凤凰卫视栏目介绍课件.ppt

1、01定位：定位：商場如戰場。世界品牌不是天生的，最初入世時都是無名小卒，市場上沒有地位。它們無陣地可守，無城池可防，只有進攻一條路。向哪兒進攻？一般有兩大市場：一是空白的新市場，需要去創造；二是被占的老市場，需要去搶攻。前者雖不會遇到對手抵抗，但創建新城池並非易事；後者雖有建好的城池，但從別人手中奪下會異常艱苦。成長型企業主動向市場領先者發起挑戰，往往很難成功。但也有少數挑戰者不僅沒有失敗，而且贏得了極大的市場份額，有些甚至發展成爲新的市場領先者。這些企業能夠取得巨大成功的原因在於他們敢於打破行規，進行戰略創新，改變原有的競爭規則。2智慧創造財富、財富凝結智慧智慧創造財富、財富凝結智慧財智菁英

2、汇以人物訪談爲主線，輔以精准的財經分析和謀略分析，重在決策者的智慧、判斷和執行能力。財智菁英汇將與觀衆共同分享、探尋企業及企業家在制定商戰戰略、實施進攻防禦戰術、開拓思維、發掘嶄新市場空間、創造更高社會需求等環節的決策思想、商戰體會、人生感悟及財智心得。從市場規則、行業趨勢、文化理念、人本主義等層面、揭示經濟沿革走向的多元化趨勢和必經規律，使觀衆在知曉成功企業家所走過的風雨艱辛的同時，更新觀念、學習借鑒，引發深層次的思考。3節目表現形式：節目表現形式：以故事爲主線、以環節設計爲手段，以財經行業爲背景，展現現代企業及企業家們在新經濟背景下運作模式個性化和思維方式生活化的一面，達到經濟實例專業化和

3、大衆化交融的效果；同時，走出我播你看的局限，全面增強節目現場感，讓電視元素及表現手段盡可能豐富化。財智菁英汇避免了簡單的人物介紹，企業介紹和産品介紹方式，深入挖掘受訪者的商戰攻略及營商智慧，力爭每個人物都能給予觀衆啓迪與啓發。456男性女性百分比%观众构成观众构成数据來源:央視-索福瑞;分析日期：2006年9月1日2006年11月11日7观众构成观众构成15-2415-243%3%25-3425-3417%17%35-4435-4423%23%45-5445-5419%19%55-6455-6414%14%65以上65以上18%18%414岁414岁6%6%数据來源:央視-索福瑞;分析日期：2

4、006年9月1日2006年11月11日8小学以下初中高中/中专/技校大学或以上百百分分比比%观众构成观众构成数据來源:央視-索福瑞;分析日期：2006年9月1日2006年11月11日91871691096189600 02020404060608080100100120120140140160160180180200200干部干部/管理人员管理人员个体个体/私营企业私营企业公务员公务员/雇员雇员工人工人学生学生/无业无业其他其他备注：指数值=凤凰观众的比例/总体观众比例*100（总体为100）观众构成指数观众构成观众构成数据來源:央視-索福瑞;分析日期：2006年9月1日2006年11月11日

5、10百百分分比比%900元以下9011400元20012600元3201元以上14012000元26013200元观众构成观众构成数据來源:央視-索福瑞;分析日期：2006年9月1日2006年11月11日111.561.331.221.181.090.840.810.630.60.52C CC CT TV V5 5C CC CT TV V1 1C CC CT TV V6 6凤凤凰凰中中文文台台C CC CT TV V3 3C CC CT TV V4 4C CC CT TV V2 2C CC CT TV V8 8C CC CT TV V新新闻闻C CC CT TV V1 10 0-十大最高收視頻

6、道-百分比(%)收视比较收视比较 資料來源:央視-索福瑞;分析日期：2006年9月1日2006年11月11日 分析目标:能接收衛星電視25至54岁个人月入2600以上的白领觀眾1213 美洲台.歐洲台 中 文 台多媒體平臺 鳳凰衛視鳳凰衛視 多多 媒媒 體體 平平 台台衛星頻道衛星頻道 平面平面網網 上上鳳鳳 凰凰 網網 P鳳鳳 凰凰 广告时广告时訊訊鳳鳳 凰凰 周周 刊刊启播至今发展迅速启播至今发展迅速鳳凰衛視開播10年來，打造出一個多媒體、全方位的媒體集團，除鳳凰中文台、資訊台、電影台、歐洲台和美洲台外，更有鳳凰網站和鳳凰周刊的網路媒體和平面媒體，形成強勢互動。14資料來源:財富雜誌,10

7、/199936%認認知度知度據國際調查機構蓋洛普所作的一項調查顯示，中國人對鳳凰衛視的認知度和麥當勞等世界知名品牌齊名。國際知名品牌 15频道综合影响力及系列指标频道综合影响力及系列指标凤凰中文台全部排名第一凤凰中文台全部排名第一频道名称频道名称影响力影响力综合排名综合排名满意度满意度排名排名观众规模观众规模排名排名频道期待度频道期待度排名排名栏目竞争力栏目竞争力排名排名人气指数人气指数排名排名凤凰卫视中文台凤凰卫视中文台111111CCTV-1222222CCTV-3344443CCTV-5436555CCTV-2565666资料来源：央视市场研究公司 2006年上半年度观众满意度调查报告16 由北京大学管理案例研究中心和经济观察报社共同主办的2005年度中國最受尊敬企業評選於2006年3月15日揭曉。鳳凰衛視鳳凰衛視五度蝉联五度蝉联中国最受尊敬企业中国最受尊敬企业，是唯一五年上榜的电视传媒，充分顯示了鳳凰衛視在公眾心目中的良好形象和優質品牌效應。评选企业涉及中國註冊的國營企業、民營企業和外商投資企業等，參照財富雜誌的評審方法、評審指標體系和其他国家的排名，结合中国实际情况，是中國最權威的評選活動之一。其它获奖企业包括海尔、联想、招商银行、平安保险、万科等。凤凰卫视五度蝉联凤凰卫视五度蝉联中国最受尊敬企业中国最受尊敬企业17