

8、布会、新闻发布会n 发布新闻需要有新闻价值发布新闻需要有新闻价值n 整理好材料整理好材料n 做好准备做好准备o 2、试用、试食、试用、试食n 特别适用于快速消费品特别适用于快速消费品n 注意事项注意事项o 产品明显比同类产品更优秀产品明显比同类产品更优秀o 明确在哪里可购买到产品明确在哪里可购买到产品o 3、赞助活动、赞助活动n 活动与产品有关活动与产品有关n 主动出击，利用宣传机会主动出击，利用宣传机会n 仔细审查合约，争取更多宣传机会仔细审查合约，争取更多宣传机会o 4、重点推销、重点推销n 把握一次机会，用最大力量推销把握一次机会，用最大力量推销o 5、经销商推广活动、经销商推广活动n

9、产品推广离不开经销商的支持产品推广离不开经销商的支持n 流通渠道的竞争越来越激烈流通渠道的竞争越来越激烈o 6、印刷宣传品、印刷宣传品n信息更为详尽，使用更为自由信息更为详尽，使用更为自由n注意之处注意之处o 要用较强的创意吸引消费者要用较强的创意吸引消费者o 要求高质量的印刷宣传品要求高质量的印刷宣传品o 7、直邮、直邮n可免去中间商环节，降低成本可免去中间商环节，降低成本n必须具备三项条件必须具备三项条件o 产品不能随意在市面上买到产品不能随意在市面上买到o 有对象顾客的名单、地址有对象顾客的名单、地址o 有办法将产品送到顾客手中有办法将产品送到顾客手中o 8、促销活动、促销活动n 给予消

10、费者实利给予消费者实利n 实利要对消费者有吸引力实利要对消费者有吸引力n 可能降低产品形象，需小心处理可能降低产品形象，需小心处理o 9、雇员媒体、雇员媒体n 具有较高的注意力具有较高的注意力（二）新媒体的崛起（二）新媒体的崛起o 1、网络媒体强势崛起n 网民数量增长迅猛n 网络广告经营额不断攀升n 网络广告新类型不断涌现o 2、移动媒体（手机）发展迅速o 3、新兴户外广告媒体n 新技术、新内容n 楼宇液晶、LED、户外投影n 公交移动电视（三）传统媒体的新发展（三）传统媒体的新发展o 总体趋势：数字化、高科技化、跨媒体运作o 1、报纸在网上开拓新的发展空间报纸在网上开拓新的发展空间n 出版电子化版本n 电子变版n 与网站合作n 媒体整合版o 2、广播通过数字化获得新生广播通过数字化获得新生o 3、电视数字化，节目更加丰富多彩、电视数字化，节目更加丰富多彩资料：广告媒体经营给力关键词资料：广告媒体经营给力关键词o“水军水军”o“凡客体：视频广告案例凡客体：视频广告案例韩寒韩寒、王珞丹王珞丹、恶搞版恶搞版、蝶客网被凡客蝶客网被凡客有如其有如其平面广告平面广告o 微博营销微博营销o 3Do 3G互联网互联网o IPOo iPado 植入广告：如植入广告：如天下无贼天下无贼、大腕大腕、手机手机没完没了没完没了、金婚风雨情金婚风雨情、春晚春晚o 涨涨