童装品牌调研课件.ppt

1、童装品牌调研班级：服工1002 调查时间：调查时间：2001220012年年9 9月月调查人员：调查人员：郭睿、张芬、贾晓芳、牟紫玥指导老师：陈彦名指导老师：陈彦名调查品牌：调查品牌：迪奥、迪奥、奥斯卡奥斯卡德拉伦塔德拉伦塔Oscar de la Renta调查目的：创立一个童装品牌调查目的：创立一个童装品牌国内童装市场发展前景国内童装市场发展前景 中国作为世界上人口最多的国家，有着庞大的人中国作为世界上人口最多的国家，有着庞大的人口基数，做什么都有绝对庞大的市场！如今独生口基数，做什么都有绝对庞大的市场！如今独生子女家庭越来越多，六个大人围着一个孩子转，子女家庭越来越多，六个大人围着一个孩子

2、转，都是含在口中，捧在掌心。如今的孩子都是家中都是含在口中，捧在掌心。如今的孩子都是家中的宝，对于孩子的要求多是的宝，对于孩子的要求多是“有求必应有求必应”，从，从“小皇帝、小公主、小祖宗小皇帝、小公主、小祖宗”这样的称呼就可以这样的称呼就可以看出来，孩子是一个家庭里绝对的核心，孩子撒看出来，孩子是一个家庭里绝对的核心，孩子撒起娇来，家长恨不得摘星星、拿月亮起娇来，家长恨不得摘星星、拿月亮儿童市儿童市场真金白银，如今，享有火爆财富必从娃娃抓起！场真金白银，如今，享有火爆财富必从娃娃抓起！价格定位：裤子：19002300 连衣裙:2200_3000 T恤：10001200产品定位：简约时尚、专攻

3、中国儿童时尚消费，切入市场如定海神针，一针见血！年龄定位：5_7迪奥目录 品牌介绍品牌介绍 品牌风格品牌风格 图片展示图片展示 产品分析产品分析 款式分析款式分析 主题色彩主题色彩 工艺细节工艺细节迪奥品牌介绍品牌介绍形象是品牌不朽记忆的组成部分。1967年11月7日，蒙田大街28号，正好在Dior先生时装屋的旁边，摩纳哥的格蕾丝王妃为第一家Baby Dior精品店开幕剪彩。庄重的仪式感中夹杂着母性的喜悦，格蕾丝王妃开启了这间装饰着巨大编织白鹳“儿童乐园”，里面有各种各样的可爱的刺绣礼服、儿童围嘴，以及适合各个年龄段的玩具。王妃曾于1957年请Dior先生为她的爱女卡洛琳公主（Caroline

4、）的诞生设计过生日礼品包，自此后，她就如同这个温馨仙境世界的温柔教母。10年后，在这间由装饰设计师Victor Grandpierre打造的完美无瑕的精品店内，Dior迪奥的首席设计师Marc Bohan呈现了他的首个专门为新生儿和四岁以下儿童设计的成衣系列：荷叶边丝绸刺绣、波浪形的缎带、蝉翼纱、薄丝纱.连身裙、水兵服.从此后，Baby Dior系列以现代印花和精确线条为特色，多年来专心为儿童打造快乐精致童年。如今，小女孩成为高级定制和女装成衣的设计对象，Dior Hommes男装部也会围绕小男孩大做文章。因此也有了各式各样的现代风格公主裙、城市冒险家套装.45年以来，Baby Dior系列始

5、终保持着最初的纯真雅致、快乐着装的理念，一如1967年首家童装精品店开幕式新闻稿记述的：“2000年的儿童将会比今天的儿童更自在。”Dior迪奥一直遵守承诺。品牌风格款式金典、简约时尚、颜色简单经典图片展示图片展示图片展示图片展示图片展示图片展示款式分析款式分析款式分析款式分析：可爱圆领设计，运用大的荷可爱圆领设计，运用大的荷叶边是最大卖点。叶边是最大卖点。款式分析款式分析：简单的背心裙，主要以格子面料为特色款式分析款式分析款式分析款式分析：用了黑色上衣，碎花裙更加时尚款式分析款式分析：经典的黑白配连衣裙款式分析款式分析款式分析：灰色系、经典简单大方款式分析：灰色系、经典简单大方款式分析：款式

6、分析：黑白配风格加上印的字母更时尚款式分析款式分析款式分析：款式分析：简单的T恤加上印花，简约不简单款式分析：款式分析：白色西装配牛仔裤，小孩也时尚时尚主题色彩：主题色彩：蓝色、玫红、蓝色、玫红、黑白灰都是迪奥经典色系。黑白灰都是迪奥经典色系。工艺细节工艺细节工艺细节：工艺细节：整个是蛋糕裙、运用了荷叶边工艺。工艺细节：工艺细节：领口下用了不对称荷叶边工艺细节：工艺细节：蝴蝶结的设计增加可爱感。工艺细节工艺细节工艺细节：工艺细节：运用了贴花蝴蝶结。工艺细节：工艺细节：领口用了荷叶边工艺工艺细节：工艺细节：采用抽褶工艺。工艺细节工艺细节工艺细节：运工艺细节：运用了印花工艺工艺细节：工艺细节：纽扣

7、运用了品牌的名称图案工艺细节：工艺细节：运用了纽扣做装饰价格定位：裤子：700850 连衣裙:600_1000 T恤：4007500风格定位：前卫、时尚、高端年龄定位：5_7奥斯卡奥斯卡德拉伦塔德拉伦塔OscarOscar dede lala RentaRenta目录目录 品牌介绍品牌介绍 品牌风格品牌风格 图片展示图片展示 产品分析产品分析 款式面料分析款式面料分析 主题色彩主题色彩 工艺细节工艺细节奥斯卡德拉伦塔Oscar de la Renta 品牌介绍品牌介绍 奥斯卡德拉伦塔Oscar de la Renta是一个备受上流社交界尊崇的时装品牌，以设计名贵华丽的礼服著称，因为讲究工艺质感

8、又强调高贵品位，奥斯卡德拉伦塔品牌的女鞋也堪称精品，奥斯卡德拉伦塔Oscar de la Renta在童装方面也是很著名的。Oscar de la Renta（奥斯卡德拉伦塔）品牌找来曾为里斯本知名童装品牌的创办人Catherine Monteiro de Barros 担任首席设计师，针对18 个月至14 岁间的小朋友推出系列童装商品。品牌定位品牌定位款式简约时尚、主要采用多变的款式简约时尚、主要采用多变的印花、用色鲜艳丰富大胆印花、用色鲜艳丰富大胆图片展示图片展示图片展示图片展示图片展示图片展示款式分析款式分析款式分析：领口的花边、加上百款式分析：领口的花边、加上百褶褶款式分析：运用碎花图

9、案体现了小孩可爱、款式分析：运用碎花图案体现了小孩可爱、俏皮俏皮款式分析款式分析款式分析：吊带连体裤，用绿款式分析：吊带连体裤，用绿白条纹添加了细节白条纹添加了细节款式分析：印花是这款的最大特款式分析：印花是这款的最大特色色款式分析款式分析款式分析：蛋糕裙款式，加上蕾款式分析：蛋糕裙款式，加上蕾丝花边丝花边款式分析：红色印花图案，加款式分析：红色印花图案，加上蝴蝶结更加可爱上蝴蝶结更加可爱款式分析：独特的方形领口，白色做搭款式分析：独特的方形领口，白色做搭配更经典时尚配更经典时尚主题色彩主题色彩：蓝色、玫红、黄色、：蓝色、玫红、黄色、绿色、黑白灰绿色、黑白灰工艺细节工艺细节工艺细节工艺细节工艺

10、细节：工艺细节：领口运用了方形领口，更加独特工艺细节：工艺细节：领口用了木耳花边工艺细节：工艺细节：蛋糕裙加上蕾丝花边，更加可爱工艺细节工艺细节工艺细节：工艺细节：全身用了印花，腰上加个蝴蝶结更加可爱工艺细节：工艺细节：用了印花图案工艺细节工艺细节工艺细节：工艺细节：用了红黑格子工艺工艺细节：工艺细节：蓝白条纹印花做工艺开发案参照款图总结总结 调查的这两个品牌都是以现代印花和精确线条为特色，多年来专心为儿童打造快乐精 致童年。这两个品牌都是一个备受上流社交界尊这两个品牌都是一个备受上流社交界尊崇的时装品牌，以设计名贵华丽的礼服著崇的时装品牌，以设计名贵华丽的礼服著称，所以在童装这方面也很不逊色，因为称，所以在童装这方面也很不逊色，因为他们讲究工艺质感又讲究时尚品味同时又他们讲究工艺质感又讲究时尚品味同时又强调高贵品位。强调高贵品位。谢谢观赏！谢谢观赏！