2021-2022年95后医美用户洞察报告课件.pptx

1、2021-2022年年95后医美人群洞察报告后医美人群洞察报告2021年年4月月 颜值经济，95后“美力”来袭95后医美人群大揭后医美人群大揭秘秘195后医美人群行为分后医美人群行为分析析295后医美消费洞察后医美消费洞察“她她”VS“他他”3目录录CONTENTS彩蛋：不同医美项目彩蛋：不同医美项目95后人群画后人群画像像4323.6%56.1%15.8%4.5%完全没有完全没有轻度焦虑轻度焦虑中度焦虑中度焦虑重度焦虑重度焦虑看脸时代，容貌焦虑成常看脸时代，容貌焦虑成常态态对容貌不自信已成为当对容貌不自信已成为当代代人的人的心心病，病，近近8成成人人表示表示容容貌焦貌焦虑虑请问你有容貌焦虑吗

2、？请问你有容貌焦虑吗？轻度焦虑：轻度焦虑：对自己容貌对自己容貌比较比较 满意满意，存在缺陷，存在缺陷 但可以用美妆修但可以用美妆修 饰，不需要做医饰，不需要做医 美项目美项目4中度焦虑：中度焦虑：认为自己认为自己样貌平样貌平 平平，容貌没有突，容貌没有突 出的点，存在出的点，存在一一 定缺陷定缺陷并希望通并希望通 过医美项目改善过医美项目改善重度焦虑：重度焦虑：对自己容貌对自己容貌非常不非常不 满意满意，存在，存在很多缺很多缺 陷陷，认为需要做很，认为需要做很 多医美项目才可以多医美项目才可以 提升颜值提升颜值5“焕颜大军焕颜大军”规模超规模超1800万万医美用户规模医美用户规模超超1800万

3、万，越来越来越越多的多的人人加入加入“焕颜焕颜大大军军”2020.06-2021.042020-2021年医美用户规模年医美用户规模1699.81709.21684.81718.41725.91733.61745.6单位：万单位：万1807.31785.81793.61761.595后大军来袭，撑后大军来袭，撑起起3成市成市场场医美消费年轻化医美消费年轻化，95后后逐渐逐渐扛扛起主起主力力大大旗旗“谁不希望自己谁不希望自己 的皮肤零毛孔、的皮肤零毛孔、吹弹可破呢吹弹可破呢。”“我要去打瘦脸我要去打瘦脸 针、瘦腿针、玻针、瘦腿针、玻 尿酸尿酸”2021年年4月中国医美月中国医美App用户年龄分布

4、用户年龄分布29.2%24.1%19.8%13.4%10.6%2.9%00后后95后后90后后85后后80后后其他其他6眼脸整形术、隆鼻、缩鼻翼、眼脸整形术、隆鼻、缩鼻翼、正正颌手术、嘴角上扬手术颌手术、嘴角上扬手术等等美体医疗美容美体医疗美容丰胸、去副乳、乳房下垂矫正、丰胸、去副乳、乳房下垂矫正、乳头乳晕整形、吸脂手术、假乳头乳晕整形、吸脂手术、假体体丰臀等丰臀等皮肤医疗美容皮肤医疗美容腋臭手术、毛发移植腋臭手术、毛发移植口腔医疗美容口腔医疗美容牙齿矫正、牙齿美容修牙齿矫正、牙齿美容修复复其他其他腭裂修复、会阴整形等腭裂修复、会阴整形等玻尿酸填充、美白针、瘦玻尿酸填充、美白针、瘦脸脸针、少女

5、针、注射溶脂等，针、少女针、注射溶脂等，主主要分为填充类和阻断神经式要分为填充类和阻断神经式填填充充非注射类非注射类光子嫩肤、果酸焕肤、皮肤光子嫩肤、果酸焕肤、皮肤激激光、热玛吉、激光脱毛、深层光、热玛吉、激光脱毛、深层皮肤回春、面部、身体等轮皮肤回春、面部、身体等轮廓廓收紧等收紧等中医项目中医项目针灸、拔罐减肥等针灸、拔罐减肥等手术类医疗美手术类医疗美容容五官医疗美容五官医疗美容非手术类医疗美非手术类医疗美容容注射类注射类医美分为手术类和非手医美分为手术类和非手术术类，类，其其中轻中轻医医美价美价位位低，低，更更受青受青睐睐医疗美容项目分类医疗美容项目分类795后医美人群后医美人群颜值即正义

6、，轻医美受追捧颜值即正义，轻医美受追捧867.9%32.1%74.4%25.6%女女男男2020年年4月月2021年年4月月95后男性医美用户占后男性医美用户占比比上升上升6.5%，医美界医美界“他他”经济渐经济渐起起2020-2021年年95后医美用户性别分布后医美用户性别分布95后医美人群后医美人群爱美不分性别，爱美不分性别，3成成男性为脸砸钱男性为脸砸钱上升上升 6.5%2020.04，2021.04“我们男人我们男人 做医美是为做医美是为 了让自己更了让自己更 精致！而且精致！而且 我不想让别我不想让别 人知道我做人知道我做 了！了！“我们女人我们女人 做医美就是做医美就是 为了自我提

7、为了自我提 升，我做了升，我做了 好的项目很好的项目很 乐意和大家乐意和大家 分享！分享！”95后医美用户中，硕后医美用户中，硕士士及以及以上上学历学历者者占比占比上上升了升了3.1%，他们他们对对 医美的关注度也较高医美的关注度也较高2020-2021年年95后医美用户教育程度分布后医美用户教育程度分布95后医美人群后医美人群颜值智商双在线，高知也爱美颜值智商双在线，高知也爱美34.4%32.6%23.6%21.3%39.4%5.4%2.3%高中及以下高中及以下专科专科本科本科硕士及以上硕士及以上2020年年4月月2021年年4月月42.0%TGI 153TGI 126995后医美用户的收入

8、后医美用户的收入分分布集布集中中在在5K以以下，下，占占比近比近7成成，收收入入的的 多少不影响他们为颜值多少不影响他们为颜值买买单单2020-2021年年95后医美用户收入分布后医美用户收入分布36.2%31.4%34.2%34.7%23.8%21.2%8.4%6.8%1.8%1.5%小于小于3K3-5K5-10K10-20K20K以上以上2020年年4月月2021年年4月月95后医美人后医美人群群掏空腰包也要美，月收入低掏空腰包也要美，月收入低于于5K近近7成成1095后医美人后医美人群群小镇青年小镇青年“美力美力”爆棚，下沉爆棚，下沉市市场近场近6成成下沉市场下沉市场的的95后医美后医美

9、用用户占户占比比近近6成成，医医美机美机构构和平和平台的下沉台的下沉之之 道效果显著道效果显著2021年年95后医美用户城市等级分布后医美用户城市等级分布7.0%17.4%16.8%21.8%20.9%16.1%一线城市一线城市新一线城市新一线城市二线城市二线城市三线城市三线城市四线城市四线城市五线城市五线城市2021年年4月月11成都，重庆地区成都，重庆地区95后后医医美用美用户户偏好偏好度度较高较高，川渝川渝地地区扛区扛起起了了医医 美大旗美大旗2021年年95后医美用户城市排行（后医美用户城市排行（TGI）95后医美人群后医美人群川渝川渝“门面担当门面担当”，扛起医美，扛起医美大大旗旗1

10、48159杭州杭州124郑州郑州117西安西安116昆明昆明95广州广州92深圳深圳92上海上海83北京北京66重庆重庆成都成都1295后医美人群大揭后医美人群大揭秘秘195后医美人群行为分后医美人群行为分析析295后医美消费洞察后医美消费洞察“她她”VS“他他”3目录录CONTENTS彩蛋：不同医美项目彩蛋：不同医美项目95后人群画后人群画像像413新年焕新颜，美丽一整新年焕新颜，美丽一整年年95后在春节期间使用后在春节期间使用医医美美App的的时时长达长达到到高峰高峰，他们他们选选择春择春节节 长假来度过医美恢复期长假来度过医美恢复期2020-2021年年95后医美后医美App月均使用时长

11、月均使用时长7.07.17.47.57.77.87.78.08.29.09.18.58.3单位：小时单位：小时14“种草机种草机”疯狂输出，小红书疯狂输出，小红书引引领领美美超超7成成95后医美用后医美用户户是通是通过过以小以小红红书为书为代代表的表的分分享类享类接接触医触医美美 的，其次，的，其次，超超6成的用户被身边朋友成的用户被身边朋友种种草医美草医美95后医美用户接触医美的渠道分布情况后医美用户接触医美的渠道分布情况72.3%65.3%44.8%27.8%23.6%分享类分享类App身边朋友身边朋友视频广告视频广告医院医院直播平台直播平台分享类分享类App:1595后医美用户最喜爱后医

12、美用户最喜爱拍拍摄美摄美化化类类App，同同时他时他们们对社对社交交、电、电商商 及旅游出行类及旅游出行类App也很感兴趣也很感兴趣2021年年95后医美用户媒介偏好（后医美用户媒介偏好（TGI）美在现实，也要锁在照美在现实，也要锁在照片片拍摄美化拍摄美化242聊天社交聊天社交215电子商务电子商务189旅游出行旅游出行181办公管理办公管理166便捷生活便捷生活160教育培训教育培训156汽车服务汽车服务149电子阅读电子阅读148游戏服务游戏服务14816生活爱记录，照片贴贴生活爱记录，照片贴贴图图黄油相机作为照片美化黄油相机作为照片美化的的App深受深受95后后医医美用美用户户的喜的喜爱

13、爱，他，他们们 对于照对于照片片DIY十分感兴趣十分感兴趣2842692442352191941801681541472021年年95后医美用户拍摄美后医美用户拍摄美化化App偏好（偏好（TGI）17美丽有特权，恋爱不困美丽有特权，恋爱不困扰扰95后医美用户最爱的后医美用户最爱的社社交交App是是恋恋爱记爱记，他们他们左左手拥手拥抱抱颜值，颜值，右手掌握爱情。当你在右手掌握爱情。当你在为为单身单身发发愁时愁时，他们他们已已经找经找到到了对象了对象2021年年95后医美用户社交后医美用户社交App偏好（偏好（TGI）26924823622820718817215714913818医美医美“财大气

14、粗财大气粗”，购物，购物“能能省省则省则省”95后医美用户对于省后医美用户对于省钱钱类类App偏偏好好明显明显，对于对于医医美项美项目目毫不毫不吝吝 啬的他们在生活花费中啬的他们在生活花费中追追求低价求低价2021年年95后医美用户电商后医美用户电商App偏好（偏好（TGI）24623322120919718317716415814919旅游出行，能薅一把是一旅游出行，能薅一把是一把把花小猪打车成花小猪打车成为为95后后医医美用美用户户最偏最偏爱爱的出的出行行App，它在价格上，它在价格上 胜过其他平台，通过大胜过其他平台，通过大量量补贴补贴打打造低造低价价出行出行模模式式2021年年95后医

15、美用户旅游出后医美用户旅游出行行App偏好（偏好（TGI）2472312192011961831671651471342095后医美人群大揭后医美人群大揭秘秘195后医美人群行为分后医美人群行为分析析295后医美消费洞察后医美消费洞察“她她”VS“他他”3目录录CONTENTS彩蛋：不同医美项目彩蛋：不同医美项目95后人群画后人群画像像421“她她”取悦自己，取悦自己，“他他”追求追求完完美美95后女性更希望通过后女性更希望通过医医美取美取悦悦自己自己，而男而男性性做医做医美美是为是为了了弥弥补补 天生缺陷天生缺陷取悦自己取悦自己修复天生修复天生缺陷缺陷伤后修复伤后修复95后选择医美的消费动机

16、后选择医美的消费动机TOP3(女性）女性）95后选择医美的消费动机后选择医美的消费动机TOP3(男性）男性）弥补天生弥补天生缺陷缺陷职业需要职业需要取悦自己取悦自己注：“她”指95后医美女性群体；“他”指95后医美男性群体2223“她她”父母给力，父母给力，“他他”自食自食其其力力95后医美用户中，男后医美用户中，男性性更愿更愿意意使用使用自自己的己的收收入提入提升升颜值颜值，而而女女 性更愿意接受父母的资性更愿意接受父母的资金金赞助赞助95后医美资金来源性别对比后医美资金来源性别对比64.7%48.6%父母给的资金父母给的资金女性女性52.1%41.2%自己的工作收入自己的工作收入男性男性2

17、4.8%17.7%贷款贷款/信用卡信用卡/分期分期8.9%5.2%找身边朋友借钱找身边朋友借钱24“他他”客单价是客单价是“她她”的的近近2倍倍95后医美用户中，女后医美用户中，女性性更乐更乐意意消费消费5K以下以下的的医美医美项项目，目，而而男男性性 更偏更偏好好5K以上的医以上的医美美项目项目，这与这与他他们的们的项项目偏目偏好好有关有关32.2%38.6%27.5%25.5%18.7%13.4%10.5%33.6%10000元以上元以上女性女性男性男性95后单项医美项目花费金额分布后单项医美项目花费金额分布小于小于1000元元10005000元元500010000元元注：客单价=500（

18、小于1000）*比例+3000*比例+7500*比例+15000（10000以上）*比例95后男性医美后男性医美平均客单价是平均客单价是女性的女性的1.85倍倍“她她”爱微调，爱微调，“他他”爱动爱动刀刀62.8%女性计划做医美女性计划做医美95后女性计划做医美后女性计划做医美的的人群人群占占比是比是男男性的性的近近两倍两倍，其中其中男男性性更更 偏好偏好“动刀动刀”项目，女项目，女性性则偏则偏好好轻医美轻医美95后医美计划及计划项目后医美计划及计划项目TOP3分布分布010203光子嫩肤光子嫩肤水光针水光针瘦脸针瘦脸针95后女性计划医美项目后女性计划医美项目TOP333.2%男性计划做医美男

19、性计划做医美010203隆鼻隆鼻植发植发双眼皮双眼皮95后男性计划医美项目后男性计划医美项目TOP325她要她要“性价比性价比”，“他他”更看更看效效果果除安全性除安全性是是95后医美后医美用用户最户最在在意的意的因因素外素外，男性男性更更关注关注效效果，果，女性更在意性价比女性更在意性价比95后选择医美最在意的因素分布情况后选择医美最在意的因素分布情况女女性性男性男性90.3%安全性安全性93.2%76.5%效果效果85.7%59.2%性价比性价比43.1%25.8%便捷性便捷性19.3%26“她她”追求便捷，追求便捷，“他他”看重看重资资质质16.5%28.7%18.5%19.3%32.4

20、%31.7%16.6%公立医院整容科公立医院整容科大型连锁医美集团大型连锁医美集团 中小型民营医美机构中小型民营医美机构私人诊所私人诊所95后男性对于后男性对于“动刀动刀”较谨较谨慎慎，他，他们们更接更接受受公立公立医医院，院，而而女女性性 追求高性价比的轻医美追求高性价比的轻医美，她们她们更更偏好偏好私私人诊所人诊所95后医美机构选择性别对比后医美机构选择性别对比女性女性男性男性 36.3%2795后女性做过医美的后女性做过医美的人人群占群占比比高于高于男男性，性，双双眼皮眼皮项项目成目成他他们们最最 受喜爱的项目受喜爱的项目女性做过医美女性做过医美15.5%010203无痕双眼皮无痕双眼皮

21、脱毛脱毛光子嫩肤光子嫩肤95后医美经历及受欢迎医美项目分布后医美经历及受欢迎医美项目分布95后女性做过的医美项目后女性做过的医美项目TOP34.3%男性做过医美男性做过医美010203双眼皮双眼皮隆鼻隆鼻玻尿酸玻尿酸95后男性做过的医美项目后男性做过的医美项目TOP3双眼皮成双眼皮成“她她”“他他”必买必买“装装备备”2895后医美人群大揭后医美人群大揭秘秘195后医美人群行为分后医美人群行为分析析295后医美消费洞察后医美消费洞察“她她”VS“他他”3目录录CONTENTS彩蛋：不同医美项目彩蛋：不同医美项目95后人群画后人群画像像429植发：广东小伙儿为头发担植发：广东小伙儿为头发担忧忧9

22、5后植发人群省份分布后植发人群省份分布TOP 1 广东广东TOP 2 江苏江苏TOP 3 浙江浙江TOP 4 山东山东TOP 5 北京北京95后植发人群中，广后植发人群中，广东东男性男性占占比较比较高高，价，价格格是最是最大大的关的关注注点点95后植发人群搜索关后植发人群搜索关键键词词61.4%38.6%男性男性女性女性95后植发人群性别分布后植发人群性别分布30水光针：长三角女子，皮肤水光针：长三角女子，皮肤“水水嘭嘭嘭嘭”浙浙江江95后女性是水光后女性是水光针针的忠的忠实实用户用户，她们她们最最关心关心水水光针光针副副作作用用95后水光针医美人群后水光针医美人群省份分布省份分布TOP 1

23、浙江浙江TOP 2 上海上海TOP 3 江苏江苏TOP 4 广东广东TOP 5 北京北京25.7%男性男性女性女性95后水光针医美人群后水光针医美人群性性别分别分布布74.3%95后水光针医美人群后水光针医美人群搜搜索关索关键键词词31双眼皮：江苏女子，大双眼皮：江苏女子，大眼眼wink95后割双眼皮人群中后割双眼皮人群中，江苏江苏女女子占子占比比最高最高，她们她们关关心手心手术术效效果果95后双眼皮医美人群后双眼皮医美人群省份分布省份分布TOP 1 江苏江苏TOP 2 河南河南TOP 3 山东山东TOP 4 广东广东TOP 5 浙江浙江95后双眼皮医美人群后双眼皮医美人群搜搜索关索关键键词词35.9%64.1%男性男性女性女性95后双眼皮医美人群后双眼皮医美人群性性别分别分布布32隆鼻：川妹儿追求高鼻隆鼻：川妹儿追求高鼻梁梁95后四川女子是隆鼻后四川女子是隆鼻主主力军力军，玻尿玻尿酸酸隆鼻隆鼻是是她们她们最最关心关心的的话话题题95后隆鼻人群省份分布后隆鼻人群省份分布TOP 1 四川四川TOP 2 北京北京TOP 3 安徽安徽TOP 4 浙江浙江TOP 5 广东广东95后隆鼻人群搜索关后隆鼻人群搜索关键键词词39.6%60.4%男性男性女性女性95后隆鼻人群性别分布后隆鼻人群性别分布33谢谢观看看