脉动速度下和决策者课件.ppt

1、Kjyuan1脉动速度下的决策者Clock-speedWinning Industry Control in the Age of Temporary AdvantageKjyuan2对于变化，我们需要的不是观察，而是接触。Kjyuan3企业的能力不可久恃，脉动速度愈快的产业，优势就愈为短暂，以果蝇为例说明。Kjyuan4企业的转变与发展从基因学的双螺旋理论来解释，阐述产业结构如何在重直整合与水平分布之间更替。Kjyuan5脉动速度的概念?过去产业的演化速度缓慢，有充裕时间作详尽分析、决策。科技的创新、发展与应用，加速演化速度，改变分析与决策的模式。Kjyuan6脉动速度的概念每种产业演化的速

2、率不一，取决于：1.产品脉动速度2.制程脉动速度3.组织脉动速度Kjyuan7企业果蝇的计算机业：Apple 与 IBM 个人计算机竞争IBM 以fast second mover 切入个人计算机，1.采取外包策略2.开放系统设计Kjyuan8目的：为缩短产品时间、降低成本，选择模块化的产品设计。IBM 个人计算机的微处理器外包给 Intel而操作系统外包给Microsoft的决策Kjyuan9改变：改变：购买者习惯指定要内建英特尔（Intel Inside)及 WINDOWS，而不在意计算机的品牌。结果：结果：改变了业界的生态，供应链中的主导权与利润分配已完全不同。Kjyuan10启示：不论

3、置身何种产业，在设计供应链时，不要忘了内建 Intel的前车之鉴Kjyuan11例如：脉动速度缓慢的汽车工业车体为核心系统汽车电子零组件的成本快超越车体之势丰田汽车在电子零组件和系统已经相当依赖同 一家厂商：丹梭(Denso)改变与结果：内建丹梭？内建Bosch？Kjyuan12脉动速度缓慢的飞机工业：波音与供货商747、757、767、777?90年代末期，飞机的整体价值已有一半掌控在外包厂商。?广体客机的机体40的价值出自日商：三菱重工、川崎重工、石川岛重工、富士重工Kjyuan13波音自认为目前仍掌握：系统设计与整合技术内建三菱？Kjyuan14短暂优势时代的竞争：?脉动速度愈高，能称霸

4、的时期就愈短，只有低脉动速度的产业才能谈维持优势。?对高脉动速度的产业而言，所有优势都是短暂的。?就整体来看，脉动速度加快已是普遍存在的现象。Kjyuan15因应短暂优势时代，着重供应链的设计：确认哪些核心能力值得投资？哪些可以外包？哪些值得培养？哪些可以舍弃？企业孤岛？供应链的设计？哪些是掌控价值链的关键？Kjyuan16?企业及其供应链为命运共同体，是共创事业的单一有机体。?三维同步工程的观念：同时开发产品、制程与供应链。Kjyuan17对个别核心能力的评估与策略分析，必须同时考虑此三种键结。?供应链的观察：1.组织链2.技术链3.能力链。Kjyuan18以三种脉动速度作为观察基准：1.制

5、程的脉动速度：即主要设备的汰换速度2.产品的脉动速度：即产品生命周期3.组织的脉动速度：即企业的重组频率对于非生产企业：品牌或通路 Kjyuan19脉动速度对决策的影响：脉动速度快速与迟缓的企业之间最大差别在于有多少时间可拿来做决策。案例：1.波音 v.s.空中巴士2.Netscape v.s Internet ExplorerKjyuan20脉动速度的推手：科技創新競爭壓力Kjyuan21近十年企业经营所面临的风险：企业环境的震撼经济的震撼科技的震撼竞争对手的突破所带来的震撼新型企业模式带来的震撼Kjyuan22不论是公司或个人，必须学会专注于两项不同的重点：發揮現有的能力與競爭優勢積極培養

6、新的能力在策略规划中，要考量如何串联一系列的短暂优势。Kjyuan23长期优势是低脉动速度下的理念；高脉动速度下只有短暂优势的理念传统策略管理认为企业必须锁定独特能力所带来的优势，以保持长期的竞争优势。不过，此只有在脉动速度缓慢的产业。Kjyuan24企业果蝇提醒我们：今日致胜之道，在于避免对日渐衰退的能力或是优势眷恋；而是要勇于一次一次开创崭新，即便是短暂的优势。Kjyuan25企业发展的螺旋轨迹Kjyuan26企业遗传学：产业结构二种型态间更替循环垂直整合：少数大企业主导水平分布：许多创新者各展所长而形成Kjyuan27IBMDigital次群微处理器操作系统周边应用软件网络服务硬件组装7

7、0年代计算机产业结构：垂直整合Kjyuan28水平分布(模块化）微处理器IntelMotorolaAMID其它操作系统MicrosoftAppleUNIX周边HPEpsonSegate其它应用软件Microsoft LotusNovell其它网络服务DigitalHPIBMEDS其它硬件组装HPCompaqIBMDell其它Kjyuan29垂直/整合与水平/模块化的转移 垂直/整合 轉移 水平/模組化：1.拥有专门技术的新竞争者加入，只挑选产业中某一环作为利基。2.垂直整合系统领导者，想在多个领域中保持技术和市场的领先。3.大公司通常会出现组织的僵化与官僚化。Kjyuan30 水平/模組化 轉移 垂直/整合：1.在某一次系统已建立技术领先，且在整个产业链中属于不可或缺时，想影响或掌控市场。2.一旦取得某一次系统主导权，就会想跨足其它次系统，藉以增加控制力，并提升价值。3.一旦取得某一次系统主导权，就会发展与其它次系统整合的技术。Kjyuan31整合性產品垂直式產業模組化產品水平式產業有專們技術的競爭者多重領域的複雜性組織僵化尋求反整合的壓力尋求整合的壓力技術上的領先掌握市場主控權具有專利權的高獲利性