上一节课的补充课件.ppt

1、上一节课的补充：未来走红的烟草人才n精英型管理人才n敏锐性市场人才n智慧型策划人才n熟练型操作人才n开拓性科技人才n专业性沟通人才行业新闻与写作基本功 主讲人 廖天亮2004年7月云南漓江 信息资讯时代，信息过载新闻、情报、公文、文学每个人都是作者新闻：记者、通讯员、单位宣传员掌握资讯的甄别能力和创造能力至关重要新闻科班学些什么？概论n1 新世纪的新闻学和网络时代的新闻采访与写作n 2 新闻写作基础：倒金字塔结构、导语n 3新闻敏感与新闻的判断：n4.新闻发布会和会议新闻n5.改写讲话稿为新闻稿新闻科班学些什么？概论n6.新闻写作的人情化n7.讣告的写作n8.社会新闻、事故新闻、法制犯罪新闻的

2、写作n9.问题新闻采写n10 新闻采访新闻科班学些什么？概论n11 新闻背景、资料及数据库的使用n12 新闻道德：讨论n13 敏感新闻报道n14 新闻报道中的数字运用：一个数学家读新闻新闻科班学些什么？基础课n1 新闻的本质n2 新媒体与传统新闻n3 倒金字塔结构n4 新闻的可读性：新闻是写给人读的n5 导语n6 新闻语言新闻科班学些什么？基础课n7 新闻引语n8 现场新闻：声色n9 行业报道n10 科学新闻的写作n11 经济新闻写作n12 特稿的采写 我们需要什么？行业工作人员有对内对外收集发布信息的任务我们不会成为专业记者我们不会有太多的新闻场景体验我们需要一些基本的写作技巧一些必需的新闻

3、感觉 我们的选择认识和熟悉新闻体裁做到下笔有方（形式）培养新闻敏感性做到选材有道（题材）熟悉行业环境，研究行业变革做到力透纸背（深度）掌握平面、网络、内部媒体的特性做到游刃有余（综合水平）何谓新闻？新闻的界定有很多种：事实说、报道说、传播说三个要素：事实、报道、新近新闻根据：事实为根据，内容必须新，要素要完备，来源要交待新闻价值：暗含的新闻选择的立场新闻体裁一、消息：一、消息：动态新闻：一事一报，简明扼要，要素齐备综合新闻：同类事物或一事物的多侧面报道。主要反映动向、成就、问题等。点面结合。新闻体裁二、深度报道二、深度报道：解释性报道：新闻背后的新闻。解释事件的来龙去脉、事件的含义与社会影响述

4、评新闻：关于新闻的新闻。报道新闻事实的同时，夹叙夹议新闻体裁n三，通讯 纪实性通讯：人物、事件、工作、风貌 新闻故事：以故事的形式反映新人新事。访问记：就某一问题访问有关人士 散文体通讯新闻体裁n四，新闻特写 再现新闻事件、人物或场景的形象化报道。强调视觉印象，以描绘为主要手法，绘声绘色，特写镜头新闻体裁n体裁区分依据 表现手法：叙述、描写、议论、抒情 口吻与人称：第三人称、第一人称 结构布局：倒金字塔、先后顺序、倒叙、一线索为主多线索推进、平列式、纵深式 消息强调新鲜12新：新的事情，新的变化，新的知识新的成就，新的经验，新的现象新的发现，新的见解，新的问题新的观念，新的领域，新的时尚 通讯

5、消息的具体化关键在主题选择和切入角度人物通讯事件通讯风貌通讯工作通讯 言论讲道理社论、专论、短评、编后等等论点、论据、论证三个基本要素针对性：目标明确典型性：不是个别现象理论性：心里要有标准启发性：引起人们进一步思考 认识和熟悉新闻体裁对体裁的认识可以实现有效表达不同体裁有不同要求和侧重点，多看多想多练，实现得心应手应用体裁的最高境界是忘记体裁，但前提是熟练掌握烟草业缺乏评论、调查报告、图表新闻等 新闻敏感性新闻体裁是需要学习和训练的体裁的特性是一定的体裁的熟练掌握有助于有效地表达自己但是不是所有的人都能发现新闻有人总有写不完的稿件有人哀叹找不到合适的题材可写问题症结：新闻敏感性 新闻敏感性迅

6、速判断某新闻事实的全局意义迅速判断某新闻事实是否吸引受众迅速从诸多相关事实中鉴别最有价值的部分在充分调查分析的基础上，能对事物发展做出一定科学预测一触即发，慧眼识珠见微知著，一叶知秋 新闻线索何在？在各级领导机关和负责人那里在报道提示和指定任务中在通讯员朋友的“信息联络网”中在各级会议上在各类新闻媒体报道中在自己耳闻目睹和观察思考中 新闻价值的判断新闻价值是事实本身构成新闻的特殊性不能忘却两个价值关系：新闻价值与政策价值（对行业）新闻价值与宣传价值（对单位）政策价值和宣传价值从政治上，三个代表是基础从经济上，市场经济是方向从行业上，“三大”是指南针三个代表代表谁，三个代表谁代表“健全完善烟草市

7、场体系”“大市场、大品牌、大企业”新闻价值及准则n新闻价值的判断：n1 趣味性n2 有用性n3 重要性n4 关联性n新闻的基本原则：n准确性n公正性n客观性对烟草业的基本认识n有实力的行业，有市场的产品n经济上的巨人，政治上的矮子n受攻击的靶子，受欢迎的甜心n健康与享受的矛盾漩涡n有限的蛋糕，你死我活的竞争n垄断行业的最后堡垒 烟草业的宣传特点发布平台限制多强调沟通而不能强调宣传容易引发法律纠纷业内沟通内外沟通特点明显不同领导对宣传的兴趣大于沟通行业缺乏对宣传的重视和战略宣传禁忌较多宣传俗套比较多专业人员缺乏我们应该怎么想：几对矛盾n社会与行业：在负责任和沟通的大旗下，为行业呐喊，争取更多话语

8、权、n纸质与网络：注重不同特点，异曲同工，充分利用不同阵地n主动与被动：无论动机如何，眼中始终有作品的基本标准n领导与受众：通过创意和技巧，满足领导要求，满足读者需要n内容与形式：同样一件事情，是可以用不同形式表达的我们应该怎么想：几对矛盾n本职工作与新闻工作：新闻工作是镜子，可以更好地反观自己和自己所处的环境，知己知彼，百战不殆n局内与局外：克服当局者迷的毛病就要学会观察局外，用局外人的眼光看局内n现状与发展：安于现状不满于现状，憧憬未来，不知道明天会怎么样。思想和行动n工作与爱好：善于表达自己，用文字表达自己，是重要的个人竞争力的内容 我们可以写什么行业改革的调查研究和案例写改革带来的细微

9、变化围绕品牌写品牌故事和品牌文化写身边的人，通过人物体现精神写企业核心竞争力写评论，有感而发写历史变化，让历史凝固烟草新闻稿件n法律意识牢记心间n不要想当然别人都知道n避免毛坯或半成品型：会议报告或企业年度报告n杜绝“肢体残缺”型消息n体裁单一，消息较多，但有分量的言论、评论和通讯不多n就事论事的多，缺乏纵深感对内和对外n内外有别，原理一致n对内更多是情报和公文类信息，对外是新闻n目的有别：对内是传递信息，企业文化建设的一部分；对外是宣传，是企业形象的一部分n两者都必须围绕企业战略进行秘诀n把简单的事情想复杂，把复杂的事情写简单n心里想着读者，但把他们当作对所写事件一无所知的人n创新来自于变换角度，换个角度看，换个角度想，换个角度写，站在局内看局外，站在剧外看局内n培养兴趣和热情：观察、思考、写作是积累智慧、砥砺人生的最好方法，是人生最好的享受之一谢谢！欢迎提问联系方式：投稿信箱：