某茶饮料广告媒介策略(-51张)课件.ppt

1、康师傅茶饮料广告策划提案康师傅茶饮料广告策划提案2003广告广告2004-7目录：目录：一、形势与背景二、竞争状况分析三、康师傅品牌理念 四、康师傅茶饮料品牌定位分析五、诉求对象 六、目标市场策略1、产品现在的目标市场2、市场细分 3、产品的目标市场策略七、形象广告目标八、广告信息1、形象广告2、产品广告九、广告表现策略1、广告主题2、广告创意十、广告媒介策略十一、活动计划1、目标市场大型推广活动2、经销商高级联谊3、展览会4、公益活动5、年度阶段性促销活动计划十二、促销工具1、现场POP2、海报3、礼品4、店面展示用品5、抽奖6、免费赠十三、广告费用预算（略）一、形势与背景一、形势与背景 在

2、健康生活理念的推动下，茶饮料因其健康、天然富含多种有益于人体的物质而受到消费者的青睐。康师傅茶饮料因其品牌形象塑造较成功，加之在情感宣传上注意与消费者的沟通，符合年轻人追求时尚健康生活的心理，所以必然的该品牌在整个茶饮料市场中占据了霸主地位，市场份额为市场份额为46.9。与此同时，该品牌也面临着挑战挑战：一方面，来自各种不同品牌的茶饮料的竞争；另一方面，由于饮料行业不断推出新理念，而使得新品种层出不穷。这些都无形中给康师傅带来了巨大的压力。二、竞争状况分析二、竞争状况分析企业在竞争中的地位企业在竞争中的地位：1市场占有率：产品的市场占有率居于同类产品首位，显示出该品牌在市场中的领导地位。2消费

3、者认识：在众多消费者心目中，该品牌具有较高的信誉。3 企业自身的目标：在饮料方面，求新、求异，拓展市场。竞争对手分析竞争对手分析：统一、娃哈哈、康师傅，是茶饮料市场的主要竞争者，另外，可口可乐、百事可乐、健力宝也相继推出新型茶饮料。他们短期 内虽不会对康师傅构成威胁，但是也为康师傅敲醒了警钟。竞争态势总结：竞争态势总结：现阶段康师傅茶饮料应该以统一、娃哈哈为主要的竞争对手，但同时也应该看到健力宝等企业的介入是一股不可忽视的力量。三、康师傅品牌理念三、康师傅品牌理念创新为本创新为本：唯有不断创新，企业才能保持旺盛的生命力和持续的新鲜感。作为第一品牌，康师傅在口味、选材和品质上当然要求同类第一，而

4、且需要不断更新。通路为王：通路为王：通路的重要性毋庸置疑。康师傅深耕通路的渠道策略在业内颇为称道。康师傅内部有句名言：精耕100，菜头开花。目前，康师傅已在全国建立了非常完善的营销网络。零距离碰撞消费者：零距离碰撞消费者：虽然已经拥有了近一半的市场份额，但市场还可以进一步拓展，即使在已有的市场中，维护也很重要。其中，很重要的一点就是与消费者直接的沟通直接的沟通。四、康师傅茶饮料品牌定位分析四、康师傅茶饮料品牌定位分析追求时尚健康、创新的理念。体现中国传统茶文化，崇尚个性。强调产品质量，推出多元化产品。信奉“通路为赢”，实行“通路深耕”的渠道策略。确保茶饮料的霸主地位，引导该市场潮流。五、诉求对

5、象五、诉求对象 主要消费群体主要消费群体：15岁至35岁年龄段的消费者成为茶饮料市场的消费主体，消费量占整个茶饮料消费市场的69.5。我们要通过宣传使康师傅茶饮料能够引起跟随、追崇、效仿，进而推动购买力较大规模的实现。需传播引导的消费群体需传播引导的消费群体：随着复合型茶饮料的开发，茶饮料的消费对象将会突破15岁以下的年龄界限，学生很有可能会成为茶饮料市场新的消费主力。相对于领导消费群体，这一类潜在的消费群体是我们未来主要的目标顾客。六、目标市场策略六、目标市场策略 1、产品现在的目标市场产品现在的目标市场：（1）产品现在所面对的目标市场：康师傅茶饮料现在主要针对1534岁年龄段的消费者进行营

6、销，对不同消费者的需求上是不加区分的，包括不同年龄段的消费者、不同收入的消费者。从目前的市场占有率来看，它已达到50.5%，占据了本行业的霸主地位，但就今年的市场竞争情况来看，康师傅茶饮料若想保住其霸主地位，它的市场规模则显得很有限。（2）现有市场观点的评价：n 机会与挑战：茶饮料市场的发展潜力仍然很大，但与此同时，其他企业也瞄准了这个市场，纷纷推出新产品。n 优势与劣势：产品自身拥有较高的品牌信誉度和较先进的生产技术，这是它的优势；而产品的口味单一，包装在众多品牌中也不突出，是它的不足。n 主要问题点：本次广告活动在目标市场方面所要解决的主要问题是，扩大目标消费群体，在现有市场成熟的基础上，

7、求新求异，拓展市场，确保其霸主地位。七、形象广告目标七、形象广告目标1、企业目标、企业目标 短期目标：以品牌形象宣传为主，通过一定阶段的广告宣传，增加康师傅品牌的知名度和美誉度，巩固市场地位。长期目标：以品牌形象带动产品宣传，突显系列产品特性，提高促购度，逐渐步入国际市场。2、形象广告目标、形象广告目标 提升康师傅品牌知名度，加强品牌认知。3、产品广告目标、产品广告目标 提升康师傅品牌知名度 加强品牌认知 刺激需求 提高促购度八、广告信息八、广告信息1、形象广告形象广告要要 点点说说 明明广告信息广告信息备备 注注广告主题（核心）以康师傅品牌宣传为前沿,针对不同层次,人群和媒体展开宣传,从而确

8、定公众对品牌的认知度和忠诚度,稳定品牌形象。让康师傅品牌成为高品质生活的象征,加入轻松休闲的产品概念 针对品牌消费者特点,以感性为主.产品定位适合各年龄段的人群(主要是青年人)诉求重点l 巩固康师傅品牌形象(健康,高品质生活,口味纯正),扩展知名度 l 强调为高品质生活的象征 l 说明产品在饮料行业的霸主地位 l 不同季节诉求重点不同广告定位l 轻松健康 l 清凉自然 2、产品广告、产品广告要要 点点说说 明明广告信息广告信息备注备注广告主题（核心）稳固康师傅品牌形象,同时侧述各类别茶饮料特性及主张 l 口味纯正 l 高品质生活l 有益健康针对消费者以对品牌有所认知,着重以感性诉求增强品牌认知

9、忠诚度.产品定位茶饮料中“领头羊”身份及适应普遍大众的特性 诉求重点l 强调康师傅茶饮料品质与口味 l 针对各产品所提倡的主张,重点作情感诉求 l 产品口味 价格适中 老少皆宜 广告定位 口味制胜2、市场细分：、市场细分：在当前茶饮料市场大战愈演愈烈的情况下，作为龙头老大的康师傅茶饮料，必须做出进一步的行动，以确保自己的地位，从而引领其他茶饮料品牌走向发展。因此，我们有必要对市场进行细分。（1）不同年龄的消费者）不同年龄的消费者目前，康师傅茶饮料的消费群体主要以年轻人为主，口味也是低糖清淡型，企业完全可以划分几个不同的年龄段，然后生产出适合每个年龄段口味的不同产品。（2）不同收入的消费者）不同

10、收入的消费者 康师傅茶饮料在市场上的价格都为三元左右，产品类别较单一。如果把人们的收入分为低、中、高，然后据此生产出低、中、高档产品，那么其市场无形中就扩大了。（3）不同区域的消费者）不同区域的消费者 人们的消费习惯往往受地域的影响，如北京的人们爱喝花茶，安徽人爱喝绿茶等等。企业可以根据人们的这种消费习惯生产地域性的产品。3、产品的目标市场策略：、产品的目标市场策略：根据产品本身天然、健康、解渴的特性，和我们对于市场作出的细分可以看出，生产不同的产品以吸引更多不同的消费者，形成差异化市场，同时利用品牌优势和消费者忠诚度使产品继续保持其良好的发展势头。所以我们建议企业以我们上面总结过的细分市场为

11、企业营销的目标市场，重点选择消费潜力大的市场。九、广告表现策略九、广告表现策略广告主题广告主题 以主导健康高品质时尚生活,千年茶文化传统品质优良的诉求重点,我们可以发展出多个主题:*千年茶文化古国缔造经典纯正口味 *源于自然,清新爽口 *时尚健康 *已广受欢迎 康师傅茶饮料已属成熟期的产品，我们建议诉求重点能与千年茶文化传统相结合，找到契合点，宣传该产品优良，口感好。同时使该产品与时尚，健康生活相联系，以适应不同年龄段的消费心理。广告创意广告创意(1)广告创意的核心内容 根据广告的诉求重点诉求方法广告主题，我们发展出以下的创意：以清末炒茶香满园到时尚现代的健康家庭，康师傅的优良品质与现代时尚健

12、康感相结合，突出千年茶文化古国缔造经典纯正口味的主题。(2)不同媒体广告的创意表现 由于这一主题内涵丰富，针对不同身份的诉求对象和不同的广告媒体可以做不同的表现，所以我们建议以系列广告的形式来表现。十、广告媒介策略十、广告媒介策略一、一、挥师西征挥师西征,先入为主先入为主 由于“西部大开发”经济政策的实施，我国西部地区近几年发展速度明显加快.趁着许多同行企业观望，犹豫之际，康师傅茶饮料应抓住机遇，率先向西部有计划、有步骤地进行延伸，积极培育二级市场，以达到先入为主的目的。二、二、突出文化，注入活力突出文化，注入活力 在中东部地区，康师傅茶饮料无论是品牌知名度还是市场占有率都处于相当高的水平，产

13、品进入成熟期阶段，为了使品牌不至于陈旧、衰退，因此应在其文化内涵上多下功夫，将悠久的茶文化尽可能多地移植到瓶装茶饮料中。三、媒体选择、排期：三、媒体选择、排期：在西部地区以电视、报纸、户外为主（目的是提高产品在地区的知名度和消费者认知度）。排期应以持续型为主。在中东部地区,以省级以上电视台和省级以上发行范围的报纸为主。1）电视以保持产品美誉度为主。排期则以跳跃式的方式，（由于该产品好销售,有很强的季节性,且康已有很高的知名度）。2）报纸应以刊登大量软文，将茶文化与茶饮料有机地进行结合。（排期方式与电视相同）3）同时，与大量的线下活动相呼应（如公益赞助活动,事件营销等）。四、建议（投放电影媒介）

14、四、建议（投放电影媒介）投资一部商业电影，以康师傅企业创业及企业文化为背景，以现代浪漫爱情故事为主题，以彰显康师傅的历史感和文化感。十一、活动计划十一、活动计划（一）目标市场大型推广活动（一）目标市场大型推广活动 活动主题：我的饮料，我的选择。活动内容：此活动邀请著名歌星张惠妹，苏有朋，任贤齐参加。在目标消费市场促销期间，配合产品销售，开展推新人歌手选拔赛。实施全国范围大型有奖销售，届时邀请以上歌星在大型公共场所设立由他们主持的抽奖现场。目的：1、有效地拓展产品市场。2、通过明星效应提高品牌形象，增强了产品的附加值。3、充分调动消费者的购买兴趣，为拓宽产品销售渠道打下坚实的基础。地地 点点：重

15、点目标市场省会级城市。时时 间：间：待定（建议尽快举办，抢占先机）宣宣 传：传：w 方式：随常规广告一同发布；引发新闻媒介自发报道。w 媒体：根据各区域媒体投放而定。w 时间：待定。（二）、经销商高级联谊活动二）、经销商高级联谊活动主主 题：携手打造品质生活题：携手打造品质生活目的：1、利用联谊性活动，与经销商实现深层沟通，进行大面积市场渗透，健全并扩大市场网络。2、调动经销商的积极性，使之很好地配合企业营销战略，实施规范、系统、全面的市场推广。活动内容：通过与经销商的情感交流，将康师傅的企业文化、经营理念、发展战略、市场计划等传达给经销商，与其建立直接关系，形成心理上的亲近感。随产品进程，以

16、不同主题，不同形式，每年定期与各主要目标市场及潜在市场主要经销商进行高层次交流研讨会。现场设立产品品尝台时 间：待定地 点：高级酒店会所（三）公益活动绿色与希望同行绿色与希望同行内容：由环保部门出面，康师傅承办，与知名环保组织合作，邀请著名画家针对绿色环保素材作画，配合产品促销进行义卖，将画款收入全部捐助希望工程。时间：待定地点：康师傅总部宣传：方式：随常规广告一同发布；引发新闻媒介自发报道 媒体：根据各区域媒体投放 时间：待定（四）年度阶段性促销活动计划（四）年度阶段性促销活动计划1）年度促销计划设定）年度促销计划设定产 品 范产 品 范围围市场范市场范围围整整 合合竞争性防御竞争性防御设计

17、设计促销手段确定促销手段确定促销条促销条款款时间设时间设定定 月月 份份123456789101112节节 庆庆元旦元旦春节春节元元宵宵佳佳节节 劳动劳动节节 父父亲亲节节中秋中秋节节教师教师节节国庆国庆节节重阳重阳节节 圣圣诞诞节节社社会会动动向向新年新年新春佳节新春佳节年终奖金年终奖金过年办年过年办年货货礼品礼品新新春春喜喜庆庆 放 大放 大假假 礼品礼品 中秋中秋 大 团大 团圆圆 礼品礼品 放 大放 大假假 礼品礼品 礼礼品品促促销销手手段段活活动动主主题题贺新春贺新春礼品馈赠礼品馈赠世纪圆梦大抽奖世纪圆梦大抽奖五一期间礼品馈赠五一期间礼品馈赠康 师 傅 茶康 师 傅 茶饮 料 个 性

18、饮 料 个 性新主张新主张 献献给给父父亲亲的的爱爱康 师康 师傅 真傅 真情 送情 送万 家万 家师 恩师 恩永 难永 难忘忘国 庆国 庆大 奉大 奉送送礼 品礼 品馈赠馈赠 银银色色圣圣诞诞 赠品（酬谢包装、包装赠品）赠品（酬谢包装、包装赠品）；礼品；礼品 抽奖（刮刮看、对号码、幸运轮盘）抽奖（刮刮看、对号码、幸运轮盘）文化活动、运动活动招待券文化活动、运动活动招待券 现场现场POP 海报海报 礼品礼品 店面展示用品店面展示用品 抽奖抽奖 免费赠免费赠 以上促销宣传用品要在整体品牌形象基础上，严格按照康师傅茶饮料的视觉识别规范进行，品位要高，视觉效果要突出，充分体现康师傅茶饮料品牌及产品特

19、质，凸显差异化。十二、促销工具（略）十二、促销工具（略）康师傅绿茶个案分析康师傅绿茶个案分析“香喷喷，好吃看得见香喷喷，好吃看得见”是康师傅的核心价值吗？是康师傅的核心价值吗？康师傅的核心价值是什么？康师傅的核心价值是什么？“好吃看的见好吃看的见”的定位的定位诉求让它的面事业群取得了巨大成功，但顶新也诉求让它的面事业群取得了巨大成功，但顶新也曾经为要不要舍弃这一定位诉求而苦苦烦恼，因曾经为要不要舍弃这一定位诉求而苦苦烦恼，因为康师傅品牌已经延伸到了多个行业，形成了面、为康师傅品牌已经延伸到了多个行业，形成了面、糕饼、饮料等几大事业群，如今，面事业群诉求糕饼、饮料等几大事业群，如今，面事业群诉求

20、“就是这个味就是这个味”，冰红茶、绿茶、雪米饼、矿物质，冰红茶、绿茶、雪米饼、矿物质水、水、3+2饼干等产品也以年轻、时尚、活力、动饼干等产品也以年轻、时尚、活力、动感的诉求表现一改康师傅品牌曾经老化、保守的感的诉求表现一改康师傅品牌曾经老化、保守的形象，又一次赢得市场亲睐，赢得了消费者的心形象，又一次赢得市场亲睐，赢得了消费者的心1、康师傅茉莉清茶创意晒客第三季有奖活动发布时间：2008-08-07结束时间：2008-8-302、康师傅冰绿茶2008卡丁车总动员发布时间：2008-10-11结束时间：2008-10-16附：康师傅近年活动（附：康师傅近年活动（08、09）3、康师傅“斗地主胜

21、赢大奖”发布时间：2008-09-27结束时间：2008-12-16“此次康师傅康师傅-联众联众疯逛斗地主闯关赛”由康师傅控股有限公司与北京联众电脸技术有限责任公司联手打造。本赛事集双方享誉经典产品于 一体，双重享受，无限风味与乐趣尽在其中。参与比赛更有令人期待的丰厚大奖！比赛期间，凡购买康师傅方便面新产品四种-酱香传奇、千椒百味、东北炖和打卤享宴中的任一种，即可在袋面的料包上或桶面的奖卡上获得随包免费赠送的参赛码一个。在活动页面输入参赛码，即可获得康师傅-联众疯狂斗地主闯关赛闯关符,只有购买康师傅指定方便面才能拥有闯关符参加比赛哟！康师傅-联众疯狂斗地主闯关赛共设11大关，关关精彩绝伦，关关

22、为您备有心动奖励！4、鲜每日C“谁是大明星？”发布时间：2008-09-23结束时间：2008-10-13觉得自己光彩耀眼，与众不同吗？觉得自己光彩耀眼，与众不同吗？SHOW出来才知道！出来才知道！康师傅康师傅品牌鲜每日品牌鲜每日C举行了举行了“谁是大明星？谁是大明星？”活动，只活动，只要上传你最要上传你最亮眼亮眼的照片，输写你的明星专访志，就有的照片，输写你的明星专访志，就有机会得大奖！机会得大奖！5、2008网络盛典发布时间：2008-11-05结束时间：2008-12-11由由新浪新浪携手携手康师傅康师傅红烧牛肉面举办，由红烧牛肉面举办，由汇源汇源特约赞助的特约赞助的“网络盛典网络盛典2

23、008”活动，说一下你活动，说一下你心中最想说的话，为你喜爱的频道投上宝贵的一票心中最想说的话，为你喜爱的频道投上宝贵的一票!一、全民征选一、全民征选 感动感动2008全民征选全民征选1、征集感动故事、征集感动故事导语：导语：2008年发生过许多感人的事情，有一些或许给您留下永不磨灭的记忆。年发生过许多感人的事情，有一些或许给您留下永不磨灭的记忆。2008年的您经历了哪些感动年的您经历了哪些感动?提交您的一丝感动光亮，会聚千万人的感动心声，在此征集您的提交您的一丝感动光亮，会聚千万人的感动心声，在此征集您的感动感动2008故事。故事。2、征集感动视频、征集感动视频导语：导语：2008年，唇齿间

24、迸出的每一个音节都重若千斤，也许很久很久以后，我们会年，唇齿间迸出的每一个音节都重若千斤，也许很久很久以后，我们会发现这一年中那些或闪亮或蒙尘的日子依然被牢牢铭记于心。每一段传奇、每一刻感动，发现这一年中那些或闪亮或蒙尘的日子依然被牢牢铭记于心。每一段传奇、每一刻感动，新浪播客与你共同见证。新浪播客与你共同见证。二、网络盛典大奖设置二、网络盛典大奖设置投票方式：网友给予网络中的九大频道进行投票投票方式：网友给予网络中的九大频道进行投票(分别有：新闻、体育、娱乐、科技、分别有：新闻、体育、娱乐、科技、财经财经、文化、城市、时尚、公益、文化、城市、时尚、公益)。投票说明投票说明1、网络盛典各奖项票

25、选结果由网友投票和专家评审共同确定，、网络盛典各奖项票选结果由网友投票和专家评审共同确定，2008年年12月月11日日15：00线上票选截止，结果在颁奖晚会上正式公布线上票选截止，结果在颁奖晚会上正式公布;2、每个、每个IP地址针对一个奖项只能投票一次，多投无效地址针对一个奖项只能投票一次，多投无效;3、所有参与投票网友均有机会获精美礼品。、所有参与投票网友均有机会获精美礼品。投票奖品投票奖品1、大眼睛靠垫、大眼睛靠垫2、定织布笔记本、定织布笔记本3、记事本、记事本4、冷瓷小浪套装、冷瓷小浪套装5、小浪多功能桶、小浪多功能桶6、小浪玩偶、小浪玩偶6、说出你的每日C发布时间：2008-11-13

26、结束时间：2008-11-23说出你的每日说出你的每日C 鲜的每日鲜的每日C，说出你的每日说出你的每日C活动登场活动登场!健康好喝的每日健康好喝的每日C，你最喜欢哪一个口哧呢，你最喜欢哪一个口哧呢?赶快说出你最喜欢的每日赶快说出你最喜欢的每日C，就有机会拿大奖，就有机会拿大奖!活动时间：活动时间：2008年年11月月10日日2008年年11月月23日日参加资格：凡成为参加资格：凡成为Channel C 会员者会员者，即可参，即可参加活动加活动参加办法：参加办法：1.登入会员。登入会员。2.至个人空间写下你最喜欢的口味，并说明原因。至个人空间写下你最喜欢的口味，并说明原因。3.参加抽奖。参加抽奖

27、。奖品说明：奖品说明：好运奖：好运奖：凡参与活动者，将凡参与活动者，将选出选出3名名，赠，赠送送世嘉世嘉SPI-dog音乐宠物蜘蛛侠音乐宠物蜘蛛侠3,黑色限量版一只黑色限量版一只。7、有奖问卷调查发布时间：2009-01-09 8、我的style我的辣旋风 网络歌唱大赛发布时间：2008-12-22结束时间：2009-3-27从从2008年年11月月24日日0点起点起-2009年年3月月27日日17点止，直点止，直接登陆接登陆康师傅康师傅辣旋风辣旋风活动网活动网站站 在线注册，在线唱歌同时在线注册，在线唱歌同时上传自己演唱的歌曲或者注册参与投票，就有机会赢上传自己演唱的歌曲或者注册参与投票，就

28、有机会赢得得iPod Shuffle/Nano/Touch等奖品等奖品;或凭辣旋风产品或凭辣旋风产品粉包上印刷的活动序列号按上述方式参与活动会有更粉包上印刷的活动序列号按上述方式参与活动会有更多投票及获奖机会。多投票及获奖机会。9、点心面免费大派送发布时间：2009-02-05结束时间：2009-2-28活动时间：活动时间：2009年年2月月5日日-2009年年2月月28日日活动形式：活动形式：活动活动1：缤纷点心，随心畅享：缤纷点心，随心畅享活动时间：活动时间：2月月5日日2月月28日日活动内容：活动期间，活动内容：活动期间，VELO服务设备上每天投放服务设备上每天投放800份康师傅点心面免

29、费兑换券供份康师傅点心面免费兑换券供打印，凭券即可前往打印，凭券即可前往VELO体验站兑换点心面一杯，人人都有机会，你还在等什么体验站兑换点心面一杯，人人都有机会，你还在等什么!活动规则：活动规则：1、打印时间：每天中午、打印时间：每天中午11:30开始开始;2、兑换地点：、兑换地点：VELO体验站，如该体验站当日奖品兑完，请选择其他体验站或择日体验站，如该体验站当日奖品兑完，请选择其他体验站或择日再兑再兑;3、兑换时间：每天、兑换时间：每天10:00-21:30(正大广场、天山体验站为：正大广场、天山体验站为：9:00-21:00);4、本活动仅限女性参加，活动期间每个手机号码限打印一张兑换

30、券，每张兑换券可、本活动仅限女性参加，活动期间每个手机号码限打印一张兑换券，每张兑换券可兑换一杯点心面兑换一杯点心面;5、本券不可代领，香菇鸡、香辣牛肉、鲜虾三种口味随机发放、本券不可代领，香菇鸡、香辣牛肉、鲜虾三种口味随机发放;活动活动2：小点心，大甜蜜：小点心，大甜蜜活动内容：活动内容：2月月14日在日在VELO服务点打印康师傅点心面优惠券有特别优惠。敬服务点打印康师傅点心面优惠券有特别优惠。敬请关注请关注2月月12日日-2月月14日网站活动特别说明。日网站活动特别说明。(14日之前打印过兑换券的用户不再日之前打印过兑换券的用户不再参与参与14日活动日活动)活动活动3：有奖调查：有奖调查活

31、动时间：活动时间：2月月15日日2月月28日日活动内容：凡在活动期间打印过康师傅点心面兑换券的会员均可参加有奖问活动内容：凡在活动期间打印过康师傅点心面兑换券的会员均可参加有奖问卷调查，问卷完成即可获赠卷调查，问卷完成即可获赠V$50(积分还可以兑换礼品哦积分还可以兑换礼品哦!)限量限量500份，满额即止，份，满额即止，敬请期待敬请期待!活动奖励：活动奖励：活动活动1：兑换点心面一杯：兑换点心面一杯活动活动2：2月月14日特别优惠日特别优惠活动活动3：获赠：获赠V$50(积分还可以兑换礼品哦积分还可以兑换礼品哦!)10、茉莉花茶清蜜召集发布时间：2009-03-16结束时间：2009-04-1

32、4康师傅茉莉花茶情人清蜜召集活动，你只要上传浪漫约会视频康师傅茉莉花茶情人清蜜召集活动，你只要上传浪漫约会视频即可参与活动，三种活动方式任你选择参与，若上传的视频被即可参与活动，三种活动方式任你选择参与，若上传的视频被点击播入的数最高不仅可以获得周大福情侣对戒，还可成为点击播入的数最高不仅可以获得周大福情侣对戒，还可成为麻雀变凤凰剧中的主角，每天注册的前麻雀变凤凰剧中的主角，每天注册的前100名参与者可获名参与者可获得得QQ黄钻。赶快晒一下你们的浪漫场景拿奖吧！黄钻。赶快晒一下你们的浪漫场景拿奖吧！11、康师傅冰红茶 冰力先锋乐队选拔赛发布时间：2009-03-18结束时间：2009-06-1

33、3听说你弹得一手好吉他，听说你的声带唱出一曲好歌曲，听说音乐是你唯一的爱人，是真的吗？想证明自己的实力吗？那就赶快参加2009康师傅冰红茶冰力先锋乐队选拔赛了，它可以带你走上音乐的最顶峰、成为签约艺人、还有高达万元的奖金。赶快和伙伴一起参赛吧！12、酸爽陈泡不用等！发布时间：2009-04-02结束时间：2009-05-网站的会员们，只要你拥有足够网站的会员们，只要你拥有足够足够分值的泡酸美味积分，在网站的足够分值的泡酸美味积分，在网站的“积分换礼积分换礼”页面页面选择你想要的礼品进行兑换，就能获得由选择你想要的礼品进行兑换，就能获得由网站送出的相应精美礼品哦网站送出的相应精美礼品哦!指定指定

34、学校食堂内的免费餐劵、学校食堂内的免费餐劵、QQ好礼、时尚豪华版好礼、时尚豪华版PSP、酷旅旅行基金酷旅旅行基金，快来挑选属于你的酸爽好礼，快来挑选属于你的酸爽好礼!13、清蜜工作室发布时间：2009-05-04结束时间：2009-08-31师傅茉莉茶最新有奖活动清蜜工作室，只要您够创意即可当编剧、导演、自演。电视剧相信大家看了不少，有想过自己来一个自编、自导、自演的剧场吗？活动分三个阶段进行，一、清蜜编剧，欣赏TVC上传自己的“清蜜关系”；二、清蜜导演，选择故事发展剧情；三、清蜜演绎，上传自己自编、自导、自演的视频片段，接受投票。每阶段都有丰厚的奖品送出哦！14、康师傅绿茶“相约好朋友，趣味

35、大通关”发布时间：2009-05-19结束时间：2009-08-15 康师傅绿茶康师傅绿茶“相约好朋友，趣味大通关相约好朋友，趣味大通关”游戏闯关游戏闯关活动，相约好朋友组建成三人小队即可进入闯关夺宝活动，相约好朋友组建成三人小队即可进入闯关夺宝活动，活动专设八个关卡，第三关和第六关可进行一活动，活动专设八个关卡，第三关和第六关可进行一次抽奖，活动奖品丰厚，设有：歌诗达经典轮游三人次抽奖，活动奖品丰厚，设有：歌诗达经典轮游三人行、时尚手表、折叠式自行车等，还有机会与代言人行、时尚手表、折叠式自行车等，还有机会与代言人郑元畅、陈乔恩、贺军翔近距离接触。郑元畅、陈乔恩、贺军翔近距离接触。15、康师

36、傅冰红茶吉他里的阳光发布时间：2009-05-22结束时间：2009-06-30康师傅冰红茶康师傅冰红茶“吉他里的阳光吉他里的阳光”活动，浪漫凝聚，激昂活动，浪漫凝聚，激昂青春，找到属于你的快乐青春，找到属于你的快乐!注册吉他里的阳光官方活动注册吉他里的阳光官方活动平台，观看剧集回答相关问题赢积分抽奖品，奖品全平台，观看剧集回答相关问题赢积分抽奖品，奖品全是是QQ礼品礼品 16、康师傅冰绿茶畅快十足发布时间：2009-05-22结束时间：2009-08-31师傅携手校内网举办的“康师傅冰绿茶畅快十足”有奖活动，注册/登陆校内网，进入下载屏保或TVC广告、玩四格漫画活动都可赢取积分，获得积分就进

37、入抽奖品啦!活动期间线下同时进行促销活动，凡购买康师傅冰绿茶500ML的“再来一瓶”促销装产品，打开盖字“再来一瓶”字样即可兑换相同规格的产品一瓶 17、康师傅绿茶时尚大搜茶发布时间：2009-06-08结束时间：2009-08-30由康师傅绿茶与土豆网联手打造有奖活动，你只要拍摄你身边与时尚有关的视频作品上传，只要你的视频够吸引人，在土豆网上“挖”数最高的前四名，将得到I POD NANO4(绿色）18、康师傅水常识测试发布时间：2009-06-10结束时间：2009-08-08想拿健康好礼吗想拿健康好礼吗?想了解自己的想了解自己的“水常识水常识”吗吗?参加参加“康师傅传递健康有好礼康师傅传

38、递健康有好礼!”能够让您深一层了解水常能够让您深一层了解水常识，帮助你培养健康的喝水的习惯。发送测试链接识，帮助你培养健康的喝水的习惯。发送测试链接给好友还有机会成为健康传递使者，更有机会赢得给好友还有机会成为健康传递使者，更有机会赢得答谢好礼答谢好礼!将送出将送出wii fit 健康套装、迷你健康饮水机健康套装、迷你健康饮水机作为答谢好礼。作为答谢好礼。19、康师傅冰红茶 快乐宣言发布时间：2009-06-20结束时间：2009-07-31所有关注、喜爱康师傅冰红茶的用户只需登陆QQ帐号后即可全程参与康师傅冰红茶“快乐宣言”有奖活动，尽情释放快乐，并可获取积分来抽取惊喜大奖！20、康师傅“再

39、来一瓶”发布时间：2009-06-24结束时间：2009-09-30康师傅康师傅“再来一瓶再来一瓶”有奖促销活动，活动期间凡购买康师有奖促销活动，活动期间凡购买康师傅茶系列饮品傅茶系列饮品冰红茶、绿茶、茉莉清茶、茉莉蜜茶、茉冰红茶、绿茶、茉莉清茶、茉莉蜜茶、茉莉花茶、冰绿茶、劲凉、大麦香茶莉花茶、冰绿茶、劲凉、大麦香茶(低糖低糖/无糖无糖)490ML/500ML/550ML的的“再来一瓶再来一瓶”促销装产品，打开促销装产品，打开瓶盖，如见瓶盖内刻有瓶盖，如见瓶盖内刻有“再来一瓶再来一瓶”字样，即可凭该瓶盖字样，即可凭该瓶盖，在指定地点兑换相同规格的相同产品一瓶，在指定地点兑换相同规格的相同产品

40、一瓶(口味不限口味不限)；本次活动的中奖概率约为本次活动的中奖概率约为17%，赶快买一瓶试用气吧！，赶快买一瓶试用气吧！21、康师傅鲜的每日C 舞动鲜活就看我发布时间：2009-06-26结束时间：2009-06-30康师傅鲜的每日康师傅鲜的每日C“舞动鲜活就看我舞动鲜活就看我”有奖活动，凡于有奖活动，凡于活动期间内，参加舞动鲜活就看我活动，上传你活动期间内，参加舞动鲜活就看我活动，上传你的照片及编辑对白，即可制作专属于你自己的舞动鲜的照片及编辑对白，即可制作专属于你自己的舞动鲜活秀动画，完成后分享给亲朋好友，邀请好友给你投活秀动画，完成后分享给亲朋好友，邀请好友给你投票更有机会赢丰厚大奖，活

41、动结束后得票数最高的前票更有机会赢丰厚大奖，活动结束后得票数最高的前6名参赛者、转寄封王都可获得相应的数码产品，参名参赛者、转寄封王都可获得相应的数码产品，参加奖每周随机抽加奖每周随机抽6名，可获得爱国者名，可获得爱国者U盘盘 22、康师傅冰红茶快乐自定义发布时间：2009-07-10结束时间：2009-08-22康师傅冰红茶快乐自定义有奖互动问答活动，登陆活动页面后，只需回答当前你所在的时间格子的快乐问题即参与了活动！回答问题的同时，还可以对问题进行留言，抒发你自己对快乐的感受。同时还可以邀请您的好友一起来抢时间格子，传递更多的快乐。抢到格子越多，快乐越多，还将有机会获得时尚精美数码礼品！2

42、3、康师傅乌龙茗茶“我的美丽驿站”2009-07-16结束时间：2009-08-25康师傅乌龙茗茶“我的美丽驿站”，凡活动期间在博客分享你的美丽心得，探讨健康生活，即可参加幸运大抽奖活动。抽奖方式为随机抽取，每周进行抽奖，将送出价值650元的CLINIQUE倩碧彩妆套装。24、康师傅冰红茶快乐音乐共分享发布时间：2009-07-16结束时间：2009-08-31康师傅冰红茶“快乐宣言大声说，快乐音乐共分享”有奖活动，参加活动为你喜欢的艺人投票，把你的快乐传递给你的好朋友！上传你最喜爱的歌曲与大家一起分享音乐的乐趣，更有机会获得超级音响组合时尚iPod Touch、高品质的无线耳机、或者得到精美

43、明星CD等奖品 25、康师傅绿茶嘻哈4重奏发布时间：2009-07-17结束时间：2009-08-08康师傅绿茶“嘻哈4重奏”有奖竞猜活动！惊喜大奖等你拿！主办方将在活动期间陆续推出8部网剧，每周推出一部，每部网剧播放完后会提出一个问题，网友猜下集剧情，点击“参与评论”，跟贴评论活跃者将获得精美2G优盘一个。26、玩康师傅乌龙茗茶游戏赢时尚大奖发布时间：2009-07-20结束时间：2009-10-15康师傅“玩乌龙茗茶互动游戏赢时尚大奖”有奖活动，凡活动期间在线玩游戏，并填妥个人信息，再邀请10位好友参与，即有资格参与抽奖，每2周送出一部价值1998元的Apple itouch时尚大奖。27

44、、康师傅绿茶“晒出好心情”发布时间：2009-07-21结束时间：2009-08-31康师傅绿茶“晒出好心情”“笑”友选拔活动，上传你最满意笑容照片即可参加活动，还机会荣登华中“笑”长宝座，获得华硕EeePC“小笔电”电脑，成为华中笑的最灿烂的人，可为“笑”友可获得印有本人笑容的品牌T恤衫。赶快把好心情晒出来参加活动吧 28、康师傅绿茶约定你晒心情抢门票（广州）发布时间：2009-07-22结束时间：2009-07-30康师傅绿茶约定你晒心情赢取2009年7月31日广州中山纪念堂贺军翔+陈乔恩fans见面会门票。可通过三种方式进行抢票，想亲临现场与贺军翔+陈乔恩零距接触的fans们赶快抢票去吧

45、 29、康师傅绿茶约定你晒心情抢门票（上海）发布时间：2009-07-22结束时间：2009-08-042009年年8月月5日郑元畅、陈乔恩、贺军翔歌迷见面会抢票日郑元畅、陈乔恩、贺军翔歌迷见面会抢票活动，活动期间邮寄含两瓶康师傅绿茶的小票至指定地活动，活动期间邮寄含两瓶康师傅绿茶的小票至指定地点，并留下姓名点，并留下姓名/手机手机/身份证身份证/E-mail/地址地址/邮编。即可参邮编。即可参与代言人见面会门票抽奖（与代言人见面会门票抽奖（2张），主办方将会快递门张），主办方将会快递门票至您家中，大家赶快行动吧！票至您家中，大家赶快行动吧！30、康师傅冰红茶快乐拍拍秀发布时间：2009-08

46、-01结束时间：2009-09-10康师傅冰红茶快乐拍拍秀康师傅冰红茶快乐拍拍秀”视频有奖征集活动，快视频有奖征集活动，快乐宣言拍出来，开心视频共分享！视频需要以表乐宣言拍出来，开心视频共分享！视频需要以表达快乐为主线，作品题材不限，风格不限，可自达快乐为主线，作品题材不限，风格不限，可自由发挥创意；任何观看视频的网友，都可以通过由发挥创意；任何观看视频的网友，都可以通过“分享快乐分享快乐”按钮，成为发现快乐大使。苹果按钮，成为发现快乐大使。苹果iTouch、SONY PSP3000、爱国者（、爱国者（aigo）视觉）视觉王等奖品正等你来拿，赶快分享你的创意吧王等奖品正等你来拿，赶快分享你的创

47、意吧 31、康师傅鲜的每日C 拯救Ddung娃娃发布时间：2009-08-11结束时间：2009-09-30康师傅鲜的每日康师傅鲜的每日C“拯救拯救Ddung娃娃娃娃”有奖活动，可爱的有奖活动，可爱的Ddung娃娃被施上了神奇的法术给藏了起来，解除咒语娃娃被施上了神奇的法术给藏了起来，解除咒语就在就在“鲜的每日鲜的每日C”魔力瓶子上，快来找出咒语拿到钥匙魔力瓶子上，快来找出咒语拿到钥匙，找到把你心仪的，找到把你心仪的Ddung娃娃赢回家的奥秘！活动只限娃娃赢回家的奥秘！活动只限校内网注册用户（上海地区）网友参加。符合条件的朋校内网注册用户（上海地区）网友参加。符合条件的朋友赶快加入拯救友赶快加

48、入拯救Ddung娃娃的队舞吧娃娃的队舞吧 32、康师傅冰红茶快乐大转盘发布时间：2009-08-13结束时间：2009-09-02康师傅冰红茶快乐大转盘，精彩大奖任你寻！活动期间，康师傅冰红茶快乐大转盘，精彩大奖任你寻！活动期间，所有迅雷的注册用户，都可以在活动页面使用迅雷账号所有迅雷的注册用户，都可以在活动页面使用迅雷账号与密码进行大转盘游戏，中奖机率很高哦！奖品有：与密码进行大转盘游戏，中奖机率很高哦！奖品有：JBL音响、音响、三星上网本、三星上网本、itouch播放器、爱国者播放器、爱国者MP5、变形金刚大黄蜂模型、变形金刚大黄蜂模型、Sandisk 8G U盘等，网友们赶快盘等，网友们

49、赶快加入转盘拿奖品吧加入转盘拿奖品吧 33、康师傅矿物质水 清凉一夏水之旅发布时间：2009-08-14结束时间：2009-08-28当你在线答题完毕，并提交真实联系方式，就有机会成为特邀嘉宾。带上你的家人，到天津塘沽与韩寒、黄健翔等名人一起品尝海鲜大餐。还有更多精彩奖吕等你拿！34、康师傅茉莉清茶清蜜传情 发布时间：2009-08-21结束时间：2009-10-18“康师傅茉莉清茶清蜜传情康师傅茉莉清茶清蜜传情”有奖活动，也许，初恋时的有奖活动，也许，初恋时的你们自从一起看了那部电影之后才坠入爱河你们自从一起看了那部电影之后才坠入爱河.也许，你也许，你一直没有勇气向她一直没有勇气向她/他表白

50、，而那部电影却能表达你的他表白，而那部电影却能表达你的心声心声.快来参加快来参加“迅雷迅雷-康师傅清蜜传情康师傅清蜜传情”活动吧，让你活动吧，让你的爱人感受绝对非同凡响的情人节告白！还有机会获得的爱人感受绝对非同凡响的情人节告白！还有机会获得情侣对戒、仔仔签名情侣对戒、仔仔签名CD或林依晨签名书一份、或林依晨签名书一份、QQ黄钻黄钻贵族哦！贵族哦！35、康师傅铁观音茶时尚主张 逸趣生活发布时间：2009-08-28结束时间：2009-09-25康师傅铁观音茶“时尚主张 逸趣生活”有奖活动，活动期间凡通过新浪网或者康师傅铁观音官网，在线参与“时尚主张 逸趣生活：康师傅铁观音茶逸趣生活分享计划”，