分众传媒资源介绍(42张)课件.ppt

1、分众传媒分众传媒20082008年年3 3月月3131日日2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股；2008年1月分众传媒市值已超过65亿美元，是纳斯达克上市中国概念股的龙头股；目前分众传媒是市值最高的媒体上市公司，约为新浪，搜狐，凤凰卫视，白马四大中国媒体上市公司市值的总和；2006年分众传媒的广告营业额约20亿元，仅次于CCTV和SMG文广传媒，排名中国第三位；分析师预测，2007年分众传媒营业额有望超过40亿人民币，成为中国第二大媒体集团。卖场联播网卖场联播网覆盖183183城市7 7千千+卖场和便利店每周覆盖9 9千万千万购物者分众直效覆盖数万

2、数万家知名企业300300万万商务人群银幕巨阵覆盖4343个城市全国票房前前200200家家高端影院覆盖85%85%票房收入分众无线手机广告2424小时小时的贴身媒体智能分众，准确到达城市彩屏联播网城市彩屏联播网覆盖都市繁华商圈繁华商圈 地标性地段地标性地段的户外LED中国商业楼宇联播网中国商业楼宇联播网覆盖8585城市超过7 7万万栋楼宇每天覆盖1 1亿亿中高收入阶层每天覆盖每天覆盖1.5亿亿都市主流消费群都市主流消费群中国公寓电梯联播网中国公寓电梯联播网覆盖100100城市覆盖95%95%电梯公寓楼1515万万部电梯覆盖45004500万万中高收入人群RMB:Mil317%317%300%

3、300%100%100%100%100%100%100%-电信类电信类：-移动类移动类：-金融类金融类：-汽车类汽车类：-IT数码类数码类：-美容美发美容美发：NoImageNoImage-家电类家电类：NoImage-奢侈品奢侈品/手表手表：NoImageNoImageNoImageNoImageNoImageNoImageNoImageNoImageNoImage食品食品/饮料类饮料类：-保健保健/药品药品：-服务类服务类：饮料饮料/酒类酒类:NoImage服装类：服装类：航空：航空：家居建材家居建材:-保险类保险类：网站网站：旅游：旅游：嘉华传媒是最早进行房地产网络整合营销的专业化机构.

4、2000年4月成立以来,致力于为房地产网络整合营销提供全方位的解决方案。七年来,我们专业的团队凭借对客户需求和市场的准确把握，以诚信为本，凭借丰富的行业经验和长期领先的优势，提供个性化服务，帮助客户开拓更广阔的市场空间,一起携手共拓网络广告行业的新空间和新市场，共同实现互利双赢。20072007年底嘉华成为分众传媒控股子公司。年底嘉华成为分众传媒控股子公司。嘉华传媒与分众传媒一起奋进，不仅是唯一一家同时拥有新浪和搜狐焦点房地产网资源的网络广告公司、全国房产行业最大的网络代理商，并成为横跨京津地区房产行业最全面的网络营销专家。锁定中国1.5亿中高收入阶层的视线，成为中高端商品传播不可或缺的重要组

5、成部分；围绕中高端人群的生活轨迹，将液晶电视植入到中高端人群经常光顾的场所，全面渗透，交叉覆盖，扩大对目标受众的有效到达率。健身房健身房机场候机处机场候机处酒店酒店电影院电影院公寓公寓高尔夫球场高尔夫球场购物中心购物中心餐厅餐厅/酒吧酒吧/会所会所KTV磁悬浮磁悬浮美容院美容院SPA健身房健身房机场候机处机场候机处酒店酒店电影院电影院公寓公寓高尔夫球高尔夫球场场购物中心购物中心餐厅餐厅/酒吧酒吧/会所会所商业楼宇商业楼宇KTV磁悬浮磁悬浮美容院美容院SPA在家看电视，你面对一个选择题：节目还是广告？节目还是广告？在楼宇电梯口，你也面对一个选择题：广告还是无聊？广告还是无聊？广告什么时候有效？什

6、么时候广告什么时候有效？什么时候消费者对媒体的心理排斥性最小消费者对媒体的心理排斥性最小？当你处在比广告更无聊的时间以及空间当你处在比广告更无聊的时间以及空间楼宇液晶电视广告就在那里、那一刻等着你的受众！楼宇液晶电视广告就在那里、那一刻等着你的受众！2008年,北京奥运,北京一时间吸引了世界的目光,由于奥运政策的原因,北京一夜间拆拆除了除了98%98%的户外广告牌,在7月-9月奥运前后,也征收了许多媒体的广告位,使之许多媒体的价格较之常规价格上涨价格上涨了200不等,对许多奥运赞助商奥运赞助商也实行了宣传保护措施 我们的媒体资源是唯一不受奥运影响的媒体,价格上基本没有太大的涨幅,价格仅仅是电视

7、等主流媒体的1/101/10,集中到达率确是主流媒体的N倍 几乎没有受到政策影响波动几乎没有受到政策影响波动;价格优势明显价格优势明显,广告投入低广告投入低;全方位覆盖目标人群全方位覆盖目标人群;直接送达目标人群直接送达目标人群,不会造成成本浪费不会造成成本浪费;北京单一频道到达率北京单一频道到达率68684141353531312121212118187 77 71 1楼宇液晶电视楼宇液晶电视北京电视台北京电视台-4-4（影视频道）（影视频道）北京电视台北京电视台-2-2（文艺频道）（文艺频道）北京电视台北京电视台-3-3（科技频道）（科技频道）北京电视台北京电视台-5-5（财经频道）（财经

8、频道）北京电视台北京电视台-9-9（公共频道）（公共频道）北京电视台北京电视台-8-8（青少频道）（青少频道）北京电视台北京电视台-7-7（生活频道）（生活频道）北京电视台北京电视台-6-6（体育频道）（体育频道）中国教育电视台中国教育电视台CBTV-3CBTV-32020404060608080100100数据来源：数据来源：CMMS 2007(CMMS 2007(秋季秋季)目标人群：目标人群：个人月收入在个人月收入在3000+3000+北京 广州 成都 南京 西安 昆明 青岛 天津 厦门 哈尔滨 郑州 合肥 杭州 宁波 珠海 佛山 上海 深圳 武汉 长沙 沈阳 大连 济南 重庆 福州 长春

9、 太原 石家庄 温州 苏州 东莞 惠州。媒体定位：媒体定位：锁定中高收入商务群体 2550岁间核心消费人群的重度覆盖 令媒体投资更趋精确化及有效化媒体形式：媒体形式：主要位置 电梯内或电梯等候厅内 每天滚动播放60次硬件设施 在电梯口采用17英寸液晶LCD 在较大空间内采用42英寸PDP覆盖范围覆盖范围 覆盖全国近100个城市的高级商务楼宇、写字楼、高级公寓 北京，上海，广州，深圳等近100个大中小型城市 写字楼，高级公寓，商务会所4S店，银行媒体优势媒体优势 30秒广告CPM成本仅为电视的1/10 在消费的空间和时段，刺激购物行为媒体定位：媒体定位：锁定中高收入群体，准确传播品牌资讯。媒体形

10、式：媒体形式：覆盖中高档写字楼、商住公寓、社区等楼宇 悬挂于电梯内及电梯等候区（候梯厅）墙壁上 标准尺寸的平面看板（424mm570mm)覆盖范围覆盖范围:全国33个重点城市 14万块电梯看板 中高端商务及居住社区 每天覆盖2500万中高端家庭消费者 媒体优势媒体优势:1、强制性 比传统媒体更有强制性2、针对性 每天覆盖2500万中高端家庭消费者 受众年龄主要位于25-45岁之间3、实效性 广告有效到达率高达84%50机会促成购买媒体定位：媒体定位：锁定经常出差、旅游的高学历、高收入、高职位人士，在商旅途中重度覆盖；媒体形式：媒体形式：节目时间设置（机场巴士）：节目时间设置（机场巴士）：每次总

11、共50分钟节目时间，内容和广告穿插；约30分钟节目，20分钟广告和旅游专题；覆盖范围：覆盖范围：全国15个城市的机场巴士、候机厅、宾馆酒店机场巴士机场巴士机场安检处和候机厅机场安检处和候机厅宾馆酒店宾馆酒店机上航空电视机上航空电视媒体优势：媒体优势：媒体定位：媒体定位：锁定公司决策者，拥有集团大宗采购决定权的大型公司总裁，CEO，CFO，大中型公司企业主，金融机构领导人士等等。媒体形式：媒体形式：根据停留时间、场地条件等因素，公共区域安装30寸液晶或42寸等离子电视；私密区域安装17寸液晶电视。覆盖范围覆盖范围:覆盖26个城市的200个高尔夫球场高尔夫球场5大城市机场贵宾厅媒体优势媒体优势:超

12、低干扰的收视环境，高频次广告传送，平均播放60次/天，可极为有效地增强品牌记忆度；广告位置的设置，均选择球友在球会内和机场贵宾厅的必达场所，惟一动态的大 屏幕，加上制作精良的内容，自然可以引发目标受众的主动关注；清晰锁定社会最高端收入群体，最为直观、贴近的广告形式，降低无谓浪费。健身中心、影院、健身中心、影院、KTVKTV、酒吧酒吧中高档餐厅中高档餐厅购物中心购物中心美容美发美容美发媒体定位：媒体定位：锁定喜欢消费，最具消费意欲的族群，并在消费地点全程覆盖媒体形式：媒体形式：根据停留时间、场地条件等因素；公共区域安装30寸液晶或42寸等离子电视；私密区域安装17寸液晶电视。覆盖范围：覆盖范围：

13、北京、上海、广州、深圳、成都，5城市；餐厅，酒吧、购物中心、健身娱乐休闲、美容美发场所等；时尚人士联播网全面覆盖时尚人士驻足场所；媒体优势：媒体优势：餐饮和购物是时尚人士休闲生活重要组成部分 有效区分受众族群，降低无谓的媒体浪费；低干扰的媒体环境，高频次的广告传播；强制性的区域，主动性的收视。媒体定位：媒体定位：锁定白领上下班、购物途中的时空，以户外高清晰影视形式吸引注意。所处地理位置所处地理位置南起光华路北至朝阳外大街，东有温特莱大酒店，中间有嘉里中心南有汉威大厦,横跨世贸三阶，财富中心、SOHO尚都等地区，集中覆盖北京CBD商务区域广告显示面积及比例广告显示面积及比例1.2mx1.5m4:

14、3 标准视频，画面不变形播放时间与播放长度：播放时间与播放长度：早上8：00-晚上23：00 每天120次以上循环播出 30”/15”/5”(标准Beta cam sp/DVD）媒体优势：媒体优势：城市LED广告动感画面，抓住眼球能力强画质逼真、色彩鲜艳近距离，与视线齐平广告更换方便，费用低廉传统户外媒体：大牌、灯箱和招贴画 画面单一 无声 画面静止 远距离，高出视线范围 画面更换麻烦，制作费用高昂北京覆盖区域图北京覆盖区域图北京覆盖区域图北京覆盖区域图 新城国际新城国际 金融大厦金融大厦 万通大厦万通大厦 旺座中心旺座中心 嘉里中心嘉里中心 财富中心财富中心国贸国贸银泰中心银泰中心 京广中心

15、京广中心CCTVCCTV世贸天阶世贸天阶国际中心国际中心 东三环北路 东三环北路新光天地新光天地 阳光一百阳光一百 汉威大厦汉威大厦 世贸国际公寓世贸国际公寓温莎大道温莎大道嘉都大厦嘉都大厦数码数码101101大厦大厦东区国际公寓东区国际公寓科伦大厦科伦大厦光华大厦光华大厦书伯中心书伯中心温特莱大厦温特莱大厦 蓝堡国际蓝堡国际金地国际花园金地国际花园建外建外SOHOSOHO万达广场万达广场BTVBTV招商大厦招商大厦媒体定位：媒体定位：锁定4亿手机用户尤其是7200万无线用户，强力覆盖城市年轻白领、时尚群体媒体形式：媒体形式：直告，以短信、彩信、WAP PUSH的形式，以许可形式直达定制用户的

16、手机终端 点告，以文字链接、图片广告的形式，发布在合作的WAP网站上，根据广告受众属性不 同，精准匹配的投放广告 覆盖范围：覆盖范围：直告覆盖全部许可、定制直告的手机用户；点告覆盖二十余家合作网站的无线网民，在合作媒体上的日广告浏览 总量达1亿。媒体优势：媒体优势：手机：第五媒体手机：第五媒体分众化传播细分受众定向化传播直达目标互动化传播目标深层渗透 全新的媒体，庞大、活跃的受众群 唯一与受众24小时接触的媒体平台 广告可监测、可跟踪 超强的受众之间的再传播能力媒体定位：媒体定位：锁定京沪广深4地甲级写字楼，覆盖世界500强、亚太和中国地区百强企业的商务人群和核心消费人群 媒体形式：媒体形式：

17、主要位置 摆放场所为公司前台接待区和 会议区摆放单位员工和客户人数平均超过100人 硬件设施 高档钢化玻璃报架覆盖范围覆盖范围:目前覆盖上海、北京、广州、深圳等一线城市的各CBD商务区。报架展示于核心商务楼的知名企业前台等公共商务场所。媒体优势媒体优势:大量精准覆盖，直达办公领域 准确命中高端消费人群，覆盖各类特征消费人群 投放灵活,性价比高 每天只需数元，辐射100位商务人士！直达受众，成本远远低于传统媒体！投放更灵活，可按照商圈、行业进行投放！媒体定位：媒体定位：中国最大的银幕电影频道。锁定最具消费意欲、消费倾向的电影观众。创造视频广告的震撼力。媒体形式：媒体形式：广告载体：比普通电视大1

18、00倍以上的电影屏幕。广告时间：开映前 3-8 分钟。覆盖范围覆盖范围:全国42个城市200余家高端影院，覆盖90%以上的票房收入。覆盖10,000万消费力旺盛的高端电影观众。最接近销售终端的震撼力影院媒体。媒体优势媒体优势:1 精准覆盖优质消费群具有强购买欲望的高消费一族2 广告效果更高 高回忆度：印象深刻，银幕巨阵的广告回忆率比普通电视频道高。高到达率：观众无法选择逃避银幕广告，到达率近 100%。促进消费：所有的银幕巨阵高端影院附近 200 米 之内都有大型的购物中 心。看电影之后，直接就能提醒消费产品。3 主动接触，强制收看，最大屏幕的震撼力，建立优质的品牌印象 媒体定位：媒体定位：全

19、部选择甲级的高端商务楼宇,覆盖各大成熟主要高档商圈媒体形式：媒体形式：数码海报放置于每层办公楼的电梯等候区.高频次覆盖 确保不漏掉任何一个目标人群覆盖范围覆盖范围:全面覆盖中国主要经济区:渤海区:北京,天津,大连,青岛 长三角区:上海,杭州,南京,武汉,长沙 珠三角区:广州,深圳 西部区:成都,重庆,昆明媒体优势媒体优势:精致画面:细腻表现产品品质,彰显品牌魅力 也适合以平面为主,没有电视广告片的客户精准定位:甲级的核心商务楼宇 中高端收入目标受众,白领以及中高管理人员 高消费力时尚人群 密集覆盖:每层覆盖,不遗漏任何一个目标人群 良好媒体环境,更适合深度沟通:干净的广告环境,目标受众乐于欣赏

20、并仔细阅读广告曝光几率大:高频次播放,较短的播放循环时间,因而每个广告的曝光几率大增.投放方式灵活,适合创意投放 总体上来看，超过65%的受众对于所有列出的电梯液晶平面广告的特点均表示了认可。其中，“画面清晰”，“画面效果逼真”，“画面色彩鲜艳”的认可比例都达到了80%以上。因此在电梯液晶平面广告的所有特点中，画面特点是最被受众所认可的。402007.04.10 11:30套装刊例价格套装刊例价格执行时间执行时间20082008年年1 1月月1 1日日编号编号套装套装发布频次发布频次刊例价（刊例价（RMB/RMB/周）周）No.No.T TSpot/daySpot/day30”30”15”15

21、”5”5”1（A套）商务楼宇联播网30次/天298,000 188,000 88,000 60次/天498,000 298,000 148,000 2 2（B套）商务楼宇联播网60次/天368,000 208,000 108,000 3（套）高尔夫频道60次/天168,000 88,000 4 4（套）机场贵宾厅60次/天48,000 28,800 5 5（套）机场巴士16次/天58,000 34,800 16,800 6 6（套）酒店60次/天108,000 73,800 35,800 7 7（E套）时尚人士联播网60次/天218,000 128,000 63,800 8 82.0数码海报（10S/次）720次/天188,000 9 9城市彩屏LED120次298,000 188,000 88,000 北京刊例价格北京刊例价格(此价格仅限于此价格仅限于2008年年7月月1日前）：日前）：真诚期待与您的合作真诚期待与您的合作Thank youThank you