深圳航空“品牌专机”推广专案课件.ppt

1、2022-12-30深圳航空“品牌专机”推广专案深圳航空深圳航空“品牌专机品牌专机”推广专案推广专案深圳航空“品牌专机”推广专案目录目录CONTENTS一、引言一、引言品牌有自己的属性品牌有自己的属性追求效益最大化追求效益最大化精到传播精到传播 不浪费一分钱不浪费一分钱精众媒体与大众媒体的比较精众媒体与大众媒体的比较二、深航二、深航“品牌专机品牌专机”方案方案“品牌专机品牌专机”是品牌传播的优选载体是品牌传播的优选载体表现方式和手段表现方式和手段传播特点传播特点品牌专机传播线路品牌专机传播线路品牌专机效果示意图品牌专机效果示意图费用预算费用预算适用范围适用范围专机特别应用专机特别应用深圳航空“

2、品牌专机”推广专案引言引言NITRODUCTION深圳航空“品牌专机”推广专案引言引言NITRODUCTION品牌产品一诞生，就定位于特定的销售范畴。品牌产品一诞生，就定位于特定的销售范畴。在特定产品销售范畴之外传播，不啻为用钱打水漂。在特定产品销售范畴之外传播，不啻为用钱打水漂。品牌有自己的属性品牌有自己的属性深圳航空“品牌专机”推广专案好比在贫穷的地区投重金推销昂贵的奢侈品，看的人多，好比在贫穷的地区投重金推销昂贵的奢侈品，看的人多，关注的人少，赚了吆喝赔了钱。关注的人少，赚了吆喝赔了钱。引言引言NITRODUCTION深圳航空“品牌专机”推广专案引言引言NITRODUCTION优秀的营销

3、总监精于计算，总能以最少的投入赚取品牌优秀的营销总监精于计算，总能以最少的投入赚取品牌传播效益的最大化。传播效益的最大化。选择媒体和传播线路时，他总能把每一个铜板都精到的选择媒体和传播线路时，他总能把每一个铜板都精到的花在产品应该到达的目标上。花在产品应该到达的目标上。追求效益最大化追求效益最大化深圳航空“品牌专机”推广专案引言引言NITRODUCTION经济危机下，商家削减了广告经费。以最少的投入赚取品牌传播效益的最大化。以最少的投入赚取品牌传播效益的最大化。是智者，也是精算师。投入少投入少效益最大化效益最大化优秀的营销总监优秀的营销总监深圳航空“品牌专机”推广专案引言引言NITRODUCT

4、ION“我知道广告费至少有一半被浪费掉了，但问题是，我不知道究竟是哪一半。”约翰沃纳梅克随着现代广告媒体的迅猛发展，那一半被浪费掉的广告费随着现代广告媒体的迅猛发展，那一半被浪费掉的广告费就更加不知去向。就更加不知去向。于是广告主再次发问：于是广告主再次发问：“我们的广告谁在看？我们的广告我们的广告谁在看？我们的广告谁应该看？我们的广告谁记住了？谁应该看？我们的广告谁记住了？”精到传播精到传播 不浪费一分钱不浪费一分钱深圳航空“品牌专机”推广专案精众媒体与大众媒体的比较精众媒体与大众媒体的比较引言引言NITRODUCTION大众媒体传播范围广，却缺乏针对性，价格也昂贵。精众媒体虽然受众范围窄，

5、却把有限的广告费用在了特定受众上，精到传播，而且价格合理。深圳航空“品牌专机”推广专案大众媒体大众媒体传播范围广，缺乏针对性易分散注意力到达率低价格较高精众媒体精众媒体受众范围窄，针对性强注意力高度集中到达率高价格合理引言引言NITRODUCTION深圳航空“品牌专机”推广专案引言引言NITRODUCTION精众媒体根据品牌的属性锁定了传播对象。只要传播手段得当，精众媒体就能发挥出大众媒体难以发挥的功效。把品牌产品卖给了愿意购买的对象。这是节约，更是精明。这是节约，更是精明。深圳航空“品牌专机”推广专案品牌专机方案品牌专机方案PROGRAM深圳航空“品牌专机”推广专案深航深航“品牌专机品牌专机

6、”方案方案是品牌传播的优选载体之一是品牌传播的优选载体之一品牌专机方案品牌专机方案PROGRAM针对时势，精众媒体才是营销传播的最优解决方案。为此，我们提供了深航“品牌专机”精到传播方案。深圳航空“品牌专机”推广专案品牌专机品牌专机是指利用一架或多架飞机为载体，将飞行的线路作为品牌传播线路传播品牌的营销手段，它是深航为商家精心打造的品牌传播平台。它是深航为商家精心打造的品牌传播平台。品牌专机方案品牌专机方案PROGRAM深圳航空“品牌专机”推广专案深航深航“品牌专机品牌专机”表现方式和手段表现方式和手段品牌专机方案品牌专机方案PROGRAM从登机至到达，我们为您提供了以下七种品牌立体传播手段：

7、七种品牌立体传播手段：深圳航空“品牌专机”推广专案品牌专机方案品牌专机方案PROGRAM1 1、迎宾广播词：、迎宾广播词：“欢迎乘坐某某品牌专机，本专机由某某品牌特约”欢迎乘坐深圳航空上海大众品牌专机，本专机由上海大众品牌特约示例图示例图片片深圳航空“品牌专机”推广专案品牌专机方案品牌专机方案PROGRAM2 2、机舱壁板广告、机舱壁板广告机舱首席壁板悬挂“某某品牌专机”字样及商家标志。示例图片示例图片深圳航空“品牌专机”推广专案3 3、行李箱广告（国内独家）、行李箱广告（国内独家）行李箱舱盖招贴画展示品牌的历史和文化。品牌专机方案品牌专机方案PROGRAM示例图片示例图片深圳航空“品牌专机”

8、推广专案4 4、小桌板广告、小桌板广告餐桌板背面招贴画展示该品牌的具体产品。品牌专机方案品牌专机方案PROGRAM示例图片示例图片深圳航空“品牌专机”推广专案5 5、摆放宣传品、摆放宣传品座椅背袋插放品牌宣传单页（客户提供）。品牌专机方案品牌专机方案PROGRAM示例图片示例图片深圳航空“品牌专机”推广专案品牌专机方案品牌专机方案PROGRAM6 6、发放特供礼品、发放特供礼品发放印有“某某品牌专机”的特供礼品（客户提供），让品牌的良好口碑不断传播。示例图示例图片片深圳航空“品牌专机”推广专案品牌专机方案品牌专机方案PROGRAM7 7、送客广播词：、送客广播词：“经过长途飞行，我们已经达到目

9、的地，欢迎您再次选乘某某品牌专机”经过长途飞行，我们已经到达目的地，上海大众品牌专机欢迎您再次选乘深圳航空示例图片示例图片深圳航空“品牌专机”推广专案品牌专机方案品牌专机方案PROGRAM“品牌专机品牌专机”的立体传播层次：的立体传播层次：广播词广播词 壁板广告壁板广告 行李箱广行李箱广告告小桌板广小桌板广告告宣传页宣传页 特供礼品特供礼品在听觉上加深对品牌的印象机舱内品牌标志随处可见展示品牌发展历史及文化内涵品牌产品的形象展示品牌产品的详细介绍将品牌宣传延伸到地面，口碑传播深圳航空“品牌专机”推广专案品牌专机方案品牌专机方案PROGRAM“品牌专机品牌专机”立体传播方式的维度：立体传播方式的

10、维度：听觉听觉 视觉视觉 触觉触觉您的您的品牌品牌广播欢迎与送客词飞机上乘客们的口碑传播宣传单页与特供礼品机舱壁板、行李箱和小桌板招贴画广告以及品牌宣传品深圳航空为您的品牌传播提供了先进解决方案，完满实现精众传播，其特点助力提升品牌核心价值。深圳航空“品牌专机”推广专案主动传播，不得不看主动传播，不得不看品牌专机方案品牌专机方案PROGRAM深航深航“品牌专机品牌专机”传播特点一：传播特点一：乘客视线所及范围无干扰，唯一可见您的广告深圳航空“品牌专机”推广专案精准锁定，受众优选精准锁定，受众优选品牌专机方案品牌专机方案PROGRAM深航深航“品牌专机品牌专机”传播特点二：传播特点二：深圳航空“

11、品牌专机”推广专案地域广阔，传播面大地域广阔，传播面大品牌专机方案品牌专机方案PROGRAM深航深航“品牌专机品牌专机”传播特点三：传播特点三：珠三角珠三角华南地区华南地区全国各地全国各地辐射范围辐射范围国际范围国际范围深圳航空“品牌专机”推广专案气氛热烈，冲击力强气氛热烈，冲击力强品牌专机方案品牌专机方案PROGRAM深航深航“品牌专机品牌专机”传播特点四：传播特点四：深圳航空“品牌专机”推广专案口碑传播，公信力高口碑传播，公信力高品牌专机方案品牌专机方案PROGRAM深航深航“品牌专机品牌专机”传播特点五：传播特点五：深圳航空“品牌专机”推广专案费用预算（不包括小礼品和宣传单页制作费用）费

12、用预算（不包括小礼品和宣传单页制作费用）8080万元万元 /年年 /架架品牌专机方案品牌专机方案PROGRAM深圳航空“品牌专机”推广专案传播线路传播线路航线图航线图品牌专机方案品牌专机方案PROGRAM深圳航空目前拥有各类型飞机130多架，经营国内国际航线280多条，有驻国内外营业部近60个，航线遍布全球。深圳航空“品牌专机”推广专案深航品牌专机效果示意图深航品牌专机效果示意图品牌专机方案品牌专机方案PROGRAM深圳航空“品牌专机”推广专案品牌专机方案品牌专机方案PROGRAM备注：备注：由商家根据自身实际情况确定小礼品的样式和数量，自行订货或委托我方订货，定期供货，由空姐在机上发放给乘坐

13、该“品牌专机”的旅客。可委托我方设计印刷宣传单页，费用另计。如需同时扩大传播面，可同时选择深圳航空杂志广告或航报周刊广告，费用另计。深圳航空“品牌专机”推广专案深航深航“品牌专机品牌专机”适用范围适用范围品牌专机方案品牌专机方案PROGRAM品牌传播针对特有受众群传播产品销售深圳航空“品牌专机”推广专案专机特别应用专机特别应用品牌专机方案品牌专机方案PROGRAM品牌企业年会应用。提前15日通知深航，“品牌专机”迎送该品牌企业与会人员，以及同城客户和媒体人员，获得良好的新闻效果。费用另计。客户联谊会/定货会可执行“某某品牌专机”包机飞行。（包机费用另计）深圳航空“品牌专机”推广专案结束语结束语THE END“品牌专机”营销推广模式，是深圳航空公司独创，全面颠覆传统推广模式，以客户品牌的口碑传播为根本，进行全方位形象整合推广，助全方位形象整合推广，助力商家的利器。力商家的利器。2022-12-30深圳航空“品牌专机”推广专案