扶翼效果广告平台课件.ppt

1、2022-12-29扶翼效果广告平台扶翼效果广告平台扶翼效果广告平台扶翼效果广告平台扶翼 是什么？是什么？新浪扶翼广告是新浪门户效果广告，2013年9月份推出。“扶翼”是基于新浪门户海量的用户，把企业信息广泛展现给门户用户的营销产品，它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群。扶翼效果广告平台目录进入效果平台1 1广告建立流程2 2平台功能详解3 3统计报表4 4CONTENTS扶翼效果广告平台一、效果平台扶翼效果广告平台的进入要统一通过商业门户平台进入，在商业门户系统登录账号后，点击广告管理页面即可进入效果平台。进入效果平台后，即可进行扶翼效果广告的广告创建与投放等操作扶翼效果广告

2、平台二、广告建立流程2.1 客户新建广告流程图扶翼效果广告平台2.2 客户新建广告流程图扶翼效果广告平台三、平台功能详解 进入效果平台主界面如下图。左侧是整体的账户信息，可以看到账户余进入效果平台主界面如下图。左侧是整体的账户信息，可以看到账户余额、账户层级和所有已建立的广告组，默认进入的是账户层级。右侧为广告额、账户层级和所有已建立的广告组，默认进入的是账户层级。右侧为广告管理部分，分为广告组、广告、创意、定向方案、截图列表、重定向六个页管理部分，分为广告组、广告、创意、定向方案、截图列表、重定向六个页签。签。扶翼效果广告平台3.1 广告组 广告组是广告创建的顶级层，广告主的目的是为了将广告

3、进行分类，便于管理和优化3.1.1 新建广告组 新建广告组是，需要输入广告组名称，同时选择投放刚搞产品线。广告组可对组进行预算限制，设置组消耗限额扶翼效果广告平台产品线产品线（1）门户：组内所有广告投放至新浪网广告位。（2）无线：组内所有广告投放至手机新浪网广告位。（3）移动联盟：组内所有广告投放至移动应用广告位。预算预算预算可设为0,0为不限制，非0时提高预算当日生效，降低预算次日生效扶翼效果广告平台3.1.2 广告组列表 广告组列表管理所有已创建广告组。每个广告组可含有多个广告，并且在列表中将全部广告的数据一并体现，可以编辑修改组名或者预算。点击暂停则所属全部广告全部停止投放，在旗下没有广

4、告的情况下可删除此广告组。扶翼效果广告平台广告组列表操作广告组列表操作（1）组名称：组名称为可点击，点击后进入该组下广告层级页面（2）暂停：广告组暂停则其下广告全部暂停。可对广告组批量暂停。（3）启用：广告启用则其下非暂停创意全部启用。可对广告批量启用。（4）删除：删除广告组则其下广告全部被删除。可对广告组批量删除。（5）编辑组名称及预算：鼠标移入组名称及预算出现编辑按钮，可直接进行编辑。（6）搜索：对列表内广告组进行搜索。（7）状态过滤：根据广告组状态过滤广告组列表，显示指定状态组。扶翼效果广告平台3.2.1 新建广告3.2 广告 广告是设置投放定向及竞价的主体。每个广告对应唯一广告组。点击

5、任意左侧树状图中的广告组或者直接在广告组列表中点击任意一个广告组，均跳转至广告层级页面。进入广告层级后，点击新建广告按钮，即可新建广告。扶翼效果广告平台新建广告页面中包含两部分，第一部分是广告的相关信息，第二部分是广告的设置。1.基本信息基本信息 这里包含广告所属的广告组、广告名称、竞价模式（CPC 为点击付费，CPM 为千次展示付费，两种模式）、出价，此处的出价是自动竞价的形式，也就是对一个广告设定一个最高出价，系统会自动综合系数进行一个整体排名，这个排名包含广告创意的质量度、出价等一系列参数，用户后续可根据广告创意、出价等个方面因素进行广告优化；扶翼效果广告平台2.设置设置 即对广告进行定

6、向的设置。自主设置自主设置（1）包含资源的选择。可按照频道和尺寸进行广告资源的选择，可多选；资源会根据广告组所选择的产品线有所区分，门户广告、无线和移动联盟所对应的资源不同。扶翼效果广告平台（2）包含时间定向。包含时间定向。默认选中 24 小时投放，用户可根据不同的需求分不同的时间段进行选择，此处分为 24个时间段，用户可按小时进行选择；扶翼效果广告平台（3）包含地域、主题、人口属性的定向。包含地域、主题、人口属性的定向。此三项定向可单独自定义，如无需求可以不选择，地域精确到城市，人口属性分男女和年龄段进行分类；扶翼效果广告平台 地域。地域定向精确到城市 主题。主题又分为兴趣定向和内容定向。两

7、者为互斥关系。扶翼效果广告平台兴趣定向。兴趣定向。兴趣定向数据来源于微博数据，共有 14 类一级兴趣，81 类二级兴趣。可根据用户的兴趣爱好设置投放人群。内容定向。扶翼根据新浪网页面内容细分出关键词目录，用户可以根据关键词进行定向，关键词共有 24 个一级类目，192 个二级类目。选择关键字如“笔记本”之后，创意最终展示页面将是有大量笔记本关键词或与笔记本相关产品的页面。每一个关键词后由预估曝光数，用户可参考曝光数进行选择。性别。根据用户性别定向，其他表示无法识别男女的用户。年龄。根据用户年龄进行定向。扶翼效果广告平台（4）包含重定向。使用重定向可以定向到访过您的网站的用户，也可以排除到访过您

8、网站的用户。重定向与其他定向条件为与关系，会定向到满足所有条件的用户。重定向如无需求可并不选择。具体使用设置请参看URL 设置建议。扶翼效果广告平台行业包设置行业包设置 对于不同的行业，可以选择扶翼效果平台推荐的行业定向包，定向包打包了该行业效果嘉的资源位和定向条件，帮助用户进行快速设置，同时达到较好的投放效果。基本信息和设置信息全部填写完毕可提交广告，也可以选择继续上传广告创意，或直接取消新建。需要广告正常投放的话请务必上传创意并审核通过后才可投放。设置信息填写完毕后也可选择“仅保存设置方案”，便于用户再次使用本次选择的方案。扶翼效果广告平台广告效果预估广告效果预估 对出价、资源、定向进行选

9、择之后，可点击浏览器右侧广告效果预估随行滚动条对所选设置进行预估。预估值为覆盖展现量、平均点击率、胜出率、平均出价。覆盖展现量：结合出价对当前所选资源及定向的展现量进行预估。平均点击率：提供当前所选资源位的平均点击率 胜出率：当前出价在所选资源和定向上赢取广告曝光的成功率 平均出价：所选资源和定向的平均出价水平扶翼效果广告平台在每一次改变出价、资源或定向条件之后，点击重新预估，重新获得变更条件后的预估值。扶翼效果广告平台3.2.2 广告列表 点击任意左侧树状图中的广告组或者直接在广告组列表中点击任意一个广告组，均跳转至广告列表页面；在此页面可看到单独一个广告组下的全部广告列表，用户可对广告进行

10、编辑、暂停和删除操作。扶翼效果广告平台广告列表操作广告列表操作（1）广告名称：广告名称为可点击，点击后进入该广告下创意层级页面（2）暂停：广告暂停则其下创意全部暂停。可对广告批量暂停。（3）启用：广告启用则其下非暂停创意全部启用。可对广告批量启用。（4）删除：删除广告则其下创意全部被删除。可对广告批量删除。（5）编辑广告名称及出价：鼠标移入组名称及出价出现编辑按钮，可直接进行编辑。（6）搜索：对列表内广告进行搜索。（7）状态过滤：根据广告状态过滤广告列表，显示指定状态组。扶翼效果广告平台3.3 创意 创意为广告位上的最终呈现，创意可以是图形或文字链。每个广告下可以建立多个创意，从新建完毕的广告

11、直接确认并上传创意或点击广告名称即可进入创意层级页面。，同广告，每个创意都务必与一个广告进行对应，在新建时默认含在上级广告中。扶翼效果广告平台 对于未上传的创意尺寸，在创意层级页面会进行提示。该尺寸是根据创意所属的广告而确定，在广告当中所选择资源对应相应尺寸，在新建创意时，需要上传相应尺寸创意。用户可点击新建创意进行上传。凡是上传成功的创意，第一次均需新浪 AE 进行审核，审核通过的创意，以后使用将不再二次审核，审核通过的创意可直接选择完毕后广告即可投放。扶翼效果广告平台3.3.1 新建创意 新建创意浮层首先会先带广告的名称，将广告的相关信息如下图填写完毕，关于图形创意素材有两种方式进行上传，

12、支持图片和 flash 两种形式。上传类型：门户图形支持图片（门户图形支持图片（jpg、jpeg、gif、png）、）、flash（swf）和和 adbox（）。）。尺寸均为尺寸均为 30K 以内。以内。1.选择文件，即本地已经制作好的素材，进行上传；上传完毕后，需填上创意 URL，创意 URL 即为创意跳转的最终页。扶翼效果广告平台 2.通过创意平台 adbox 进行选择，点击创意平台，浮层弹出 adbox 中建立的全部创意（如没创建则显示空表），单选一个创意保存即可，如想制作点击创意平台跳转至 adbox 平台进行制作的页面，制作完毕点击刷新，创意将会出现在创意列表中，单选一个保存；扶翼效

13、果广告平台3.3.2 复制创意 凡是上传的创意均可通过复制创意来完成添加创意，创意只要审核通过的将默认不再审核，直接使用，便于用户在多个广告中使用重复创意。扶翼效果广告平台3.3.3 批量上传创意需要上传多个创意可使用批量上传，按照提示上传所需尺寸素材即可批量上传。扶翼效果广告平台3.3.4 创意列表 无论从新建完毕的广告直接确认并上传创意还是从顶部页签点击创意均可进入创意列表，同广告，每个创意都务必与一个广告进行对应，在新建时默认含在上级广告中。每个创意都会显示相关的信息概况和投放情况，用户可进行编辑、暂停和删除操作；扶翼效果广告平台创意列表操作创意列表操作（1）创意名称：鼠标移入创意名称，

14、显示已上传的创意素材（2）广告截图：当广告已成功投放，广告截图可以使用户看到该创意在广告位上成功投放的截图。对不同的资源位选择截图，当广告已曝光，再次点击广告截图可查看已曝光广告的截图，也可在截图列表中查看已曝光广告的截图。添加截图添加截图扶翼效果广告平台已有截图，可点击打开查看已有截图，可点击打开查看至截图列表中查看至截图列表中查看扶翼效果广告平台（3）编辑：重新编辑创意，提交后需重新审核。（4）暂停：暂停创意。（5）启动：启动创意。（6）删除：删除创意。（7）搜索：对列表内创意进行搜索。（8）状态过滤：根据创意状态过滤创意列表，显示指定状态组。扶翼效果广告平台3.3.5 创意质量提醒当广告

15、创意点击率过低或者长时间未更新，系统会对该创意进行优化提示广告列表广告列表某创意质量不高，需要进行优化时，创意所属广告会有相应提示：在广告名称前“*”提示。当广告名称前出现当广告名称前出现“*”标识表示该广告中有创意需要优化。标识表示该广告中有创意需要优化。扶翼效果广告平台创意列表创意列表 当有创意被系统提示需要优化时，创意列表中“优化建议”将提示“请优化”。鼠标移入“请优化”可见具体系统对该创意的评价：综合得分、连续使用天数、点击率平均水平。用户可根据提醒及时更新优化创意，当创意更新后提醒将消失；也可点击“忽略”，点击后提醒消失。扶翼效果广告平台3.4 定向方案用户可在定向方案操作页中，定制

16、定向方案，方便广告建立时快速设置定向。（1）新建方案新建方案时需选择方案类别：门户网站、无线、移动联盟。扶翼效果广告平台方案设置操作和新建广告基本一致：设置名称，选择资源，设置时间、地域、主题、性别、年龄定向。扶翼效果广告平台（2）方案列表所有已建立定向方案会在方案列表中呈现，可进行编辑、删除等操作。（3）方案使用创建好的方案可以在下次新建广告时使用。设置下拉框中选择已设置方案即可使用定向。扶翼效果广告平台3.5 截图列表所有截图创意会在截图列表中显示。（1）若创意未曝光，则操作部分显示截图中。（2）若创意已曝光，则系统会成功截图，操作部分可打开截图或删除截图，截图为 jpg格式图片。（3）截

17、图保存时间为 7 天，7 天后系统自动删除。扶翼效果广告平台3.6 重定向用户可在重定向操作页中，定制重定向方案，方便广告建立时快速设置重定向。（1）部署重定向代码用户要成功设置重定向需要在自己网站上布上重定向代码，重定向才能运作成功。扶翼效果广告平台（2）新建重定向新建重定向同新建广告中重定向设置基本相同：名称，描述，URL 设置。扶翼效果广告平台（3）重定向方案使用当重定向方案已建立，在新建广告中，请选择下拉框即可选择已设置重定向方案。扶翼效果广告平台四、统计报表点击统计报表之后，即可查看投放数据。扶翼效果广告平台默认进入概况报表，可查看一周的投放数据及走势图。扶翼效果广告平台左侧可选不同

18、维度报表。包含广告、广告组、地域、资源、兴趣、创意、性别、年龄、操作系统九个维度报表。不同的维度对投放的广告进行分类统计，每个维度对曝光（PV）、点击（CLICK）、点击率（CTR）和账户的消耗进行统计，便于用户优化。各个维度报表可分时段统计。包含：曝光量：客户广告曝光次数。点击量：客户广告被点击次数。点击率：点击量/曝光量消耗：客户在扶翼效果广告平台的广告消耗金额（CPC/CPM）扶翼效果广告平台广告统计广告统计分时间段查询客户所有广告合计数据，默认显示近 7 天数据。可按统计方式、查询分类、资源类别、竞价模式进行数据筛选。数据项：曝光量、点击量、点击率、消耗、资源类别、竞价模式、广告统计详

19、细。点击广告统计详细进入创意层级报表，可查看该广告下所有创意数据报表。扶翼效果广告平台广告组统计广告组统计分时间段查询客户所有广告组合计数据，默认显示近 7 天数据。可按统计方式、查询分类、进行数据筛选。数据项：曝光量、点击量、点击率、消耗。扶翼效果广告平台地域统计地域统计分时段统计客户不同地区的投放数据，分为地区报表和 LBS 报表。地区报表数据来源于扶翼门户和无线产品线中地域定向，LBS 报表数据来源于扶翼移动联盟产品线商圈定向。扶翼效果广告平台资源统计资源统计分时段统计客户不同资源的投放数据。默认显示近 7 天数据。可按统计方式、查询分类、资源类别进行数据筛选。数据项：曝光量、点击量、点

20、击率、消耗。扶翼效果广告平台兴趣统计兴趣统计分时段统计客户兴趣定向的投放数据。分为门户兴趣报表和移动联盟报表。地区报表数据来源于扶翼门户和无线产品线中兴趣定向，移动联盟报表数据来源于扶翼移动联盟产品线兴趣定向。扶翼效果广告平台创意统计创意统计分时间段查询客户所有创意合计数据，默认显示近 7 天数据。可按统计方式、查询分类、进行数据筛选。数据项：曝光量、点击量、点击率、消耗、资源类别、竞价模式。扶翼效果广告平台性别统计性别统计分时段统计客户性别定向的投放数据。默认显示近 7 天数据。可按统计方式、查询分类、资源类别进行数据筛选。数据项：曝光量、点击量、点击率、消耗。扶翼效果广告平台年龄统计年龄统计分时段统计客户年龄定向的投放数据。默认显示近 7 天数据。可按统计方式、查询分类、资源类别进行数据筛选。数据项：曝光量、点击量、点击率、消耗。扶翼效果广告平台操作系统统计操作系统统计分时段统计操作系统级网络定向的投放数据。分为操作系统（wap）报表、操作系统（app）报表及网络环境（app）报表。数据分别来源于扶翼无线产品线中操作系统定向，移动联盟产品线操作系统定向和网络环境定向。2022-12-29扶翼效果广告平台