朗姿品牌陈列标准规范(店铺修改版)-共71张课件.ppt

1、朗姿陈列标准规范朗姿陈列标准规范一、店铺分区二、橱窗、模特的陈列标准三、正挂、侧挂的陈列标准四、饰品的陈列标准五、道具的使用说明及配发标准六、收银台、休息区及试衣间陈列标准目录一、店铺分区一、店铺分区根据顾客行走动线和消费习惯，陈列区域可分为：焦点陈列区 重点陈列区 辅助陈列区 展示区域高效卖场VMD规划（视觉形象规划）：焦点陈列区：当季主打，色彩明快鲜艳、款式夸张的系列 重点陈列区：当季新品，系列多样化 辅助陈列区：主要陈列一些应季辅助货品或同类过季货品 展示陈列区：主要陈列饰品和陈列道具等焦点陈列区（焦点陈列区就是指顾客在卖场外第焦点陈列区（焦点陈列区就是指顾客在卖场外第一时间看到或者视线

2、集中最多的陈列区域）一时间看到或者视线集中最多的陈列区域）重点陈列区（顾客进入卖场后视线集中和停留观重点陈列区（顾客进入卖场后视线集中和停留观赏货品时间最长的陈列区域）赏货品时间最长的陈列区域）辅助陈列区（卖场死角，顾客较少停留的陈列区域）辅助陈列区（卖场死角，顾客较少停留的陈列区域）展示区域（展示区域包括层板、饰品柜、收银台、展示区域（展示区域包括层板、饰品柜、收银台、休息区等）休息区等）BACBDD划分黄金区域划分黄金区域A：店铺黄金区域，顾客停店铺黄金区域，顾客停留时间久，并且产生高销售留时间久，并且产生高销售的区域的区域B：店铺实卖区：店铺实卖区二、橱窗、模特的陈列 橱窗的外观和内部清

3、洁橱窗的外观和内部清洁 清洁外观和橱窗内部玻璃内外、橱窗顶部门楣应清洁外观和橱窗内部玻璃内外、橱窗顶部门楣应清洁干净，做到通透明亮，不能有手印和灰尘清洁干净，做到通透明亮，不能有手印和灰尘 不锈钢地台、橱窗背墙、吊顶、射灯等橱窗各个不锈钢地台、橱窗背墙、吊顶、射灯等橱窗各个角落都须清洁干净角落都须清洁干净 橱窗道具也须清洁干净，清洁时请勿移动橱窗道橱窗道具也须清洁干净，清洁时请勿移动橱窗道具的摆放位置具的摆放位置 进橱窗更换模特时脱掉鞋子或带鞋套进橱窗更换模特时脱掉鞋子或带鞋套1、橱窗陈列要求 2、模特的应用 1 1、要有前后错落的空间关系，同组模特位置不能出、要有前后错落的空间关系，同组模特

4、位置不能出现在同一直线上；现在同一直线上；2 2、模特朝向各不相关，模特间视线不可对视，同时、模特朝向各不相关，模特间视线不可对视，同时照顾到各个方向的客流，使每个模特和各个方向顾照顾到各个方向的客流，使每个模特和各个方向顾客都有视线的交流。（见下图）客都有视线的交流。（见下图）3 3、模特间距离不可超过、模特间距离不可超过0-60CM0-60CM（特大橱窗除外），（特大橱窗除外），模特最外边缘距橱窗边缘不可低于模特最外边缘距橱窗边缘不可低于10CM10CM，模特视线，模特视线不可对墙；不可对墙；4 4、模特不可挡到橱窗背墙的、模特不可挡到橱窗背墙的LOGOLOGO或者或者POPPOP；着装尺

5、码：55码 换装频率：在公司波段范围内，周五更换模特陈列 着装系列：要求同一组合模特须穿同系列款式 着装细节：所有穿模衣服都要收腰（皮衣收腰需要垫同皮料，然后夹子夹在布上，以免伤皮）如图模特陈列规范两个模特的陈列方式482+158三个模特一组的摆放方式158 158 482482734734四个模特一组的陈列方式482482 158158734 482734 482四个模特以上一组的陈列方式482 484482 484 158 482158 482734734四个模特以上一组的陈列方式734734482482158158484484三个个模特以上一组的中岛台陈列方式158+734+482 整体

6、性：模特着装要同系列或同色系，相关搭配的饰品要同本系列整体统一，色彩协调。系统性：忌在同一橱窗展示两种生活形态，即穿两个或两个以上不同系列。关联性：模特展示的款式必须与旁边陈列的服装有关联。3、模特具体着装要求三、正挂、侧挂标准三、正挂、侧挂标准*正挂出样标准正挂出样标准*挂杆每挂杆每1.51.5米出一个正挂米出一个正挂；3 3米左右挂杆中间出两个正挂，正挂两边为米左右挂杆中间出两个正挂，正挂两边为侧挂；侧挂；3.53.5米以上挂杆，除挂杆两端为单正挂，中间部分为双正挂；米以上挂杆，除挂杆两端为单正挂，中间部分为双正挂；（不可超出标准，过多的出正挂数量）（不可超出标准，过多的出正挂数量）1.1

7、.正挂出样标准正挂出样标准*正挂正挂间距间距：春夏：春夏 正挂两边正挂两边距侧挂第一件的距侧挂第一件的距离为距离为15cm15cm。秋冬秋冬 正挂两边正挂两边距侧挂第一件的距侧挂第一件的距离为距离为20cm 20cm 2 2、正挂搭配标准、正挂搭配标准（除连衣裙可以单独正挂，其他产品做正挂需搭配出样。）（除连衣裙可以单独正挂，其他产品做正挂需搭配出样。）衣架挂钩挂与衣架挂钩挂与连衣条最上边连衣条最上边一个挂孔一个挂孔1 1件：连衣裙件：连衣裙2 2件件 外套外套+连衣裙连衣裙3 3、正挂搭配标准、正挂搭配标准 针织衫针织衫+裤子裤子或半裙或半裙）细节处理细节处理外套和连衣裙外套和连衣裙连衣条在

8、所有衣服里面针织衫和裤子针织衫和裤子或半裙或半裙裤夹夹住袖子据袖口边裤夹夹住袖子据袖口边2CM2CM处处袖子的上边缘与裤腰线对齐袖子的上边缘与裤腰线对齐 3 3件外套件外套+针织衫针织衫+裤子裤子后背夹完的效后背夹完的效果要整体美观果要整体美观呈等腰三角形呈等腰三角形褶皱褶皱4 4、正挂搭配标准、正挂搭配标准外套外套+针织针织+半裙半裙腰部有特点的半裙或者裤子，或者上装为衬衫类搭配，内搭要塞到下装里去 正挂搭配完整，（根据款正挂搭配完整，（根据款式需要），下面必须搭配式需要），下面必须搭配鞋子，长裤下面搭船鞋，鞋子，长裤下面搭船鞋，鞋面距裤底边鞋面距裤底边1CM1CM为准。为准。（见下图）（见

9、下图）5.5.正挂陈列细节标准正挂陈列细节标准正挂标准：正挂标准：30CM30CM正挂必须搭配出样（连正挂必须搭配出样（连衣裙除外），外套必须打衣裙除外），外套必须打开，后背腰线距领际线开，后背腰线距领际线30CM30CM处夹夹子。（见下图）处夹夹子。（见下图）6.6.正挂裤子细节标准正挂裤子细节标准 正面 侧面裤底裤底隐形裤夹隐形裤夹每店配每店配100100个隐形个隐形夹夹正挂裤型统一，两边裤脚必须有隐形夹（见下正挂裤型统一，两边裤脚必须有隐形夹（见下图）图）；牛仔裤、阔腿裤除外，要求以上两种裤型穿；牛仔裤、阔腿裤除外，要求以上两种裤型穿模或侧挂展示。模或侧挂展示。*侧挂出样标准侧挂出样标准

10、 侧挂所有衣服必须完整，扣扣子、配饰（项链、胸针、腰侧挂所有衣服必须完整，扣扣子、配饰（项链、胸针、腰带）完整搭在衣服上。带）完整搭在衣服上。侧挂裤子两裤脚之间的距离保持在侧挂裤子两裤脚之间的距离保持在6-10CM6-10CM（如图）。（如图）。侧挂陈列标准侧挂陈列标准侧挂侧挂间距间距：春夏货品衣架间距春夏货品衣架间距58cm58cm；秋冬货品衣架间距秋冬货品衣架间距710cm710cm，冬季大衣以一掌，冬季大衣以一掌宽宽 (獭兔獭兔、皮皮羽绒、皮毛一体、羽绒、皮毛一体、貂为貂为10-15cm,10-15cm,针织针织、连连衣裙衣裙、裤子为裤子为7-10cm7-10cm）。6-10CM6-10

11、CM侧挂衣架朝向，都要朝店铺顾客大动向侧挂衣架朝向，都要朝店铺顾客大动向（如图），侧挂第一件都要朝向正挂方向。（如图），侧挂第一件都要朝向正挂方向。侧挂杆层板上饰品的颜色要和侧挂货品系列统一；侧侧挂杆层板上饰品的颜色要和侧挂货品系列统一；侧挂货品下鞋尖朝向与侧挂方向主体统一。（如图）挂货品下鞋尖朝向与侧挂方向主体统一。（如图）衣服吊牌不允许外露，用曲别针将吊牌和水洗标别在衣服吊牌不允许外露，用曲别针将吊牌和水洗标别在一起，一起，藏于衣服里面；（如图）藏于衣服里面；（如图）检查扣子、拉链、配饰是否完善；如有褶皱重新熨烫检查扣子、拉链、配饰是否完善；如有褶皱重新熨烫整齐后方可上架；整齐后方可上架；

12、侧挂挂钩朝向墙面，一般与顾客行走动线相对；侧挂挂钩朝向墙面，一般与顾客行走动线相对；侧挂陈列细节侧挂陈列细节注意事项：注意事项：陈列细节要求陈列细节要求 商品配饰腰带出样 侧挂配饰腰带正确出样，能挂在衣钩上的尽量挂在衣钩上，放在衣服背面，不能放在塑料袋里（如图）；不能挂在衣架钩上的，用裤架夹不能挂在衣架钩上的，用裤架夹住腰带挂在连衣条上最上边一个住腰带挂在连衣条上最上边一个孔位，钩子方向朝向衣服（如图）孔位，钩子方向朝向衣服（如图）（不能损坏线袢）（不能损坏线袢）。四、饰品的陈列标准每组组合陈列的包、鞋、腰带须具有关联属性每组组合陈列的包、鞋、腰带须具有关联属性（色彩、材质、系列）（色彩、材质

13、、系列）包包须用包包须用雪梨纸雪梨纸填充饱满，调整好背带，挂在填充饱满，调整好背带，挂在包架上，包、鞋、腰带吊牌不可外露。包架上，包、鞋、腰带吊牌不可外露。包不可以放在地上。包不可以放在地上。1、饰品的陈列标准规范2、饰品陈列区类别A.侧挂层板B.服饰品层板C.壁柜地台D.中岛饰品柜组合1：包+POP；组合2：花器+包+腰带；组合3：包+丝巾A、侧挂层板的陈列方式B、服饰品层板陈列方式服饰品层板（陈列与两边系列可搭配的服饰品）服饰品层板（陈列与两边系列可搭配的服饰品）一层陈列：成套包组合一层陈列：成套包组合+项链项链+皮带皮带二层陈列：成套包组合二层陈列：成套包组合+项链项链+鞋子鞋子三层陈列

14、：鞋子三层陈列：鞋子注意：货品组合的生动性，如有叠装尽量是亮色的。注意：货品组合的生动性，如有叠装尽量是亮色的。一层二层三层壁柜地台除了陈列鞋靴以外不能陈列其它任何物品鞋靴陈列于衣服下方（须和衣服具有系列性和关联性）C、壁柜地台的陈列方式D、中岛饰品柜的陈列方式 饰品柜内陈列腰带、手链、项链、胸针、胸花等小件饰品，手包也可陈列于饰品柜内 饰品柜内所陈列的饰品不可过多，过多的饰品陈列会显拥挤、凌乱，显现不出饰品的精致和价值 现在大部分店内饰品柜尺寸长1.2m，宽0.6m的配饰精品柜来说，饰品柜内陈列68件饰品为最佳精致度，陈列810件为最高饱满度,做到丰富而有条理 小件饰品同款不同色可一起出样，

15、大件饰品同款不同色只须挑一件陈列 配饰柜必须用亚克力板来摆放饰品配饰精品柜上可放黑色水晶新品上市牌（根据配饰精品柜在店内的位置来决定是否放黑色水晶新品上市牌，如饰品柜在店内位置靠前，面对店外，即可将其放上）；C、丝巾架陈列五、道具的使用说明及配发标准六、道具的使用说明及配发标准 模特 包架 靴撑 亚克力板 POP、灯箱画 店铺电视 陈列台模特配发标准模特配发标准1、店铺模特数量，由陈列部确定，如店铺需增加或减少需要陈列部同意后，配发或返仓。2、店铺模特有损坏的，店铺人员应将损坏部分进行拍照，提OA流程至陈列部，予以更换，无照片既不予以更换。3、店铺申请模特需要提供需求模特编号，陈列部予以配发。

16、4、开业店铺模特数量必须以陈列师配比数量配发，如需要增加或减少，须经陈列师确认后，予以配发或返仓。模特动态编号模特动态编号1584824847341 1、店铺申请模特，请参照以上模特编号。、店铺申请模特，请参照以上模特编号。2 2、所有店铺模特都要按照模特标准动态。、所有店铺模特都要按照模特标准动态。1、店铺包架数量，由陈列部确定，如店铺需增加或减少需要陈列部同意后，配发或返仓。2、店铺包架有损坏的，店铺人员应将损坏部分进行拍照，提OA流程至陈列部，予以更换，无照片既不予以更换。3、开业店铺包架数量必须以陈列师配比数量配发，如需要增加或减少，须经陈列师确认后，予以配发或返仓。挂包架使用和配发标

17、准挂包架使用和配发标准挂包架配发标准挂包架配发标准包架使用包架使用卖场内的所有靴子必须使用靴撑卖场内的所有靴子必须使用靴撑亚克力板使用说明 亚克力板主要用于配饰柜里面摆放饰品 挂杆上层板摆放腰带时也需要使用亚克力板 店铺面积100以下配发一套 店铺面积100200配发两套 店铺面积200以上配发三套亚克力板配发标准POPPOP由公司陈列部统一发放，不得擅自设计、由公司陈列部统一发放，不得擅自设计、制作、张贴；制作、张贴；每季每季POPPOP摆放时间为一个季，摆放时间为一个季，POPPOP主要摆放主要摆放在店铺挂杆层板上面、部分店面橱窗也可摆放，在店铺挂杆层板上面、部分店面橱窗也可摆放，不可遮挡

18、品牌不可遮挡品牌LOGOLOGO；促销促销POPPOP按照公司规定时间摆放；按照公司规定时间摆放；过季过季POPPOP，不的摆放。，不的摆放。灯箱画（包括商场外面、商场通道、店铺门灯箱画（包括商场外面、商场通道、店铺门口）每季一换口）每季一换灯箱画前，不准摆放任何道具遮挡灯箱画前，不准摆放任何道具遮挡POP、灯箱画的使用说明1、层板高度能够放下POP，则予以配发。2、店铺面积100以下配发2-4块 店铺面积100200配发4-6块 店铺面积200以上配发6块以上POP的使用说明及配发标准POP摆放位置POPPOP与饰品结合陈列在层板与饰品结合陈列在层板中间位置中间位置除播放公司发放文件以外，不

19、准播放任何文件；除播放公司发放文件以外，不准播放任何文件；播放当季电子手册；播放当季电子手册；店铺电视前，不准摆放任何道具遮挡；店铺电视前，不准摆放任何道具遮挡；店铺电视使用说明陈列台店铺不可随意移动陈列台位置，经陈列部同意后，方可移动；保证陈列台的清洁（不可有手印、鞋印）；陈列台包括：饰品柜、店铺中岛高低台、平展台七、收银台、休息区及试衣间陈列标准 收银台面上只允许固定摆放的物品：收银台面上只允许固定摆放的物品：电脑设备、传真机、电话、票据、文件夹电脑设备、传真机、电话、票据、文件夹等文具类；等文具类；绝对不允许放置任何私人物品；绝对不允许放置任何私人物品；收银台陈列 沙发不宜摆放任何商品，

20、茶几上整齐摆放品牌目 录，形象画册；如图 沙发如有破损或脏污严重应及时与公司相关部门联系；休息区休息区杂志装订边缘线与沙发靠背线杂志装订边缘线与沙发靠背线对齐，书籍的的正面方向如图，对齐，书籍的的正面方向如图，不能放反！不能放反！杂志底边缘距沙发边缘线为杂志底边缘距沙发边缘线为2CM2CM 试衣鞋整齐摆放于试衣櫈的左下角，鞋尖朝前；试衣鞋整齐摆放于试衣櫈的左下角，鞋尖朝前；两双试衣鞋平行摆放，间隔两双试衣鞋平行摆放，间隔1CM；试衣间保持整洁，除试衣鞋外不得有任何物品放在试衣间试衣间保持整洁，除试衣鞋外不得有任何物品放在试衣间内内 ；顾客使用完试衣间后，销售人员立即归位试衣间试衣间两鞋相距两鞋

21、相距1CM1CM与试衣櫈边缘线对齐与试衣櫈边缘线对齐陈列标准规章制陈列标准规章制度度备注：备注：所有非陈列部人员，如需对区域划分进行调整需提前与负责该区域陈列所有非陈列部人员，如需对区域划分进行调整需提前与负责该区域陈列师沟通调整思路，调整后及时回传陈列照片，并遵从陈列师指导修改意见。师沟通调整思路，调整后及时回传陈列照片，并遵从陈列师指导修改意见。日常模特更换、正挂以及新品上市调整严格按照陈列标准来陈列。日常模特更换、正挂以及新品上市调整严格按照陈列标准来陈列。每周陈列师会下店指导陈列标准规范的使用、检查、评分。每周陈列师会下店指导陈列标准规范的使用、检查、评分。*橱窗、模特的陈列标准；正挂、侧挂的陈列标准；饰品的陈列标准；收银台、休息区及试衣间陈列标准 以上几项标准是店铺必须严格遵守和执行的，陈列部将会制定出陈列检查表格，表格为100分制。在日常陈列师巡店检查过程中得分在60分以下的店铺将进行罚款200元，并连带处罚相关人员店长、主管、区域经理处罚相关人员店长、主管、区域经理90分以上的店铺将奖励100元，并进行全国通报表扬。谢谢！谢谢！71