广告行业入门常识课件.pptx

1、有关广告行业的入门常识有关广告行业的入门常识主讲：四川大学主讲：四川大学 智老师智老师content 4A 4A 广告公司部广告公司部门门 广告广告奖项奖项专业书刊专业书刊CONTENTScontent4A4A什么是什么是4A4A本意是本意是美国广告公司协会美国广告公司协会（America Association of America Association of Advertising AgencyAdvertising Agency）的缩写，）的缩写，4A4A协会对成员公司有很严格的协会对成员公司有很严格的标准，所有的标准，所有的4A4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理广告公司均为

2、规模较大的综合性跨国广告代理公司。公司。该协会是该协会是2020世纪初由美国各大著名广告公司协商成立世纪初由美国各大著名广告公司协商成立的组织，该组织对成员公司有很严格的标准，最主要的协议是的组织，该组织对成员公司有很严格的标准，最主要的协议是关于收取客户关于收取客户17.65%17.65%媒体费用，以避免恶意竞争。媒体费用，以避免恶意竞争。content国际国际4A4A什么是国际什么是国际4A4A一般我们所说的国际一般我们所说的国际4A4A广告公司，指的是规模较大广告公司，指的是规模较大的，有国际性影响力的综合性跨国广告代理公司。的，有国际性影响力的综合性跨国广告代理公司。如奥美（如奥美（O

3、&MO&M）、盛世长城（）、盛世长城（Saatchi&Saatchi Saatchi&Saatchi）、）、智威汤逊（智威汤逊（JWTJWT）、麦肯（）、麦肯（McCannMcCann）、天联（）、天联（BBDOBBDO）、）、李岱艾（李岱艾（TBWATBWA）等著名广告公司。）等著名广告公司。content本土本土4A4A什么是本土什么是本土4A4A中国的中国的4A4A组织，组织，起源于广州起源于广州。广州。广州4A4A全称是全称是“广州市综合性代广州市综合性代理公司协会理公司协会”，由一些有影响力的本地广告公司自发组织，本，由一些有影响力的本地广告公司自发组织，本土公司包括：土公司包括：省

4、广、黑马省广、黑马、平成、蓝色创意、合众、协作、致、平成、蓝色创意、合众、协作、致诚、千里马等。诚、千里马等。中国中国4A4A的基本标准是的基本标准是：年营业一亿元：年营业一亿元RMBRMB以上，收入至少是一以上，收入至少是一千万千万RMBRMB以上；有三个以上的客户是经营三年以上；有两个以以上；有三个以上的客户是经营三年以上；有两个以上城市有分支机构；公司员工数量在上城市有分支机构；公司员工数量在5050个人以上。个人以上。广告公司部门广告公司部门客户服务部门客户服务部门创意部门创意部门总裁、副总裁、客户经理、客户执行、客户服务总裁、副总裁、客户经理、客户执行、客户服务等等集团执行创意总监、

5、创意合伙人、执行创意总监、资深创意总监、集团执行创意总监、创意合伙人、执行创意总监、资深创意总监、创意组长、资深文案创意组长、资深文案/撰稿人、美术指导、设计师、画房经理、撰稿人、美术指导、设计师、画房经理、平面制作统筹、制片、插画师、绘图员、视觉设计平面制作统筹、制片、插画师、绘图员、视觉设计广告公司部门广告公司部门媒体策划部门媒体策划部门互动部门互动部门媒体指导、媒介策划、企划指导、企划总监媒体指导、媒介策划、企划指导、企划总监网页设计师、交互设计师（包括网页、网页设计师、交互设计师（包括网页、FlashFlash动画、视频等）动画、视频等）戛纳广告奖戛纳广告奖 创立于创立于1954195

6、4年，总年，总部设在法国戛纳，部设在法国戛纳，源于戛纳电影节，源于戛纳电影节，每年每年6 6月下旬巨星月下旬巨星，是真正意义上的，是真正意义上的综合国际大奖综合国际大奖法国法国世界级世界级 克里奥广告奖克里奥广告奖 创立于创立于19591959年，每年，每年年5 5月在美国迈哈月在美国迈哈密海滩举行，奖励密海滩举行，奖励现代文化中最为生现代文化中最为生动有趣的艺术形式动有趣的艺术形式。美国美国世界级世界级 金铅笔奖金铅笔奖 创立于创立于19751975年，由年，由美国美国one club one club 创创办，办，19941994年设立最年设立最佳学生作品展、青佳学生作品展、青年创意大赛，

7、是世年创意大赛，是世界权威级广告大奖界权威级广告大奖中唯一注重学院派中唯一注重学院派风格的奖项。风格的奖项。美国美国世界级世界级 莫比广告奖莫比广告奖 创立于创立于19711971年，每年，每年年2 2月在美国芝加月在美国芝加哥文化中心举办颁哥文化中心举办颁奖典礼。源于奖典礼。源于2020世世纪德国数学家莫比纪德国数学家莫比发现的莫比现象，发现的莫比现象，象征永无止境的交象征永无止境的交流。流。美国美国世界级世界级 伦敦广告奖伦敦广告奖 创立于创立于19851985年年，每年，每年1111月在月在伦敦举办颁奖伦敦举办颁奖典礼。该奖项典礼。该奖项在创意概念，在创意概念，设计手法，技设计手法，技术

8、制作等几方术制作等几方面齐头并重面齐头并重。英国英国世界级世界级 艾菲广告奖艾菲广告奖 创立于创立于19681968年年，总部在美国，总部在美国纽约。它是以纽约。它是以广告的广告的实际效实际效果果作为评审标作为评审标准的唯一奖项准的唯一奖项。美国美国世界级世界级 纽约广告奖纽约广告奖 创立于创立于19571957年，总年，总部在美国纽约。有部在美国纽约。有广告市场效果奖，广告市场效果奖，以嘉勉那些创意精以嘉勉那些创意精良且市场销售突出良且市场销售突出的广告活动。的广告活动。美国美国世界级世界级 创立于创立于1919年，年，是英国最权威的设是英国最权威的设计奖项，该组织是计奖项，该组织是一个非盈

9、利性机构一个非盈利性机构、一个慈善机构，、一个慈善机构，因此以其独立性与因此以其独立性与公平性，深受设计公平性，深受设计界的重视。界的重视。英国英国世界级世界级 时报亚太广告奖时报亚太广告奖 创立于创立于1919年，是台年，是台湾湾中国时报中国时报创办，创办，主要是促进亚太地区广主要是促进亚太地区广告业界的交流与共同发告业界的交流与共同发展，是亚太地区历史最展，是亚太地区历史最悠久、影响力最大、最悠久、影响力最大、最广的广告奖项之一。广的广告奖项之一。亚太级亚太级 金犊奖金犊奖 创立于创立于1919年，年，是是中国时报中国时报创创办的面相高校学生办的面相高校学生的，现已成为全球的，现已成为全球

10、华人地区规模最大华人地区规模最大、最具影响力的学、最具影响力的学生广告竞赛，吸引生广告竞赛，吸引着世界各地的学生着世界各地的学生亚太级亚太级 中国长城广告奖中国长城广告奖 创立于创立于1919年，由中国关高协会主办的广告业界盛年，由中国关高协会主办的广告业界盛会。它是中国最权威、最专业、规模最大、影响最广会。它是中国最权威、最专业、规模最大、影响最广的国家级展会、集国家级专业比赛评比、媒体展会等的国家级展会、集国家级专业比赛评比、媒体展会等为一体。为一体。国家级国家级 年鉴奖年鉴奖 以以中国广告中国广告作品年鉴作品年鉴收录的广收录的广告作品为评选对象，告作品为评选对象，年鉴年鉴由国际广告由国际

11、广告杂志社、中传、杂志社、中传、国际广告研究所等国际广告研究所等机构共同编辑，精选机构共同编辑，精选每年中国最有影响、每年中国最有影响、最具代表性的广告作最具代表性的广告作品。品。国家级国家级 创意金印奖创意金印奖 创立于年，中创立于年，中国设立，以创意品国设立，以创意品质为评选的最高原则，质为评选的最高原则，旨在树立中国广告创意旨在树立中国广告创意的最高标准，褒奖出色的最高标准，褒奖出色的广告创意。的广告创意。国家级国家级专业书刊 国际广告国际广告 目前国内同类期刊中发目前国内同类期刊中发行量最大、广告量最大行量最大、广告量最大、阅读率最高的杂志，、阅读率最高的杂志，具有相当的权威性和影具有

12、相当的权威性和影响力响力 15.00元元/期期 出刊日期：每月出刊日期：每月1日日 专业书刊 中国广告中国广告 是大陆第一本广告专是大陆第一本广告专业刊物，报道国内广业刊物，报道国内广告动态等告动态等专业书刊CAMPAIGN BRIEF 为全球广告界最有影为全球广告界最有影响力的纯创意杂志。响力的纯创意杂志。专业书刊 ACHIVE（广告档案）以国际版、欧洲版、德国版和中文版发行，每期收录7080套全球最新的系列平面作品，按照不同产品类型呈现。专业书刊 US AD REVIEW（美国广告通讯），涵盖最全的美国优秀平面广告、报纸广告、户外广告等。Thank you!抓安全细节着眼，防隐患消除着手。

13、22.11.1422.11.14Monday,November 14,2022产品的质量是拓展的翅膀，航程无限，辉煌有期。2:17:102:17:102:1711/14/2022 2:17:10 AM防微杜渐，警钟长鸣。22.11.142:17:102:17Nov-2214-Nov-22坚持一流管理，生产一流产品。2:17:102:17:102:17Monday,November 14,2022生产是可喜的收获，安全是金色的种子。22.11.1422.11.142:17:102:17:10November 14,2022产品批次能鉴别，问题产生以解决。2022年11月14日上午2时17分22.

14、11.1422.11.14态度决定一切，细节决定成败。2022年11月14日星期一上午2时17分10秒2:17:1022.11.14安全是幸福的源泉安全是效益的保障。2022年11月上午2时17分22.11.142:17November 14,2022十起事故九起违章，三令五申常抓常讲。2022年11月14日星期一2时17分10秒2:17:1014 November 2022合理搬运周转，爱惜劳动成果。上午2时17分10秒上午2时17分2:17:1022.11.14危险源点挂上牌，安全操作记心怀。22.11.1422.11.142:172:17:102:17:10Nov-22贯标认证，人人参与，从我做起。2022年11月14日星期一2时17分10秒Monday,November 14,2022以安全之浆，撑发展之舟。22.11.142022年11月14日星期一2时17分10秒22.11.14谢谢大家！谢谢大家！